Ярлыки и контейнеры креативов

Контейнер креатива – это фрагмент кода, в который при показе встраивается тег креатива. В контейнер можно поместить сторонний код, используемый для отслеживания или для других целей. Контейнеры креативов назначаются рекламным блокам с помощью ярлыков, и Менеджер рекламы использует их при каждом показе креатива в таких рекламных блоках. 

Контейнеры могут применяться для показа на мобильных сайтах или в приложениях креативов следующих типов: специальных, графических, нативных, сторонних, а также креативов на основе пользовательского или стандартного шаблона. Креативы Менеджера кампаний не поддерживают контейнеры.

На что следует обратить внимание:

• Чтобы используемые в мобильных приложениях контейнеры креативов обрабатывались корректно, могут потребоваться стили или дополнительный код.
• Контейнеры креативов могут взаимодействовать с веб-страницами и приложениями вне пределов рекламного блока и влиять на них. Чтобы это не приводило к сбоям при обработке страниц, тщательно проверяйте такие контейнеры.
• Креативы AdSense и Ad Exchange, нативные креативы со специальной обработкой, креативы HTML5, внестраничные и видеокреативы, а также рекламные блоки с гибкими размерами не поддерживают контейнеры.
• Контейнеры креативов подходят для гарантированных кампаний с алгоритмической продажей, в которых используются управляемые издателем креативы. Ознакомьтесь со списком функций, доступных в рамках прямого автоматизированного размещения при работе с креативами, которыми управляет рекламодатель.

Как создать контейнер креатива

Вам нужно действовать так же, как и при создании контейнеров для креативов HTML, AMPHTML или URL отслеживания видео:

1. Войдите в Google Менеджер рекламы.
2. Создайте ярлык контейнера креатива. Каждый из них можно связать только с одним контейнером.
3. Нажмите Администрирование > Инвентарь > Контейнеры креативов > Новый контейнер креатива.
4. Выберите ярлык, созданный на шаге 2. Его нужно будет назначить рекламным блокам для связи с контейнером креатива.
5. Выберите Тип контейнера креатива. Доступные варианты: HTML или URL отслеживания видео ^(бета) .

Как создать фрагмент кода для HTML-объявлений

6. Выберите нужное значение в разделе Тип HTML, который определяет, будет ли ваш код использоваться для показа обычных HTML-объявлений, AMP-объявлений или рекламных материалов обоих типов. Введите нужный код в текстовых полях:

   • Стандартный HTML-код: 
     1. Введите текст в полях "Заголовок" и "Нижний колонтитул". Одно из них можно оставить пустым.
     2. Укажите расположение контейнеров для заголовка и колонтитула. Эта настройка определяет, какой код помещается внутри, а какой – снаружи, если в рекламном блоке используется несколько контейнеров креативов.

        Например, если вы создаете вложенные контейнеры внутри окна iframe, то для контейнера креатива, содержащего код iframe, в поле "Порядок контейнеров" обычно следует выбирать вариант Снаружи. Все остальные контейнеры будут находиться внутри окна iframe.

   • AMP. Введите HTML-код или код на другом языке, который будет добавлен в начало элемента head или body кода креатива. У контейнера креативов должен быть хотя бы один из этих элементов.

     Подробнее о том, как использовать контейнеры креативов для показа AMPHTML-объявлений…
7.  ^{(Необязательно)}  В разделе Связанные поставщики рекламных технологий укажите разработчиков, которые предоставляют решения, используемые при показе ваших объявлений. Можно выбрать варианты "Использовать настройки, связанные с согласием пользователей из ЕС" или "Задать собственные настройки". Подробнее о поставщиках рекламных технологий…

Как создать URL отслеживания видео

6. Нажмите Добавить, чтобы выбрать событие отслеживания, и введите внешний URL отслеживания.

7.  ^{(Необязательно)}  Нажмите Добавить, если вам нужно использовать дополнительные URL отслеживания видео.

8. Нажмите Сохранить.
9. Назначьте рекламным блокам созданный контейнер креатива.

Для этого можно выбрать отдельные рекламные блоки или назначить контейнеры всей рекламной сети.

Как применить контейнеры креативов к рекламным блокам

Далее нужно связать ярлыки контейнеров объявлений с нужным инвентарем. Для этого можно выбрать креативы, которые показываются в отдельных рекламных блоках или во всей рекламной сети.

Контейнер креатива, примененный к рекламному блоку, будет наследоваться всеми блоками нижнего уровня, включая специальные.

Как применить контейнеры креативов к определенным рекламным блокам

1. Войдите в Google Менеджер рекламы.
2. Нажмите Инвентарь > Рекламные блоки.
3. Откройте настройки рекламного блока, нажав на его название.
4. В разделе "Ярлыки" укажите ярлыки контейнеров креативов, которые нужно назначить рекламному блоку.
5. Нажмите Сохранить.

Как применить контейнеры креативов ко всем рекламным блокам

1. Войдите в Google Менеджер рекламы.
2. Нажмите Инвентарь > Настройки размещения.
3. Укажите ярлыки контейнеров креативов в поле "Ярлыки".
4. Нажмите Сохранить.

Порядок контейнеров

Порядок размещения контейнеров креатива определяет компоновку кода на странице, на которой выполняется его показ.

• Нет предпочтений (по умолчанию). Позиция контейнера не указана. Будут соблюдаться настройки других контейнеров.
• Внутри. Код в контейнере будет размещен непосредственно перед кодом креатива или после него. Код других контейнеров будет расположен дальше от кода креатива.
• Снаружи. Код данного контейнера будет размещен вне других контейнеров креатива. Код других контейнеров будет расположен внутри кода этого контейнера, ближе к коду креатива.

Если вы используете в рекламных блоках несколько контейнеров креативов, вам следует учитывать их расположение.

Не рекомендуется создавать в одном рекламном блоке несколько контейнеров с одинаковым расположением (исключение составляет вариант "Не определено"). Это может привести к конфликту между контейнерами, назначенными всей сети, и контейнерами, примененными к отдельным рекламным блокам. Также могут возникать конфликты между контейнерами родительских и дочерних рекламных блоков.

Как работать с контейнерами креативов при показе AMPHTML-объявлений

Контейнеры креативов можно добавлять к HTML-объявлениям и объявлениям AMPHTML. Последние представляют собой новый формат рекламных материалов, при создании и показе которых используется технология AMP. Это решение позволяет издателям, рекламодателям и разработчикам создавать объявления, которые подходят для любых платформ, загружаются быстрее и обеспечивают более высокий уровень безопасности.

Какая версия креатива будет показываться на AMP-страницах?

Когда AMP-страница запрашивает объявление, ей предоставляется объявление AMPHTML. Затем выполняется показ какого-либо из креативов, перечисленных ниже. Тип креатива зависит от того, какие контейнеры связаны с ярлыком.

Какая версия креатива будет показываться на обычных страницах?