В рамках эксперимента, созданного вручную, вы устанавливаете собственные критерии и расписание, а затем применяете их к определенной доле фактического трафика в сети, чтобы определить, как изменится доход. После запуска эксперимент добавляется на страницу "Эксперименты".
Чтобы посмотреть список всех активных экспериментов, созданных вручную, и доступных типов таких экспериментов, откройте раздел Оптимизация > Эксперименты.
Как можно получать уведомления об экспериментах
Уведомления об экспериментах можно получать как по электронной почте, так и в аккаунте Менеджера рекламы. Выполните следующие действия:
- Войдите в Google Менеджер рекламы.
- Чтобы получать уведомления по электронной почте, нажмите Оптимизация > Эксперименты > Подписаться на оповещения по электронной почте.
- Чтобы получать уведомления в аккаунте Менеджера рекламы, нажмите на значок уведомлений
> значок настроек
> Уведомления об экспериментах.
Общие сведения об экспериментах, созданных вручную
Чтобы запустить эксперимент, созданный вручную, выполните следующие действия:
- Выберите тип эксперимента и используемые в нем критерии.
- Укажите срок проведения эксперимента и запустите его.
- Задайте условия автоматической приостановки эксперимента или отключите эту функцию.
- Сравните количество показов в экспериментальной и контрольной группах, чтобы узнать, какая из них показала более высокую эффективность во время эксперимента.
- При необходимости проведите дополнительные эксперименты.
- Примите решение о том, хотите ли вы применять протестированные настройки в своей сети Менеджера рекламы.
Как запустить эксперимент
Выполните приведенные ниже инструкции.
Примечание. Последовательность действий для разных типов экспериментов незначительно отличается. Подробнее о том, как выбрать тип эксперимента, созданного вручную…
- Войдите в Google Менеджер рекламы.
- Нажмите Оптимизация > Эксперименты.
- На карточке эксперимента нужного типа нажмите Новый эксперимент.
- Укажите название эксперимента, по которому его будет легко найти.
- Задайте настройки, подходящие для выбранного вами типа эксперимента.
- В разделе "Период эксперимента" укажите дату начала и дату окончания.
- Дата начала. Для получения надежных результатов эксперимент должен длиться не менее 7 дней. Его можно запустить сразу или в определенный день. Все эксперименты начинаются в 00:00 и заканчиваются в 23:59 по местному времени в запланированные даты. Данные обновляются ежедневно. Если в качестве даты начала выбран текущий день, то эксперимент начнется в течение часа.
- Дата окончания. Максимальная продолжительность эксперимента – 31 день. По наступлении этой даты оцените результаты и решите, нужно ли применять соответствующий вариант оптимизации, провести другой эксперимент или оставить исходные настройки.
- В разделе "Распределение трафика" выделите долю трафика для экспериментальной группы.
- В разделе "Автоматически приостанавливать эксперимент" задайте до 10 условий автоматической приостановки, выбрав для каждого из них вариант С накоплением или Каждый день:
- C накоплением. После того как будет потерян доход в размере суммы, которую вы укажете, мы приостановим эксперимент до окончания его срока.
- Каждый день. После того как будет потерян доход в размере суммы, которую вы укажете, мы приостановим эксперимент до конца суток.
Примечание. Соответствие заданным условиям проверяется раз в сутки. В первые сутки такая проверка не выполняется, чтобы эксперимент не был приостановлен до того, как будет собран необходимый объем данных. При этом используются только статистически значимые результаты. Это позволяет избежать ошибок выборки. Например, эксперимент может быть приостановлен, как только нижняя граница доверительного интервала, равного 95 %, достигнет порогового значения.
- Нажмите Сохранить.
Рекомендации по проведению экспериментов, созданных вручную
Иногда изменение настроек может повлиять на поведение покупателей и других участников рынка (например, могут измениться схемы совершения покупок). Чтобы эксперименты, созданные вручную, были эффективными и как можно точнее отражали влияние внесенных изменений на результаты, рекомендуем придерживаться приведенных ниже рекомендаций.
Увеличивайте долю трафика, задействованного в экспериментах
Эксперименты с небольшой долей трафика менее рискованны, но при этом они могут не привести к изменениям в поведении других участников рынка.
Когда эффективность достигнет приемлемого уровня для небольшой доли трафика, можно запустить эксперимент снова с теми же настройками, но для большей части трафика. Так вы сможете точнее спрогнозировать результаты применения тестируемых настроек ко всему трафику. Больше всего это касается цен: именно их изменение может повлиять на поведение покупателей в первую очередь.
