Параметры в отчетах Менеджера рекламы

• 18-24
• 25–34
• 35–44
• 45–54
• 55-64
• 65+

• Мужской
• Женский

Название события
Помогает отслеживать данные, связанные с кликами и показами. Некоторые возможные значения:

• ad_impression
• ad_click
• in_app_purchase
• ecommerce_app_purchase
• session_start

Браузер
Название браузера пользователя и его версия (например, Microsoft Internet Explorer 11). Номер версии браузеров, которые обновляются автоматически (например, Google Chrome), не указывается.

Значение Браузер, встроенный в приложение, относится к браузеру, который встроен в приложение.

• Победившая ставка. Ставка выиграла, потому что ее не отклонили.
• Проигравшая ставка. Ставка оказалась ниже, чем у другого участника аукциона.
• Минимальная ставка. Ставка проиграла, поскольку ее цена за тысячу показов была ниже значения, зарезервированного продавцом.
• Оптимизированная цена. Ставка оказалась ниже минимальной цены, установленной при оптимизации.
• Не получено согласие от пользователя. Ставка проиграла, поскольку соответствующий поставщик рекламных технологий не получил согласие пользователя, необходимое по регламенту GDPR.
• Неизвестный поставщик. Ставка проиграла, поскольку использовалась рекламная технология от поставщика, который не зарегистрирован как соблюдающий регламент GDPR.
• Заблокировано издателем. Ставка проиграла, поскольку была заблокирована настройками издателя.
• Другая причина. Ставка проиграла по другой причине, например из-за фильтрации по URL.

Поставщик со спецификацией TCF ^{(Устаревшая функция)}  
Название поставщика рекламных технологий согласно глобальному списку поставщиков рекламных технологий (GVL).

Для каждого указанного здесь поставщика рекламных технологий приведены его ставки, которые были отклонены. Значение "(Не применимо)" говорит, что ставки одного или нескольких поставщиков не отклонялись.

Если вас интересует дополнительная информация, используйте этот параметр в сочетании с параметром "Причины отклонения ставки".

После даты прекращения поддержки функции (22 февраля 2024 г.) будет доступна только статистика.

После даты прекращения поддержки функции (22 февраля 2024 г.) будет доступна только статистика.

Размер креатива ^{(Устаревшая функция)}  
Размер креатива, переданного по запросу в рекламное место. Это не размер креатива, показанного в объявлении, а формат рекламного блока с таргетингом. Поскольку информация о размере креатива актуальна только для выполненных показов, этот параметр неприменим к невыполненным показам.

Если в отчете есть параметр "Размер креатива", то будут отдельно учитываться показы сопутствующих креативов. Поэтому итоговые показатели могут быть выше ожидаемых.

Размер показанного креатива
Размер рекламного места, на котором показываются креативы из Менеджера рекламы и Ad Exchange. Может отличаться от размера креатива, указанного в Ad Exchange. Некоторые возможные значения:

• Аудио. Аудиообъявления.
• Гибкий. Нативные и гибкие объявления, отрисовку которых выполняет Google.
• Межстраничный. Межстраничные объявления.
• Нативный. Нативные объявления со специальной обработкой.
• Видео/оверлей. Видеообъявления.
• <ширина>x<высота>. Объявления фиксированного размера.

Вместо значений, не входящих в этот список, будет указано "Неизвестно".

Примечание. Этот параметр нельзя использовать в отчете вместе с показателем "Невыполненные показы". Они несовместимы.

Отправка защищенных сигналов^(Бета)
Информация о том, были ли отправлены защищенные сигналы системе назначения ставок, которая выиграла показ. Возможны следующие значения:

• "Отправлено выигравшему";
• "Не отправлено выигравшему".

Передача защищенных сигналов – это функция обработчика, которая позволяет издателям передавать сторонним системам назначения ставок обфусцированные сигналы (например, идентификаторы пользователей) в запросах ставок в реальном времени.

Она позволяет узнать, как могут измениться такие показатели, как "Общее число показов" и "Общий CTR", если вы внедрите защищенные сигналы и будете передавать их системам назначения ставок.

Система назначения ставок с высокой вероятностью не согласилась получить один или несколько сигналов, если действуют следующие условия:

• параметр "Отправка защищенных сигналов" принял значение "Не отправлено выигравшему";
• параметр "Наличие защищенных сигналов" принял значение "Есть";
• вы успешно внедрили защищенные сигналы.

Алгоритм, в соответствии с которым вычисляется количество показов. Некоторые возможные значения:

• Скачанные показы обрабатываются в соответствии с методикой IAB. Более подробные сведения о ней вы найдете в рекомендации 2009 г. по оценке показателей цифровых видеообъявлений.
• Показы, для которых начата обработка, засчитываются, когда начинается обработка объектов креатива. Регистрация показа выполняется в момент начала его обработки в соответствии с рекомендациями от 2018 г. по сбору статистики цифровых видеообъявлений.
• Неизвестно – показ из Ad Exchange или AdSense (показ, выполненный не сервером объявлений) или показ с сервера объявлений, который произошел до июня 2020 г., когда был добавлен этот параметр.

Иногда при использовании параметра, предназначенного для получения статистики по методам подсчета показов, в данных могут наблюдаться расхождения или отрицательные значения. Это может произойти в случае, если получен сигнал о начале обработки показа, но сигнала о скачивании не поступало.

Главный и сопутствующий креативы
Тип переданного креатива при его использовании в составе набора креативов.

При использовании таких связок главные креативы показываются с помощью проигрывателя видео; сопутствующие же (как правило, медийные), отображаются в обычном рекламном месте одновременно с главным креативом.

Источник данных Active View
Источник информации о каком-либо показателе. Некоторые возможные значения:

• Данные отслеживания получены. Информация собрана напрямую с помощью клиентского кода, который контролируется непосредственно Google или который уже хорошо изучен Google, или при сборе данных используются данные OMID из клиентского кода, имеющего сертификат Google или IAB Tech Lab.
• Предоставлено. Информация получена на основе данных OMID или других сигналов, предоставленных издателем, которые не сертифицированы в Google или IAB Tech Lab.
• Спрогнозировано. Данные этого показателя не переданы напрямую от клиента, а получены на основе расчетов. Источником может быть как Google, так и сторонний ресурс.

