Rozbalování na straně serveru pro přesměrování VAST (beta)

U přesměrování VAST můžete nastavit rozbalování na straně serveru. Povolením rozbalování na straně serveru můžete dosáhnout vyšších tržeb, protože tím snížíte počet nevyřešených přesměrování VAST, která brání zobrazování reklam.

Při nastavování přesměrování VAST můžete vybrat možnosti cílení pro kategorie, jako jsou Inventář a Mobilní aplikace. Můžete také vybrat nastavení sdílení dat pro IP adresu, user-agenta a ID zařízení.

Aktivace rozbalování na straně serveru

Pokud chcete začít, musíte v síti nejdříve povolit rozbalování na straně serveru.

1. Přihlaste se do služby Google Ad Manager.
2. Klikněte na Administrátor a poté na Video a zvuk.
3. Zapněte přepínač vedle možnosti Rozbalení na straně serveru .

Vytvoření nastavení přesměrování videa

Rozbalení na straně serveru není povoleno u žádostí o reklamy, na které se vztahují omezení ochrany soukromí, jako jsou například nepersonalizované reklamy a žádosti určené dětem (zákon COPPA).

1. Přihlaste se do služby Google Ad Manager.
2. Klikněte na Inventář a potom na Pravidla inventáře.
3. Klikněte na Nastavení videa, potom na Rozbalení a pak na Nové nastavení rozbalení.
4. Zadejte popisný název přesměrování.
5. Pokud chcete přidat cílení, klikněte u kategorie na Upravit  a vyberte požadovanou možnost.

Dále v sekci Sdílení dat můžete vybrat data, která se při rozbalování přesměrování mají odeslat:

6. V sekci IP adresa uživatele vyberte jednu z možností:
   • Úplná IP adresa uživatele: Tato možnost může pomoct s detekcí podvodů na podřízených reklamních serverech. Úplná IP adresa se odesílá pouze na televizích připojených k internetu a je určena k omezení frekvence a detekci spamu. Pokud cílový inventář není na televizi připojené k internetu, odešle se zkrácená IP adresa.
   • Zkrácená IP adresa uživatele: Tato možnost poskytuje větší ochranu soukromí a je určena i pro inventář mimo televize připojené k internetu. Zkrácená verze nezahrnuje poslední oktet IP adresy uživatele.
   • Bez IP adresy uživatele: Tato možnost poskytuje maximální ochranu soukromí, ale může vést k tomu, že podřízené servery budou inventář považovat za spam.
7. V sekci User-agent vyberte jednu z možností:
   • Zobecněný identifikátor user-agenta: Tato možnost odešle zobecněný řetězec user-agent z původního zařízení na straně klienta (bez některých prvků tohoto řetězce).
   • Bez řetězce user-agent: Pokud je vybrána tato možnost, řetězec user-agent z původního zařízení na straně klienta se při rozbalování přesměrování VAST neodešle. Neodeslání řetězce user-agent může mít dopad na míru shody a filtrování spamu.
8. Pokud u způsobilých přesměrovaných žádostí chcete umožnit vyplňování makrům Ad Manager uvedeným v seznamu, zaškrtněte políčko ID zařízení.
   Upozorňujeme, že se tato data odesílají pouze u žádostí z mobilních aplikací nebo z televizních zařízení připojených k internetu.

V sekci Časový limit volání přesměrování VAST zadejte hodnotu Časový limit.

9. Zadejte hodnotu Časový limit v rozmezí od 100 do 4000 milisekund. Pokud hodnotu nezadáte, použije se výchozí časový limit 1000 milisekund. Pokud nevíte, jaké časové limity máte nastavit, zeptejte se svých poskytovatelů SSAI a dalších upstreamových systémů, jaká mají omezení latence.
   Tip: Pro optimální výkon doporučujeme po voláních k rozbalení na straně serveru ponechat alespoň dvousekundovou rezervu, aby služba Google Ad Manager mohla provést zbytek výběru reklam.
10. Klikněte na Uložit.

Kontrola nebo aktualizace přesměrování VAST

Můžete zkontrolovat a aktualizovat podrobnosti o stávajících přesměrováních. 

1. Přihlaste se do služby Google Ad Manager.
2. Klikněte na Inventář a poté na Pravidla inventáře.
3. Klikněte na Nastavení videa a pak na Rozbalování.
4. (Volitelné) Pokud chcete najít přesměrování, filtrujte v tabulce:
   • Ve výchozím nastavení jsou v tabulce uvedena aktivní přesměrování. Pokud chcete zobrazit neaktivní přesměrování, klikněte na filtr Stav a upravte ho tak, aby se zobrazila nastavení Neaktivní.  
   • Pokud chcete filtrovat podle názvu přesměrování, klikněte na Přidat nový filtr, pak na Název, zadejte vyhledávací dotaz a klikněte na Použít. 
5. V tabulce v části Název vyhledejte přesměrování a zkontrolujte sloupce.
   Tip: Pokud u přesměrování chcete rychle zkontrolovat podrobnosti o cílení, umístěte kurzor na buňku cílení. 
6. Pokud chcete změnit stav jednoho nebo více přesměrování, zaškrtněte políčko u každého přesměrování, které chcete aktualizovat, a vyberte Aktivovat nebo Deaktivovat.
7. Pokud chcete upravit nastavení přesměrování, v části Název na něj klikněte, proveďte změny a klikněte na Uložit.

