Доступно только в Google Менеджере рекламы 360
Решения для работы с аудиториями – функция Google Менеджера рекламы 360, которая может быть недоступна в вашей сети.
Эта статья была обновлена в соответствии с предстоящими изменениями в решениях для работы с аудиториями.
Чтобы соблюдать правила в отношении согласия пользователей из ЕС и по-прежнему создавать сегменты аудиторий для пользователей из Европейской экономической зоны (ЕЭЗ) на основе пикселей аудитории, издателям необходимо до марта 2024 г. предусмотреть возможность передавать нужные данные о согласии пользователей в Менеджер рекламы.
Добавив тег пикселя аудитории на веб-страницу или в приложение, вы сможете создавать собственные сегменты аудитории без показа объявлений Менеджера рекламы. Это позволит вам избежать дополнительных затрат. Например, с помощью тегов пикселей можно отслеживать переходы на вашу страницу оплаты, за которыми не следует подтверждение покупки.
Как использовать пиксели аудитории
- Пиксели аудитории позволяют собирать информацию о пользователях, которые на вашем сайте или в приложении посетили страницу без тегов объявлений.
- Также этот инструмент можно использовать для получения данных о пользователях стороннего сайта или приложения (например, с целевой страницы вашего рекламодателя).
- Наконец, с помощью этих пикселей можно собирать информацию о пользователях, которые смотрят определенное объявление (для этого нужно встроить пиксель в его код).
Формировать сегмент следует или на основе инвентаря, или с помощью пикселей аудитории, но не обоими способами одновременно. Если это все же необходимо, просто добавьте такие сегменты в раздел "Поведение пользователей" специально созданного третьего сегмента.
Согласие
Чтобы соблюдать правила в отношении согласия пользователей из ЕС и по-прежнему создавать сегменты аудиторий, издателям необходимо получать согласие для идентификаторов пользователей, добавленных в сегменты аудиторий при помощи тегов пикселей. Приведенные ниже теги в явной или неявной форме содержат параметры, указанные в спецификации TCF от IAB. Если нет согласия от пользователей из ЕЭЗ, активация любых тегов пикселей не позволит добавить таких пользователей в подходящие сегменты аудиторий.
Использовать пиксель можно только на сайтах, интегрированных с той или иной платформой для запросов согласия. Чтобы использовать пиксель в приложениях, необходимо интегрировать на них одну из платформ для запросов согласия и вручную создать тег пикселя с известными местоположениями из спецификации TCF от IAB.
Как добавлять пользователей сайтов и мобильных приложений в сегменты аудитории
Создавать собственные сегменты для сайтов и приложений можно с помощью тегов.
Сайты
Пример тега для сайтов
ad-manager-network_code}/DFPAudiencePixel;dc_seg={segment_ID}"></script>- В тег для сайтов необязательно добавлять параметры TCF, так как строка согласия передается в него при помощи JavaScript.
- Файлы cookie автоматически добавляются в сегменты, которые соответствуют рекламному блоку и параметрам "ключ-значение", указанным в теге пикселя.
- Вместо файлов cookie можно использовать идентификаторы, назначаемые издателем. Подробнее об идентификаторах PPID…
Приложения
Пример тега для приложений
ad-manager-network_code}/DFPAudiencePixel;ord=%%CACHEBUSTER%%;dc_seg={segment_ID}?gdpr=<0,1>&gdpr_consent=<tc string>&tfua=<0,1>&tfcd=<0,1>- Файлы cookie автоматически добавляются в сегменты, которые соответствуют рекламному блоку и параметрам "ключ-значение", указанным в теге пикселя.
- Вам потребуется добавить в код дополнительные параметры. Подробнее о том, как передавать мобильные рекламные идентификаторы…
- Вместо файлов cookie и мобильных рекламных идентификаторов можно использовать идентификаторы, назначаемые издателем. Подробнее об идентификаторах PPID…
Как с помощью пикселя аудитории узнавать, кто видел определенное объявление
Вы можете внедрить адаптированный вами тег пикселя аудитории в специальный или сторонний код креатива и с помощью этого инструмента добавлять в сегмент аудитории пользователей, которые видели это объявление.
Теги пикселей аудитории также можно использовать в URL отслеживания показов креативов вместе с поддерживаемыми макросами.
Пример
https://pubads.g.doubleclick.net/activity;dc_iu=/{ad-manager-network-code}/DFPAudiencePixel;ord=%%CACHEBUSTER%%;dc_seg={segment_ID}?gdpr=${GDPR}&gdpr_consent=${GDPR_CONSENT_755}&tfua=%%TFUA%%&tfcd=%%TFCD%%
Как создать сегмент на основе пикселя для отслеживания аудитории и теги пикселей
Чтобы использовать теги пикселей аудитории, вы должны создать собственный сегмент аудитории в Менеджере рекламы. Поскольку каждый пиксель аудитории используется при отслеживании конкретных действий пользователя, для каждого тега необходимо создать отдельный сегмент. Тогда действия будут регистрироваться отдельно.
