Предложения по оптимизации и эксперименты в Менеджере рекламы позволяют увеличивать доход и определять эффективность изменений. Вы можете узнать, как изменение правила или настройки в Ad Exchange повлияло или может повлиять на доход, и решить, действительно ли оно требуется.
Перейти к учебному курсу в Skillshop
- Варианты оптимизации представляют собой рекомендации от Менеджера рекламы по поводу того, что вы можете предпринять для увеличения дохода (например, изменить правило ценообразования или разблокировать общую категорию). Вы можете узнать, как предложенное изменение повлияет на доход, и решить, вносить ли его.
- Эксперименты позволяют узнать, как изменения в сети влияют на доход. Достаточно выделить долю трафика и выяснить, как внесенные изменения отразятся на ней по сравнению с остальным трафиком. Вы можете запустить эксперимент непосредственно на вкладке "Предложения по оптимизации" или вручную создать собственный эксперимент.
Сертифицированные партнеры Google по работе с издателями помогают оптимизировать контент так, чтобы в нем показывалась наиболее прибыльная и релевантная реклама.
Поиск вариантов оптимизации
Варианты оптимизации рассчитываются на основе статистики вашей сети и каждый вечер появляются в разделе, который относится к этой сети. Если этого не произошло, значит за прошедшую неделю нам не удалось найти варианты оптимизации, которые позволят существенно повысить эффективность. Чтобы своевременно узнавать о вариантах оптимизации, подпишитесь на оповещения по электронной почте.
- Войдите в Google Менеджер рекламы.
- Нажмите Оптимизация
Варианты оптимизации. Доступные варианты также могут показываться на карточке с рекомендациями на вкладке "Обзор" главной страницы.
- Нажмите Просмотр возможностей рядом с нужным вариантом.
- Чтобы подробнее узнать о том, как был найден тот или иной вариант оптимизации, нажмите Принцип работы.
- Чтобы получать уведомления о появлении новых вариантов оптимизации или результатов экспериментов, нажмите Подписаться на оповещения по электронной почте.
- Подходящие предложения перечислены в разделе "Варианты оптимизации". Для каждого варианта доступны показатели, позволяющие оценить его преимущества. Подробнее о различных вариантах оптимизации…
Если для варианта оптимизации одного и того же типа доступно несколько рекомендаций, прогнозируемые показатели для них не суммируются. Это позволяет изучать и применять их по отдельности.
Прогнозируемые значения являются ориентировочными и получены на основе выборки из всех доступных данных. Мы не можем гарантировать, что эти значения будут достигнуты.
- Нажмите на нужную рекомендацию.
- Чтобы внедрить изменение, нажмите Применить и подтвердите свой выбор.
- Чтобы узнать, как изменение отразится на заданной вами доле трафика, нажмите Эксперимент. Узнайте, как запустить эксперимент на вкладке "Предложения по оптимизации".
- Чтобы вариант больше не показывался, нажмите Закрыть. Советуем также оставить отзыв. Он поможет нам улучшить дальнейшие рекомендации.
Варианты оптимизации. Доступные варианты также могут показываться на карточке с рекомендациями на вкладке "Обзор" главной страницы.Варианты оптимизации доступны только пользователям, укоторых есть следующие разрешения:
- Просмотр рекламных блоков, мест размещения и пар "ключ-значение".
- Просмотр экспериментов Ad Exchange.
- Изменение экспериментов Ad Exchange.
- Ad Exchange.
Типы вариантов оптимизации
Благодаря свертыванию объявлений для вашего инвентаря будет подходить больше креативов и повысится конкуренция за показы на нем. Увеличьте доход, включив свертывание объявлений. Подробнее о том, как допустить большее количество объявлений к конкуренции за ваш инвентарь…
Принцип работы варианта оптимизации
Менеджер рекламы сворачивает рекламное место, если маловероятно, что это повлечет за собой исправление или задержку, из-за которой объявление загрузится позже всего сайта или приложения. Свертывание может выполняться при показе объявлений для заполнения на рекламных местах, которые предназначены для медийных объявлений и видеообъявлений вне проигрывателя и размещаются на обычных и мобильных сайтах, а также в приложениях.
Оценка варианта оптимизации
Разрешите свертывание объявлений для правила инвентаря "rulename".
