Распаковка на сервере для переадресаций VAST (бета)

Для переадресаций VAST можно настроить распаковку на сервере. В этом случае ваш доход может вырасти, так как снизится количество неудачных переадресаций VAST, в результате которых реклама не показывается.

При настройке переадресации VAST можно задать параметры таргетинга в таких категориях, как "Инвентарь" и "Мобильное приложение", а также установить настройки передачи данных: IP-адреса, агента пользователя и идентификатора устройства.

Как включить распаковку на сервере

Сначала вам необходимо включить распаковку на сервере для своей сети.

1. Войдите в Google Менеджер рекламы.
2. Нажмите Администрирование > Аудио и видео.
3. Сдвиньте переключатель "Распаковка на сервере" вправо .

Как настроить переадресацию

Для запросов объявлений, в отношении которых действуют ограничения по конфиденциальности (например, в связи с законом COPPA или показом неперсонализированной рекламы), распаковка на сервере не поддерживается.

1. Войдите в Google Менеджер рекламы.
2. Нажмите Инвентарь > Правила для инвентаря.
3. Выберите Настройки видео > Распаковка > Новый параметр распаковки.
4. Укажите информативное название переадресации.
5. Если вам нужно добавить параметр таргетинга, нажмите на значок возле нужной категории и выберите подходящие варианты.

В разделе "Доступ к данным" можно указать, какие данные нужно отправлять при распаковке.

6. В меню "IP-адрес пользователя" выберите один из следующих вариантов:
   • Отправлять полный IP-адрес пользователя. Этот вариант полезен для выявления мошеннических действий со стороны нижестоящих серверов объявлений. Полный IP-адрес отправляется только для подключенных телевизоров и предназначен для ограничения частоты показа и обнаружения спама. Для всех остальных типов целевого инвентаря отправляется сокращенный IP-адрес.
   • Отправлять сокращенный IP-адрес пользователя. Этот вариант обеспечивает более надежную защиту данных и рассчитан на все типы инвентаря, за исключением подключенных телевизоров. При сокращении из IP-адреса пользователя исключается последний октет.
   • Не отправлять IP-адрес. Этот вариант лучше всех гарантирует конфиденциальность данных, но при его использовании нижестоящие серверы объявлений могут принять инвентарь за спам.
7. В меню "Агент пользователя" выберите один из следующих вариантов:
   • Обобщенный агент пользователя. Этот вариант позволяет отправлять с клиентского устройства обобщенный агент пользователя, опустив некоторые элементы такого агента.
   • Не отправлять агент пользователя. Если выбрать этот вариант, то при распаковке переадресации VAST из контейнера агент пользователя с клиентского устройства отправляться не будет. Это может ухудшить коэффициенты соответствия и фильтрацию спама.
8. Чтобы можно было подставлять данные в заданные макросы Менеджера рекламы в запросах переадресации, установите флажок "Идентификаторы устройств".
   Такие данные будут отправляться только на основе запросов, поступивших из мобильных приложений и от подключенных телевизоров.

Укажите значение в поле "Время ожидания" в разделе "Время ожидания вызовов переадресации VAST".

9. Значение в поле "Время ожидания" должно быть в интервале от 100 до 4000 мс. Если не заполнить это поле, в нем будет установлено значение по умолчанию – 1000 мс. Чтобы решить, какое время ожидания указать, узнайте о требованиях ко времени реакции, которые предъявляет поставщик технологии вставки объявлений на сервере и другие вышестоящие системы.
   Примечание. Рекомендуем предусмотреть буфер не меньше двух секунд после запроса распаковки на сервере. Это позволит Google Менеджеру рекламы показать остальные выбранные объявления.
10. Нажмите Сохранить.

Как посмотреть или изменить переадресации VAST

Вы можете посмотреть и изменить данные любых имеющихся переадресаций.

1. Войдите в Google Менеджер рекламы.
2. Нажмите Инвентарь > Правила для инвентаря.
3. Выберите Настройки видео > Распаковка.
4. Чтобы найти нужную переадресацию, отфильтруйте данные (необязательно):
   • По умолчанию в таблице показываются активные переадресации. Если вы хотите увидеть неактивные переадресации, выберите в фильтре "Статус" вариант "Неактивно".  
   • Чтобы отфильтровать данные по названию переадресации, нажмите Добавить новый фильтр > Название, введите нужный текст и выберите Применить.
5. Найдите нужную переадресацию в столбце "Название" и проверьте остальные столбцы.
   Примечание. Чтобы быстро узнать, какие параметры таргетинга заданы для той или иной переадресации, наведите указатель на ее ячейку в столбце "Таргетинг".
6. Чтобы изменить статус одной или нескольких переадресаций, установите флажок рядом с каждой из них и выберите Включить или Отключить.
7. Чтобы изменить настройки нужной переадресации, выберите ее в столбце "Название", задайте новые значения и нажмите Сохранить.

