Optimaliseer de opbrengst en valideer wijzigingen met Ad Manager-mogelijkheden en -experimenten. U kunt de geschatte of daadwerkelijke impact op de opbrengst van een wijziging van een Ad Exchange-regel of -instelling bekijken, en vervolgens besluiten of u de wijziging wilt aanbrengen.
Gerelateerde Skillshop-cursus bekijken
- Mogelijkheden zijn suggesties van Ad Manager voor hoe u misschien meer opbrengst kunt genereren, bijvoorbeeld door een prijsregel te wijzigen of de blokkering van een algemene categorie op te heffen. U kunt de impact op de geschatte opbrengst bekijken en bepalen of u de voorgestelde wijziging wilt implementeren.
- Met experimenten kunt u echt netwerkverkeer gebruiken om te testen hoe wijzigingen in uw netwerk van invloed zijn op de opbrengst. U wijst een vast percentage vertoningsverkeer toe om te zien hoe uw wijziging presteert ten opzichte van de rest van het verkeer. U kunt een experiment rechtstreeks uitvoeren vanuit een mogelijkheid of handmatig een eigen experiment maken.
Vertrouw op de expertise van een Google Certified Publishing Partner om uw digitale content te optimaliseren, zodat u de meest rendabele en relevante advertenties kunt aantrekken.
Uw mogelijkheden vinden
We berekenen de mogelijkheden op basis van historische gegevens voor uw netwerk en geven dagelijks 's avonds (PST) nieuwe suggesties voor uw netwerk. Als er geen mogelijkheden worden weergegeven, hebben we voor die week geen zinvolle optimalisaties voor u gedetecteerd. Abonneer u op e-mailupdates om op de hoogte te blijven van nieuwe mogelijkheden.
- Log in bij Google Ad Manager.
- Klik op Optimalisatie
Mogelijkheden. Beschikbare mogelijkheden kunnen ook worden weergegeven op de inzichtenkaart van het homepage-dashboard Overzicht.
- Klik op Mogelijkheden weergeven voor het type mogelijkheid dat u wilt toepassen.
- Klik op Hoe dit werkt om meer informatie te bekijken over hoe de mogelijkheid is geïdentificeerd.
- Klik op Abonneren op e-mailupdates om een e-mail te krijgen als er nieuwe mogelijkheden of experimentresultaten beschikbaar zijn.
- Specifieke suggesties worden vermeld in het gedeelte Uw mogelijkheden. Voor elke voorgestelde mogelijkheid worden statistieken getoond om u te helpen bij uw keuze. Meer informatie over elk type mogelijkheid
Als er meerdere suggesties voor hetzelfde type mogelijkheid zijn, zijn de geschatte statistieken niet cumulatief. Deze worden afzonderlijk weergegeven, zodat u deze kunt controleren en toepassen.
De geschatte waarden zijn schattingen, verwijzen naar een deel van de totale gegevens en bieden geen garanties.
- Klik op de specifieke suggestie die u wilt toepassen.
- Klik op Toepassen om de wijziging aan te brengen. U wordt gevraagd uw selectie te bevestigen.
- Klik op Experiment om deze wijziging te testen voor een vast percentage vertoningsverkeer. Meer informatie over hoe u experimenten start vanuit mogelijkheden
- Klik op Negeren om te voorkomen dat u de mogelijkheid opnieuw ziet. We vragen u om feedback zodat we toekomstige aanbevelingen kunnen verbeteren.
Mogelijkheden. Beschikbare mogelijkheden kunnen ook worden weergegeven op de inzichtenkaart van het homepage-dashboard Overzicht.Alleen gebruikers met de hieronder vermelde rechten voor gebruikersrollen kunnen mogelijkheden vinden.
- Advertentieblokken, plaatsingen en sleutel/waarden bekijken
- AdX-experimenten bekijken
- AdX-experimenten bewerken
- Ad Exchange
Typen mogelijkheden
Door samentrekking van advertenties sluiten de voorraad en het advertentiemateriaal meer op elkaar aan en kunnen er meer advertenties concurreren om uw voorraad. Zet samentrekking van advertenties aan om de opbrengst te verhogen. Meer informatie over hoe u meer advertenties aanzet om te concurreren voor uw voorraad.