Тип оптимизации ^(бета) 
Разбивка данных будет доступна по следующим типам оптимизации:

• Право первого выбора
• Оптимизированный аукцион
• Целевая цена за тысячу показов

Этот параметр позволяет получать данные об эффективности, систематизированные в зависимости от того, какие ограничения действовали при показе объявлений. Если к вызову объявления применяется несколько ограничений, в отчетах будет представлено только первое совпадение из приведенного ниже списка. Это позволяет избежать повторного учета одних и тех же запросов объявлений.

• Ограниченный показ рекламы. Только показы, в отношении которых действовали ограничения. Сюда относятся вызовы объявлений, в которых есть параметры ltd=1, gad_has_consent_for_cookies=0 или строка TC, которая не содержит сигнала о согласии для цели 1, но сообщает о наличии законного интереса для целей 2, 7, 9 и 10.
• Ограничение обработки данных. Показы, для которых издатель запросил ограничение обработки данных с помощью специального параметра в запросе или в настройках сети.
• Неперсонализированная реклама. Показы, для которых издатель запросил неперсонализированную рекламу с помощью специального параметра в запросе или в настройках сети.
• Обычные объявления. Только показы обычных объявлений в соответствии со спецификацией IAB TCF версии 2.0. Этот вариант соответствует пользователям, к которым относится строка TC, содержащая сигнал о согласии для цели 1 и о наличии законного интереса для целей 2, 7, 9 и 10, но не включающая сигнал о согласии для целей 3 и 4.
• Персонализация отключена. Трафик, для которого персонализация была отключена в настройках устройства или других пользовательских настройках персонализации, а также другие случаи, когда персонализация была невозможна.
• Без ограничений. Показы, при которых не действовали приведенные выше ограничения.

Некоторые запросы объявлений могут относиться к нескольким категориям этого списка. В таком случае запрос будет отнесен к первой подходящей категории (в той очередности, в какой они перечислены здесь).

Ограничения, связанные с правилами, не включены в параметр "Ограничение показов". Они приведены в Центре правил.

Единое правило ценообразования

Единое правило ценообразования, позволяющее задавать цены для запросов объявлений с алгоритмической продажей.

Сегмент данных о прогнозируемой видимости ^(бета) 
Расчетная доля видимости. Определяется с учетом статистики для рекламного места и сведений о среде, сгруппированных по сегментам. Некоторые возможные значения:

• более 50 %;
• от 20% до 49%;
• менее 19 %;
• неизвестно.

Статус идентификатора пользователя ^{(Устаревшая функция)}  
Показывает, содержался ли в запросе объявления действительный рекламный идентификатор пользователя (сторонний файл cookie или идентификатор устройства).

Некоторые возможные значения:

• Активно. Идентификатор пользователя присутствовал и был активен.
• Доступ ограничен. Идентификатор содержался в запросе, но его использование было ограничено в соответствии с нашими методами обработки файлов cookie, которые могли ограничить персонализацию.
• Отсутствует. Идентификатор пользователя отсутствовал.

В сравнении с параметром "Статус стороннего идентификатора" при получении данных о параметре "Статус идентификатора пользователя" сначала проверяются разрешения, и только после этого – наличие идентификатора. Так как сначала осуществляется проверка разрешений, статус может иметь значение "ограничено", даже если идентификатор отсутствует.

Прежнее название параметра – "Статус файла cookie у пользователя".

Качество рекламы ^(бета) 
Варианты отображения креатива на инвентаре. Возможные значения: "Развернутое объявление (на весь экран)" и "(Неприменимо)".

Поставщик рекламных технологий ^(бета) 
Поставщик рекламных технологий, связанный со ставкой Отображается только в том случае, если ставка отклонена из-за отсутствия согласия пользователя на передачу его данных поставщику. В противном случае этот параметр принимает значение "Неприменимо."

Совместим только с показателями "Ставки" и "Средняя цена за тысячу показов в ставке".

Домен поставщика рекламных технологий ^(бета) 
Домен поставщика рекламных технологий, связанного со ставкой.

Совместим только с показателями "Ставки" и "Средняя цена за тысячу показов в ставке".

Домен рекламодателя^(Бета)
Позволяет получить данные об эффективности, относящиеся к отдельным URL рекламодателя. Например, с компанией "Буратино" может быть сопоставлен домен limonad.ru.

Этот параметр позволяет получать дополнительные сведения о рекламодателях, недоступные иным образом. Однако при его использовании отчеты с большим количеством данных могут создаваться медленнее.

• Веб-кеширование и пр. Здесь сгруппированы домены, связанные с серверами объявлений, к которым относятся Менеджер рекламы и сторонние серверы. Мы включаем в отчет сведения только о домене верхнего уровня. Поэтому, если домен сервера объявлений содержит параметры переадресации, Google сокращает полные URL. Это происходит даже в тех случаях, когда запрос является допустимым и связанным с показами и доходом.

  Поскольку наша система часто идентифицирует рекламодателей, связанных с такими доменами, рекомендуем использовать данный параметр в сочетании с параметром "Классифицированные рекламодатели".

• Неизвестно. При использовании этого параметра отображаются первые 10 тысяч доменов рекламодателей Ad Exchange и Open Bidding, упорядоченные по доходу. Все остальные рекламодатели помещаются в категорию "неизвестно".

Для отчетов с параметром "Домен рекламодателя" будет указано стопроцентное покрытие позиций Ad Exchange по всем строкам, кроме категории "(неизвестно)". Поэтому можно пренебречь значениями покрытия Ad Exchange и количества запросов объявлений Ad Exchange в этих строках.