- Войдите в Google Менеджер рекламы.
- Перейдите в раздел Инвентарь > Аудитория.
- Нажмите кнопку Новый сегмент аудитории.
- Заполните поля "Название" и "Описание" для сегмента.
- По умолчанию для сегмента устанавливается статус Активно.
- Назначьте сегменту категории в поле "Категории" (рекомендуется).
- Выберите вариант На основе пикселя.
Будет создан новый рекламный блок верхнего уровня с названием DFPAudiencePixel (если такого ещё нет). В раздел "Поведение пользователей" будет добавлен требуемый инвентарь и настройки таргетинга на пары "ключ-значение". Рекомендуем не удалять автоматически заданные настройки таргетинга. При необходимости вы можете добавить свои. Сегмент при его сохранении получит уникальный идентификатор.
Если в вашей сети пользователи сгруппированы в команды, то создать сегмент пикселя аудитории с таргетингом на рекламный блок DFPAudiencePixel можно только в том случае, если ваша команда связана с этим рекламным блоком. - Определите критерии принадлежности.
Чтобы проверить, добавляются ли пользователи в сегмент после просмотра страницы сайта или раздела приложения, рекомендуется заполнить сегмент на основе одного просмотра страницы или действия в приложении. При этом значения критериев принадлежности определяются автоматически, как описано ниже. При необходимости вы можете изменить эти значения.
Просмотры страниц: 1.
Время с последнего посещения: 1 день (несущественно, поскольку для установления принадлежности требуется только один просмотр страницы).
Срок участия: 30 дней (этот вариант задан по умолчанию, но можно выбрать и другие значения).
- Нажмите Сохранить.
- Найдите нужный сегмент аудитории и нажмите на его название.
- Нажмите кнопку Создать тег.
- Если вы хотите добавить идентификатор, то установите флажок Вставить идентификатор PPID или мобильный рекламный идентификатор (необязательно).
Флажок "Вставьте идентификатор PPID или мобильный рекламный идентификатор" находится на этапе бета-тестирования и может быть недоступен в вашей сети.Узнать о том, когда она станет общедоступной, можно в примечаниях к выпуску.
- Нажмите Скопировать тег и отправьте созданный фрагмент кода разработчикам для размещения в контенте.
Статьи по теме
Как добавить идентификатор PPIDЕсли вы хотите создавать сегменты аудитории на основе идентификаторов PPID, а не файлов cookie Google Платформы для маркетинга или мобильных рекламных идентификаторов, то при создании тега установите флажок Вставить идентификатор PPID (Инвентарь > Аудитория > Сегменты аудитории > Создать тег).
Флажок "Вставить идентификатор PPID" находится на этапе бета-тестирования и может быть недоступен в вашей сети. Узнать о том, когда он станет общедоступным, можно в примечаниях к выпуску.
+, =, / или $, вам необходимо закодировать значение в URL, прежде чем вставлять его в тег URL.
Пример тега для сайтов
ad-manager-network_code}/DFPAudiencePixel;dc_seg={segment_ID};ppid={your_ID}"></script>
Пример тега для приложений
ad-manager-network_code}/DFPAudiencePixel;ord=%%CACHEBUSTER%%;dc_seg={segment_ID};ppid={your_ID}?gdpr=<0,1>&gdpr_consent=<tc string>&tfua=<0,1>&tfcd=<0,1>Тегам пикселя аудитории требуется 48 часов для сбора данных, позволяющих делать прогнозы доступности инвентаря. Количество файлов cookie или мобильных рекламных идентификаторов при этом может быть любым. Чтобы получить прогноз сразу после начала кампании, мы рекомендуем разместить пиксели аудитории на своем сайте или в приложении как минимум за 48 часов до ее запуска и создать сегмент аудитории с таргетингом на рекламный блок, который вызывается в этом теге пикселя.
Примечание. Чтобы получить прогноз сразу после начала кампании, разместите пиксели аудитории на своем сайте или в приложении как минимум за 28 дней до ее запуска и создайте сегмент аудитории с таргетингом на рекламный блок, который вызывается в этом теге пикселя.
Если вы размещаете пиксели аудитории на стороннем сайте, первые результаты прогнозирования будут неполными и неточными, так как сведения о принадлежности к сегменту собираются на сайте, не входящем в вашу сеть. Данные станут надежными примерно через 30 дней. Это означает, что добавлять сторонние теги пикселей и связанные сегменты аудитории следует как можно оперативнее.