Важно понимать, что результаты экспериментов с небольшой долей трафика могут быть ненадежными и неточно отражать изменения. Увеличивая долю трафика, задействованного в эксперименте, вы оказываете большее влияние на рыночное поведение и можете точнее оценить результаты таких изменений.
Как запустить более продолжительный эксперимент
Желательно проводить эксперименты в течение срока, достаточного для изменений в поведении и оценки результатов, вызванных этими изменениями. Чтобы изменения в поведении участников рынка отразились на доходе, зачастую требуется не менее семи дней.
Сравнивая отдельные настройки, не забывайте об общем доходе
Настройки эксперимента могут повлиять на поведение не только в группе вариантов, но и контрольной группе. Убедитесь, что ожидаемый доход в группе вариантов соответствует вашим прогнозам для всей сети.
Как выбрать тип эксперимента, созданного вручную
Выбранный тип эксперимента определяет долю задействованного в нем трафика и применяемые в нем критерии.
Если разблокировать те или иные категории объявлений, за ваш инвентарь сможет конкурировать больше рекламодателей и покупателей. Это поможет вам увеличить покрытие и повысить доход.
Критерии эксперимента
- Средства защиты. Выберите средство защиты, к которому будет применен этот эксперимент.
- Разблокировать следующие категории. Выберите категории, которые вы собираетесь разблокировать на время эксперимента.
- Период эксперимента. В окне выбора диапазона дат будет представлена самая ранняя доступная дата начала. Запланированные эксперименты будут запущены в день, который выбран как дата начала.
- Распределение трафика. Доля расчетного количества показов, которую вы хотите выделить экспериментальному стилю. Остальные показы получит исходный стиль. Например, если назначить 60 % показов экспериментальному стилю, то исходному достанутся оставшиеся 40 %. При анализе результатов обязательно учитывайте, какой процент показов был назначен тестируемому формату.
Издатели могут вручную проводить эксперименты с едиными правилами ценообразования, изменяя минимальную цену, заданную в том или ином правиле. Можно назначить более высокую минимальную цену или снизить ее, а затем сравнить результаты.
Дублирующиеся правила ценообразования. С помощью экспериментов с едиными правилами ценообразования можно оценивать эффективность всех запросов объявлений, соответствующих критериям таргетинга для конкретного правила. Также можно оценивать эффективность запросов объявлений, таргетинг которых повторяется в других вариантах ценообразования. Благодаря этому в Менеджере рекламы можно учитывать изменения цен, из-за которых остаток показов и доход от них используются в других правилах или вариантах ценообразования.
Отображаемая цена за тысячу показов — это среднее значение для всех запросов объявлений, соответствующих критериям таргетинга. Поэтому в некоторых экспериментах с едиными правилами ценообразования цена за тысячу показов может быть ниже минимальной. При этом на большие объемы трафика, соответствующие критериям таргетинга, не распространяются выбранные варианты ценообразования. К ним будет применяться правило ценообразования с более низкой ценой.
- Правило ценообразования П1 действует для рекламного блока ВГД и содержит вторичное правило, которое относится к рекламодателю А123 с минимальной ценой 10 долл. США.
- Правило ценообразования П2 действует для рекламного блока ВГД и содержит вторичное правило, которое относится ко всем креативам с минимальной ценой 2 долл. США.
Если провести эксперимент с правилом П1, вероятно, в отчете будет указана эффективная цена за тысячу показов ниже 10 долл. США, так как минимальная цена 10 долл. США действует, только если рекламодатель А123 выиграл на аукционе. При этом учитывается весь трафик, которому были показаны объявления при помощи рекламного блока ВГД. Для таких показов устанавливается минимальная цена 2 долл. США, так как действует правило П2.
Критерии эксперимента
- Единое правило ценообразования. Выберите правило, которое определяет трафик, выделяемый для эксперимента.
- Варианты ценообразования. Выберите варианты, которые будут использоваться в ходе этого эксперимента.
- Экспериментальная цена. Цена, которую вы хотите применить к трафику в группе вариантов.
- Затронутые остаточные позиции. Расчетное количество остаточных позиций, на которых отразится эксперимент, если в нем будет задана минимальная цена, отличающаяся от исходной.
- Период эксперимента. В окне выбора диапазона дат отображается самая ранняя доступная дата начала. Запланированные эксперименты будут запущены в день, который выбран как дата начала.