Увеличьте доход, разрешив развертывание допущенных к показу рекламных мест до ширины экрана планшета или монитора компьютера. Подробнее о развертывании объявлений на компьютерах и планшетах…
Принцип работы варианта оптимизации
Как показывают результаты экспериментов, рекламные места с возможностью показа креативов большего размера превосходят по эффективности рекламные места, в которых разрешен показ креативов только с меньшей шириной. На компьютерах и планшетах рекламные места для медийных объявлений и видеообъявлений вне проигрывателя, предназначенных для заполнения, можно разворачивать.
Применение этого варианта оптимизации
Разрешите развертывание объявлений на компьютерах для правила инвентаря "rulename".
Увеличьте доход благодаря развертыванию допущенных рекламных мест до полной или частичной высоты экрана устройства. Подробнее о развертывании объявлений на часть экрана или на весь экран на мобильных сайтах…
Принцип работы варианта оптимизации
Как показывают результаты экспериментов, рекламные места с возможностью показа креативов большего размера превосходят по эффективности рекламные места, в которых разрешен показ креативов только с меньшей шириной. На мобильных устройствах рекламные места для медийных объявлений и видеообъявлений вне проигрывателя, предназначенных для заполнения, можно разворачивать.
Применение этого варианта оптимизации
Разрешите развертывание объявлений на мобильных устройствах для правила инвентаря "rulename".
Покупатели Ad Exchange могут использовать для размещения рекламы только те шаблоны нативного инвентаря, на которые вы настраиваете таргетинг в Менеджере рекламы. Если добавить дополнительные нативные шаблоны, конкурировать будет большее число рекламодателей. Это может привести к росту дохода.
Принцип работы варианта оптимизации
Мы отслеживаем статистику по другим сетям издателей, сайты которых имеют аналогичную тематику. Рекомендуем вам использовать шаблоны нативных объявлений, которые продемонстрировали эффективность на похожих сайтах. Обнаружив, что какой-либо нативный шаблон позволит вам получать больший доход, мы рассчитаем прогнозируемый рост дохода и предложим вам добавить этот шаблон в определенные рекламные блоки, подходящие для нативного трафика из Ad Exchange.
Оценка варианта оптимизации
Мы анализируем данные вашей сети за последние 30 дней и на их основе создаем прогнозы по следующим значениям:
- Прогноз охвата. Расчетный коэффициент соответствия.
Покрытие = количество сопоставленных запросов / количество запросов объявления - Прогноз эффективной цены за тысячу показов. Расчетная эффективная цена за тысячу показов.
Эффективная цена за тысячу показов = (доход / кол-во сопоставленных запросов) * 1000 - Прогнозируемый рост дохода. Расчетное значение дополнительного дохода за семь дней.
Прогнозируемый доход = (прогнозируемые показы * охват * эфф. цена за тысячу показов) / 1000
Варианты оптимизации подсчитываются для всех рекламных блоков, на которых могут быть размещены объявления
При подготовке прогнозов подразумевается, что показы рекламного блока не ограничены никакими дополнительными параметрами геотаргетинга и таргетинга на пары "ключ-значение", заданными в нативном стиле. Если добавить такие параметры в нативный стиль, фактические результаты могут отличаться от прогнозных.
Применение этого варианта оптимизации
Нажмите Применить, чтобы выбранный вариант оптимизации немедленно начал действовать на вашем инвентаре.
Разрешите Менеджеру рекламы автоматически корректировать единые правила ценообразования с целью повышения эффективности.
Принцип работы варианта оптимизации
Целевая цена за тысячу показов – это альтернативный способ назначения минимальной цены, позволяющий увеличить заполняемость и доход и при этом сохранить среднюю минимальную цену для всего инвентаря. Благодаря опыту и знаниям Google в области машинного обучения наш сервис при использовании этой стратегии динамически корректирует минимальную цену за инвентарь, соответствующий настройкам таргетинга, и тем самым помогает вам повысить свой доход. Подробнее о целевой цене за тысячу показов…
Если проданный инвентарь не соответствует заданной целевой цене за тысячу показов, он не обеспечит равной или более высокой цены за тысячу показов.
Целевая цена за тысячу показов используется в качестве минимальной, даже если минимальная равна нулю,поскольку обе эти цены в правилах действуют одинаково.
Применение этого варианта оптимизации
Вы можете провести эксперимент для отдельного правила или сразу применить вариант оптимизации к своему инвентарю. После того как вы нажмете Применить, целевая цена за тысячу показов будет активирована:
- для всех единых правил ценообразования (если вы нажмете Применить в разделе, описывающем все доступные правила);
- для отдельных правил (если вы нажмете Применить возле тех или иных правил в списке).