Hoe deze mogelijkheid werkt
Ad Manager vouwt de advertentieruimte samen wanneer het onwaarschijnlijk is dat de advertentie dynamisch kan worden aangepast of wanneer het laden van de advertentie wordt vertraagd nadat de rest van de site of app al is geladen. Samentrekking van advertenties is van toepassing op display- en niet-in-stream videoadvertentieruimtes voor aanvulling op internet voor desktop, mobiel internet en apps.
Deze mogelijkheid beoordelen
Zet Samentrekking van advertenties aan voor de voorraadregel 'rulename'.
Breid in aanmerking komende advertentieruimtes uit naar de breedte van desktops of tablets om de opbrengst te verhogen. Meer informatie over uitbreiding voor desktops en tablets.
Hoe deze mogelijkheid werkt
Experimenten tonen aan dat als u advertentieruimtes toestaat voor groter advertentiemateriaal, er vaak betere prestaties worden behaald dan bij advertentieruimtes die beperkt zijn tot minder dan de beschikbare breedtes. Advertentie-uitbreiding voor desktop en tablet is van toepassing op display- en niet-in-stream videoadvertentieruimtes voor aanvulling.
Deze mogelijkheid toepassen
Zet Advertentie-uitbreiding voor desktop aan voor de voorraadregel 'rulename'.
Breid in aanmerking komende advertentieruimtes uit naar de volledige en gedeeltelijke hoogte van het apparaatscherm om de opbrengst te verhogen. Meer informatie over advertentie-uitbreiding naar gedeeltelijk scherm en volledig scherm voor mobiel internet.
Hoe deze mogelijkheid werkt
Experimenten tonen aan dat als u advertentieruimtes toestaat voor groter advertentiemateriaal, er vaak betere prestaties worden behaald dan bij advertentieruimtes die beperkt zijn tot minder dan de beschikbare breedtes. Advertentie-uitbreiding voor mobiel internet is van toepassing op display- en niet-in-stream videoadvertentieruimtes voor aanvulling.
Deze mogelijkheid toepassen
Zet Advertentie-uitbreiding voor mobiel internet aan voor de voorraadregel 'rulename'.
Aangezien Ad Exchange-kopers alleen de native voorraadindelingen kunnen kopen die u target in Ad Manager, komen er na toevoeging van meer native indelingen nieuwe mogelijkheden beschikbaar voor kopers om te concurreren. Deze toegenomen vraag kan resulteren in een positieve toename van de opbrengst.
Hoe deze mogelijkheid werkt
We kijken naar andere uitgeversnetwerken in uw bedrijfsbranche en raden native indelingen aan die goed presteren voor uw concurrenten. Als we vaststellen dat uw opbrengst kan verbeteren door een native indeling, berekenen we statistieken voor geschatte toename en stellen we u voor de indeling toe te voegen aan geselecteerde advertentieblokken die al in aanmerking komen voor native Ad Exchange-verkeer.
Deze mogelijkheid evalueren
We gebruiken de afgelopen 30 dagen aan gegevens van uw netwerk om de onderstaande waarden te voorspellen.
- Geschatte dekking: het geschatte overeenkomstpercentage.
Dekking = (overeenkomende verzoeken / advertentieverzoeken) - Geschatte eCPM: de geschatte eCPM.
eCPM = (opbrengst / overeenkomende verzoeken) * 1000 - Geschatte toename in opbrengst: de geschatte extra opbrengst over een periode van 7 dagen.
Opbrengst = (geschat aantal vertoningen * dekking * eCPM) / 1000
Mogelijkheden worden berekend voor hele advertentieblokken
In deze schattingen wordt aangenomen dat uw native stijl geen aanvullende geografie of sleutel/waarde-targeting bevat om de vertoningen van advertentieblokken te verlagen. Als u andere targeting toevoegt aan uw native stijl, kunnen uw resultaten anders zijn dan in eerste instantie is geschat.