- Распределение трафика. Доля расчетного количества показов, которую вы хотите выделить экспериментальному стилю в ходе эксперимента. Остальные показы получает исходный стиль. Например, если назначить 60 % показов экспериментальному стилю, то исходному достанутся оставшиеся 40 %. При анализе результатов обязательно учитывайте, какой процент показов был назначен тестируемому формату.
Исходный или "контрольный" стиль сравнивается с новым или "экспериментальным". Изменяйте параметры экспериментального стиля, чтобы узнать, повысится ли его эффективность по сравнению с контрольным. Создав и запустив эксперимент, вы сможете проанализировать эффективность обоих стилей и выбрать лучший.
Эксперименты позволяют сравнивать только два нативных стиля в действующих местах размещения нативной рекламы. Сравнить баннер и нативное объявление в одном и том же месте размещения при помощи экспериментов нельзя.
Если в эксперименте контрольным является нативный стиль, который используется при показе как объявлений с алгоритмической продажей, так и обычных объявлений, любые изменения в объеме трафика отразятся только на объявлениях с резервированием.
Критерии эксперимента
- Нативный стиль. Выберите нативный стиль, у которого формат и критерий пригодности для сделки подходят для проведения эксперимента.
- Период эксперимента. В окне выбора диапазона дат отображается самая ранняя доступная дата начала. Запланированные эксперименты будут запущены в день, который выбран как дата начала.
- Распределение трафика. Доля расчетного количества показов, которую вы хотите выделить экспериментальному стилю в ходе эксперимента. Остальные показы получит исходный стиль. Например, если назначить 60% показов экспериментальному стилю, то исходному достанутся оставшиеся 40%. При анализе результатов обязательно учитывайте, какой процент показов был назначен тестируемому формату.
- Параметры таргетинга. Задайте настройки таргетинга для проведения эксперимента. Для успешного показа необходимо задать такой же таргетинг, как и в настройках позиции.
Вы можете тестировать новые форматы объявлений, чтобы узнавать, как они будут влиять на ваш инвентарь. В настоящее время для тестирования доступны межстраничные объявления на сайтах и фиксированные объявления.
В ходе эксперимента выбранный для него рекламный блок будет автоматически использоваться в качестве рекламного блока без кода при загрузке страниц, которые входят в выделенную для эксперимента долю и соответствуют настройкам таргетинга. Этот блок будет показывать объявления экспериментальных форматов.
По завершении эксперимента нажмите Применить. На вашем сайте будут автоматически применены настройки, которые обеспечивают работу рекламного блока без кода. Устанавливать для этого другие теги не потребуется.
Критерии эксперимента
- Настройки формата. Выберите формат, для которого нужно провести эксперимент.
- Рекламный блок для эксперимента. Выберите рекламный блок для размещения объявлений. Его статистика будет показываться в отчете об эффективности в рамках эксперимента. Обратите внимание, что выбранный рекламный блок не используется для таргетинга, то есть объявления выбранного вами формата будут показываться по любому запросу, который соответствует заданным в эксперименте параметрам таргетинга. Мы рекомендуем создавать для экспериментов новые рекламные блоки.
- Таргетинг. Укажите, в каком регионе должны показываться объявления.
- Период эксперимента. В окне выбора диапазона дат отображается самая ранняя доступная дата начала. Запланированные эксперименты будут запущены в день, который выбран как дата начала.
- Распределение трафика. Доля расчетного количества показов, которую вы хотите выделить межстраничным объявлениям на сайте в ходе эксперимента. Оставшийся трафик будет распределен между другими типами объявлений. Например, если выделить 60 % показов межстраничным объявлениям, то другим форматам достанутся оставшиеся 40 %. При анализе результатов обязательно учитывайте, какой процент показов был назначен тестируемому формату.
Ограничение частоты показа межстраничных объявлений указывает на то, сколько межстраничных объявлений может показываться одному пользователю в течение заданного периода времени. Подробнее об ограничении частоты показа…
Критерии эксперимента
- Настройки функции. Установите настройки с учетом ограничения частоты показа.
Например, можно установить ограничение, предусматривающее не больше 123 показов за 5 минут.
В нашем случае нужно указать такие настройки эксперимента:- "Показы": 123
- "Количество единиц времени": 5
- "Единица времени": минуты
- Период эксперимента. В окне выбора диапазона дат представлена самая ранняя доступная дата начала. Запланированные эксперименты будут запущены в день, который выбран как дата начала.
