Řešení, které majitelům stránek a kupujícím pomáhá zlepšit transparentnost
K dispozici pouze ve službě Google Ad Manager 360.
Tato funkce je ve verzi beta
Funkce ve fázi beta nemusí být ve vaší síti dostupné. Až tato funkce bude všeobecně dostupná, budeme o tom informovat v poznámkách k vydání.
Funkce ve fázi beta nemusí být ve vaší síti dostupné. Až tato funkce bude všeobecně dostupná, budeme o tom informovat v poznámkách k vydání.
Majitelé stránek si mohou hrubé tržby potvrdit tím, že spustí přehled ověření tržeb a porovnají ho s mediálními náklady kupujícího.
Toto řešení podporuje transparentnost a pomáhá ověřit, zda poptávková platforma (DSP), nabídková platforma (SSP) ani jiný zprostředkovatel neúčtují skryté poplatky. Kontrolu lze provést, aniž by došlo k ohrožení soukromí uživatelů nebo odhalení smluvních podrobností.
Potvrzení hrubých tržeb je určeno majitelům stránek ve službě Ad Manager 360 a:
- koncovým kupujícím (například reklamní agentuře nebo inzerentovi), kteří své mediální náklady chtějí porovnat s hrubými tržbami majitele stránek,
- poptávkovým platformám (DSP), které mohou vytvořit přehled mediálních nákladů a poplatků na základě dohodnutého prostoru „ID k ověření tržeb“, který definovaly společně s kupujícím.
- prodejním platformám, které mohou přijmout údaje o ID k ověření tržeb od poptávkových platforem a vytvořením přehledu majitelům stránek ukázat hrubé a čisté tržby rozdělené podle ID k ověření tržeb,
Přeskočit na:
- Jak majitelé stránek a kupující spolupracují
- Přehled Ověření tržeb
- Vytvoření přehledu Ověření tržeb
- Dostupné kanály poptávky
- Časté dotazy
Jak majitelé stránek a kupující spolupracují
Strany postupují takto:
- Kupující (agentura nebo inzerent) ve spolupráci se svou poptávkovou platformou definuje jedinečné ID k ověření tržeb.
- Poptávková platforma zajišťuje, aby všechny vhodné nabídky jménem kupujícího v odpovědi s nabídkou obsahovaly definované ID k ověření tržeb.
- Kupující vygeneruje z rozhraní DSP přehled svých mediálních nákladů. Přehled by měl být filtrovatelný podle ID k ověření tržeb kupujícího a ID majitele stránek.
- Kupující poté naúčtovaný poplatek DSP porovná s mediálními náklady a ověří, zda sazba odpovídá sazbě, na níž se s DSP dohodl.
- Poznámka: Kupující by z přehledu měli vyloučit tradiční rezervační transakce. Tyto typy transakcí nejsou v přehledu majitele stránek zahrnuty.
- Majitel stránek ve službě Ad Manager vytvoří přehled ověření tržeb pro stejné období, který zahrnuje hrubé a čisté tržby s ID k ověření tržeb daného kupujícího pro daného nabízejícího a typ transakce (otevřenou aukci, soukromou aukci, preferované dohody nebo programatický prodej zaručeného inventáře).
- Majitel stránek poté porovná hrubé tržby s čistými tržbami a zkontroluje, zda rozdíl odpovídá sazbě dohodnuté ve službě Ad Manager.
- Kupující a majitel stránek se vzájemně spojí a porovnají souhrnné mediální náklady z přehledu DSP se souhrnnými hrubými tržbami, které majitel stránek vidí v přehledu služby Ad Manager pro konkrétní ID k ověření tržeb. Tímto procesem si obě strany mohou ověřit, zda nedošlo k nějakým nevysvětlitelným nesrovnalostem.
Poznámka: Vzhledem k rozdílům v počítání zobrazení, měnách, časových pásmech a mechanismech detekce neplatného provozu se hodnoty majitele stránek a kupujícího mohou o něco lišit (až o 3 %). Tyto rozdíly se můžete pokusit vyřešit.
Přehled ověření tržeb
K potvrzení hrubých tržeb majitelé stránek použijí přehled ověření tržeb ve službě Ad Manager. Před spuštěním přehledu zkontrolujte následující podrobnosti.
