K dispozici pouze ve službě Google Ad Manager 360.
Řešení pro práci s publikem je funkce služby Google Ad Manager 360, která pro vaši síť nemusí být aktivovaná.
Tento článek byl aktualizován v souladu s nadcházejícími změnami Řešení pro práci s publikem.
Aby majitelé obsahu splňovali zásady pro souhlas uživatele z EU a mohli nadále vytvářet segmenty publika pro uživatele v Evropském hospodářském prostoru (EHP) na základě pixelů publika, musejí do března 2024 provést aktualizace tak, aby do služby Ad Manager předávali požadované signály souhlasu.
Přidáním transparentní pixelové značky publika na web nebo do mobilní aplikace můžete vytvářet segmenty publika první strany, aniž byste zobrazovali jakékoliv reklamy. S použitím pixelové značky nejsou spojeny žádné dodatečné poplatky a služba Ad Manager vám za ni nebude účtovat zobrazení. Pomocí pixelových značek můžete například měřit, kdo přejde na vaši stránku platby, ale nikoliv na stránku potvrzení nákupu.
Použití pixelů publika
- Umožňují shromažďovat uživatele ze stránky webu nebo ze sekce aplikace, kde nemáte žádné značky reklam.
- Umožňují shromažďovat uživatele z webu nebo aplikace třetí strany (například ze vstupní stránky svého inzerenta).
- Umožňují shromažďovat uživatele, kterým se zobrazila konkrétní kreativa (vložením pixelu do kódu kreativy).
Segment doporučujeme vyplňovat buď pomocí vlastního inventáře, nebo pomocí pixelu, ale nikoliv oběma způsoby. Pokud potřebujete shromáždit uživatele podle vašeho inventáře a podle pixelu publika, můžete vytvořit třetí segment, který oba segmenty zahrne do cílení na Chování.
Souhlas
Aby byly dodrženy zásady pro souhlas uživatele z EU a bylo možné i nadále vytvářet segmenty publika, vyžaduje společnost Google, aby majitelé obsahu získali souhlas s používáním identifikátorů uživatelů přidaných k segmentům publika pomocí pixelových značek. Níže uvedené značky budou implicitně nebo explicitně obsahovat parametry uvedené v rámci TCF organizace IAB. Pokud u uživatele z EHP nebyl získán souhlas, daný uživatel se při spuštění pixelových značek nepřidá do příslušných segmentů publika.
Weby s obsahovými reklamami, které používají pixel, musí být integrovány s platformou pro správu souhlasu. V případě aplikací musí být aplikace integrována s platformou pro správu souhlasu a pixelovou značku musíte vytvořit ručně pomocí známých míst IAB TCF.
Shromažďování uživatelů na webu a v mobilních aplikacích
Segmenty první strany můžete na webu nebo v aplikacích vytvářet pomocí značek.
Web
Příklad značky pro web:
ad-manager-network_code}/DFPAudiencePixel;dc_seg={segment_ID}"></script>- Parametry TCF nejsou ve značce pro web potřeba, protože k načtení řetězce souhlasu se používá JavaScript.
- Soubory cookie budou k segmentům publika, které odpovídají reklamním jednotkám a párům klíč–hodnota uvedeným v pixelové značce, přidány automaticky.
- Místo souborů cookie lze použít identifikátory poskytnuté majitelem stránek (PPID). Další informace o PPID
Aplikace
Příklad značky pro aplikace:
ad-manager-network_code}/DFPAudiencePixel;ord=%%CACHEBUSTER%%;dc_seg={segment_ID}?gdpr=<0,1>&gdpr_consent=<tc string>&tfua=<0,1>&tfcd=<0,1>- Soubory cookie budou k segmentům publika, které odpovídají reklamním jednotkám a párům klíč–hodnota uvedeným v pixelové značce, přidány automaticky.
- Můžete předávat další parametry k načtení mobilních inzertních ID (AdID nebo IDFA). Jak předávat mobilní inzertní ID
- Místo souborů cookie a mobilních inzertních ID lze použít identifikátory poskytnuté majitelem stránek (PPID). Další informace o PPID
Shromažďování členů, kteří viděli určitou reklamu
Vložením přizpůsobené pixelové značky publika do fragmentu kódu vlastní kreativy nebo kreativy třetí strany můžete uživatele, kterým se zobrazí, přidat do segmentu publika.
Pixelové značky publika můžete použít také v adresách URL k měření zobrazení publika spolu s podporovanými makry.
Příklad:
https://pubads.g.doubleclick.net/activity;dc_iu=/{ad-manager-network-code}/DFPAudiencePixel;ord=%%CACHEBUSTER%%;dc_seg={segment_ID}?gdpr=${GDPR}&gdpr_consent=${GDPR_CONSENT_755}&tfua=%%TFUA%%&tfcd=%%TFCD%%
Vytvoření segmentu pixelu publika a vygenerování pixelových značek
Pokud chcete používat pixelové značky publika, vytvořte ve službě Ad Manager segment první strany. Protože každý pixel publika měří konkrétní aktivitu uživatelů, měli byste pro každou pixelovou značku publika vytvořit samostatný segment, abyste každou aktivitu mohli v přehledech uvádět samostatně.