В некоторых случаях, например для объявлений с назначением ставок в режиме реального времени (RTB), помимо домена рекламодателя может быть отправлен ещё ряд доменов и неизвестно, какой креатив выбран для показа. Тогда домен рекламодателя выбирается случайным образом из всех доступных.

Значение "Неприменимо" указывает на несовместимость с такими каналами спроса, как сервер объявлений, AdSense и медиация.

Тематика сайтов рекламодателя^(Бета)
Показатель эффективности рекламы на сайтах различной тематики, принадлежащих рекламодателям той или иной категории, например "Искусство и развлечения" или "Путешествия и туризм".

Агентство-покупатель ^{(Устаревшая функция)}  
Сведения об эффективности рекламы с разбивкой по агентствам-покупателям. Не все покупатели указывают название агентства, поэтому оно может не отображаться. Тогда вместо него показывается значение "(неизвестно)" или "(нет агентства)".

Для отчетов с параметром "Агентство-покупатель" будет указано стопроцентное покрытие позиций Ad Exchange по всем строкам, кроме категории "(Несовпадающие запросы объявлений)". Поэтому можно пренебречь значениями покрытия Ad Exchange и количества запросов объявлений Ad Exchange в этих строках.

Значение "Неприменимо" указывает на несовместимость с каналами спроса, связанными с сервером объявлений, AdSense и медиацией.

С правом первого выбора^(Бета)
Возвращает значение True для транзакций с правом первого выбора. Доступно только для ставок на открытом аукционе. Не поддерживается в рамках приоритетных сделок и частных аукционов.

Правило ценообразования для сделок с правом первого выбора^(Бета)
Показывает, действует ли правило ценообразования для сделок с правом первого выбора. Если к элементу применимы и правило ценообразования для сделок с правом первого выбора, и единое правило ценообразования, то данные по этим правилам приводятся раздельно, чтобы вы могли узнать, какое правило задает более высокую минимальную цену.

Позволяет получить данные, которые относятся к Ad Exchange и Open Bidding. При попытке получить информацию о других каналах спроса возвращает значение "(Неприменимо)".
 

Позволяет издателям получить сведения об эффективности приоритетных сделок, частных аукционов, стандартных и спонсорских гарантированных кампаний с алгоритмической продажей с разбивкой по названиям алгоритмических сделок.

Если приоритетных сделок, частных аукционов и гарантированных кампаний с алгоритмической продажей нет, вместо этого параметра отображается "(Неприменимо)".

Прежнее название – "Название сделки".

Позволяет получить сведения об эффективности приоритетных сделок, частных аукционов, а также стандартных и спонсорских гарантированных кампаний с алгоритмической продажей.

Идентификатор в данном случае – это уникальный код сделки между покупателем и издателем. Такой код назначается автоматически Если приоритетных сделок, частных аукционов и гарантированных кампаний с алгоритмической продажей нет, вместо этого параметра отображается "0".

Примечание. Некоторые покупатели могут в рамках одного аукциона отправить несколько ставок по одинаковой цене с помощью разных сделок с пакетами для аукционов. Сведения об этом в Google Менеджере рекламы не сохраняются. При этих типах назначения ставок идентификатор алгоритмической сделки совпадает с идентификатором сделок с пакетом для аукционов в рамках канала спроса на открытом аукционе.

Прежнее название – "Идентификатор сделки".

Название защищенного сигнала (переданное)^(Бета)
Названия защищенных сигналов, отправленных покупателю, выигравшему показ.

Выполнение показа с помощью Protected Audience API^(Бета)
Позволяет узнать, был ли показ выполнен с помощью Protected Audience API.

Возможны следующие значения:

• "Показ выполнен с помощью Protected Audience API";
• "Показ не выполнен с помощью Protected Audience API".

Сигналы, предоставленные издателем (переданы)^(Бета)
Сигналы, предоставленные издателем и переданные выигравшей алгоритмической системе назначения ставок.

Если такие сигналы отсутствуют, в отчетах приводится значение "(Нет)".

Правило для форматов видеообъявлений
Это правило определяет, реклама каких форматов будет показываться на вашем инвентаре.

Агентство^(Бета)
Название агентства, от имени которого участник аукциона назначает ставку.

Значение, относящееся к агентству, указывается, только если задано название агентства. Возможны следующие дополнительные значения:

• "Неизвестно". Это значение используется, если агентство не задано.
• "(Неприменимо)". Это значение приводится для любых каналов спроса, кроме Ad Exchange.

Поддерживаются следующие агентства: Omnicom, Dentsu, Publicis, Havas и GoodWay Group.

Величина расходов агентства приводится, только если они относятся к платформе покупателя, которая должным образом объявляет, для какого покупатели она назначает ставки, в ответах на запросы ставок.

Подобные объявления поддерживают DV360, Yahoo и Amazon.

Канал спроса
Этот параметр позволяет получить информацию о том, какие методы использовали покупатели для доступа к вашему инвентарю. С помощью этого параметра вы можете включить в отчет сведения по всей своей сети.

• Ad Exchange (в том числе право первого выбора)
• AdSense
• Сервер объявлений (позиции с прямой продажей)
• Медиация
• Open Bidding
• Назначение ставок в заголовке
• Назначение ставок в SDK
• Продавец, который использует Protected Audience API и не относится к Google

Подканал спроса
Этот параметр позволяет узнать, какие способы использовали покупатели для доступа к вашему инвентарю. В сочетании с параметром "Канал спроса" он обеспечивает более детальные сведения о трафике в вашей сети. Возможные значения:

• групповые позиции;
• назначение ставок в заголовке (обнаружено);
• собственные позиции;
• сетевые позиции;
• открытый аукцион (пакет для аукционов);
• открытый аукцион (с правом первого выбора);
• открытый аукцион (общий);
• другое (может означать общий видеоинвентарь или объявления с резервированием, например заставки или объявления сервера объявлений, не отнесенные к какой-либо категории);
• приоритетные сделки;
• позиции с приоритетом цены;
• гарантированные кампании с алгоритмической продажей;
• частные аукционы;
• спонсорские позиции;
• стандартные позиции.