Deze mogelijkheid toepassen
Klik op Toepassen om de mogelijkheid onmiddellijk op uw voorraad toe te passen.
Sta toe dat Ad Manager automatische aanpassingen aanbrengt in uniforme prijsregels om de prestaties te verbeteren.
Hoe deze mogelijkheid werkt
Doel-CPM (dCPM) biedt een alternatieve manier om een minimumprijs in te stellen die een hoger opvullingspercentage en rendement mogelijk maakt, terwijl er een gemiddelde minimumprijs voor uw voorraad wordt gehanteerd. Door de expertise van Google op het gebied van machine learning in te zetten, past doel-CPM de minimumprijs op dynamische wijze aan voor overeenkomende voorraad om zo het rendement te maximaliseren. Lees meer informatie over doel-CPM.
Als de verkochte voorraad een lagere waarde heeft dan de ingestelde doel-CPM, bereikt de voorraad geen hogere of gelijke CPM.
We gebruiken de minimum drempelwaarde als doel-CPM, zelfs als de minimumprijs 0 is. De regels waarvoor doel-CPM is geactiveerd, werken op dezelfde manier als de minimumprijs.
Deze mogelijkheid toepassen
Voer een experiment uit voor een afzonderlijke regel of pas de mogelijkheid rechtstreeks op uw voorraad toe. Als u op Toepassen klikt, wordt doel-CPM geactiveerd voor de aangegeven regels:
- Klik op Toepassen in het gedeelte waarin alle in aanmerking komende regels worden beschreven om doel-CPM te activeren voor al uw uniforme prijsregels.
- Klik op Toepassen naast specifieke regels in de lijst om doel-CPM alleen te activeren voor die regels.
Als u geen doel-CPM meer wilt gebruiken voor een regel, kunt u deze optie handmatig deactiveren in de instellingen voor de afzonderlijke prijsregel en een nieuwe minimumwaarde invoeren.
Geoptimaliseerde minimumprijzen (Bèta) gebruiken de expertise van Google op het gebied van machine learning om automatisch minimumprijzen per query in te stellen waarmee het rendement wordt gemaximaliseerd, terwijl de voorraadwaarde op de lange termijn wordt beschermd.
Hoe deze mogelijkheid werkt
Als geoptimaliseerde minimumprijzen aanstaan voor een uniforme prijsregel, wordt de minimumprijs geoptimaliseerd en wordt het machinelearning-model van Google gebruikt om de opbrengst op de lange termijn te maximaliseren. Het model past zich aan op basis van het langetermijngedrag van bieders om uw opbrengst te vergroten zonder de voorraadwaarde op de lange termijn in gevaar te brengen.
Geoptimaliseerde minimumprijzen overschrijven minimumprijzen van andere overlappende prijsregels. Hierdoor worden de beperkingen weggenomen van overlappende regels die het optimalisatiepotentieel kunnen beperken. De overlappende adverteerderspecifieke minimumprijzen worden alleen niet overschreven. Zo kunt u de prijzen voor voorraad optimaliseren en tegelijkertijd kanaalconflicten met direct verkochte deals met adverteerders beheren.
Meer informatie over geoptimaliseerde minimumprijzen
Deze mogelijkheid toepassen
Voer een experiment uit voor een afzonderlijke regel of klik op Toepassen om de mogelijkheid onmiddellijk op uw voorraad toe te passen. Als u op Toepassen klikt, worden geoptimaliseerde minimumprijzen geactiveerd voor de aangegeven regels.
Als u geen geoptimaliseerde minimumprijzen meer wilt gebruiken voor een regel, moet u deze handmatig deactiveren in de instellingen voor afzonderlijke prijsregels en een nieuwe minimumprijs of doel-CPM-waarde invullen.
Toestaan dat Ad Exchange concurreert om uw vertoningen
Als u voorraad inschakelt die momenteel niet in aanmerking komt om te concurreren in Ad Exchange, kunt u de dekking vergroten en uw opbrengst maximaliseren.