- Přihlaste se do služby Google Ad Manager.
- Klikněte na Inventář a poté na Publikum.
- Klikněte na Nový segment publika.
- Zadejte název a popis segmentu.
- Ve výchozím nastavení je stav segmentu Aktivní.
- (Volitelné, ale doporučeno) Přiřaďte k segmentu kategorie.
- Vyberte možnost Založený na pixelech.
Výběrem této možnosti vygenerujete novou reklamní jednotku nejvyšší úrovně s názvem „DFPAudiencePixel“ (pokud již neexistuje) a vyplníte sekci Chování požadovaným cílením na inventář a páry klíč–hodnota. Tyto výchozí hodnoty cílení doporučujeme neodstraňovat, můžete však přidat další cílení. Hodnota ID segmentu se přiřadí při uložení segmentu.
Pokud vaše síť používá týmy, je potřeba před vytvořením segmentu pixelu publika zacíleným na tuto reklamní jednotku potřeba přidružit tým k reklamní jednotce DFPAudiencePixel. - Definujte kritéria členství.
Aby byli uživatelé přidáni do segmentu po zobrazení stránky nebo sekce aplikace, doporučujeme vám přidávat je do segmentu po jednom zobrazení stránky nebo jedné aktivitě v aplikaci. Abyste toho dosáhli, hodnoty kritérií členství budou automaticky předvyplněny níže uvedenými hodnotami. Tyto hodnoty můžete podle svých potřeb upravit.
Zobrazení stránky: 1
Aktuálnost: 1 den (tato hodnota není relevantní, protože ke členství je potřeba pouze jedno zobrazení stránky)
Vypršení platnosti členství: 30 dní (výchozí nastavení, můžete však zvolit jinou hodnotu)
- Klikněte na Uložit.
- Vyhledejte název segmentu publika a klikněte na něj.
- Klikněte na Vygenerovat značku.
- (Volitelné) Pokud chcete přidat požadovaný typ identifikátoru, zaškrtněte políčko Vložit PPID nebo mobilní ID.
Zaškrtávací políčko Vložit PPID nebo mobilní ID je v současné době ve verzi beta a nemusí být ve vaší síti povoleno. Až tato funkce bude všeobecně dostupná, budeme o tom informovat v poznámkách k vydání.
- Klikněte na Zkopírovat značku a poskytněte vygenerovaný fragment kódu vývojářům, aby ho implementovali do vašeho obsahu.
Související témata
Přidání identifikátoru poskytovaného majitelem stránek (PPID)Pokud jste se rozhodli namísto souborů cookie služeb Google Marketing Platform a mobilních inzertních ID k segmentaci publika použít identifikátor poskytnutý majitelem stránek (PPID), při generování značky (Inventář, pak Publikum, pak Segmenty publika a pak Vygenerovat značku) zaškrtněte políčko Vložit PPID.
Zaškrtávací políčko Vložit PPID je v současné době ve verzi beta a nemusí být ve vaší síti povoleno. Až tato funkce bude všeobecně dostupná, budeme o tom informovat v poznámkách k vydání.
+, =, / nebo $, je ji před vložením do zástupného symbolu v adrese URL potřeba zakódovat pro URL.
Příklad značky pro web:
ad-manager-network_code}/DFPAudiencePixel;dc_seg={segment_ID};ppid={your_ID}"></script>
Příklad značky pro aplikace:
ad-manager-network_code}/DFPAudiencePixel;ord=%%CACHEBUSTER%%;dc_seg={segment_ID};ppid={your_ID}?gdpr=<0,1>&gdpr_consent=<tc string>&tfua=<0,1>&tfcd=<0,1>Vygenerování úplné prognózy inventáře pomocí pixelových značek publika trvá 48 hodin. Na vygenerování prognózy se nevztahuje žádný požadavek minimální velikosti fondu souborů cookie nebo mobilních inzertních ID. Pokud chcete začít vytvářet přehledy s prognostickými daty ihned po zahájení kampaně, umístěte pixely publika na web nebo do aplikace alespoň 48 hodin před spuštěním kampaně a vytvořte segment publika, který cílí na reklamní jednotku volanou v pixelové značce.
Tip: Pokud chcete začít vytvářet přehledy s prognostickými daty ihned po zahájení kampaně, umístěte pixely publika na web nebo do aplikace alespoň 28 dní před spuštěním kampaně a nezapomeňte vytvořit segment publika, který cílí na reklamní jednotku volanou v pixelové značce.
Pokud pixely publika vkládáte na web třetí strany, lze očekávat, že budou výsledky prognóz ze začátku neúplné a nepřesné, protože členství v segmentu se shromažďuje na webu, který je mimo vaši síť. Jak se ale doba používání pixelové značky třetí strany a segmentu publika bude blížit 30 dnům a bude se zvyšovat množství dostupných dat, přesnost těchto funkcí se bude přibližovat běžné úrovni. Doporučujeme proto implementovat všechny pixelové značky třetích stran a přidružené segmenty publika co nejdříve.
