手動實驗是指根據自己的條件和時間表定義實驗，然後針對聯播網特定百分比的實際流量執行實驗，測試套用這些設定後對收益的影響。當您執行實驗時，實驗將顯示在「實驗」頁面上。
如要瞭解所有可用的手動實驗類型並查看有效實驗，請依序按一下「最佳化」>「實驗」。
接收實驗相關通知
您可以透過電子郵件或直接在 Ad Manager 中接收實驗相關通知。如要開始接收通知：
- 登入 Google Ad Manager。
- 如要接收電子郵件通知，請依序按一下「最佳化」>「實驗」>「訂閱電子郵件最新快訊」。
- 針對 Ad Manager 中的通知，請依序按一下「通知」圖示
>「設定」圖示
>「實驗通知」。
手動實驗總覽
如何執行手動實驗：
- 選取要使用的實驗類型和條件。
- 定義實驗測試，並讓測試執行一段時間。
- 編輯條件來自動暫停實驗，或停用實驗的自動暫停功能。
- 將「變化」組分配到的曝光流量與「控制」組分配到的流量進行比較，瞭解哪一組在實驗中的成效更好。
- 視需要執行更多實驗測試。
- 決定是否要將實驗設定套用到 Ad Manager 聯播網。
執行實驗
如要執行手動實驗，請完成下列步驟：
注意：每種實驗類型適用的步驟可能略有不同。詳情請參閱下方的「選擇手動實驗類型」。
- 登入 Google Ad Manager。
- 依序點選「最佳化」>「實驗」。
- 在您要使用的實驗類型資訊卡中，按一下「新增實驗」。
- 為您的實驗命名，即可更輕鬆地參閱結果。
- 輸入實驗類型的專屬設定。
- 在「實驗期間」下方，設定實驗測試的開始日期和結束日期。
- 開始日期：每項測試都需要至少執行 7 天，提高獲得明確結果的機會。您可以安排測試立即開始，或選擇較晚的日期。所有測試皆會以您所在時區為準，於排定日期的凌晨 12:00 開始並於晚上 11:59 結束。系統每天都會更新資料。如果您將開始日期設為當天，測試將在一個小時內開始。
- 結束日期：每項實驗測試總共可以執行 31 天。測試期結束後，您可以查看結果，決定是否要將其當做商機套用、執行另一項測試，或結束實驗並保留原始設定。
- 在「流量分配」下方，設定要分配給實驗的曝光流量百分比。
- 在「自動暫停實驗」下方，設定最多 10 個自動暫停條件，並為每個條件選取「累計」或「每日」：
- 累計：會導致實驗在試用期間暫停的損失收益金額。
- 每日：會導致實驗在最後一個資料整天暫停的損失收益金額。
注意：自動暫停功能每天會檢查一次結果是否符合指定條件。為確保實驗不會在有機會收集資料前就暫停，測試在開始之後的 24 小時內將不會暫停。為了避免取樣錯誤，只有在結果具備統計顯著性時，系統才會暫停測試。舉例來說，如果 95% 信賴區間的下限值達到規定門檻，系統就會暫停測試。
- 按一下「儲存」。
手動實驗的最佳做法
變更設定有時可能會影響買方及其他市場參與者的行為，例如改變購買模式。為了讓手動實驗發揮最大效益，並找出實驗對市場行為可能造成的影響，建議您遵循下列最佳做法。
使用測試來逐步進行實驗
針對較少流量執行的實驗風險較低，但也比較無法促使其他市場參與者改變行為。
當分配給實驗的較少流量達到可接受的成效結果時，您可以使用相同的設定針對更多流量進行第二次測試，進一步瞭解為聯播網全部流量套用這些設定的影響。若是要變更價格設定，更應如此測試，因為價格的變更很可能會吸引買方回應。
請特別注意，如果分配給實驗的流量較少，實驗結果可能不足以改變行為。若分配更多流量給實驗，您就更有可能改變市場行為，並評估這些行為變化帶來的影響。
執行較長的實驗
實驗執行時間必須夠長，買方行為才會改變，也才能評估這些變更的影響。通常需要 7 天以上的時間，買方行為的改變才會影響收益。
除了比較不同的設定，我們也建議您考量總收益
實驗設定可能會同時影響變化組和控制組的行為。建議您確認變化組的預期收益是否符合聯播網的預期總收益。
選擇手動實驗類型