Časová pásma, data a plány
- Při vytváření přehledu ověření tržeb použijte stejné časové pásmo jako kupující, u kterého potvrzujete hrubé tržby. Můžete zvolit koordinovaný světový čas (UTC) nebo své vlastní časové pásmo.
- Zkontrolujte, zda je přehled ověření tržeb vygenerován pro stejné období a typ transakce jako přehled vygenerovaný kupujícím.
- Data pro přehled ověření tržeb se aktualizují 7. den každého měsíce. Data za předchozí měsíc budou k dispozici od 8. dne. Například v přehledu ze 7. dubna budou data z ledna a února, ale nikoliv z března. Data z března budou k dispozici od 8. dubna. Pokud používáte pevné období, zobrazí se dostupná data v nástroji pro výběr. Přehled obsahuje data za posledních šest měsíců.
- Při porovnávání hrubých tržeb s kupujícím doporučujeme použít měsíční období. Zkuste přehled vygenerovat měsíční, nikoli denní období. Při použití denního přehledu pro měsíční období mohou být některé řádky z důvodu nedostatku dat odstraněny (–). To může způsobit, že součty nebudou úplné.
- Vyberte dynamické nebo pevné období s jedním nebo více celými měsíci. K zobrazení souhrnných dat v měsíčním přehledu odstraňte dimenzi Datum a přidejte dimenzi Měsíc a rok.
Měna
Tip: Majitelé stránek a kupující by v přehledech v DSP a ve službě Ad Manager měli používat stejnou měnu a časové pásmo. V případě použití různých měn můžete vyzkoušet převod měn ve službě Ad Manager.
- Výchozí měnou přehledu bude měna vaší sítě Ad Manager. Pokud kupující používá jinou měnu, můžete zkusit vybrat měnu používanou kupujícím. Na peněžní hodnoty uváděné při přechodu mezi měnami má vliv kolísání směnných kurzů.
Filtry a dimenze
Tip: Majitelé stránek by měli zajistit, aby byl jejich přehled filtrován podle stejných dimenzí jako přehled kupujícího.
- Přehled můžete filtrovat podle několika ID k ověření tržeb, které s vámi kupující sdílí. Klikněte na Přidat filtry
ID k ověření tržeb
- Přehled zobrazuje dostupné dimenze na základě vašeho výběru. Pokud je k použití určité dimenze potřeba provést změny, přehled to ukazuje.
- (Volitelné) Pokud přehled Ověření tržeb používáte k ověření poplatků, které platíte službě Ad Manager (podle definice ve smlouvě), můžete použít dimenzi Produkt Ad Exchange.
ID k ověření tržeb Výsledky přehledu
- Pomlčka (–) v přehledu znamená, že požadovanou metriku nebylo možné vypočítat, protože nebyl k dispozici dostatek dat nebo protože data nesplňovala naše požadavky na ochranu soukromí nebo kvalitu. Tato data budou vyloučena i z řádku Celkem, což může vést k nesouladu započítávání zobrazení oproti kupujícím. Namísto dimenze Datum použijte dimenzi Měsíc a rok. Přečtěte si podrobnosti o datech výše.
Vytvoření přehledu ověření tržeb
Postup vytvoření přehledu ověření tržeb:
- Přihlaste se do služby Google Ad Manager.
- Klikněte na Přehledy
- V sekci Typ přehledu klikněte na
- Zadejte název přehledu.
- Jako časové pásmo vyberte koordinovaný světový čas (UTC) nebo svoje časové pásmo (časové pásmo majitele stránek).
- Vyberte období:
- Dynamické (doporučeno): Nejlepší pro naplánované přehledy. Je k dispozici možnost Minulý měsíc.
- Pevné: Statické období. Jsou k dispozici data za posledních šest měsíců.
- (Volitelné) Vyberte filtry pro Nabízející, Programatický kanál nebo ID k ověření tržeb.
Tip: Pomocí filtru ID ověření tržeb můžete vybrat možnost Je cokoliv z a vložit seznam čárkami oddělených ID k ověření tržeb.
Poznámka: K zajištění parity mají kupující pokyn vyloučit tradiční typy transakcí. - Vyberte alespoň požadované dimenze:
- Nabízející (povinné)
- Programatický kanál
- ID ověření tržeb
- Kanál poptávky
- Produkt Ad Exchange
- Sada SDK použitá k vykreslení
- Datum nebo Měsíc a rok (jedna z těchto dimenzí je povinná)
Poznámka: Ačkoliv můžete vybrat dimenzi Datum, doporučujeme dimenzi Měsíc a rok. Vyberte dynamické nebo pevné období jednoho nebo více celých měsíců.