Партнер по подбору контента
Название партнера по подбору контента, на сегмент данных или пакеты которого настроен таргетинг.

Если таргетинг на пакеты не настроен, будет указано значение "(Неизвестно)".

Идентификатор партнера по подбору контента
Идентификатор партнера по подбору контента, на сегмент данных или пакеты которого настроен таргетинг.

Если таргетинг на пакеты не настроен, будет указано значение "0".

Нужен подбор контента?
Данные о том, назначил ли покупатель таргетинг на сегмент данных или пакет от партнера по подбору контента. Возможны следующие значения:

• "Да".
• "Нет".

Идентификатор сделки с пакетом для аукционов
Идентификатор сделки с пакетом для аукционов, на которую назначен таргетинг.

Если сделка с пакетом для аукциона не действует, будет указано значение "0".

Рекомендуем также изучить сведения о параметре Нужен подбор контента?

Продукт Ad Exchange^(Бета)
Информация об эффективности определенных продуктов Ad Exchange, таких как КМС, видеообъявления, реклама в мобильных приложениях и Ad Exchange для игр. Этот параметр доступен только при использовании других продуктов Ad Exchange, например мобильной или видеорекламы.

Чтобы разграничить показы с таргетингом и без него, воспользуйтесь показателями "Количество показов с таргетингом для сервера объявлений" и "Количество показов для сервера объявлений".

Содержит все размеры объявлений для каждого запроса, точно отражающие запросы от инвентаря разных размеров.

Значения отображаются в формате "ШИРИНАxВЫСОТА" через запятую (например, 300 x 250, 600 x 300v). Вы можете использовать фильтры, чтобы получать информацию только о нужных размерах.Размеры запрашиваемых видеообъявлений помечаются буквой v, например 640x480v, 300x250v.

Отличия этого параметра от варианта "Размер объявления в запросе":

• Все размеры объявлений из каждого запроса (этот показатель позволяет получить более точные данные по инвентарю с несколькими размерами).
• Совместим с большим количеством показателей и параметров.
• Позволяет использовать фильтры, чтобы просматривать сведения по нужным размерам.
• Используется формат ШИРИНАxВЫСОТА (без пробелов, через запятую).

Размеры объявления в запросе.
Все размеры рекламных блоков, представленные в запросе объявления, показываются в отчете в одной строке. Это позволяет указать количество показов, доступных тому или иному тегу. Например, если в запросе объявления или теге указаны размеры 300 x 250 и 300 x 600, то в отчете оба размера будут перечислены в одной строке через запятую. Размеры запрашиваемых видеообъявлений помечаются буквой v, например 640x480v, 300x250v.

Место размещения в видео ^{(Устаревшая функция)}  
Тип места размещения в видео.

В соответствии с политикой IAB в 2024 году перестанет поддерживаться поле "Место размещения в видео".

Формат инвентаря
Формат рекламного блока, от которого поступил запрос объявления.

Код дочерней сети
Дочерние сети предоставляют издателям-партнерам (именуемым также родительскими сетями) возможность управлять своим инвентарем и размещать на нем рекламу партнера с помощью функции "Управление инвентарем" в Инструменте управления клиентами. Этот параметр позволяет издателям-партнерам оценивать эффективность дочерних издателей.

Наличие идентификатора PPID ^{(Устаревшая функция)}  
Указывает, был ли действительный идентификатор, назначаемый издателем (PPID), в запросе объявления. Относится как к резервированию, так и к алгоритмическим продажам. Некоторые возможные значения:

• "Имеется": идентификатор PPID присутствовал.
• "Отсутствует": PPID не было или он недействительный.

Подробнее…

Статус запроса ATT
Позволяет издателям, работающим с фреймворком Apple AppTrackingTransparency, получать данные о согласии пользователей и узнавать, как оно влияет на монетизацию. Статус запроса ATT применяется только к идентификатору устройства.

• Разрешено
• Отклонено
• Доступ ограничен
• Не определено
• (неприменимо)

Наличие защищенных сигналов^(Бета)
Информация о том, есть ли защищенные сигналы в запросе объявления. Возможные значения:

• "Есть";
• "Отсутствует".

Передача защищенных сигналов – это функция обработчика, которая позволяет издателям передавать сторонним системам назначения ставок обфусцированные сигналы (например, идентификаторы пользователей) в ответ на запросы ставок в реальном времени.

Она позволяет узнать, как могут измениться такие показатели, как "Общее число показов" и "Общий CTR", если вы внедрите защищенные сигналы и будете передавать их системам назначения ставок.

Система назначения ставок с высокой вероятностью не согласилась получить один или несколько сигналов, если действуют следующие условия:

• параметр "Отправка защищенных сигналов" принял значение "Не отправлено выигравшему";
• параметр "Наличие защищенных сигналов" принял значение "Есть";
• вы успешно внедрили защищенные сигналы.

Источник трафика ^(бета) 
Этот параметр позволяет узнать, относится ли переход на сайт к оплаченному трафику. Доступные варианты:

• "Приобретено". Трафик не связан с реальными ресурсами (например, является оплаченным).
• "Обычный трафик". Пользователь напрямую вводит URL, нажимает на поисковый запрос или скачивает приложение.
• "Не определено". Не удалось получить нужное значение от тега GPT или мобильного SDK.

Совместим с основными параметрами.

URL^(Бета)
Предоставляет издателю данные об эффективности его доменов, субдоменов и веб-страниц, связанных с URL в разделе "Инвентарь". Запросы объявлений регистрируются только для URL, указанных в разделе "Инвентарь".

Тип объявления^(Бета)
Информация об эффективности объявлений разного типа. Возможные варианты:

• анимированное графическое объявление;
• аудиообъявление;
• автоматически размещенное медийное объявление (или объявление журнального формата);
• графическое объявление;
• мультимедийное объявление;
• текстовое объявление;
• видеообъявление.

Обратите внимание, что ваш инвентарь может не поддерживать некоторые типы объявлений.

