รายงานกิจกรรมโฆษณาคือมุมมองส่วนกลางสำหรับประสิทธิภาพโฆษณา โดยจะรวบรวมข้อมูล เมตริก ตลอดจนมิติข้อมูลจากรายงานเครือข่าย AdMob รายงานสื่อกลาง และรายงานการเสนอราคาเข้าไว้ด้วยกัน
คุณสามารถใช้รายงานนี้เพื่อทําความเข้าใจวิธีการทำงานของเครือข่าย AdMob, แหล่งที่มาของโฆษณาใน Waterfall และแหล่งที่มาของโฆษณาซึ่งใช้การเสนอราคาได้โดยไม่ต้องเปิดดูหลายๆ รายงานพร้อมกัน
คุณสามารถใช้รายงานกิจกรรมโฆษณาเป็นรายงานแบบสแตนด์อโลน หรือจะทำการเปลี่ยนแปลงกับตัวกรอง มิติข้อมูล และเมตริก แล้วบันทึกเป็นรายงานใหม่ก็ได้
ใช้มิติข้อมูลแหล่งที่มาของโฆษณา (รายการแบบครอบคลุม) เพื่อแจกแจงแหล่งที่มาของโฆษณาที่รวมอยู่ในเครือข่าย AdMob
เครือข่าย AdMob มีทั้งอุปสงค์ของ Google และอุปสงค์ของบุคคลที่สาม แต่รายงานกิจกรรมโฆษณาจะแสดงรายการแหล่งที่มาเหล่านี้แยกต่างหากเมื่อคุณใช้มิติข้อมูลแหล่งที่มาของโฆษณา (รายการทั้งหมด) ซึ่งต่างจากรายงานอื่นๆ ของ AdMob
หมายเหตุ: หากไม่ต้องการให้แหล่งที่มาของโฆษณาเหล่านี้แสดงแยกต่างหาก ให้ใช้มิติข้อมูลแหล่งที่มาของโฆษณา ซึ่งทํางานเหมือนกับในรายงานกิจกรรมโฆษณาในรายงานเครือข่าย AdMob, รายงานสื่อกลาง และรายงานการเสนอราคา
ตัวกรอง
ตัวกรองที่ใช้ในรายงานนี้ได้มีดังนี้
- แอป: ดูรายงานกิจกรรมโฆษณาสําหรับแอปที่เลือก
คลิกปุ่มสลับแสดงแอปที่ซ่อนเพื่อรวมแอปที่ซ่อนไว้ คลิกแสดงเวอร์ชันแอปเพื่อรวมเวอร์ชันแอป
- หน่วยโฆษณา: ดูรายงานกิจกรรมโฆษณาสําหรับหน่วยโฆษณาที่เลือก
- ประเทศ: ดูรายงานกิจกรรมโฆษณาสําหรับประเทศที่เลือก
- รูปแบบ: ดูรายงานกิจกรรมของโฆษณาสําหรับรูปแบบโฆษณาที่เลือก (เช่น แบนเนอร์ โฆษณาคั่นระหว่างหน้า)
- แหล่งที่มาของโฆษณา: ดูรายงานกิจกรรมโฆษณาสําหรับแหล่งที่มาโฆษณาที่เลือก
- กลุ่มสื่อกลาง: ดูรายงานกิจกรรมโฆษณาสําหรับกลุ่มสื่อกลางที่เลือก
- ประเภทการแสดงหน่วยโฆษณา: ดูรายงานกิจกรรมโฆษณาสำหรับประเภทการแสดงหน่วยโฆษณาที่เลือก
- แพลตฟอร์ม: ดูรายงานกิจกรรมโฆษณาสําหรับแพลตฟอร์มที่เลือก
- การจํากัดการแสดงโฆษณา: ดูรายงานกิจกรรมโฆษณาสําหรับการจํากัดการแสดงโฆษณาที่เลือก
- วันที่ให้ความยินยอม ATT: ดูรายงานกิจกรรมโฆษณาสําหรับวันที่ให้ความยินยอม ATT ที่เลือก
มิติข้อมูล
มิติข้อมูลที่ใช้ในรายงานนี้ได้มีดังนี้
- แอป: ดูประสิทธิภาพตามแอป
- หน่วยโฆษณา: ดูประสิทธิภาพของหน่วยโฆษณาแต่ละหน่วย
- ประเทศ: ดูประสิทธิภาพแยกตามประเทศของผู้เข้าชมซึ่งเคยดูโฆษณาในแอปแล้ว
- วันที่: ดูประสิทธิภาพตามวันที่
- รูปแบบ: ดูประสิทธิภาพตามรูปแบบโฆษณา (เช่น แบนเนอร์ โฆษณาคั่นระหว่างหน้า)
- แหล่งที่มาของโฆษณา: ดูประสิทธิภาพตามแหล่งที่มาของโฆษณา แหล่งที่มาของโฆษณาจะวัดการเข้าชมที่ได้รับจากสื่อกลางต่างๆ ซึ่งอาจรวมถึงการขายตรง เหตุการณ์ที่กำหนดเอง โฆษณาเฮาส์แอ็ด หรือเครือข่ายโฆษณาบุคคลที่สาม