Как принимать сигналы

Настроить прием сигналов можно одним из следующих способов:

1. добавить в приложение IMA SDK;
2. вручную добавить в тег объявления сигналы в качестве пар "ключ-значение".

Настройки распаковки на сервере

В настройках распаковки на сервере есть два флажка:

• Учитывать цену из ответа VAST
• Оптимизировать для источников спроса с алгоритмической продажей

Флажок "Учитывать цену из ответа VAST"

Включив распаковку на сервере, вы можете настроить креативы VAST так, чтобы в них учитывалась цена из ответа VAST в случаях, когда переадресации VAST распаковываются на сервере объявлений. Поддерживаются только модели с ценой за тысячу показов.

Только для негарантированных позиций: при выборе объявлений и в отчетах о доходах (для расчета таких показателей, как эффективная цена за тысячу показов и доход) будет учитываться цена, указанная в ответе VAST, а не цена за тысячу показов для позиции. Гарантированные позиции по-прежнему будут участвовать в аукционах с использованием динамического размещения, а не цены.

Чтобы задать эти настройки, перейдите в раздел "Настройки распаковки на сервере" параметров креатива VAST и выберите вариант Учитывать цену из ответа VAST.

Флажок "Оптимизировать для источников спроса с алгоритмической продажей"

Функция Оптимизировать для источников спроса с алгоритмической продажей позволяет распознавать креативы, в которых используются автоматизированные переадресации. Речь идет о случаях, когда из ответа VAST при помощи отдельного рекламного тега выполняется переадресация на платформу продавца или сервер объявлений.

Выявляя подобные переадресации, вы можете задействовать два способа оптимизации, чтобы получать как можно больше ставок, а также регулировать количество запросов в секунду на сторонних платформах.

• В конкуренции за возможность показывать объявления в заданную вами рекламную паузу участвуют все ставки с алгоритмической продажей.
• Предусмотрена поддержка пакетов запросов и ответов. Если в ответе VAST несколько объявлений, в конкуренции за показ в заданную рекламную паузу участвует каждое из них. При отборе объявлений учитываются отдельные метаданные по каждой ставке: цена, домен, категория.

Взаимодействие со сторонними серверами объявлений

Когда сервер выполняет распаковку при переадресации креатива, он взаимодействует со сторонними серверами объявлений.

Запрос объявления

Когда Менеджер рекламы выполняет распаковку креативов с переадресацией на стороне сервера, то сначала он опрашивает доступные источники спроса, а затем выбирает объявления на основе полученных ответов. Это означает, что на серверы объявлений будет поступать больше запросов, а Менеджер рекламы может удалять неподходящие варианты.

Удаленное объявление и ошибка VAST 408

Когда Менеджер рекламы удаляет объявление, он возвращает ошибку VAST 408, чтобы сторонний сервер объявлений не учитывал запрос объявления. Запросы могут быть следующих видов:

• Динамическая вставка объявлений. Менеджер рекламы передает сокращенные IP-адреса и обобщенные агенты пользователя.
• Прочие запросы. Менеджер рекламы учитывает настройки распаковки, заданные пользователем.

Чтобы получить информацию о пропущенных объявлениях (если она есть), издатели могут создать отчет и проверить, на какие запросы от стороннего сервера объявлений была возвращена ошибка VAST 408.

Метаданные, полученные в результате обработки ответов VAST

Обрабатывая ответы VAST с переадресацией, Google Менеджер рекламы извлекает следующую информацию о тегах VAST 3 и 4:

• Цена. Содержится в ответе верхнего уровня из узла <Pricing>. На основе этих данных о цене Google Менеджер рекламы отбирает объявления, которые смогут участвовать в едином аукционе первой цены.
• Домен рекламодателя. Содержится в ответе верхнего уровня из узла <Advertiser>. Домен рекламодателя учитывается при ограничении частоты показа для всех источников объявлений: переадресаций VAST, гарантированных кампаний с резервированием и Ad Exchange.
• Категория. Содержится в ответе верхнего уровня из узла <Category>. Категория учитывается в конкурентных исключениях на уровне пакета для всех источников объявлений: переадресаций VAST, гарантированных кампаний с резервированием и Ad Exchange.
• Продолжительность. Содержится в конечном встроенном ответе из узла <Duration>. Это значение позволяет определить продолжительность креатива (см. раздел Продолжительность и выбор объявления).

Продолжительность и выбор объявления

Если продолжительность встроенного объявления отличается от значения продолжительности креатива с переадресацией, заданного в его настройках, то при заполнении пакета объявлений Менеджер рекламы ориентируется на продолжительность встроенного объявления. Если встроенное объявление короче, то в рекламный пакет может поместиться больше объявлений, и наоборот.

Часто задаваемые вопросы

Ниже приведены ответы на некоторые часто задаваемые вопросы о распаковке на стороне сервера.

Развернуть все  Свернуть все