您選擇的實驗類型會決定要分配給手動實驗的流量多寡，以及所使用的條件。
解除封鎖類別可讓更多廣告客戶和買方競逐您的廣告空間，進而提升涵蓋率並大幅提高您的收益。
實驗條件
- 保護措施：選取要套用此實驗的保護措施。
- 解除封鎖下列類別：選取要在實驗期間解除封鎖的類別。
- 實驗期間：最早的可用開始日期會顯示在日期範圍挑選器中。已排程的實驗將於所選日期開始執行。
- 流量分配：您在實驗期間要分配給實驗樣式的預估曝光次數百分比。其餘的流量將分配給原始樣式。舉例來說，如果您將 60% 的曝光次數分配給實驗樣式，原始樣式就會獲得剩餘的 40%。在分析實驗結果時，請注意這個分配比例。
統一定價規則實驗可讓發布商執行手動實驗，變更任何統一定價規則的底價。您可以嘗試提高或降低規則的底價，並比較結果。
重疊的定價規則：統一定價規則實驗會評估所有符合規則指定條件的廣告請求成效，包括與其他定價選項指定條件重疊相關聯的廣告請求。如此一來，Ad Manager 就能說明價格變更如何導致重心從曝光與收益移轉至其他定價規則或定價選項。
此處顯示的千次曝光出價是符合指定條件的所有廣告請求平均值。也就是說，如果符合指定條件的大部分流量不受所選的定價選項規範，而且只受價格較低的定價規則規範，千次曝光出價就可能低於部分統一定價規則實驗的底價。
- 定價規則 P1 指定廣告單元 XYZ，有一個子規則指定廣告客戶 A123 (底價為 $10 美元)
- 定價規則 P2 指定廣告單元 XYZ，並且為所有廣告素材建立一項底價為 $2 美元的子規則
當您在 P1 上執行實驗時，由於廣告客戶 A123 贏得競價時才適用 $10 美元的底價，報表顯示的有效千次曝光出價可能會低於 $10 美元。但會考慮所有廣告單元 XYZ (基於第二個規則的底價 $2 美元) 產生的流量。
實驗條件
- 統一定價規則：選取統一定價規則，決定這項實驗執行時所用的流量。
- 定價選項：選取要在這項實驗期間使用的定價選項。
- 實驗價格：您要為變化組流量套用的價格。
- 受影響的剩餘委刊項：變更相較於原始價格的實驗底價，預估受影響的剩餘委刊項數量。
- 實驗期間：最早的可用開始日期會顯示在日期範圍挑選器中。已排程的實驗將於所選日期開始執行。
- 流量分配：您在實驗期間要分配給實驗樣式的預估曝光次數百分比。其餘的流量將分配給原始樣式。舉例來說，如果您將 60% 的曝光次數分配給實驗樣式，原始樣式就會獲得剩餘的 40%。在分析實驗結果時，請注意這個分配比例。
您想與新設計相比的原始樣式稱為「控制組」。新設計的樣式則是「實驗組」。透過更新實驗組設定，試著讓新樣式成效優於控制組樣式。接著您就可以分析這兩種樣式的成效，並決定要採用哪一種設定。
原生樣式實驗只能比較現有原生刊登位置中的兩種原生樣式，無法比較同一個廣告刊登位置中的橫幅廣告和原生廣告。
實驗條件
- 原生樣式：選取您要用來進行實驗的原生樣式格式和交易資格。
- 實驗期間：最早的可用開始日期會顯示在日期範圍挑選器中。已排程實驗將從所選日期開始。
- 流量分配：您在實驗期間要分配給實驗樣式的預估曝光次數百分比。其餘的流量將分配給原始樣式。舉例來說，如果您將 60% 的曝光次數分配給實驗樣式，原始樣式就會獲得剩餘的 40%。在分析實驗結果時，請注意這個分配比例。
- 新增指定目標：選取實驗的指定目標。指定目標必須符合委刊項指定目標才可成功放送。
您可以測試新的廣告格式，瞭解廣告空間受到多少影響。目前，網站插頁式廣告和錨定廣告格式可供測試。
實驗期間，在符合指定目標中特定百分比的所有載入網頁中，系統會自動新增實驗廣告單元，並以無程式碼廣告單元的形式顯示。實驗廣告單元會載入實驗格式。
實驗結束後，按一下「套用」即可自動將變更套用至網站，並以無程式碼廣告單元的形式顯示。您不需要重新標記。
實驗條件
- 格式：選取要用來進行實驗的格式。