- Vyberte jednu nebo více metrik:
- Celkové tržby CPM a CPC (hrubé)
- Celkové tržby CPM a CPC
- Celkový počet zobrazení
- Celkové tržby CPD
- Celkové tržby CPD (hrubé)
Poznámka: Metriky CPD jsou k dispozici pouze pro časové pásmo majitele stránek.
- (Volitelné) Naplánování a sdílení přehledu.
Než přehled nasdílíte kupujícím, doporučujeme odstranit sloupec Celkové tržby CPM a CPC. K potvrzení tržeb u kupujících můžete použít sloupec Celkové tržby CPM a CPC (hrubé). - Klikněte na Spustit.
Dostupné kanály poptávky
Tento přehled vám pomůže ověřit hrubé tržby související se žádostmi o reklamy realizovanými prostřednictvím vaší sítě Ad Manager a webové služby Ad Exchange.
Přehled zahrnuje následující kanály poptávky:
- Reklamní server (programatický prodej zaručeného inventáře a preferované dohody)
- Ad Exchange (vše)
- Otevřené nabídky (vše)
Přehled ověření tržeb v současné době není k dispozici pro kanály poptávky AdSense a Zprostředkování.
Pokud má majitel stránek přímou návštěvnost z Ad Exchange, metriky kanálu poptávky Ad Exchange představují veškerý provoz, který prochází vaší webovou službou Ad Exchange.
Časté dotazy
Jak mohu vyřešit nesoulad hodnot?
Vzhledem k rozdílům v měnách, časových pásmech a mechanismech detekce neplatného provozu se hodnoty majitele stránek a kupujícího mohou o něco lišit (až o 3 %).
Při řešení těchto rozdílů postupujte takto:
- Ověřte, zda porovnáváte přehledy se správnými metrikami, dimenzemi, filtry a obdobími. Pokud si všimnete nesprávných metrik nebo filtrů, proveďte opravy a spusťte přehled znovu.
- Zkontrolujte, zda je v obou přehledech použito stejné časové pásmo a měna. Pokud se liší, spusťte opravený přehled a zkontrolujte případné nesrovnalosti.
- Pomlčka (–) v přehledu znamená, že požadovanou metriku nebylo možné vypočítat, protože nebyl k dispozici dostatek dat nebo protože data nesplňovala naše požadavky na ochranu soukromí nebo kvalitu. Příslušná data byla vyloučena i v řádku Celkem. K zobrazení většího množství dat zvažte změnu denního přehledu na měsíční. Místo dimenze Datum vyberte dimenzi Měsíc a rok. Vyberte dynamické nebo pevné období s jedním nebo více celými měsíci.
S dotazy mohou majitelé stránek kontaktovat podporu pro majitele stránek.
Co když kupující s majitelem stránek uzavřel smlouvu o přímé platbě?
Hrubé tržby od kupujícího se budou rovnat čistým tržbám. S případnými dotazy ohledně poplatků se obraťte přímo na kupujícího.
Co ve výsledcích přehledu značí pomlčka?
Pomlčka (–) v přehledu znamená, že požadovanou metriku nebylo možné vypočítat, protože nebyl k dispozici dostatek dat nebo protože data nesplňovala naše požadavky na ochranu soukromí nebo kvalitu. Příslušná data byla vyloučena i v řádku Celkem.
Pokud chcete zobrazit další údaje, vyzkoušejte následující kroky:
- Pokud používáte denní přehled, zkuste použít měsíční přehled. Zrušte výběr dimenze Datum a vyberte dimenzi Měsíc a rok. Vyberte dynamické nebo pevné období s jedním nebo více celými měsíci.
- Nezahrnujte dimenzi ani filtr ID k ověření tržeb.
Jak ověření hrubých tržeb funguje u partnerů v rámci Správy více zákazníků (MCM)?
- V případě typu delegování Správa inventáře si kupující mohou hrubé tržby ověřit u nadřazeného majitele stránek. Přímo u podřízeného majitele stránek v rámci MCM s typem delegování Správa inventáře si kupující hrubé tržby ověřit nemohou.
- U typu delegování Správa účtu mohou kupující potvrdit hrubé tržby u podřízeného majitele stránek.