Hoe deze mogelijkheid werkt
We voorspellen de eCPM voor uw voorraad als u Ad Exchange toestaat te concurreren om uw vertoningen, en voorspellen uw opbrengst voor de komende dertig dagen. We selecteren de mogelijkheden met de grootste potentiële opbrengsttoename.
Deze mogelijkheid beoordelen
We voorspellen de onderstaande waarden op basis van uw netwerkgegevens van de afgelopen dertig dagen:
- Geschatte dekking: Het geschatte percentage advertentieverzoeken dat wordt gevuld door Ad Exchange (opvullingspercentage). Deze schatting is gebaseerd op de opvullingspercentages van vergelijkbare advertentieblokken (met een vergelijkbare instelling voor advertentieformaat, geografie/land, platform of syndicatietype) in Ad Exchange.
Dekking = (overeenkomende verzoeken / advertentieverzoeken) - Geschatte eCPM: De geschatte effectieve kosten per duizend vertoningen voor het betreffende advertentieblok. Deze schatting is gebaseerd op gegevens voor vergelijkbare advertentieblokken (met een vergelijkbare instelling voor advertentieformaat, geografie/land, platform of syndicatietype) in Ad Exchange.
eCPM = (opbrengst / overeenkomende verzoeken) * 1000 - Geschatte opbrengst: De geschatte Ad Exchange-opbrengst wordt als volgt berekend, op basis van de gegevens voor geschatte dekking en geschatte eCPM zoals hierboven beschreven, evenals het geschatte aantal vertoningen voor advertentieblokken die in aanmerking komen voor Ad Exchange.
Opbrengst = (geschat aantal vertoningen * dekking * eCPM) / 1000
Deze mogelijkheid toepassen
Voer een experiment uit op basis van deze mogelijkheid of klik op Toepassen om de mogelijkheid onmiddellijk op uw voorraad toe te passen.
Wanneer u op Toepassen klikt, implementeert Ad Manager de voorgestelde updates voor een bestaande Ad Exchange-rendementsgroep met geschikte targeting. Als er geen updates zijn, wordt er een nieuwe rendementsgroep voor u gemaakt.
Implementeer de indeling voor anker- en interstitial-advertenties om meer inkomsten te genereren.
Hoe deze mogelijkheid werkt
Als u een indeling maar op één apparaattype heeft geïmplementeerd, raden we u aan de indeling uit te breiden naar alle apparaten.
Deze mogelijkheid beoordelen
We gebruiken de afgelopen 9 dagen aan gegevens van uw netwerk om de volgende waarden af te leiden.
- Voorspelde vertoningen
Vertoningen = advertentieverzoeken van pagina's zonder de indeling * mediaan weergavepercentage voor alle uitgevers - Geschatte eCPM
eCPM = mediane eCPM voor alle uitgevers - Geschatte wekelijkse opbrengsttoename
Opbrengst = vertoningen * eCPM
Deze mogelijkheid toepassen
Klik op Toepassen om de mogelijkheid onmiddellijk toe te passen op de getargete advertentieblokken.
Hoe deze mogelijkheid werkt
Als u de ankerindeling heeft geïmplementeerd, maar samenvouwbare ankeradvertenties niet heeft aangezet, raden we u aan deze functie aan te zetten om de prestaties van de ankerindeling te verbeteren.
Deze mogelijkheid evalueren
We gebruiken de historische toename in opbrengst voor samenvouwbare ankeradvertenties om de impact van deze functie te voorspellen.
Deze mogelijkheid toepassen
Klik op Bevestigen om de mogelijkheid toe te passen op uw volledige voorraad met ankerindeling. Hiermee wordt de optie 'Samenvouwbare ankeradvertenties aanzetten voor mobiel internet' aangezet in de regel voor getargete voorraad.
Hoe deze mogelijkheid werkt
Als u de bannerindeling heeft geïmplementeerd, maar samenvouwbare banners niet heeft aangezet, raden we u aan deze functie aan te zetten om de prestaties van de bannerindeling te verbeteren.