- 實驗廣告單元：選取要用於廣告投放的廣告單元，並透過報表瞭解實驗成效。請注意，廣告單元不會用於指定目標，也就是說，這個格式會放送到所有符合實驗指定目標的請求。建議設定新的廣告單元。
- 目標：定義要執行實驗的位置。
- 實驗時段：最早的可用開始日期會顯示在日期範圍挑選器中。已排程的實驗將於所選日期開始執行。
- 流量分配：在實驗期間，您要分配給實驗網站插頁式廣告的預估曝光次數百分比。其餘的流量則分配給其他廣告。舉例來說，如果您將 60% 的曝光次數分配給實驗網站插頁式廣告，則其他廣告可獲得 40% 的曝光次數。在分析實驗結果時，請注意這個分配比例。
插頁式廣告展示頻率上限可限制系統在指定時間範圍內，向同一位使用者顯示的插頁式廣告數量。進一步瞭解展示頻率上限。
實驗條件
- 功能設定：設定展示頻率上限的功能設定。
例如，在 5 分鐘內最多顯示 123 次曝光。
在這個例子中，要為實驗輸入以下內容：- 「曝光次數」：123
- 「時間單位數」：5
- 「時間單位」：分鐘
- 實驗時段：最早的可用開始日期會顯示在日期範圍挑選器中。已排程的實驗將於所選日期開始執行。
- 流量分配：在實驗期間，要分配給插頁式廣告展示頻率上限競爭的曝光百分比。只有插頁式廣告展示頻率上限指定的曝光次數會受到影響，剩餘部分會由系統填入，並視為停用插頁式廣告展示頻率上限。舉例來說，如果您將 90% 的曝光次數分配給實驗插頁式廣告頻率，其餘 10% 就不會受到影響。在分析實驗結果時，請注意這個分配比例。
實驗條件
- 收益群組設定：選取要用於實驗的收益群組。您必須將收益群組設為「無效」，才能在實驗中使用 (這項實驗會啟用這個群組)。收益群組用於實驗時，狀態會顯示為「實驗中」。實驗結束後，取決於您套用或拒絕收益群組，狀態會隨之變更為「有效」或「無效」。
- 實驗時段：最早的可用開始日期會顯示在日期範圍挑選器中。已排程的實驗將於所選日期開始執行。
- 流量分配：在實驗期間，要分配給收益群組競爭的曝光百分比。只有收益群組指定的曝光不會受到影響。其餘的曝光將視同收益群組無效。舉例來說，如果您將 60% 的曝光次數分配給實驗收益群組，其餘 40% 就不會受到影響。在分析實驗結果時，請注意這個分配比例。
使用者訊息
A/B 廣告規則實驗可協助您決定適合使用者的廣告載入量和廣告插播結構。選擇影片廣告規則、日期範圍和實驗流量百分比，然後根據結果做出調整。
這項實驗可設定的項目包括：
- 在串流和廣告插播刊登位置的廣告載入量：為片頭、片中和片尾廣告進行選擇。
- 為廣告插播自訂廣告位置層級 - 定義特定包版內容應在廣告插播中的位置。
- 廣告連播時間長度、廣告數量和廣告時間長度
- 展示頻率上限
進一步瞭解影片廣告規則。
實驗條件
基本資訊
輸入實驗名稱並設定其他選項：
- 影片廣告規則：選取要用來執行實驗的影片廣告規則。
注意：此實驗類型目前適用於標準影片廣告規則。 - 實驗時段：最早的可用開始日期會顯示在日期範圍挑選器中。已排程的實驗將於所選日期開始執行。
- 流量分配：在實驗期間，您要分配給實驗廣告規則的預估曝光次數百分比。其餘的流量將分配給原始廣告規則。舉例來說，如果您將 60% 的曝光次數分配給實驗廣告規則，原始廣告規則將獲得剩餘 40% 的曝光次數。
注意：如果有 PPID，系統將在使用者層級拆分實驗，也就是說，單一使用者一律會看到相同的廣告規則變化版本。否則，每個 VMAP 請求都會在串流層級拆分流量。
實驗設定
您可以在「實驗設定」下方查看控制項，然後為實驗選取所需項目。
- 控制項：系統可能會顯示控制項設定，方便您參考。您可以在選取實驗廣告規則時，參考這些設定。請注意，無法變更控制項設定。
如要查看控制項設定，請按一下「展開」圖示
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實驗：為實驗選取選項
按一下「儲存」，按照排定時間開始實驗。
查看實驗結果
實驗完成後，您可以評估結果。
