Об’єкти інформації про компанію дають змогу додавати релевантні дані (як-от назву й логотип компанії) у наявні текстові оголошення для комп’ютерів і мобільних пристроїв. Такі об’єкти допомагають вам використовувати капітал бренду, щоб ефективніше налагоджувати зв’язки з новими й наявними клієнтами.
Зміст
Перш ніж почати
Ми прагнемо показувати високоякісну рекламу, тому ваш обліковий запис і об’єкти інформації про компанію мають відповідати всім зазначеним нижче вимогам Google Ads. Переконайтеся, що це так, щоб уникнути проблем зі схваленням об’єктів.
Вимоги до облікового запису
Щоб використовувати ці об’єкти в текстових оголошеннях, обліковий запис має відповідати наведеним нижче вимогам.
- Мають бути витрати на рекламу в пошуковій мережі за останні 28 днів
- Ви маєте пройти підтвердження рекламодавця
Щоб почати підтвердження, виконайте наведені нижче дії.
- Натисніть меню Платежі
і виберіть Підтвердження рекламодавця.
- Натисніть Почніть підтвердження й дотримуйтеся вказівок.
і виберіть Вимоги до інформації про компанію
Є декілька специфікацій для об’єктів інформації про компанію, як-от "Назва компанії" і "Логотип компанії". Докладніше про вимоги до інформації про компанію.
Підтвердження бренду
Якщо замість підтвердженої назви або логотипу компанії ви хочете використовувати альтернативну назву або логотип і маєте дійсне підтвердження реєстрації торговельної марки для них, то можете пройти процедуру підтвердження бренду для інформації про компанію.
Ця процедура застосовується в наведених нижче випадках.
- Назва компанії чи логотип відповідають субдомену підтвердженого домену або юридичному імені фізичної особи рекламодавця.
- У вас є окремі назви компаній або логотипи для різних напрямів діяльності.
Вимоги до об’єктів
Об’єкти інформації про компанію мають відповідати всім наведеним нижче вимогам і правилам.
Як створити об’єкти інформації про компанію
Як створити об’єкти для пошукових кампаній
Як завантажити назву компанії
- Виберіть Об’єкти в меню Кампанії
.
- Натисніть + Назва компанії.
- У спадному меню "Додати в" виберіть рівень, на якому потрібно додати назву компанії: "Обліковий запис" або "Кампанія".
- Введіть назву компанії в однойменному полі.
- Натисніть Застосувати.
.Як завантажити логотип компанії
- Виберіть Об’єкти в меню Кампанії
- Натисніть + Логотип компанії.
- У спадному меню "Додати в" виберіть рівень, на якому потрібно додати логотип компанії: "Обліковий запис" або "Кампанія".
- У діалоговому вікні, що з’явиться, натисніть Вибрати файли для завантаження.
- Завантажте файл.
- Натисніть кнопку потрібного формату внизу вікна.
- Натисніть Зберегти.
Як створити об’єкти для кампаній із максимальною ефективністю
Як завантажити назву компанії
- Виберіть Кампанії в меню Кампанії
- Виберіть кампанію, яку потрібно змінити.
- Угорі праворуч натисніть Налаштування кампанії.
- Розгорніть спадне меню "Правила щодо фірмового оформлення".
- Введіть назву компанії в однойменному полі.
- Натисніть Зберегти.
Як завантажити логотип компанії
- Виберіть Кампанії в меню Кампанії
- Виберіть кампанію, яку потрібно змінити.
- Угорі праворуч натисніть Налаштування кампанії.
- Розгорніть спадне меню "Правила щодо фірмового оформлення".
- У розділі "Логотипи" натисніть Редагувати.
- Виберіть і завантажте логотипи.
- Натисніть Зберегти.
Як вилучити об’єкти інформації про компанію з пошукових кампаній
- Виберіть Об’єкти в меню Кампанії
- Поставте прапорці біля об’єктів, які потрібно вилучити.
- На синій панелі натисніть Вилучити й виберіть Підтвердити.
