Издатели могут с помощью Google Менеджера рекламы показывать объявления с резервированием и гарантированные объявления с алгоритмической продажей (управляемые издателем) в новостных рассылках по электронной почте.
Содержание
- Активация
- Реализация
- Теги новостей
- Пометка рекламы
- Отчеты
- Документация по тегам персонализации для поставщиков услуг электронной почты
- Часто задаваемые вопросы
Активация
Сначала вы должны включить новостную рассылку.
- Войдите в Google Менеджер рекламы.
- Нажмите Администрирование > Расширенные функции.
- На странице "Расширенные функции" посмотрите, какие из них вам доступны. Подробнее о расширенных функциях…
- Активируйте нужную функцию, установив переключатель
в столбце "Статус" в положение "включено".
Реализация
- Создайте рекламный блок или выберите один из существующих.
-
Создайте позицию или выберите одну из существующих.
- В разделе Ожидаемые креативы выберите размеры креативов, которые вы намерены показывать в рассылке. Указанный в этом разделе размер должен совпадать со значениями в поле
szв теге новостной рассылки. -
В разделе Таргетинг укажите рекламный блок, который вы создали или выбрали на шаге 1.
Внимание! В связи с особенностями работы функции Защита конфиденциальности в Почте от Apple и правилами кеширования некоторых почтовых клиентов, например Yahoo и Gmail, геотаргетинг и таргетинг по типу устройства может быть неточным. - В разделе Креативы поддерживаются только графические креативы.
Внимание! Мы рекомендуем использовать собственную позицию в качестве резервного варианта для показа, чтобы в рассылке не было пустых рекламных мест при отсутствии подходящих объявлений. - В разделе Ожидаемые креативы выберите размеры креативов, которые вы намерены показывать в рассылке. Указанный в этом разделе размер должен совпадать со значениями в поле
-
Сгенерируйте тег новостной рассылки для рекламного блока.
- Вставьте тег новостной рассылки туда, где в сообщениях должна показываться реклама.
Теги новостей
Для настройки тега новостной рассылки используются поля на странице, предназначенной для его создания.
| Название поля | Параметр тега | Является ли элемент обязательным | Описание |
| Размеры | sz |
Да |
|
| URL для просмотра в браузере | url |
Да |
|
| Позиция объявления | clkp |
Да |
|
| Уникальная строка на электронное письмо | clkk |
Да |
Внимание! Вы не должны передавать в Google информацию, позволяющую идентифицировать личность. В значении |
| Пары "ключ-значение" для таргетинга на уровне рекламного места | t |
Нет |
Таргетинг с помощью ключей и значений Внимание! Вы не должны передавать в Google информацию, позволяющую идентифицировать личность. В парах "ключ-значение" нельзя использовать IP-адреса. |
Ниже приведен пример того, как выглядит тег объявления в новостной рассылке для нескольких случайных переменных.
Пример значений параметров
| Путь к рекламному блоку (iu) | /1/example_ad_unit |
| Размеры креатива (sz) | 216x36|300x50|320x50 |
| Уникальная строка на электронное письмо (clkk) | *mock unique string* |
| Позиция объявления (clkp) | 1 |
| Таргетинг (t) | genre=comedy&movie=Lilo & Stitch |
| URL (url) | *mock unique string* |
Пример созданного тега объявления
HTML
<a href="https://securepubads.g.doubleclick.net/gampad/jump?ptt=21&iu=/1/example_ad_unit&sz=216x36%7c300x50%7c320x50&clkk=*mock unique string*&clkp=1&url=*mock unique string*&t=genre%3Dcomedy%26movie%3DLilo%2520%2526%2520Stitch" target="_blank">
<img
src="https://securepubads.g.doubleclick.net/gampad/ad?ptt=21&iu=/1/example_ad_unit&sz=216x36%7c300x50%7c320x50&*mock unique string*&clkp=1&url=*mock unique string*&t=genre%3Dcomedy%26movie%3DLilo%2520%2526%2520Stitch">
</a>
<a
href="https://securepubads.g.doubleclick.net/gampad/jump?iu=/1/example_ad_unit&sz=216x36%7c300x50%7c320x50&clkk=*mock unique string*&clkp=1&url=*mock unique string*&t=genre%3Dcomedy%26movie%3DLilo%2520%2526%2520Stitch&click_type=wta">Why this ad?</a>Пометка рекламы
Издатели обязаны указывать ссылку на страницу Google "Об этой рекламе" под объявлением в новостной рассылке, добавив приведенный ниже фрагмент кода.
