Как объявить поставщиков рекламных технологий при показе креативов из кампаний с резервированием в Менеджере рекламы в соответствии с Генеральным регламентом ЕС о защите персональных данных

Как в Менеджере рекламы обеспечивается соблюдение Генерального регламента ЕС о защите персональных данных

В Google Менеджере рекламы доступны расширенные инструменты, которые помогут издателям соблюдать Генеральный регламент ЕС о защите персональных данных (GDPR), а также наши правила в отношении согласия пользователей из ЕС. Мы также даем издателям возможность выбирать поставщиков рекламных технологий, предназначенных для персонализации объявлений, из списка компаний, которые подтвердили свое соответствие регламенту GDPR и соблюдают нашу политику использования данных, призванную защищать информацию издателей. Список компаний применяется при обработке запросов объявлений с алгоритмической продажей и может также задействоваться для объявлений с резервированием.

Кроме того, начала действовать спецификация Transparency & Consent Framework (TCF) версии 2.2 от IAB Europe. Теперь Google считывает и передает строку TC во всех запросах объявлений. Пользователь может выбирать, какие поставщики и в каких целях имеют право обрабатывать его данные. Если издатель решит использовать спецификацию TCF версии 2.2 для получения согласия пользователей, строка TC будет проверяться в соответствии со списком поставщиков рекламных технологий, которых объявил издатель или обнаружили мы.

Чтобы увидеть настройки, связанные с получением согласия пользователей из ЕС, в Менеджере рекламы откройте раздел Главная страницаКонфиденциальность и сообщения и нажмите на карточке "Европейские регламенты".

Чтобы перейти к настройкам объявления креативов для резервирования, нажмите Главная страницаАдминистрированиеВыполнениеНастройки выполнения.

Подробнее об инструментах в Менеджере рекламы, которые обеспечивают соблюдение Генерального регламента ЕС о защите персональных данных (GDPR)…

Как в креативах для резервирования задать настройки на уровне сети в соответствии с Генеральным регламентом ЕС о защите персональных данных

Объявите поставщиков рекламных технологий, услугами которых вы пользуетесь при показе креативов для резервирования. Такие креативы связаны с позициями без алгоритмической продажи, включая гарантированные (спонсорские и стандартные) и негарантированные (сетевые, групповые, собственные и с приоритетом цены). Мы проверим наличие согласия в отношении всех объявленных вами поставщиков рекламных технологий и на основании результатов определим, подходят ли креативы с резервированием для показа.

Чтобы объявить поставщиков рекламных технологий, услугами которых вы пользуетесь при обработке креативов для резервирования во всей своей сети, выполните следующие действия:

1. Войдите в Google Менеджер рекламы.
2. Нажмите АдминистрированиеВыполнениеНастройки выполнения.
3. Укажите, хотите ли вы объявить, услугами каких поставщиков рекламных технологий вы пользуетесь при показе креативов для резервирования. Доступны следующие варианты:
   • Нет поставщиков рекламных технологий. Выберите этот вариант, если предпочитаете не объявлять, услугами каких поставщиков рекламных технологий вы пользуетесь при показе креативов для резервирования.
   • Объявить о поставщиках рекламных технологий. Выбрав этот вариант, укажите поставщиков, которых нужно добавить в список.
4. Перейдите в раздел Конфиденциальность и сообщения.
5. Нажмите на карточке "Европейские регламенты".
6. В поле Укажите специальные URL рекламных партнеров введите URL, связанные с вашими рекламными технологиями. Если на вашем сайте или в приложении используется рекламная технология, принадлежащая вам или вашей компании, например сеть доставки контента, укажите URL страницы, домен или субдомены, где она используется. Это предотвратит блокировку введенного вами URL в запросах креативов для резервирования. В этом списке могут быть только те рекламные технологии, которые вам не удалось объявить на предыдущем шаге.
   Всю ответственность за получение согласия в отношении всех введенных URL, если оно требуется, несете вы.
7. Настройте проверку согласия применительно ко всем креативам для резервирования в ЕЭЗ, Великобритании и Швейцарии. Если установить флажок Проверять креативы для резервирования на наличие согласия, Google будет проверять все запросы объявлений с резервированием и обеспечивать показ в вашей сети только таких креативов для резервирования, в отношении которых действует согласие пользователей. Этот вариант предназначен для издателей, которые для получения согласия по регламенту GDPR используют инструменты Google или выполняют такие запросы в соответствии со спецификацией TCF версии 2.2.
   Не предоставив Google это разрешение, вы сами будете нести ответственность за получение согласия пользователей на показ креативов для резервирования, если оно требуется.
8. Нажмите Сохранить.