Як вилучити об’єкти інформації про компанію з кампаній із максимальною ефективністю
- Перейдіть у меню Кампанії
- Угорі праворуч натисніть Налаштування кампанії.
- Розгорніть спадне меню "Правила щодо фірмового оформлення".
- Вилучити логотипи компаній можна в розділі "Логотипи". Для цього натисніть значок
і зніміть прапорці біля логотипів, які потрібно вилучити.
- Вилучити назву компанії не можна. Ви можете тільки змінити її, безпосередньо відредагувавши текст.
- Вилучити логотипи компаній можна в розділі "Логотипи". Для цього натисніть значок
- Натисніть Зберегти.
Динамічні об’єкти інформації про компанію
Щоб вам було простіше почати роботу, Google Ads просканує ваш вебсайт і динамічно створить для вас об’єкти назви й логотипа компанії. Ці об’єкти можна переглянути й за потреби вилучити на вкладці "Об’єкти" в обліковому записі Google Ads. Ви також можете завантажити власні об’єкти назви й логотипа компанії, дотримуючись наведених нижче вказівок. Якщо системі Google Ads не вдається просканувати ваш вебсайт і знайти об’єкти, які можна використовувати як назву й логотип компанії, або зараз ви не відповідаєте нашим вимогам, у ваших оголошеннях натомість показуватиметься відображувана URL-адреса й логотип-заповнювач.
- Динамічні логотипи компаній доступні в усьому світі й сумісні з пошуковими кампаніями та кампаніями з максимальною ефективністю.
- Динамічні назви компаній доступні англійською, французькою, японською і німецькою мовами в усьому світі й сумісні з пошуковими кампаніями.
Порівняння об’єктів на рівні облікового запису й кампанії
Для кампаній у пошуковій мережі
- Ви можете додавати об’єкти інформації про компанію на рівні облікового запису й кампанії.
- На рівні облікового запису можна завантажити один об’єкт назви компанії і один об’єкт логотипа.
- На рівні кампанії можна завантажити один об’єкт назви компанії і один об’єкт логотипа. Ту саму назву й логотип можна використовувати для кількох кампаній.
- Об’єкти на рівні кампанії завжди мають пріоритет над об’єктами на рівні облікового запису. Якщо у вашому обліковому записі Google Ads на рівні кампанії є об’єкти інформації про компанію і ви хочете, щоб показувались об’єкти на рівні облікового запису, видаліть об’єкти на рівні кампанії, дотримуючись наведених нижче вказівок.
Для кампаній із максимальною ефективністю
- Ви можете додавати об’єкти інформації про компанію на рівні кампанії (хоча об’єкти можна динамічно створювати на рівні облікового запису).
- На рівні кампанії можна завантажити один об’єкт назви компанії і щонайбільше 5 об’єктів логотипів.
Практичні поради
Створюйте об’єкти, що правильно представляють вашу компанію, на основі структури облікового запису
Надані вами об’єкти назви й логотипа компанії мають відповідати всім групам оголошень (або групам об’єктів для кампаній із максимальною ефективністю) у межах вибраної кампанії. Якщо ви зв’язуєте один об’єкт із кількома кампаніями, переконайтеся, що він є релевантним для всіх них.
Об’єкти мають бути узгоджені для вказаного домену
Щоб забезпечити найкращу взаємодію з користувачами, рекомендуємо використовувати один об’єкт назви й один об’єкт логотипа компанії для вибраного доменного імені в межах усіх кампаній і облікових записів. Якщо Google виявить розбіжності між обліковими записами, то може припинити показ об’єктів інформації про компанію. Після цього ваше оголошення й надалі показуватиметься, але за умовчанням міститиме відображувану URL-адресу й заповнювач у вигляді значка глобуса.
Звіти
Дані про ефективність об’єктів назви компанії і логотипа компанії (наприклад, кількість отриманих кліків і показів), можна переглянути у звіті "Об’єкти".
Ви також можете вилучати ці об’єкти з таблиці звіту.
Як переглянути звіти
- Виберіть Об’єкти в меню Кампанії
- У спадному меню "Перегляд у таблиці" виберіть Зв’язок.