Пример
<a href="https://securepubads.g.doubleclick.net/gampad/jump?iu=EXAMPLE_AD_UNIT&clkk=EXAMPLE_CLKK&click_type=wta">Почему я вижу эту рекламу?</a>
Если тег новостной рассылки сгенерирован в интерфейсе Менеджера рекламы, то фрагмент кода включается в него автоматически и издателям не нужно выполнять этот шаг.
Отчеты
Показ объявления в новостной рассылке регистрируется, когда Менеджер рекламы отвечает на запрос объявления.
Для удобства можно выбрать параметр "Тип инвентаря" и отфильтровать данные по критерию "Электронный бюллетень". Так вы сможете при анализе ограничиться только теми данными, которые относятся к объявлениям в новостной рассылке.
Документация по тегам персонализации для поставщиков услуг электронной почты (их список не является исчерпывающим)
Посетите сайт вашего поставщика услуг электронной почты, чтобы ознакомиться с документацией по тегам персонализации, если он не включен в список, приведенный выше.
Часто задаваемые вопросы
Можно ли использовать одни и те же значения clkk в нескольких тегах новостных рассылок?
clkk может привести к тому, что пользователи попадут на неправильную или пустую страницу, а также к ошибкам в данных отчетов.Как проверить, корректно ли задано значение параметра clkk?
Если значение параметра clkk задано правильно, оно будет приводить к созданию строки, уникальной для каждого пользователя и каждого отправленного электронного письма. Проверить это можно, отправив тестовое письмо. Если все работает как надо, у вас получится нажать на объявление и перейти на нужный целевой URL, после чего будет зарегистрирован клик.
Если в параметре clkk присутствует только одна переменная тега персонализации, то это может свидетельствовать об ошибке, поскольку обычно для формирования clkk требуется более одной переменной тега персонализации.
Можно ли использовать одну и ту же позицию для размещения рекламы как в новостных рассылках, так и в рекламных блоках для медийных объявлений?
Как показывать креативы разного размера в зависимости от типа устройства или размера экрана?
Издатель может загрузить один креатив и изменять его размеры в соответствии с размером области просмотра браузера, используя медиазапросы CSS @media. Ниже приведен пример, в котором креатив масштабируется до 100 % ширины родительского контейнера, если размер экрана не превышает 480 пикселей (например, на мобильном устройстве). Если размер экрана составляет 480 пикселей и более (как на обычном компьютере), то ширина креатива составляет 50 % от ширины родительского контейнера. При этом соотношение сторон креатива не меняется, пока размер элемента img не определен.
Пример
<html>
<head>
<meta http-equiv="content-type" content="text/html; charset=UTF-8">
<meta name="viewport" content="width=device-width,initial-scale=1"<style type="textcss">
@media only screen and (max-width: 480px){
#ad {
width: 100%;
}
}
@media only screen and (min-width: 480px){
#ad {
width: 50%;
}
}
</style>
</head>
<body>
<a href="https://securepubads.g.doubleclick.net/gampad/jump?ptt=21&iu=/1/example_iu&sz=1000x300&clkk=EXAMPLE_CLICK_KEY">
<img id="ad" src="https://securepubads.g.doubleclick.net/gampad/ad?ptt=21&iu=/1/example_iu&sz=1000x300&clkk=EXAMPLE_CLICK_KEY">
</a>
</body>
</html>
Можно ли сказать, что проверка наличия согласия на резервирование влияет на работу объявлений в новостной рассылке?
Объявления в новостной рассылке могут быть не допущены к показу, если вы включили проверку наличия согласия на резервирование на уровне сети, а для креативов, которые используются при показе таких объявлений, определены или объявлены поставщики рекламных технологий. Чтобы реклама показывалась без сбоев, рекомендуем объявлять лишь тех поставщиков, которые задействованы при показе креативов из объявлений в новостной рассылке.