หมายเหตุ: นอกจากดีมานด์จาก Google แล้ว เครือข่าย AdMob ยังรวมแหล่งที่มาซึ่งใช้การเสนอราคาของบุคคลที่สามอีกหลายแห่งด้วย หากต้องการดูข้อมูลเกี่ยวกับแหล่งที่มาของโฆษณาเหล่านี้แยกกัน ให้ใช้มิติข้อมูลแหล่งที่มาของโฆษณา (รายการแบบครอบคลุม) แทน
- แหล่งที่มาของโฆษณา (รายการทั้งหมด): ดูประสิทธิภาพตามรายการแหล่งที่มาของโฆษณาทั้งหมด ซึ่งรวมถึงแหล่งที่มาของโฆษณาทั้งหมดในเครือข่าย AdMob นอกเหนือจากแหล่งที่มาของ Waterfall ของบุคคลที่สามและแหล่งที่มาของการเสนอราคา รายการนี้อาจรวมถึงการขายตรง เหตุการณ์ที่กำหนดเอง โฆษณาเฮาส์แอ็ด หรือแหล่งที่มาของโฆษณาบุคคลที่สาม
หมายเหตุ: หากแหล่งที่มาของโฆษณาซึ่งใช้การเสนอราคาแห่งใดแห่งหนึ่งที่ตั้งค่าไว้อยู่ในเครือข่าย AdMob ด้วย คุณสามารถแยกแหล่งที่มาของรายได้โดยใช้มิติข้อมูลแหล่งที่มาของโฆษณาและแหล่งที่มาของโฆษณา (รายการแบบครอบคลุม) ร่วมกัน
- อินสแตนซ์ของแหล่งที่มาของโฆษณา: ดูประสิทธิภาพอินสแตนซ์ที่ไม่ซ้ำของที่มาโฆษณาแต่ละแหล่งซึ่งปรากฏในรายงานนี้ โดยอาจรวมถึงอินสแตนซ์ของเครือข่าย AdMob, แหล่งที่มาของโฆษณาของบุคคลที่สาม, เหตุการณ์ที่กำหนดเอง, แคมเปญแบบขายตรง และแหล่งที่มาอื่นๆ ของโฆษณา
- ประเภทโฆษณา: ดูประสิทธิภาพตามประเภทโฆษณา (เช่น ข้อความ รูปภาพ)
- เวอร์ชันแอป: ดูประสิทธิภาพตามเวอร์ชันแอป โดยเวอร์ชันแอปจะเปลี่ยนไปตามการอัปเดตแอปแต่ละครั้ง
หมายเหตุ: ข้อมูลเวอร์ชันแอปจะใช้ไม่ได้กับการรายงาน AdMob ก่อนวันที่ 19 กรกฎาคม 2020
- GMA SDK: ดูประสิทธิภาพตามเวอร์ชัน Google Mobile Ads SDK ที่ผสานรวมเข้ากับแอป เรารองรับเวอร์ชัน Google Mobile Ads SDK สำหรับการเข้าชม Android ตั้งแต่วันที่ 3 สิงหาคม 2023 เป็นต้นไปเท่านั้น ก่อนวันที่ดังกล่าว มิติข้อมูลนี้จะแสดงเครื่องหมายขีดกลาง (-) ในการรายงานสำหรับ Android
- ชั่วโมง: ดูประสิทธิภาพตามชั่วโมง หากต้องการใช้มิติข้อมูลนี้ ให้เลือก "เมื่อวานนี้" หรือ "วันนี้จนถึงขณะนี้" ในตัวกรองช่วงวันที่
- การทดสอบ A/B สําหรับสื่อกลาง: ดูประสิทธิภาพตามการทดสอบ A/B สําหรับสื่อกลาง
- กลุ่มสื่อกลาง: ดูประสิทธิภาพตามกลุ่มสื่อกลาง
- เดือน: ดูประสิทธิภาพตามเดือน
- ระบบปฏิบัติการ: ดูประสิทธิภาพตามระบบปฏิบัติการและหมายเลขเวอร์ชันของอุปกรณ์
- แพลตฟอร์ม: ดูประสิทธิภาพแยกตามแพลตฟอร์มอุปกรณ์ (เช่น Android หรือ iOS)
- การจํากัดการแสดงโฆษณา: ดูประสิทธิภาพโดยเปรียบเทียบระหว่างโฆษณาที่ปรับกับไม่ได้ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้ และทําความเข้าใจว่าข้อจํากัดใดทําให้โฆษณาไม่ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้
- ตัวแปร: ดูประสิทธิภาพตามตัวแปรในการทดสอบ A/B สำหรับสื่อกลาง
- สัปดาห์: ดูประสิทธิภาพตามสัปดาห์
เมตริก
เมตริกที่ใช้ในรายงานนี้ได้มีดังนี้
จำนวนผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำซึ่งดูโฆษณา ผู้ดูโฆษณาบางครั้งจะเรียกว่า DAV (จำนวนผู้ดูโฆษณารายวัน) เมื่อรวบรวมตามวันที่
