Доступно только в Google Менеджере рекламы 360.
Бета-функции могут быть недоступны в вашей сети. Узнать о том, когда она станет общедоступной, можно в примечаниях к выпуску.
Инструмент анализа трафика позволяет просматривать обобщенные сводки, в которых приводятся разбивки основных данных по географическим местоположениям, позициям, рекламным блокам и другим объектам, а также применять разные настройки таргетинга, чтобы фильтровать сегменты инвентаря.
Благодаря функциям сегментирования аудитории на основе трафика вы можете создавать сегменты аудиторий, опираясь на информацию из инструмента анализа трафика, в частности о том, как пользователи работают с вашими собственными данными при помощи широкого спектра параметров.
Издатели, работающие с Менеджером рекламы 360 и использующие решения для работы с аудиториями, могут создавать новые сегменты аудитории на основе собственных данных, относящихся к их инвентарю и полученных с помощью инструмента анализа трафика.
Создание сегментов аудитории в инструменте анализа трафика является альтернативой заполнению сегментов на основе трафика. Этот способ позволяет сразу узнать, что собой представляет полученный сегмент аудитории, а также применить дополнительные параметры помимо рекламных блоков, мест размещения и пар "ключ-значение".
Как создавать сегменты аудитории в инструменте анализа трафика
- Войдите в Google Менеджер рекламы.
- Нажмите Инвентарь > Инструмент анализа трафика.
- Чтобы изучить данные о трафике, выберите Изменить таргетинг, внесите любые изменения в настройки таргетинга и нажмите Готово. Так вы сможете отфильтровать сегмент инвентаря, для которого нужно создать сегмент аудитории.
- В меню "Заполнить сегмент аудитории" выберите существующий сегмент или создайте новый.
- Чтобы приступить к заполнению сегмента аудитории, нажмите Сохранить и заполнить.
- Вы можете время от времени проверять, сколько пользователей было добавлено в сегмент и соответствует ли их количество вашим ожиданиям. Для этого вверху страницы выберите Заполненные сегменты и изучите столбец "Общий размер".
Примечание. Чтобы посмотреть столбец "Общий размер", вы можете нажать Инвентарь > Аудитория и открыть таблицу "Собственные данные".
- Сегменты аудитории используются для таргетинга, например при работе с позициями или правилами ценообразования.
Часто задаваемые вопросы
Как заполняются сегменты аудиторий в инструменте анализа трафика?
В сегмент аудитории включаются пользователи, запросы объявлений которых соответствуют заданным параметрам таргетинга.
Задан параметр таргетинга "География = Москва"
Для пользователя отправлено три запроса объявлений для параметра "География = Москва" и один запрос объявления для параметра "География = Одинцово".
Такой пользователь будет добавлен в сегмент аудитории.
Задан параметр таргетинга "НЕТ География = Москва"
Тот же пользователь будет добавлен в сегмент аудитории, так как хотя бы один из его запросов объявлений относится к параметру "География = Одинцово".
Какие параметры таргетинга поддерживаются?
В настоящее время поддерживаются следующие параметры таргетинга:
- "Категория устройств";
- "География";
- "Инвентарь";
- "Размер инвентаря";
- "Платформа запросов";
- "Ключ-значение";
- "Метаданные системы управления контентом".
Насколько быстро происходит заполнение сегментов аудитории?
На следующий день после сохранения настроек инструмента анализа трафика происходит следующее:
- В связанный сегмент аудитории начнут ежедневно добавляться пользователи из нового трафика от запросов объявлений.
- Сегмент будет автоматически заполнен данными приблизительно за неделю.
Что произойдет, если изменить настройки таргетинга, связанного с тем или иным сегментом аудитории?
Как и при автоматическом заполнении сегмента аудитории на основе трафика, действие Сохранить и заполнить отменить нельзя. После сохранения запросы объявлений, соответствующие новым настройкам таргетинга, начнут ежедневно добавляться в сегмент. Также будут автоматически добавлены данные за неделю, соответствующие новым настройкам таргетинга. Вместо изменения существующих сегментов аудиторий мы рекомендуем создавать новые.
Должно ли количество пользователей в сегменте аудитории соответствовать данным из инструмента анализа трафика?
В инструменте анализа трафика представлена выборка данных, основанная на выбранных вами настройках. Это приблизительные значения, причем, если объем инвентаря невелик, точность снижается.
В сегменты аудитории добавляются пользователи из реального трафика от запросов объявлений. В этом случае количество пользователей будет приблизительно соответствовать данным из инструмента анализа трафика.
Диапазон дат, выбранный в инструменте анализа трафика, может отличаться от периода, в течение которого алгоритмы добавляли пользователей в сегмент аудитории.