Как объявлять поставщиков рекламных технологий для особых креативов для резервирования и контейнеров креативов

Теперь вы можете объявлять поставщиков рекламных технологий для креативов для резервирования прямо на странице креатива или контейнера креатива. Объявление таких поставщиков переопределяет настройки, заданные на странице согласия пользователей из ЕС, и применяется только к связанным креативам или контейнерам креативов.

Если включена функция "Проверять креативы для резервирования на наличие согласия" и согласие отсутствует для одного или нескольких поставщиков рекламных технологий, обнаруженных или объявленных в контейнере, то кампании с резервированием не будут показываться на инвентаре, на который настроен таргетинг этого контейнера.

Чтобы объявить поставщиков рекламных технологий, выполните следующие действия:

1. Войдите в Google Менеджер рекламы.
2. Нажмите Главная страницаВыполнениеКреативы или АдминистрированиеИнвентарьКонтейнеры креативов.
3. Нажмите на название существующего креатива или создайте новый.
4. В разделе "Связанные поставщики рекламных технологий" выберите один из следующих вариантов:
   • Использовать настройки, связанные с согласием пользователей из ЕС. Этот вариант относится ко всем поставщикам, выбранным вами в настройках, связанных с регламентом GDPR.
   • Задать собственные настройки. Этот вариант позволяет вам объявлять поставщиков для выбранного креатива для резервирования или контейнера креатива.
5. Если вы выбрали второй вариант, объявите поставщиков рекламных технологий, с которыми хотите работать над текущим креативом для резервирования или контейнером креатива.
   • Нет поставщиков рекламных технологий. Нажмите на этот пункт меню, если вы предпочитаете не объявлять, услугами каких поставщиков рекламных технологий вы пользуетесь при показе креативов для позиций с резервированием или контейнерами креативов.
   • Объявить о поставщиках рекламных технологий. Выбрав этот пункт меню, найдите и укажите поставщиков рекламных технологий, которых нужно добавить в список.
     Любое внесенное вами изменение будет переопределять настройки на уровне сети, связанные с согласием пользователей из ЕС или регламентом GDPR, для этого креатива или контейнера креативов. Если поставщики объявляются и для креатива, и для контейнера креатива, будут использоваться все указанные вами рекламные технологии.
6. Нажмите Сохранить.

Статус поставщиков рекламных технологий

Google проверяет все креативы и определяет, какие поставщики рекламных технологий для них объявлены. Проверка также позволяет выяснить, какие поставщики не были объявлены. При помощи списка таких поставщиков вы можете объявлять недостающих поставщиков в настройках, связанных с согласием пользователей из ЕС, или в параметрах креативов.

Возможны следующие статусы:

• Не завершено. Обнаружен по меньшей мере один поставщик рекламных технологий, не объявленный на уровне сети или креатива. В этом случае могут потребоваться действия с вашей стороны. Проверьте креатив.
  • Обнаружены не указанные вами поставщики рекламных технологий. Издатели не обязаны объявлять, услугами каких поставщиков рекламных технологий они пользуются при показе креативов для резервирования, поэтому никаких действий с вашей стороны не требуется. Учтите, что если вы объявите организации, не включенные в список сертифицированных поставщиков, то все кампании с резервированием могут быть заблокированы.
  • Обнаружены неизвестные URL, которые могут влиять на выполнение показов. Если на вашем сайте или в приложении используется принадлежащая вам или вашей компании рекламная технология, например сеть доставки контента, могут потребоваться действия с вашей стороны. Поставщики рекламных технологий, которых нет в списке, могут обратиться в Google и пройти сертификацию.
• Завершено. Все обнаруженные поставщики рекламных технологий объявлены на уровне сети или креатива. Никаких действий с вашей стороны не требуется.
• Прочерк ("–"). Креатив не сканировался в последнее время, так как является неактивным, а его статус, возможно, устарел. В качестве статуса устанавливается прочерк ("–"). Никаких действий с вашей стороны не требуется.