Deze mogelijkheid evalueren
We gebruiken de historische toename in opbrengst voor samenvouwbare banners om de impact van deze functie te voorspellen.
Deze mogelijkheid toepassen
Klik op Bevestigen om de mogelijkheid toe te passen op uw hele voorraad met bannerindelingen. Hiermee wordt de optie 'Samenvouwbare banneradvertenties aanzetten voor mobiele apps' aangezet in de getargete voorraadregel.
Trafficking voor bieden via koptekst voor Prebid
Alleen beschikbaar in Google Ad Manager 360.
Deze mogelijkheid schat de toename als u de instelling Prebid voor bieden via koptekst aanzet die u krijgt als u op Weergave, Bieders en dan op Bieden via koptekst klikt. Ontdek meer informatie over trafficking voor bieden via koptekst.
Hoe deze mogelijkheid werkt
We genereren de toenameschattingen met de voorgestelde instellingen voor elke bieder, die zijn gebaseerd op uw bestaande instellingen voor regelitems.
Deze mogelijkheid beoordelen
Klik op de kaart op Mogelijkheid bekijken en evalueer daarna de geschatte opbrengsttoename, eCPM en toename in vertoningen.
Deze mogelijkheid toepassen
Klik op Toepassen om de mogelijkheid onmiddellijk op uw voorraad toe te passen.
Als u een experiment wilt starten, klikt u op Experiment starten en selecteert u bieders voor uw experiment. Ga naar Een experiment voor bieden via koptekst instellen voor meer informatie.
Als u advertentietechnologieën toestaat, kan dit de vraag binnen het systeem vergroten en kan er meer opbrengst worden gegenereerd, wat u potentieel een hogere CPM oplevert.
Hoe deze mogelijkheid werkt
We bekijken welke technologieën vergelijkbare uitgevers per branche en geografische regio hebben toegestaan en berekenen welk opbrengstpercentage afkomstig is van die advertentietechnologieën. Zo kunnen we voorspellen welke impact het op de opbrengst heeft als u deze advertentietechnologieën toestaat.
Deze mogelijkheid evalueren
We gebruiken de afgelopen 30 dagen aan gegevens van uw netwerk om de onderstaande waarden te voorspellen.
- Geschatte dekking: het geschatte overeenkomstpercentage.
Dekking = (overeenkomende verzoeken / advertentieverzoeken) - Geschatte eCPM: de geschatte eCPM.
eCPM = (opbrengst / overeenkomende verzoeken) * 1000 - Geschatte toename in opbrengst: de geschatte extra opbrengst over een periode van 7 dagen.
Opbrengst = (geschat aantal vertoningen * dekking * eCPM) / 1000
Deze mogelijkheid toepassen
Voer een experiment uit op basis van deze mogelijkheid of klik op Toepassen om de mogelijkheid onmiddellijk op uw voorraad toe te passen.
Hoe deze mogelijkheid werkt
Met geoptimaliseerde concurrentie kunnen kopers in de veiling vertoningen winnen die eerder naar een gereserveerd regelitem zouden zijn gegaan als ze bereid zijn hoge prijzen te betalen ten aanzien van gereserveerde regelitems. Verhoogde concurrentie kan ertoe leiden dat kopers in de veiling vertoningen winnen die eerder naar een gereserveerd regelitem zouden gaan. Het lage opvullingspercentage (doorgaans minder dan 1%) resulteert in een beperkte impact op de weergave van gereserveerde voorraad. Lees meer informatie over geoptimaliseerde concurrentie.
Deze mogelijkheid evalueren
We gebruiken de afgelopen 7 dagen aan gegevens van uw netwerk om de onderstaande waarden te voorspellen.
- Experimentele toename in AdX-opbrengst: De geschatte toename in de opbrengst na 7 dagen.
- eCPM van geoptimaliseerde concurrentie: De eCPM van query's waarbij de winnende koper is bepaald door geoptimaliseerde concurrentie.