Shromažďování signálů

Signály můžete shromažďovat těmito dvěma způsoby:

1. Přidáním sady IMA SDK do aplikace
2. Ručním přidáním signálů jako párů klíč–hodnota do značky reklamy, jak je uvedeno zde

Nastavení rozbalení na straně serveru

V nastavení rozbalení na straně serveru můžete vybrat dvě možnosti:

• Použít cenu z odpovědi VAST
• Optimalizovat pro programatickou poptávku

Použití ceny z odpovědi VAST

Po aktivaci rozbalování na straně serveru můžete kreativy VAST nakonfigurovat tak, aby při rozbalení přesměrování VAST na reklamním serveru používaly cenu uvedenou v odpovědi VAST. Jsou podporovány pouze cenové modely CPM.

U nezaručených řádkových položek se při výběru reklamy a v přehledech tržeb (metrik eCPM a Tržby) namísto CPM řádkové položky použije pouze cena z odpovědi VAST. Zaručené řádkové položky budou i nadále soutěžit pomocí dynamické alokace, nikoliv pomocí ceny.

Pokud to chcete povolit, vyberte u kreativy VAST v sekci Nastavení rozbalení na straně serveru možnost Použít cenu z odpovědi VAST.

Optimalizace pro programatickou poptávku

Ovládací prvek Optimalizovat pro programatickou poptávku identifikuje kreativy, které používají programatická přesměrování. U programatických přesměrování odpověď VAST prostřednictvím samostatné značky reklamy přesměrovává na platformu SSP nebo reklamní server.

Identifikací programatických přesměrování umožníte následující optimalizace, které vám pomohou maximalizovat dostupné programatické nabídky, aniž by platformy třetích stran přetěžovaly nadměrným počtem žádostí:

• O vyplnění reklamní přestávky soutěží všechny programatické značky
• Podpora žádostí a odpovědí s pody. U odpovědí VAST s několika reklamami soutěží o vyplnění reklamní přestávky každá reklama. Při výběru reklam se používají jednotlivá metadata jednotlivých nabídek – cena, doména a kategorie.

Interakce s reklamními servery třetích stran

Při rozbalování na straně serveru dochází v souvislosti s přesměrovanými kreativami k interakci s reklamními servery třetích stran.

Chování žádostí o reklamy

Když služba Ad Manager rozbaluje přesměrování na straně serveru, před výběrem reklamy požádá o vhodnou poptávku a poté na základě přijatých odpovědí vybere reklamy. Reklamní servery by proto měly očekávat více požadavků. Kandidáty, kteří by prohráli, může služba Ad Manager zahodit.

Zahozená reklama a chyba VAST 408

Když služba Ad Manager reklamu zahodí, odešle chybu VAST 408. Tato chyba reklamnímu serveru třetí strany sděluje, že žádost o reklamu nemá brát v úvahu. Žádosti zahrnují:

• Dynamické vkládání reklam: Služba Ad Manager odesílá zkrácené IP adresy a zobecněné user-agenty.
• Jiné požadavky: Služba Ad Manager respektuje nastavení rozbalování určené uživatelem.

Pokud jsou k dispozici zahozené reklamy, mohou o nich majitelé stránek získat podrobnosti spuštěním přehledů požadavků na reklamním serveru třetí strany s chybou VAST 408.

Metadata analyzovaná z odpovědí VAST

Google Ad Manager analyzuje odpověď VAST s přesměrováním. Extrahuje následující informace o značkách VAST 3 a 4:

• Cena: Čte se z odpovědi nejvyšší úrovně z uzlu <Pricing>. Cena se používá pro kandidáty na reklamy, kteří soutěží ve sjednocené aukci první ceny ve službě Google Ad Manager. 
• Doména inzerenta: Čte se z odpovědi nejvyšší úrovně z uzlu <Advertiser>. Doména inzerenta se používá k vynucení omezení frekvence u všech zdrojů reklamy: přesměrování VAST, zaručené rezervace a Ad Exchange.
• Kategorie: Čte se z odpovědi nejvyšší úrovně z uzlu <Category>. Kategorie se používá k vynucení konkurenčních vyloučení na úrovni podu ve všech zdrojích reklam – u přesměrování VAST, zaručených rezervací a Ad Exchange.
• Trvání: Čte se z poslední vložené odpovědi z uzlu <Duration>. Tato hodnota se používá k interpretaci trvání kreativy (viz Trvání a výběr reklamy).

Trvání a výběr reklamy

Pokud se doba trvání vložené reklamy liší od nakonfigurované doby trvání přesměrované kreativy, použije služba Ad Manager k vyplnění reklamního podu dobu trvání vložené reklamy. Pokud je vložená reklama kratší, než se očekávalo, může se do podu potenciálně vejít více reklam (a naopak).

Časté dotazy

Zde jsou odpovědi na některé otázky, které můžete mít ohledně rozbalování na straně serveru:

Rozbalit vše  Sbalit vše