Позволяет получить данные, которые относятся к Ad Exchange, Open Bidding и AdSense. При попытке получить информацию о других каналах спроса возвращает значение "(Неприменимо)".

Динамическое размещение^(Бета)
Информация об эффективности, систематизированная по типам инвентаря.

• Без динамического размещения (прямые запросы или неизвестный сервер объявлений). Объявления, которые были показаны Ad Exchange без использования динамического размещения. В эту категорию входят показы, которые выполняются непосредственно на веб-странице или через другой сервер объявлений, не поддерживающий динамическое размещение.
• Динамическое размещение без конкуренции с Менеджером рекламы (обычное заполнение). Информация о заполнении из Ad Exchange в ситуациях, когда от сервера объявлений издателя не была получена резервированная цена в рамках динамического размещения.
• Динамическое размещение с конкуренцией Google Менеджера рекламы. Информация о заполнении из Ad Exchange, если от сервера объявлений издателя была получена более низкая цена в рамках динамического размещения.

Позволяет получить данные, которые относятся к Ad Exchange и Open Bidding. При попытке получить информацию о других каналах спроса возвращает значение "(Неприменимо)".
 

Автоматически обновляемый трафик
Указывает, относится ли трафик к автоматически обновляемым запросам объявлений. Возможны следующие значения:

• Обновлен. Трафик, который обновляется автоматически. Это значение относится к автоматическому показу или изменению рекламного или основного контента в случаях, когда издатель запрашивает автоматическое обновление в запросе объявления с помощью Google Publisher Tag API.
• Не обновлен. Весь остальной трафик.

Название защищенного сигнала (представленное)^(Бета)
Названия защищенных сигналов, отправленных в запросе объявления.

Статус PPID
Статус действительного PPID (идентификатора, назначаемого издателем) в определенном запросе объявления. Относится как к резервированию, так и к алгоритмическим продажам. При использовании этого параметра в отчете представлены только данные об идентификаторах PPID. Некоторые возможные значения:

• Активно. Идентификатор пользователя присутствовал и был активен.
• Ограничено. В запросе объявления содержался идентификатор пользователя, но персонализация была запрещена.
• Отсутствует. Идентификатор пользователя отсутствовал.

Статус стороннего идентификатора
Информация о том, содержался ли в определенном запросе объявления сторонний файл cookie или идентификатор устройства. При использовании этого параметра в отчете представлены только значения, которые относятся к сторонним идентификаторам.

Некоторые возможные значения:

• Активно. Идентификатор пользователя присутствовал и был активен.
• Ограничено. В запросе объявления содержался идентификатор пользователя, но персонализация была запрещена.
• Отсутствует. Идентификатор пользователя отсутствовал.

Сначала проверяется наличие идентификатора, и только после этого – разрешения. Так как сначала осуществляется проверка наличия идентификатора, статус может иметь значение "отсутствует", даже если пользователь отказался от персонализации рекламы.

Статус собственного идентификатора ^(бета) 
Информация о том, содержался ли в определенном запросе объявления собственный идентификатор пользователя. При использовании этого параметра в отчете представлены значения, которые относятся только к собственным идентификаторам и не включают идентификатор PPID.

Некоторые возможные значения:

• Активно. Идентификатор пользователя присутствовал и был активен.
• Ограничено. В запросе объявления содержался идентификатор пользователя, но персонализация была запрещена.
• Отсутствует. Идентификатор пользователя отсутствовал.

Тип основного идентификатора для персонализации
Информация об охвате показов с разбивкой по типу идентификатора, выбранного для персонализации. Каждый показ будет относиться только к одному типу идентификатора. В случае с резервированием речь идет о типе идентификатора, который подходит для настройки таргетинга позиции на список аудитории, а при проведении аукциона – о типе идентификатора, направляемого системе назначения ставок. Обратите внимание, что этот параметр заменяет тип идентификатора, который будет с наибольшей вероятностью назначен показу (иными словами, идентификатор, не подходящий для отправки системе назначения ставок или для участия в аукционе).

Некоторые возможные значения:

• Сторонние идентификаторы. К этой категории относятся сторонние файлы cookie или идентификаторы устройства.
• PPID. Под этой аббревиатурой подразумевается идентификатор, назначаемый издателем.
• Собственные идентификаторы. Это идентификаторы пользователей, которыми управляете вы.
• Без персонализации. Это значение подразумевает, что персонализация невозможна, но один из идентификаторов был выбран для других целей, например ограничения частоты показов. Обратите внимание, что этот вариант был доступен только для данных до 16 апреля 2024 г. Вместо него теперь используются варианты "Неперсонализированные идентификаторы" и "Ограниченная персонализация".
• Неперсонализированные идентификаторы. Присутствует идентификатор, который нельзя использовать для персонализации, но можно применять для других целей, например ограничения частоты показа.
• Ограниченная персонализация. Идентификатор имеется, но персонализация была невозможна из-за ограничения показов. При этом идентификатор можно использовать для других целей, например ограничения частоты показа.
• Без идентификатора. Идентификаторы были недоступны.

В некоторых случаях не удается вернуть основной индикатор, предназначенный для персонализации. Это может быть связано с тем, что мы ограничиваем ее, или с отсутствием подходящих индикаторов. Ограничения на показ применяются к запросу объявления. В ответ на запрос объявления отправляется значение, подобранное с учетом того, что известно о наличии разрешения на персонализацию.

Статус тем
Возможны следующие значения:

• Темы недоступны. Темы не поддерживаются клиентом (например, в приложении, любом браузере, кроме Chrome, и т. д.) или недоступны по иной причине (например, отключение ICM, Stargate).
• Список тем пуст. Клиент может предоставить темы, но их список пуст.
• Темы предоставлены. Запрос объявления содержал список, в котором были представлены темы.

Сигналы, предоставленные издателем (все уровни)^(Бета)
Функция сигналов позволяет издателям указывать для списков аудитории и пар "ключ-значение" категории товаров и услуг из классификации, разработанной компанией IAB. Отчеты типа "Все уровни" относятся к конечным узлам, а иерархия в них является горизонтальной.