- Experimentele toename in AdX-vertoningen: De geschatte toename van vertoningen na 7 dagen.
Deze mogelijkheid toepassen
Voer een experiment uit op basis van deze mogelijkheid of klik op Toepassen om de mogelijkheid onmiddellijk op uw voorraad toe te passen.
Soms kan de open veiling of een andere deal geschikter zijn voor uw voorraad dan een deal die momenteel actief is.
Hoe deze mogelijkheid werkt
Een experiment met live verkeer berekent de mogelijkheid. We verwijderen de deal-ID uit een steekproef van biedingsverzoeken om voorraadprestaties zonder de deal te voorspellen.
Een positieve toename geeft aan dat u momenteel meer verdient, terwijl een negatieve toename laat zien dat u meer had kunnen verdienen met de voorraad als u de deal had stopgezet.
Deze mogelijkheid evalueren
We gebruiken tot maximaal 6 weken aan gegevens van uw netwerk om de onderstaande waarden te voorspellen.
- Geschatte toename in vertoningen: Het geschatte aantal gevulde vertoningen na 7 dagen.
- Geschatte eCPM-toename: De geschatte eCPM-toename die u ziet.
- Geschatte toename in opbrengst: de geschatte extra opbrengst over een periode van 7 dagen.
Vergelijk in de tabel 'Uitsplitsing van vertoningen' de opbrengst en het opvullingspercentage voor de vertoningen die door deze deal worden beïnvloed. U vindt de statistiek voor toename in opbrengst ook in de tabel met actieve deals of op de detailpagina van deals voor elke koper.
Deze mogelijkheid toepassen
Klik op Toepassen om de mogelijkheid onmiddellijk op uw voorraad toe te passen.
Blokkering van adverteerder-URL's opheffen
Als u de blokkering van adverteerder-URL's in uw bestaande beveiligingsmaatregelen opheft, kunnen meer adverteerders en kopers concurreren om uw voorraad. Hierdoor wordt de dekking vergroot en kunt u uw opbrengst maximaliseren.
Hoe deze mogelijkheid werkt
We beoordelen een steekproef van advertentieveilingsresultaten van uitgevers die deze URL niet blokkeren om de gemiddelde impact van het opnemen van biedingen met deze adverteerder-URL te verzamelen. Op basis van deze gegevens schatten we de impact op uw opbrengst als u de blokkering van deze URL voor uw voorraad zou opheffen.
Voer een experiment uit op basis van deze mogelijkheid of klik op Toepassen om de mogelijkheid onmiddellijk op uw voorraad toe te passen.
Als u de blokkering van categorieën opheft, kunnen meer adverteerders en kopers concurreren om uw voorraad. Hierdoor wordt de dekking vergroot en kunt u uw opbrengst maximaliseren.
Hoe deze mogelijkheid werkt
We zoeken naar vergelijkbare uitgevers per branche en geografische regio waarvoor de blokkering van deze categorieën is opgeheven. Vervolgens berekenen we welk opbrengstpercentage afkomstig is van de geblokkeerde categorieën zodat we kunnen voorspellen welke impact de deblokkering van deze categorieën op de opbrengst heeft.
Deze mogelijkheid toepassen
Voer een experiment uit op basis van deze mogelijkheid of klik op Toepassen om de mogelijkheid onmiddellijk op uw voorraad toe te passen.
Abonneren op e-mailupdates over nieuwe mogelijkheden
- Log in bij Google Ad Manager.
- Klik op Homepage
- Klik op Abonneren op e-mailupdates.
Ja. Voor experimenten kunt u bepalen hoeveel verkeer u aan een experiment toewijst, een periode definiëren en op basis van de resultaten vervolgens beslissen of u de suggestie wilt toepassen op een regel. Een optimalisatie wordt uitgevoerd op de achtergrond en maakt gebruik van een voorspellend model om de CTR te schatten en te bepalen welke advertentie het beste kan worden weergegeven. Zodra een optimalisatie is geactiveerd, zijn er geen extra instellingen nodig. Meer informatie over optimalisatie
