Как выполнить оценку влияния (бета)

Доступно только в Google Менеджере рекламы 360.

Чтобы выяснить, как использование тех или иных функций, например различных идентификаторов, скажется на вашем доходе, вы можете выполнить оценку влияния.

При оценке влияния выделенный для нее трафик делится среди нескольких групп, которые называются вариантами. Каждый из вариантов оказывает на трафик собственное воздействие. Например, в одном варианте включена определенная функция, а в другом отключена (второй называется базовым). Сравнивая результаты монетизации трафика, полученные при использовании разных вариантов, издатели могут оценивать влияние одной или нескольких функций.

Как настроить оценку влияния

Сначала вам необходимо выбрать тип оценки и установить настройки. После этого вы сможете отслеживать результаты и сравнивать базовый вариант с остальными.  

1. Войдите в Google Менеджер рекламы.
2. Нажмите Оптимизация > Оценки влияния.
   
3. Изучите доступные варианты оценок влияния.
   • Идентификаторы PPID и собственные идентификаторы. Этот вариант позволяет оценить влияние идентификаторов PPID (при алгоритмических продажах) и собственных идентификаторов на ваш трафик.
     Примечание. При проведении бета-тестирования оценка влияния поддерживается как для идентификаторов PPID, так и для собственных идентификаторов.
4. Рядом с нужным типом оценки влияния нажмите Новая оценка влияния.
   Проводить оценки влияния можно только по одной. Если кнопка "Новая оценка влияния" недоступна, вероятно, такая процедура уже выполняется. Вы можете изучить результаты текущей проверки и остановить ее, а потом начать новую.
5. Установите нужные настройки:
   • Варианты оценок. Выберите Идентификаторы PPID в рамках алгоритмической продажи, Собственные идентификаторы или Идентификаторы PPID и собственные идентификаторы.
     Примечание. Вы можете провести оценку влияния для идентификаторов PPID, если отправляете их в запросах объявлений в Менеджер рекламы. В противном случае оценка влияния для подобных идентификаторов будет неактуальной.
   • Настройки каналов спроса. Исходя из заданного вами типа оценки, вы можете переопределить все настройки каналов спроса и передавать идентификаторы, даже когда это не разрешено, или запретить передачу только типа идентификатора, относящегося к допущенным системам назначения ставок. Чтобы установить настройки каналов спроса, нажмите Посмотреть настройки канала спроса, прежде чем продолжить.    
   • Варианты оценок. Чтобы посмотреть распределение настроек базового значения и остальных вариантов, нажмите Показать разбивку вариантов.
     Для базового значения вам будут показаны данные в случае, когда выбранная функция отключена, а для остальных вариантов появятся альтернативные параметры.
   • Настройки вариантов. Выберите период эксперимента и укажите распределение трафика для оценки влияния.
   • Процедура оценки. Изучите информацию о том, как будет проводиться оценка.
6. Нажмите Выполнить > Подтвердить.

После того как вы установите все настройки, Google автоматически активирует элементы управления, которые необходимы для проведения оценки. Это никак не повлияет на остальные настройки, не относящиеся к оценкам влияния.

Как посмотреть результаты

Оценку влияния можно посмотреть как в процессе проверки, так и после ее завершения.

1. Войдите в Google Менеджер рекламы.
2. Нажмите Оптимизация Оценки влияния.
   
3. Чтобы получить общее представление об имеющихся оценках влияния, изучите данные в указанных ниже столбцах таблицы.
   • Оценка влияния – тип выбранной вами оценки влияния, например "Собственные идентификаторы".
   • Период эксперимента – выбранный вами отрезок времени, в течение которого будет производиться оценка.
   • Статус – информация о том, на каком этапе находится оценка: запланирована, выполняется или завершена.
4. Нажмите на название одной из оценок в столбце "Оценка влияния".
   • Чтобы посмотреть результаты за иной период времени, нажмите на раскрывающийся список рядом с пунктом "Посмотреть показатели с разбивкой по" и выберите нужный вариант, например "Кажд. неделю".
   • Посмотрите данные о доходе, эффективной цене за тысячу показов и росту количества показов в столбце "Вариант".
     Примечание. Если вариантов несколько, выберите нужный. В таблице с разбивкой появятся данные для выбранного варианта.
   • Чтобы применить разбивку к результатам, выберите параметр рядом с пунктом "Разбивка", например "Категория браузера".
     Чтобы в таблице остались только нужные вам данные, добавьте фильтр.
   • Чтобы посмотреть детальную диаграмму для данных из нужной строки, нажмите на значок слева от нее.
5. Чтобы завершить текущую оценку влияния, нажмите Завершить оценку > Подтвердить.