Вы можете самостоятельно отключить целевую цену за тысячу показов в настройках определенного правила и ввести новую минимальную цену.
Функция оптимизированных минимальных цен (бета) основана на опыте Google в области машинного обучения. Она автоматически выбирает для запросов минимальные цены, позволяющие максимально увеличить доход и одновременно защитить долгосрочную стоимость инвентаря.
Принцип работы этого варианта оптимизации
Когда для единого правила ценообразования включены оптимизированные минимальные цены, система с помощью модели машинного обучения Google стремится увеличить доход в долгосрочной перспективе. Модель адаптируется к поведению участника торгов в течение длительного срока, чтобы помочь вам заработать больше и при этом сохранить долгосрочную стоимость инвентаря.
Учтите, что оптимизированные минимальные цены используются вместо минимальных цен, указанных в других частично совпадающих правилах ценообразования. Это позволяет избежать ограничений, которые предусмотрены в подобных правилах ценообразования и могут снижать эффективность оптимизации. Однако оптимизация минимальных цен не отменит правил ценообразования, действующих для определенного рекламодателя. Таким образом вы обеспечите лучшие цены на инвентарь и сможете избежать конфликта каналов продаж со сделками, при работе с которыми рекламные места предлагаются рекламодателям напрямую.
Подробнее об оптимизированных минимальных ценах…
Применение этого варианта оптимизации
Вы можете провести эксперимент для определенного правила или сразу начать использовать вариант оптимизации на своем инвентаре, нажав Применить. После того как вы нажмете Применить, для выбранных правил будут включены оптимизированные минимальные цены.
Вы можете самостоятельно отключить эту функцию в настройках определенного правила и ввести новую минимальную цену или целевую цену за тысячу показов.
Разрешите Ad Exchange конкурировать за ваши показы
Если включить инвентарь, который в настоящее время не участвует в аукционе Ad Exchange, вы можете увеличить покрытие и повысить доход.
Принцип работы варианта оптимизации
Если вы разрешите Ad Exchange конкурировать за показы, система спрогнозирует эффективную цену за тысячу показов на вашем инвентаре и ваш доход за следующие 30 дней. Для вас будут подобраны варианты оптимизации с наиболее существенным потенциальным ростом дохода.
Оценка варианта оптимизации
На основании данных вашей сети за последние 30 дней создаются прогнозы по значениям, указанным ниже.
- Прогноз охвата. Прогнозируемый процент запросов, выполняемых Ad Exchange (заполняемость). Прогноз основан на заполняемости аналогичных рекламных блоков в Ad Exchange (принимается во внимание их размер, географические параметры, платформа и тип продукта).
Покрытие = кол-во соответствующих запросов / общее кол-во запросов объявлений - Прогноз эффективной цены за тысячу показов. Прогнозируемая эффективная цена за тысячу показов для данного рекламного блока. Прогноз основан на данных по аналогичным рекламным блокам в Ad Exchage (принимается во внимание их размер, геотаргетинг, платформа и тип продукта).
Эффективная цена за тысячу показов = (доход / кол-во сопоставленных запросов) * 1000 - Прогнозируемый доход. Величина, которая рассчитывается исходя из описанных выше показателей "Прогноз охвата" и "Прогноз эффективной цены за тысячу показов", а также количества прогнозируемых показов в рекламных блоках, допущенных к участию в аукционе Ad Exchange. Используется следующая формула:
Прогнозируемый доход = (прогнозируемые показы * прогноз охвата * прогноз эфф. цены за тысячу показов) / 1000
Применение этого варианта оптимизации
Вы можете сначала провести эксперимент или сразу нажать Применить, чтобы вариант оптимизации немедленно начал действовать на вашем инвентаре.
Когда вы нажмете Применить, Менеджер рекламы соответствующим образом изменит существующую группу доходности Ad Exchange с подходящим таргетингом. Если такой группы не найдется, будет создана новая.
Благодаря фиксированным и межстраничным объявлениям можно увеличить доход.
Принцип работы варианта оптимизации
Если вы реализовали тот или иной формат на устройствах одного типа, рекомендуется использовать его и на устройствах остальных типов.
