Как настроить рекомендации (бета)

Если вы решите предоставлять сторонним партнерам по рекомендациям доступ к защищенным сигналам и контекстной информации, это позволит им:

• Создавать сегменты данных, на которые покупатели смогут напрямую настраивать таргетинг в рамках рабочего места своего агентства.
• Создавать пакеты инвентаря, чтобы повышать его привлекательность и ценность для покупателей.

Издатели, которые разрешили покупателям настраивать таргетинг на сегменты данных на инвентаре в рамках рабочего места агентства, смогут:

• увеличивать количество транзакций и коэффициент соответствия при проведении сделок, так как запросы ставок, предназначенные для отправки на платформы покупателей, можно оптимизировать в соответствии с параметрами таргетинга покупателей;
• предоставлять покупателям более точные прогнозы по доступному инвентарю, который соответствует заданным ими параметрам таргетинга.

Содержание:

• Как передавать данные для настройки таргетинга на сегменты
• Как разрешить партнерам по рекомендациям добавлять ваш инвентарь в пакеты
• Как работать с отчетами

Шаг 1. Организуйте передачу данных для настройки таргетинга на сегменты

Принцип работы

• Вы настраиваете для партнеров по рекомендациям доступ к защищенным или контекстным сигналам. Подробнее о защищенных сигналах…
• Запрос объявления с релевантными сигналами, отправленный в Менеджер рекламы, передается партнеру по рекомендациям.
• Партнер по рекомендациям возвращает в Менеджер рекламы идентификатор сегмента данных.
• Ранее покупатель при создании сделки настроил таргетинг на один из сегментов данных, сгенерировав идентификатор сделки для передачи платформам покупателей.
• Если сегмент данных от партнера по рекомендациям соответствует параметрам таргетинга, заданным покупателем, Менеджер рекламы отправляет платформам покупателей запрос объявления вместе с идентификатором связанной сделки. Комиссия, предназначенная партнеру по рекомендациям, удерживается из ставки и обрабатывается Google.

Как передавать данные

1. Войдите в Google Менеджер рекламы.
2. Нажмите Инвентарь > Настройки подбора контента. 
   
3. Изучите список партнеров в столбце "Партнер по подбору контента".
4. Посмотрите, в каком положении находится следующие переключатели в строке настроек каждого партнера:
   • Передавать защищенные сигналы. Эти данные помогают партнерам при сопоставлении сегментов данных. Чтобы включить передачу защищенных сигналов нужному партнеру по рекомендациям, сдвиньте переключатель вправо . По умолчанию передача защищенных сигналов включена. 
     Примечание. Чтобы вы смогли передавать партнерам по рекомендациям защищенные сигналы, необходимо разрешить передачу защищенных сигналов в своей сети и выбрать сигналы, которые будут собираться.
   • Передавать контекстную информацию. К такой информации относятся URL, идентификаторы приложения и издателя, данные о местоположении пользователей на уровне агломерации и строка согласия в соответствии со спецификацией TCF. Такие сведения помогают партнерам создавать сегменты данных. Чтобы включить передачу контекстной информации нужному партнеру по рекомендациям, сдвиньте переключатель вправо .
     По умолчанию передача контекстной информации включена.
5. Нажмите Сохранить.

Шаг 2. Разрешите партнерам по рекомендациям добавлять ваш инвентарь в пакеты

Партнеры по рекомендациям могут помогать покупателям настраивать таргетинг на сегменты данных, а также создавать пакеты инвентаря для того или иного покупателя и устанавливать минимальные цены для подобных пакетов. Действовать будут только те из подобных минимальных цен, которые превышают минимальную цену, заданную издателем для определенного показа. Такие пакеты могут подойти покупателям, заинтересованным в инвентаре, на который настроен таргетинг.

Принцип работы

• Вы разрешаете партнерам по рекомендациям добавлять ваш инвентарь в пакеты.
• При создании идентификатора сделки партнерам становится доступен специальный интерфейс, в котором они могут генерировать пакеты инвентаря исходя из параметров таргетинга, таких как URL, идентификатор приложения, среда и местоположение пользователя.
• Партнер по рекомендациям передает идентификатор сделки покупателю. Подписаться на нее можно с помощью рабочего места агентства.

Как разрешить добавление вашего инвентаря в пакеты

Разрешение на добавление инвентаря в пакеты предоставляется поддерживаемым партнерам по умолчанию.

1. Войдите в Google Менеджер рекламы.

2. Нажмите Инвентарь > Настройки подбора контента.
3. Изучите список партнеров в столбце "Партнер по подбору контента".
   
4. Выберите один из указанных ниже вариантов.
   • Чтобы разрешить партнеру по рекомендациям добавлять ваш инвентарь в пакеты, подобранные для покупателей, сдвиньте переключатель рядом с пунктом "Разрешить отбор инвентаря" вправо . Этот переключатель активирован по умолчанию.
   • Чтобы запретить добавление инвентаря в пакеты, сдвиньте переключатель влево . 
5. Нажмите Сохранить.

Как работать с отчетами

Чтобы посмотреть данные о том, как покупатели добавляли ваш инвентарь в пакеты для настройки таргетинга, создайте интерактивный отчет и добавьте указанные ниже параметры и показатели.

Параметры

• Агентство (уровень 1).
• Агентство (уровень 2).
• Агентство (уровень 3).
• Идентификатор агентства (уровень 1).
• Идентификатор агентства (уровень 2).
• Идентификатор агентства (уровень 3).
• Идентификатор сделки с пакетом для аукционов.
• Сеть покупателя.
• Партнер по подбору контента.
• Идентификатор партнера по подбору контента.
• Нужен подбор контента?
• Алгоритмическая сделка
• Идентификатор алгоритмической сделки.

Показатели

В отчет можно добавить любое сочетание приведенных ниже показателей. Обязательно должен присутствовать хотя бы один.

• Общее число показов.
• Показы Ad Exchange.
• Ставки.
• Общий доход (цена за тысячу показов, за клик, за день и за тысячу показов в видимой области экрана).
• Общий доход (за тысячу показов и за клик).
• Средняя эффективная цена за тысячу показов в Ad Exchange.
• Ad Exchange: доход на тысячу запросов объявлений.