Google no obliga a los proveedores de tecnología publicitaria a adoptar el TCF de IAB Europe. En este artículo se describe cómo interopera Google con los proveedores de tecnología publicitaria que han decidido adoptar el TCF de IAB Europe, por lo que no concierne a quienes no lo hayan adoptado. Los proveedores de tecnología publicitaria que hayan decidido no adoptar el TCF de IAB Europe deben adoptar el Consentimiento Adicional.
Aspectos importantes antes de implementar el TCF
Si va a integrar el TCF de IAB Europe, consulte la información que se indica más abajo sobre cómo interoperará Google con dicho TCF basándose en el contenido de la cadena de transparencia y consentimiento (TC) del TCF de IAB Europe. Es posible que Google actualice esta información ocasionalmente.
Para simplificar, usamos la frase "Google colaborará con usted a través del TCF de IAB Europe" en este artículo para englobar diferentes aspectos de la interoperabilidad mediante el TCF de IAB Europe, entre los que se incluyen:
- Pujar cuando Google recibe solicitudes de puja.
- Enviar solicitudes de puja de los editores que usan Google a los postores.
- Permitir el seguimiento y el servicio de anuncios mediante un servidor de tres partes.
Políticas de Google
Las directrices de interoperabilidad que se indican a continuación tienen como objetivo reflejar los requisitos de las políticas de Google, en concreto los de la Política de Consentimiento de Usuarios de la Unión Europea de Google. Tenga en cuenta que nuestras políticas permanecen vigentes y, en algunos casos, son más restrictivas que las políticas del TCF de IAB Europe.
Propósitos
Para que Google colabore con usted a través del TCF de IAB Europe con las finalidades que se detallan a continuación, la cadena de TC debe indicar que el usuario ha dado su consentimiento o ha mostrado interés legítimo (según corresponda).
Almacenar y/o acceder a información en un dispositivo (finalidad 1)
Si utiliza cookies, identificadores de anuncios para móviles u otro método de almacenamiento local, Google colaborará con usted a través del TCF de IAB Europe si ha indicado la opción de "consentimiento" con respecto a la finalidad 1.
En algunas jurisdicciones, como Suiza, en algunos casos es posible que el editor no solicite el consentimiento relativo a la finalidad 1 mediante una plataforma de gestión de consentimiento (CMP). En esos casos, Google interoperará solo si la cadena de TC refleja esta situación de manera adecuada. De acuerdo con nuestra Política de Consentimiento de Usuarios de la Unión Europea, esta postura está sujeta a cambios en función de la evolución de las directrices jurídicas y reguladoras pertinentes.
Usar datos limitados para seleccionar anuncios (finalidad 2)
Google colaborará con usted a través del TCF de IAB Europe si ha indicado las opciones "consentimiento", "interés legítimo", "consentimiento o interés legítimo" o "no se usa" con respecto a la finalidad 2.
Crear perfiles para la publicidad personalizada y Usar perfiles para seleccionar anuncios personalizados (finalidades 3 y 4)
Google colaborará con usted a través del TCF de IAB Europe si ha indicado la opción de "consentimiento" con respecto a las finalidades 3 y 4, siempre y cuando la cadena de TC señale que el usuario ha dado su consentimiento para ambas finalidades.
Google también colaborará con usted a través del TCF de IAB Europe si ha indicado la opción "no se usa" con respecto a estas finalidades.
En el caso de haber indicado la opción de "interés legítimo" con respecto a las finalidades 3 y/o 4:
- Si la cadena de TC indica que la personalización de anuncios (finalidad 3 y/o 4) está permitida según el interés legítimo, Google no colaborará con usted a través del TCF de IAB Europe.
- Si la cadena de TC indica que no se permite la personalización de anuncios, Google colaborará con usted a través del TCF de IAB Europe.
En el caso de haber indicado la opción de "consentimiento o interés legítimo como base jurídica" con respecto a las finalidades 3 y/o 4:
- Si no hay restricciones para editores, Google colaborará con usted a través del TCF de IAB Europe, siempre y cuando su base jurídica predeterminada sea el consentimiento.
- En el caso de que existan restricciones para editores:
- Si la restricción para editores implica que debe operar con el consentimiento como base jurídica, Google colaborará con usted a través del TCF de IAB Europe.
- Si la restricción para editores implica que debe operar con el interés legítimo como base jurídica, Google no colaborará con usted a través del TCF de IAB Europe en esas circunstancias.
Medir el rendimiento de la publicidad (finalidad 7)
Google colaborará con usted a través del TCF de IAB Europe si ha indicado las opciones "consentimiento", "interés legítimo", "consentimiento o interés legítimo" o "no se usa" con respecto a la finalidad 7.
Conocer las audiencias a través de estadísticas o combinaciones de datos de diferentes fuentes (finalidad 9)
Google colaborará con usted a través del TCF de IAB Europe si ha indicado las opciones "consentimiento", "interés legítimo", "consentimiento o interés legítimo" o "no se usa" con respecto a la finalidad 9.
Desarrollar y mejorar servicios (finalidad 10)
Google colaborará con usted a través del TCF de IAB Europe si ha indicado las opciones "consentimiento", "interés legítimo", "consentimiento o interés legítimo" o "no se usa" con respecto a la finalidad 10.
Finalidades especiales
Mejorar la seguridad, evitar y detectar fraudes, y corregir errores (finalidad especial 1)
Google colaborará con usted a través del TCF de IAB Europe si ha indicado las opciones "interés legítimo" o "no se usa" con respecto a la finalidad especial 1.
Publicar y presentar publicidad y contenido (finalidad especial 2)
Google colaborará con usted a través del TCF de IAB Europe si ha indicado las opciones "interés legítimo" o "no se usa" con respecto a la finalidad especial 2.
Funciones
Relacionar y combinar datos de otras fuentes de datos (función 1)
Google colaborará con usted a través del TCF de IAB Europe si ha indicado la función 1 en la implementación, siempre y cuando se haya proporcionado el aviso adecuado al usuario.
Vincular diferentes dispositivos (función 2)
Google colaborará con usted a través del TCF de IAB Europe si ha indicado la función 2 en la implementación, siempre y cuando se haya proporcionado el aviso adecuado al usuario.
Identificar dispositivos en función de la información transmitida automáticamente (función 3)
Google colaborará con usted a través del TCF de IAB Europe si ha indicado la función 3 en la implementación, siempre y cuando se haya proporcionado el aviso adecuado al usuario.
Funciones especiales
Usar datos de geolocalización precisos (función especial 1)
Google colaborará con usted a través del TCF de IAB Europe si ha indicado esta función en la implementación, ha avisado adecuadamente a los usuarios y estos han aceptado la función especial 1.
Analizar las características de los dispositivos para identificarlos (función especial 2)
Google colaborará con usted a través del TCF de IAB Europe si ha indicado la función especial 2 en la implementación, siempre y cuando se haya proporcionado el aviso adecuado a los usuarios y estos hayan aceptado la función especial 2.
Requisitos de macros
Para adoptar el TCF de IAB Europe, se deben añadir macros a las URLs de píxel de las creatividades para indicar en qué parte de la URL se debe insertar y enviar la cadena de TC, así como para identificar qué proveedores están presentes.
Si necesita ayuda o asistencia con el registro del TCF de IAB Europe en general, siempre que no sean cuestiones relativas a la integración de Google, envíe un correo a IAB Europe a la dirección framework@iabeurope.eu.