- Виберіть заголовок картки підсумків "Назва компанії" або "Логотип компанії" для типу об’єкта.
Поширені запитання
Поширені запитання щодо об’єктів інформації про компанію
Як дізнатися, чи можна використовувати об’єкти інформації про компанію?
Рекламодавці, які пройшли Програму підтвердження особи, автоматично отримують дозвіл на використання об’єктів інформації про компанію.
Якщо ви ще не пройшли підтвердження, дотримуйтеся вказівок, наведених у розділі Вимоги до облікового запису вище.
Чому замість мого логотипа показується значок глобуса?
Якщо ви ще не пройшли підтвердження рекламодавця, поруч із відображуваною URL-адресою показуватиметься заповнювач у вигляді значка глобуса. Вимкнути показ значка-заповнювача й відображуваної URL-адреси не можна. Щоб почати процедуру підтвердження рекламодавця, виконайте вказівки, наведені в розділі Вимоги до облікового запису вище.
Як вимкнути показ динамічно створених об’єктів інформації про компанію?
Щоб відмовитися від показу динамічних об’єктів інформації про компанію, ви можете завантажити власні об’єкти або призупинити всі об’єкти. Завантажені вами об’єкти завжди матимуть перевагу над автоматично створеними динамічними об’єктами. Якщо ви призупините всі об’єкти, замість них показуватимуться заповнювач у вигляді значка глобуса й відображувана URL-адреса.
Чи можна мати різні логотипи для звичайного пошуку й оголошень Google?
Так, це можливо, оскільки ми дозволяємо рекламодавцям надавати власні логотипи. Для звичайного пошуку логотипи скануються відповідно до інших наборів правил. Крім того, якщо наразі ви не відповідаєте вимогам для показу інформації про компанію, в оголошеннях можна використовувати логотип-заповнювач.
Чи можна завантажувати різні об’єкти інформації про компанію на рівні кампанії і облікового запису?
Так. Ви можете завантажувати різні об’єкти на рівні облікового запису й кампанії.
Поширені запитання щодо підтвердження рекламодавця
Що таке Програма підтвердження особи рекламодавця?
Щоб підтримувати безпечне й надійне рекламне середовище, а також дотримуватися нормативних вимог, Google вимагає від рекламодавців пройти програму підтвердження особи. У межах програми рекламодавці мають виконати кілька кроків, щоб надати основну інформацію, необхідну для підтвердження особи й компанії. Докладніше про підтвердження.
Чи припиниться показ моїх оголошень, якщо мої об’єкти назви й логотипа компанії буде відхилено?
Ні, оголошення й далі показуватимуться. Наявність цих об’єктів не впливає на розміщення оголошень, оскільки за відсутності динамічних або наданих рекламодавцем об’єктів показуватимуться логотип-заповнювач і відображувана URL-адреса.
Мені вдалося завершити процедуру підтвердження рекламодавця. Чому замість мого логотипа показується значок глобуса?
Ми не гарантуємо показ об’єктів інформації про компанію, навіть якщо обліковий запис пройшов підтвердження рекламодавця й має право використовувати таку інформацію. У таких випадках неможливо змінити статус показу об’єктів інформації про компанію. Рекомендуємо періодично перевіряти обліковий запис Google Ads, щоб стежити за тим, чи не почали вони генерувати покази.
Як дізнатися, яке юридичне ім’я фізичної особи було схвалено під час підтвердження рекламодавця?
Для цього відкрийте свій обліковий запис Google Ads і перейдіть на сторінку "Підтвердження рекламодавця" в розділі "Платежі".
Як дізнатися статус підтвердження?
Статус підтвердження можна перевірити безпосередньо в обліковому записі Google Ads на вкладці "Підтвердження рекламодавця" в спадному меню розділу "Платежі". Він має змінитися протягом 5–7 робочих днів після того, як ви подасте документи. Якщо ви успішно пройдете підтвердження чи нам знадобиться додаткова інформація, ми сповістимо про це листом.