Если такие сигналы отсутствуют, в отчетах приводится значение "(Нет)".

Сигналы, предоставленные издателем (верхний уровень)^(Бета)
Функция сигналов позволяет издателям указывать для списков аудитории и пар "ключ-значение" категории товаров и услуг из классификации, разработанной компанией IAB. Отчеты типа "Верхний уровень" включают только данные о корневых категориях, а повторяющиеся данные о конечных узлах удаляются из запросов объявлений. В одном запросе объявлений по-прежнему может быть указано несколько элементов, относящихся к верхнему уровню.

Если такие сигналы отсутствуют, в отчетах приводится значение "(Нет)".

Поставщик креативов
Сведения о поставщиках, которые имеют отношение к определенному креативу или показу.

Возможные значения:

• Название компании (идентификатор поставщика). Пример: Numberly (2664).
• Прочерк (-) в случае, в котором не удалось обнаружить сертифицированного поставщика.
• Прочерк (-) в случае трафика, который не относится к Ad Exchange.

Проверьте поставщиков рекламных технологий.

Сигналы, предоставленные издателем (поставщик данных)^(Бета)
Сторона, которая определяет формат сигналов для издателя. Это может быть сам издатель или сторонняя организация, например BlueKai.

Места размещения в видео (новинка)^(Бета)
Тип места размещения в видео в соответствии с обновленными определениями от организации IAB. Значения "In-Stream" и "Сопутствующий контент" объявляются с помощью параметров URL, указываемых издателями. Значения "Межстраничный" и "Нет материалов" добавляются автоматически в зависимости от объявленного типа инвентаря. Параметр "Места размещения в видео" применяется только к объявлениям для заполнения.

Континент ^(бета) 
Информация о континенте, к которому относится IP-адрес из запроса объявления для рекламного места.  

Некоторые возможные варианты: "Азия", "Африка", "Европа", "Неизвестно", "Океания" и "Северная и Южная Америка".

Назначение.
С помощью назначений можно задать порядок распределения доходов и показа объявлений при работе с партнерами-издателями. Назначения бывают нескольких типов. В зависимости от доступных прав вы можете выбрать один или несколько из них.

• Отслеживание. Условия распределения дохода для партнера-издателя при показе медийных или видеообъявлений. Доля дохода указывается в назначении и выражается процентным значением.
• Переадресация. Отправка партнеру-издателю процентного или абсолютного количества запросов видеообъявлений. Для передачи данных используется сторонний тег VAST.
• Общий доступ. Доступ к определенному видеоинвентарю совместно с партнером-издателем Менеджера рекламы При выборе позиций партнеры смогут руководствоваться только наличием инвентаря в их собственной сети Менеджера рекламы.

Группируйте своих партнеров с помощью ярлыков, которые помогают создавать отчеты и использовать специальные функции при показе объявлений.

Дата
Просмотр данных с разбивкой по дням. В интерфейсе Менеджера рекламы даты представлены в расширенном формате (например, "Понедельник, 18 января 2016 г."), а в экспортированном файле – более компактно (например, в формате М/Д/ГГ).

Примечание. Формат даты в экспортированном файле зависит от настроек языка и/или местоположения в аккаунте Google, в котором создается отчет. Поэтому в запланированных или иных отчетах, созданных другими пользователями, формат даты может отличаться от представленного в ваших отчетах.

Версия SDK для видео
Этот параметр позволяет узнать, вызывается ли в запросе объявления какая-либо версия SDK для видео. Некоторые возможные значения:

• iOS IMA SDK
• Android IMA SDK
• HTML5 IMA SDK
• tvOS IMA SDK
• Roku GAM Utils
• Roku IMA SDK
• Roku PAL
• iOS PAL
• Android PAL
• HTML5 PAL
• tvOS PAL
• iOS GMA SDK
• Android GMA SDK
• Unknown
• SDK-less
• Другое

Подробнее о различных SDK…

Этот параметр можно использовать в сочетании со всеми параметрами видео, типами запросов, значениями даты и времени, рекламными блоками и любыми размерами креативов. Он совместим с показателями показов, просмотров видео, взаимодействия и ошибок.

Версия VAST ^(бета) 
Номер версии отправленного креатива VAST может быть полезен при определении версии VAST, которая запрашивается в ваших тегах объявлений, или в том случае, если вы распределили теги объявлений между различными проигрывателями или инвентарем партнеров. Возможные варианты: VAST 2, VAST 3, VAST 4 и "Не применимо" (для запросов, не относящихся к видеорекламе).

Если используется переадресация, то этот параметр не отражает версию VAST со стороннего рекламного сервера.

Этот параметр можно использовать в сочетании со всеми параметрами видео, в том числе с метаданными контента, датой и временем, типами запросов, рекламными блоками и местами размещения, а также со всеми параметрами размещения. Он совместим с показателями общего числа показов, доли проданного инвентаря, просмотров, ошибок и взаимодействия.

Версия VAST каждого сервера объявлений в цепочке переадресаций VAST.

Данные о том, обрабатывалось ли объявление по стандарту VPAID, и если да, то какая версия VPAID использовалась (1, 2 или 3).

Группа контента
Группы видео, на которые настраивается таргетинг. Их можно создавать как с помощью фильтров, так и указывая отдельные ролики. При добавлении новых материалов с соответствующими метаданными группы контента обновляются автоматически.

В отчете с этим параметром будут указаны все группы, в которых показывались материалы.

Если вы добавляете в отчеты этот параметр, то видеообъявления, таргетинг которых не настроен на определенный контент с помощью параметров cmsid и vid, будут относиться к категории "Неприменимо". Чтобы в отчетах по этому параметру содержались только данные по видеорекламе, связанной с контентом, установите для фильтра Тип запроса значение входит в множество > Тег видеообъявления.

Продолжительность видео, которое должно воспроизводиться.