- Распределение трафика. Доля показов, которые будут выделены эксперименту с ограничением частоты показа межстраничных объявлений для участия в аукционе. Это ограничение будет действовать только для показов, на которые настроен таргетинг в рамках аукциона. Остальные показы ограничение не затронет. Например, если выделить 90 % показов экспериментальной частоте показов межстраничных объявлений, ограничение не будет распространяться на оставшиеся 10 %. При анализе результатов обязательно учитывайте, какой процент показов был назначен тестируемому варианту ограничения.
Критерии эксперимента
- В настройках групп доходности можно выбрать группу, которая будет участвовать в эксперименте. Чтобы группу доходности можно было использовать в эксперименте, она должна иметь статус "Неактивно" (эксперимент проводится после ее включения). Когда вы начнете использовать ее в этих целях, группе будет назначен статус "Проводится эксперимент". Когда вы завершите эксперимент, подтвердив или отклонив его результаты, статус группы доходности изменится на "Активно" или "Неактивно" соответственно.
- Период эксперимента. В окне выбора диапазона дат показывается самая ранняя доступная дата начала. Запланированные эксперименты будут запущены в день, который выбран датой начала.
- Распределение трафика. Доля количества показов, которую вы хотите выделить группе доходности в ходе эксперимента. Группа доходности будет действовать только для показов, на которые настроен ее таргетинг. Для остальных показов группа доходности будет неактивной. Например, если выделить группе, участвующей в эксперименте, 60 % показов, она никак не повлияет на оставшиеся 40 %. При анализе результатов обязательно учитывайте, какой процент показов был назначен экспериментальной группе объявлений.
Сообщения для пользователей
Эксперименты A/B с правилами для объявлений позволят вам определить оптимальную рекламную нагрузку и структуру рекламных пауз для пользователей. Выберите правило для видеообъявлений, диапазон дат и процент трафика для вашего эксперимента, а затем внесите корректировки в зависимости от полученных результатов.
Параметры, которые можно настраивать в рамках такого эксперимента:
- Рекламная нагрузка во время трансляции и размещение рекламных пауз. Выберите, когда будет показываться видеореклама: в начале, середине или конце ролика.
- Настройка показа рекламных вставок в рекламной паузе. Определите, в какой части рекламной паузы будет показываться определенный спонсорский контент.
- Продолжительность пакета, количество объявлений и продолжительность объявления.
- Ограничения частоты показов.
Подробнее о правилах для видеообъявлений…
- Просматривать правила объявления. Позволяет пользователям просматривать результаты эксперименты эксперимента, созданные в сети.
- Изменять правила объявления. Позволяет пользователям создавать, применять и отклонять эксперименты.
Критерии эксперимента
Основная информация
Задайте название эксперимента и другие параметры:
- Правило для видеообъявлений. Выберите правило для видеообъявлений, которое вы будете тестировать в ходе эксперимента.
Примечание. В настоящее время этот тип эксперимента поддерживает только стандартные правила для видеообъявлений. - Период эксперимента. В окне выбора диапазона дат отображается самая ранняя доступная дата начала. Запланированные эксперименты будут запущены в день, который выбран как дата начала.
- Распределение трафика. Доля расчетного количества показов, которую вы хотите выделить правилу для видеообъявлений в ходе эксперимента. Остальные показы получает исходное правило для видеообъявлений. Например, если выделить 60 % показов правилу для видеообъявлений, для которого вы проводите эксперимент, то другим правилам достанутся оставшиеся 40 %.
Примечание. Если идентификатор PPID доступен, трафик в рамках эксперимента будет перераспределен на уровне пользователя, поэтому каждый пользователь сможет видеть лишь один вариант правила для объявлений. В противном случае трафик для каждого запроса VMAP будет перераспределен на уровне трансляции.
Настройки эксперимента
В разделе "Настройки эксперимента" вы можете проверить настройки управления и задать нужные параметры для эксперимента.
- Управление. Здесь отображаются настройки управления. Изучите их при выборе параметров для тестируемого правила. Помните, что настройки управления изменить нельзя.
Чтобы посмотреть настройки управления, нажмите "Развернуть"
.
-
Эксперимент. Задайте необходимые параметры для эксперимента
нажмите Сохранить, чтобы начать эксперимент согласно расписанию.
Результаты эксперимента
По завершении эксперимента вы можете проанализировать результаты.