Оценка варианта оптимизации
Мы анализируем данные вашей сети за последние 9 дней и на их основе определяем указанные ниже значения.
- Прогноз количества показов
Количество показов = запросы объявлений от страниц без формата × медианный процент просмотра на инвентаре всех издателей. - Прогноз эффективной цены за тысячу показов
Эффективная цена за тысячу показов = медианная эффективная цена за тысячу показов на инвентаре всех издателей. - Прогноз роста дохода за неделю
Доход = количество показов × эффективная цена за тысячу показов.
Применение этого варианта оптимизации
Нажмите Применить, чтобы выбранный вариант оптимизации немедленно начал действовать для рекламных блоков, на которые настроен таргетинг.
Принцип работы варианта оптимизации
Если вы размещаете фиксированные объявления, то можете повысить их эффективность, перейдя на сворачиваемые фиксированные объявления.
Оценка варианта оптимизации
Прогноз по эффективности этого типа рекламы составляется по статистическим данным о повышении дохода от него.
Применение этого варианта оптимизации
Чтобы применить вариант оптимизации ко всему инвентарю, предназначенному для фиксированных объявлений, нажмите Подтвердить. В результате в правилах для целевого инвентаря будет активирован пункт "Включить сворачиваемые фиксированные объявления для мобильных сайтов".
Принцип работы варианта оптимизации
Если вы размещаете баннеры, то можете повысить их эффективность, перейдя на сворачиваемые баннеры.
Оценка варианта оптимизации
Прогноз по эффективности сворачиваемых баннеров составляется по статистическим данным о повышении дохода от них.
Применение этого варианта оптимизации
Чтобы применить вариант оптимизации ко всему инвентарю, предназначенному для баннеров, нажмите Подтвердить. В результате в правилах для целевого инвентаря будет активирован пункт "Включить сворачиваемые баннеры для мобильных приложений".
Как размещать рекламу с помощью назначения ставок в заголовке при работе с Prebid
Доступно только в Google Менеджере рекламы 360.
Вы можете оценить, насколько может увеличиться ваш доход при использовании функции "Использовать Prebid для назначения ставок в заголовке", которая доступна в разделе Выполнение > Системы назначения ставок > Назначение ставок в заголовке. Подробнее о размещении рекламы с назначением ставок в заголовке…
Принцип работы варианта оптимизации
Мы оцениваем прирост на основе настроек, которые рекомендованы для каждой системы назначения ставок и заданы с учетом текущих параметров позиции.
Оценка варианта оптимизации
Нажмите Посмотреть вариант оптимизации на карточке и изучите данные об ожидаемом росте дохода и количества показов, а также эффективной цене за тысячу показов.
Применение этого варианта оптимизации
Чтобы выбранный вариант оптимизации немедленно начал действовать на вашем инвентаре, нажмите Применить.
Чтобы запустить эксперимент, нажмите Начать эксперимент и выберите системы назначения ставок для него. Дополнительную информацию можно найти в разделе Как настроить эксперимент с назначением ставок.
Некоторые рекламные технологии позволят вам повысить спрос, доход и цену за тысячу показов.
Принцип работы варианта оптимизации
Чтобы определить, как включение определенных решений для работы с рекламой повлияет на доход, наш сервис проверяет, какие технологии используют издатели, размещающие контент на аналогичную вашей тематику и находящиеся в том же регионе. Затем мы вычисляем, как эти технологии влияют на их заработок.
Оценка варианта оптимизации
Мы анализируем данные вашей сети за последние 30 дней и на их основе создаем прогнозы по следующим значениям:
- Прогноз охвата. Расчетный коэффициент соответствия.
Покрытие = количество сопоставленных запросов / количество запросов объявления - Прогноз эффективной цены за тысячу показов. Расчетная эффективная цена за тысячу показов.
Эффективная цена за тысячу показов = (доход / кол-во сопоставленных запросов) * 1000 - Прогнозируемый рост дохода. Расчетное значение дополнительного дохода за семь дней.
Прогнозируемый доход = (прогнозируемые показы * охват * эфф. цена за тысячу показов) / 1000
Применение этого варианта оптимизации
Вы можете сначала провести эксперимент или сразу нажать Применить, чтобы вариант оптимизации немедленно начал действовать на вашем инвентаре.