Информация о том, сколько времени требовалось для загрузки медиаконтента.

Ключ метаданных
Этот параметр будет в ближайшее время заменен на параметр "Ключ метаданных системы управления контентом".

В отчет будут добавлены показатели, связанные с ключами, которые вы сопоставили с видеоконтентом. Каждый такой показатель будет рассчитываться как совокупная величина всех значений, связанных с ключом. В Менеджере рекламы нет ограничений на количество ключей, информацию о которых можно добавлять в отчеты.

Если вы добавляете в отчеты этот параметр, то видеообъявления, таргетинг которых не настроен на определенный контент с помощью параметров cmsid и vid, будут относиться к категории "Неприменимо". Чтобы в отчетах по этому параметру содержались только данные по видеорекламе, связанной с контентом, установите для фильтра Тип запроса значение входит в множество > Тег видеообъявления.

Подробнее о создании отчетов по метаданным видеоконтента…

Ключ метаданных системы управления контентом
Этот параметр пришел на смену упраздненному параметру "Ключ метаданных".

Данные в отчетах относятся к связям метаданных системы управления контентом в настоящее время, а не в прошлом.

Подробнее о создании отчетов по метаданным видеоконтента…

Метаданные системы управления контентом
Этот параметр заменил упраздненный параметр "Метаданные контента".

Содержит размер для каждого ключа в метаданных вашей системы управления контентом.

Данные в отчетах относятся к связям метаданных системы управления контентом в настоящее время, а не в прошлом.

Подробнее о создании отчетов по метаданным видеоконтента…

Место сервера в цепочке переадресаций VAST.

Например, если запрос перенаправляется по цепочке А > Б > В, то А соответствует позиции 0, Б – 1 и т. д.

Позиция в пакете
Положение видеообъявлений в пакете. Под этим термином понимается группа объявлений, которые показываются последовательно. Примеры значений: "Позиция 1 в пакете", "Позиция 2 в пакете", "Неизвестная позиция в пакете" (последний вариант относится к неидентифицированному или не связанному с видео трафику).

Чтобы в отчетах была только информация о видеорекламе, используйте фильтр Тип запроса и укажите для него критерии входит в множество > Тег видеообъявления.

Чтобы в отчетах была только информация о видеорекламе, используйте фильтр Тип запроса и укажите для него критерии входит в множество > Тег видеообъявления.

Каждый сервер объявлений в цепочке переадресаций VAST.

MIME-тип выбранного медиафайла.

Битрейт выбранного медиафайла.

Показатель эффективности видеоинвентаря по источникам, включая следующие:

• Статистика. Собирается при помощи пакета разработчика для видеорекламы.
• Прогноз. Видимость определяется на основе динамического размещения рекламы и добавления маяков на сервер или в соответствии с критериями технологии Active View.
• Чужие данные. Все остальные случаи, когда не применяется пакет разработчика.

Если вы добавляете в отчеты этот параметр, то видеообъявления, таргетинг которых не настроен на определенный контент с помощью параметров cmsid и vid, будут относиться к категории "Неприменимо". Чтобы в отчетах по этому параметру содержались только данные по видеорекламе, связанной с контентом, установите для фильтра Тип запроса значение входит в множество > Тег видеообъявления.

Объявления будут относиться к категории "Неприменимо", если запрашивается контент, который не добавлялся, или если запросы не соответствуют добавленному контенту.

Специальная вставка ^(бета) 
Рекламная вставка, которую можно использовать в разных ситуациях. Вы можете добавить ее в шаблон рекламной паузы или непосредственно настроить на нее таргетинг видеопозиции.

Продолжительность видеообъявления, заданная в запросе
Длительность рекламного ролика, который может быть показан по запросу объявления. В случае отдельного запроса этот элемент содержит информацию о максимальной продолжительности видеоролика. В случае оптимизированного пакета этот параметр относится к следующим данным:

• Если показ был выполнен, то речь идет о продолжительности показанного объявления.
• Если показ не был выполнен, то значение представляет собой продолжительность объявления, которое можно показать в сети.

• Динамическая вставка объявлений.
• Dynamic Ad Insertion API (показ пакетов).
• Добавление маяков на сервере при динамической вставке объявлений.
• Сторона сервера.
• Сторона клиента.
• Неизвестно.

Этот параметр можно использовать в сочетании со всеми параметрами видео, типами запросов, значениями даты и времени, рекламными блоками и любыми размерами креативов. Он совместим с показателями показов, просмотров видео, взаимодействия и ошибок.

Отправить отзыв о параметре

Типы инвентаря (расширенные)
Этот параметр принимает те же значения, что и параметр "Тип инвентаря" в сводке "Обзор" главной страницы. Если вам нужно сравнить их, убедитесь, что в параметрах отчета и сводке "Обзор" установлен один и тот же диапазон дат.

Примечание. Приоритет среди всех значений имеет видеореклама. Например, показ видеообъявления In-Stream, выполненный на компьютере, относится к типу "Видеореклама In-Stream", а не "Обычные сайты".

Доступны следующие значения:

• AMP. Пользователь просматривает объявление на AMP-странице, оптимизированной для быстрой загрузки контента.
• Приложение. Пользователь просматривает контент в приложении на смартфоне или планшете. Менеджер рекламы определяет мобильные приложения с помощью SDK. Выполняя запросы приложений с помощью упрощенных тегов URL, издатели могут получить данные с расхождениями.
• Обычные сайты. Пользователь просматривает объявление на компьютере или ноутбуке.
• Видео- и аудиореклама In-Stream. Объявления, которые воспроизводятся в видео- или аудиопотоке тем же проигрывателем, в котором пользователь смотрит или слушает основной контент.
• Мобильный интернет. Пользователь просматривает объявление в браузере на смартфоне или планшете.
• Другое. Менеджеру рекламы не удалось определить, где пользователь увидел объявление.
  
