Demandes d'annonces non personnalisées

À partir du 21 octobre 2021, Google commencera à envoyer des demandes d'enchères aux enchérisseurs RTB tiers pour les demandes d'annonces non personnalisées et avec traitement restreint des données.

Ce centre d'aide sera actualisé régulièrement pour vous fournir les informations les plus récentes.

À partir du 31 juillet 2024, Google commencera à appliquer les Règles relatives au consentement de l'utilisateur dans l'UE aux utilisateurs en Suisse. Pour consulter un aperçu du règlement mis à jour, cliquez ici. Les clients qui ont recours à des produits publicitaires Google devront obtenir le consentement des utilisateurs suisses pour l'utilisation de cookies ou de toute autre méthode de stockage en local, lorsque la législation l'impose, ainsi que pour la collecte, le partage et l'utilisation de données à caractère personnel afin de personnaliser les annonces. Cette mesure s'ajoute aux exigences existantes pour les utilisateurs dans l'Espace économique européen (EEE) et au Royaume-Uni.

Au cours de l'année 2024, plusieurs nouvelles lois sur la confidentialité dans les États américains entreront en vigueur dans les États suivants : Colorado, Floride, Montana, Oregon et Texas. Google complétera les Conditions Google Ads relatives au traitement des données, les Conditions de protection des données Google Ads relatives aux Responsable du Traitement-Responsable du Traitement, les Conditions Google relatives à la protection des données Responsable du traitement-Responsable du traitement du service de mesure et l'Avenant aux lois sur la confidentialité dans les États américains existants. Si vous avez déjà accepté les conditions sur la protection des données en ligne, aucune action n'est requise de votre part pour accepter les présentes conditions.

Le ciblage des annonces non personnalisées n'est pas effectué sur la base du comportement antérieur de l'utilisateur, mais en fonction d'informations contextuelles. Il peut donc s'agir d'un ciblage géographique plus approximatif basé sur la position actuelle et le contenu du site ou de l'application. Les enchérisseurs ne doivent pas personnaliser les annonces diffusées suite à des demandes ANP.

Selon la région, les éditeurs ont différents moyens de contrôle concernant les annonces non personnalisées :

EEE, Royaume-Uni et Suisse : les éditeurs peuvent sélectionner des partenaires publicitaires (fournisseurs de technologies publicitaires) pour recevoir des demandes d'enchères personnalisées et non personnalisées.
États réglementés aux États-Unis : les éditeurs peuvent choisir parmi un ensemble de partenaires publicitaires pour recevoir des demandes d'enchères personnalisées et non personnalisées.
Brésil : les demandes d'enchères seront envoyées à tous les enchérisseurs figurant sur la liste des fournisseurs de technologies publicitaires dans le cadre de la loi LGPD.
Autres régions : les demandes d'annonces non personnalisées en dehors des régions précédemment citées seront envoyées à tous les enchérisseurs, sous réserve d'autres protections.

Signaux dans les demandes d'enchères

Les demandes d'enchères pour les annonces non personnalisées seront signalées par des signaux de confidentialité, selon le motif de diffusion de ces annonces. Les enchérisseurs ne reçoivent les demandes avec les signaux suivants que lorsqu'un éditeur a utilisé ses commandes d'interface utilisateur pour indiquer que les enchérisseurs doivent recevoir ces signaux.

Pour les demandes de type…	La demande d'enchère indiquera le traitement de la confidentialité en incluant…
Annonces de base TCFv2	`regs.gdpr=1` `NonPersonalizedAdsReason.User_Opt_Out=1`
`?npa=1` dans l'EEE/en Suisse/au Royaume-Uni	`regs.gdpr=1` `NonPersonalizedAdsReason.Publisher_Declared_NPA=1`
Demandes dans l'EEE, en Suisse et au Royaume-Uni pour lesquelles l'éditeur a défini des ANP au niveau du compte	`regs.gdpr=1` `NonPersonalizedAdsReason.Publisher_Declared_NPA=1`
`?npa=1` au Brésil	`regs.lgpd=1` `NonPersonalizedAdsReason.Publisher_Declared_NPA=1`
`?npa=1` en dehors de l'EEE/de la Suisse/du Royaume-Uni ou du Brésil	`NonPersonalizedAdsReason.Publisher_Declared_NPA=1`
`?rdp=1` dans le monde entier	`NonPersonalizedAdsReason.Restrict_Data_Processing=1`
Demandes pour lesquelles l'éditeur a défini le mode TRD au niveau du compte	`NonPersonalizedAdsReason.Restrict_Data_Processing=1`
Pub envoie une chaîne `us_privacy` indiquant que l'utilisateur a désactivé la fonctionnalité.	`NonPersonalizedAdsReason.Restrict_Data_Processing=1`

documentation pour les développeurs Ces champs se trouvent dans les protocoles RTB OpenRTB et Authorized Buyers.

Les identifiants utilisateur (tels que google_user_id, hosted_match_data, les identifiants publicitaires d'appareil et session_id) seront supprimés des demandes d'enchères pour les annonces non personnalisées. Les informations sur l'user-agent seront généralisées dans les demandes d'enchères pour les annonces non personnalisées. En savoir plus Lorsque les informations sur le user-agent sont généralisées, privacy_treatments.user_agent_data sera défini sur "USER_AGENT_DATA_COARSENED", et privacy_treatments.user_agent sera défini sur "USER_AGENT_COARSENED".

L'adresse IP tronquée sera supprimée des demandes d'enchères pour les annonces non personnalisées. Lorsque les adresses IP sont masquées, le fichier privacy_treatments.ip sera défini sur "IP_REDACTED".

Champs RTB d'Authorized Buyers	Champs OpenRTB	Action appliquée
`google_user_id`	`user.id`	masquée
Identifiant publicitaire de l'appareil (`IDFA`, `UDID`)	`device.ifa`	masquée
`hosted_match_data`	`user.buyeruid`	masquée
`session_id`	`device.ext.session_id`	masquée
`ip`	`device.ip, device.ipv6`	masquée
`user_agent`	`device.ua`	généralisée
`user_agent_data`	`device.ext.user_agent_data`	généralisée
`publisher_first_party_id *`	`user.eids **`	masquée
`publisher_provided_id`	`user.eids **`	masquée

^{* Dans les requêtes Web et d'application, quel que soit le type de l'identifiant first party.}
^{** Pour en savoir plus, consultez la PPID et la représentation OpenRTB des ID first party.}

Remarque : Si les acheteurs Authorized Buyers n'ont pas l'intention d'enchérir sur des demandes d'annonces non personnalisées, ils peuvent filtrer les demandes d'enchères sans identifiants utilisateur lors du préciblage.

Exceptions

Les annonces pour lesquelles un traitement adapté aux contenus destinés aux enfants s'applique ne peuvent pas être envoyées à des enchérisseurs RTB tiers. Exemple : demandes d'annonces configurées avec childDirectedTreatment ou underAgeOfConsent

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