Принцип работы варианта оптимизации
В рамках оптимизированного аукциона покупатели, могут конкурировать за показы, которые раньше доставались позициям с резервированием. Для этого рекламодатель должен предложить более высокую ставку по сравнению с условиями резервирования. В прошлом из-за низкой заполняемости (как правило, около 1 %) это не оказывало заметного влияния на выполнение таких позиций. Подробнее об оптимизированном аукционе…
Оценка варианта оптимизации
Мы анализируем данные вашей сети за последние 7 дней и на их основе создаем прогнозы по следующим значениям:
- Прирост дохода от эксперимента в Ad Exchange. Расчетный прирост дохода за 7 дней.
- Эффективная цена за тысячу показов на оптимизированном аукционе. Цена этого типа в запросах, для которых победитель определялся в рамках оптимизированного аукциона.
- Рост количества показов в рамках эксперимента в Ad Exchange. Расчетный прирост числа показов за 7 дней.
Применение этого варианта оптимизации
Вы можете сначала провести эксперимент или сразу нажать Применить, чтобы вариант оптимизации немедленно начал действовать на вашем инвентаре.
В некоторых случаях активная сделка может обеспечивать меньший доход от инвентаря по сравнению с другой сделкой или открытым аукционом.
Принцип работы варианта оптимизации
Новый вариант оптимизации выявляется на основе результатов эксперимента с трафиком в режиме реального времени. Система удаляет идентификатор сделки из образца запросов ставки, чтобы определить ориентировочную эффективность инвентаря вне рамок сделки.
Положительная величина роста означает, что активная сделка приносит более высокий доход, а отрицательная – что вы могли бы зарабатывать больше, отказавшись от этой сделки.
Оценка варианта оптимизации
Мы анализируем данные вашей сети за последние 6 недель и на их основе создаем прогнозы по следующим значениям:
- Прогноз прироста числа показов. Расчетное число выполненных показов за 7 дней.
- Прогноз прироста эффективной цены за тысячу показов. Ориентировочное значение, на которое увеличится эффективная цена за тысячу показов.
- Прогнозируемый рост дохода. Расчетное значение дополнительного дохода за 7 дней.
В таблице "Разбивка показов" можно сравнить доход от различных показов, связанных с этой сделкой, а также относящиеся к ним данные о заполняемости. Кроме того, в таблице активных сделок или на странице сведений о сделках с тем или иным покупателем вы найдете информацию о показателях роста дохода.
Применение этого варианта оптимизации
Чтобы выбранный вариант оптимизации немедленно начал действовать на вашем инвентаре, нажмите Применить.
Разблокируйте URL рекламодателей
Если вы разблокируете URL рекламодателей в уже используемых вами средствах защиты, то за ваш инвентарь сможет конкурировать большее число покупателей и рекламодателей. Это поможет вам увеличить покрытие и доход.
Принцип работы варианта оптимизации
Мы проверяем результаты аукционов объявлений у издателей, которые не блокируют этот URL, и вычисляем, как связанные с указанным URL ставки влияют на эффективность рекламы. На основе этих данных мы прогнозируем, насколько вырастет доход от показа объявлений на вашем инвентаре, если вы разблокируете URL.
Вы можете сначала провести эксперимент или сразу нажать Применить, чтобы вариант оптимизации немедленно начал действовать на вашем инвентаре.
Если разблокировать те или иные категории объявлений, за ваш инвентарь сможет конкурировать больше рекламодателей и покупателей. Это поможет вам увеличить покрытие и повысить доход.
Принцип работы варианта оптимизации
Чтобы определить, как разрешение на показ тех или иных категорий объявлений повлияет на ваш доход, система изучает деятельность похожих издателей с учетом вашего местоположения и тематики вашего сайта, а затем анализирует данные о связанных с этими категориями доходах.
Применение этого варианта оптимизации
Вы можете сначала провести эксперимент или сразу нажать Применить, чтобы вариант оптимизации немедленно начал действовать на вашем инвентаре.
Как подписаться на оповещения о новых вариантах оптимизации
- Войдите в Google Менеджер рекламы.
- На главной странице нажмите
- Нажмите Подписаться на оповещения по электронной почте.
Да. Для эксперимента можно выделить определенную долю трафика и задать период действия, а затем на основе полученных результатов решать, следует ли применять предложенное изменение к правилу. Оптимизация работает в фоновом режиме, оценивая CTR на основе модели прогнозирования и выбирая наиболее подходящее объявление. Она не требует дополнительной настройки. Подробнее о функции "Оптимизация"…