  Подробнее о параметре "Типы инвентаря (расширенные)"…

Тип запроса ^(бета) 
Эффективность объявлений в зависимости от технологии запроса. Эта информация помогает устранять неполадки, в том числе находить причины расхождений в количестве выполненных и скачанных показов. Возможные значения:

• Тег объявления для AMP-страницы
  Показ был выполнен по запросу от тега <amp-ad>. Этот тег ускоряет загрузку объявлений для AMP-страниц. Если указано значение, отличное от "Тег объявления для AMP-страницы", например "Другое" или Google Publisher Tag, вероятно, объявления размещаются из специального домена. В этом случае рекомендуем заменить используемые теги на <amp-ad>, чтобы объявления загружались быстрее. Подробнее…
• Google Publisher Tag
  Показ был выполнен по запросу от Google Publisher Tag.
• GPT Light
  Показ был выполнен по запросу от тега GPT Light.
• Упрощенный URL тега GPT
  Показ был выполнен по запросу без тега, который позволяет демонстрировать объявления на платформах, не поддерживающих JavaScript.
• Тег видеообъявления
  Показ был выполнен по запросу от видеопроигрывателя.
• Mobile Ads SDK
  Показ был выполнен по запросу, созданному с помощью Google Mobile Ads SDK, то есть объявление было показано в приложении.
• Показ объявлений
  Объявление было показано участникам прямого трафика Ad Exchange по запросу типа "Показ объявлений" от синхронного тега.
• Реклама от Google
  Объявление было показано участникам прямого трафика Ad Exchange по запросу типа "Реклама от Google" от асинхронного тега.
• Другое
  Подразумеваются менее распространенные запросы, например от тегов сопутствующих видеообъявлений.

Учтите, что значение "Тег Google Менеджера рекламы" больше не используется, но представлено здесь во избежание ошибок.

Версия SDK приложения^(Бета)

Версия Google Mobile Ads SDK, встроенная в приложение. Поддерживаются Google Mobile Ads SDK для iOS и Android.

Версия Google Mobile Ads SDK для Android поддерживается только с 23 июня 2023 г. В отчетных данных за период до этой даты, относящихся к устройствам Android, вместо значения этого параметра будет указан прочерк.

Категория операционной системы
Операционная система мобильного устройства. Параметр не позволяет получать данные об инвентаре для компьютеров и может не включать менее распространенные операционные системы. Операционные системы для компьютеров всегда относятся к категории "Неизвестно".

Обратите внимание, что до 11 января 2022 г. показы, выполненные не в мобильных приложениях, относились к категории "Другие", а после этой даты будут относиться к категории "Неизвестно".

Тип именования инвентаря^(Бета)
При использовании этого параметра в отчете могут быть представлены значения "Именованный," "Полуанонимный" или "(Несовпадающие запросы объявлений)" в зависимости от того, насколько подробные данные о странице передаются покупателю показов.

Сведения об эффективности рекламы в основных группах инвентаря. Возможные значения:

• "Веб". Пользователь просматривает контент в браузере компьютера, ноутбука или мобильного устройства.
• "Приложение". Пользователь просматривает контент в приложении на смартфоне или планшете. Учтите, что для определения мобильных устройств Менеджер рекламы использует специальный SDK. Выполняя запросы приложений с помощью упрощенных тегов URL, издатели могут получить недостоверные сведения.
• "AMP". Пользователь просматривает объявление на ускоренной странице, оптимизированной для быстрой загрузки контента.
• "Неизвестно". Менеджеру рекламы не удалось определить, где пользователь просмотрел объявление.

SDK отрисовки
Какой SDK используется для отрисовки объявления на мобильных устройствах.

Возможные значения

• Сторонний SDK. Советуем использовать с параметрами "Сеть покупателя" и "Система назначения ставок". В сторонних SDK недоступны данные об общем количестве кликов.
• GMA SDK. Отрисовка выполняется с помощью Google Mobile Ads (GMA) SDK.
• Неприменимо. Объявление показывается не в мобильных приложениях, или запрос объявления не выполняется.

Категория браузера ^(бета) 
Категория браузера пользователя.

Некоторые возможные значения: "Google Chrome", "Safari", "Microsoft Edge", "Firefox", "Браузер, встроенный в приложение", "Неприменимо (приложение)".

Категория операционной системы ^(бета) 
Операционная система, установленная на устройстве.

Некоторые возможные значения: "Другая", "Неизвестно", "Android" и "Apple iOS".

Операционные системы для компьютеров всегда относятся к категории "Неизвестно".

Идентификатор приложения
Идентификатор приложения, который используется в Google Play или Apple App Store.

Подробнее о том, как найти названия и идентификаторы приложений в URL приложений…

Статус права собственности на приложение
Удобный способ фильтрации данных в отчетах по задекларированным приложениям с учетом статуса права собственности на то или иное приложение. Некоторые возможные значения:

• Есть права собственности – вы задекларировали приложение как принадлежащее вам.
• Нет прав собственности – вы не задекларировали приложение как принадлежащее вам.
• Неприменимо – идентификатор приложения недоступен.

Вы можете задекларировать то или иное приложение как принадлежащее вам лишь после того, как подтвердите его с помощью функции готовности приложения. После этого приложение проходит проверку, в рамках которой ему назначается статус.

Статус приложения присваивается во время анализа, а не в рамках события в объявлении.

Группа доходности 
Название группы рекламных сетей или бирж, которая используется при работе с медиацией или Open Bidding.

Обратите внимание, что для этого параметра в отчете может быть указано значение "Неприменимо", если запрос поддерживал Open Bidding, но партнеры по Open Bidding не назначали ставки.

Источник разрешения ^(бета) 
Данные об эффективности, упорядоченные по источнику разрешения: "Объявление с вознаграждением", "Supertab.co (сторонний вариант): получение платежей", "Сбор информации об интересах" и "Вариант издателя".

Выбор пользователя ^(бета) 
Данные об эффективности, упорядоченные по выбору пользователя. Возможные значения: "Просмотр объявления с вознаграждением" и "Плата за доступ (Supertab)."