หมายเหตุ: จำนวน AV ต้องถึงเกณฑ์ขั้นต่ำก่อน ข้อมูลจึงจะแสดง ซึ่งหมายความว่าคุณอาจเห็น AV เป็น 0 แม้ว่าจํานวนการแสดงผลจะไม่ใช่ 0 ก็ตามเปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่ซึ่งได้ดูโฆษณา
คำนวณได้ดังนี้
ผู้ดูโฆษณา / ผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่ x 100%
รายได้เฉลี่ยต่อผู้ใช้ (ARPU) จากรายได้จากโฆษณา
คำนวณได้ดังนี้
รายได้โดยประมาณ / ผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่
ARPU บางครั้งจะเรียกว่า ARPDAU (รายได้เฉลี่ยต่อผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่รายวัน) เมื่อรวบรวมตามวันที่
รายได้เฉลี่ยต่อผู้ดู (ARPV) จากรายได้จากโฆษณา
คำนวณได้ดังนี้
รายได้โดยประมาณ / ผู้ดูโฆษณา
จำนวนราคาเสนอที่ส่งจากแหล่งที่มาของโฆษณาที่เข้าร่วมการประมูลเสนอราคา
การเสนอราคาบางรายการที่ส่งไปนั้นอาจไม่เข้าร่วมการประมูลเสนอราคา ราคาเสนอต้องตรงตามเกณฑ์การประมูล เช่น eCPM ขั้นต่ำหรือประเภทของรูปแบบโฆษณา
เปอร์เซ็นต์ของราคาเสนอที่เข้าร่วมการประมูลเสนอราคา ซึ่งคำนวณโดยการนำราคาเสนอในการประมูลไปหารด้วยคำขอราคาเสนอ ดังนี้
ราคาเสนอในการประมูล / คำขอราคาเสนอ
จํานวนคําขอที่ส่งไปยังแหล่งที่มาของโฆษณาซึ่งใช้การเสนอราคา
จำนวนครั้งทั้งหมดที่ผู้ใช้คลิกโฆษณาที่แสดงในแอป
เหตุใดจึงมีความสำคัญ: จำนวนคลิกช่วยให้คุณทราบว่าโฆษณาดึงดูดผู้ที่ดูได้ดีเพียงใด หากคุณทราบจำนวนผู้ที่คลิกโฆษณาเมื่อเทียบกับจำนวนผู้ที่ดูโฆษณา (การแสดงผล) ก็จะสามารถประเมินความสำเร็จของโฆษณาได้
อัตราการคลิกผ่าน (CTR) ของการแสดงผล คือจำนวนการคลิกโฆษณาหารด้วยจำนวนการแสดงโฆษณาแต่ละครั้ง ซึ่งคำนวณโดยการนำจำนวนคลิกไปหารด้วยจำนวนการแสดงผล ดังนี้
(จำนวนคลิก / การแสดงผล) * 100%
เช่น หากโฆษณาได้รับคลิก 20 ครั้งจากการแสดงผล 1,000 ครั้ง CTR ของการแสดงผลจะเท่ากับ 2%
รายได้ที่เกิดขึ้นในช่วงวันที่ที่เลือก จำนวนนี้เป็นเพียงค่าประมาณและอาจเปลี่ยนแปลงได้เสมอ
AdMob คาดการณ์รายได้ตามสัดส่วนจากจำนวนการแสดงผลที่แต่ละหน่วยโฆษณาได้รับ เพื่อไม่ให้นับรายได้ซ้ำซ้อนเมื่อใช้การแมปหน่วยโฆษณาซ้ำในหลายหน่วยโฆษณา ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีรายงานรายได้โดยประมาณ
จำนวนโฆษณาทั้งหมดที่แสดงต่อผู้ใช้
จํานวนโฆษณาเฉลี่ยที่ผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่เห็น
คำนวณได้ดังนี้
การแสดงผล / ผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่
ซึ่งบางครั้งเรียกว่าความหนาแน่นของโฆษณาหรือจำนวนโฆษณา
จำนวนโฆษณาเฉลี่ยที่ผู้ดูโฆษณาเห็น
คำนวณได้ดังนี้
การแสดงผล / ผู้ดูโฆษณา
eCPM เฉลี่ยโดยประมาณซึ่งคำนวณโดยใช้ข้อมูลรายได้ที่ผ่านมา
สำหรับแหล่งที่มาของโฆษณาบุคคลที่สาม ค่านี้จะได้รับการระบุโดยแหล่งที่มาของโฆษณาบุคคลที่สามที่เกี่ยวข้อง
สําหรับเหตุการณ์ที่กำหนดเอง ค่านี้คือ eCPM ที่กําหนดเองซึ่งคุณป้อนเมื่อเพิ่มเหตุการณ์ที่กําหนดเองในกลุ่มสื่อกลาง
eCPM ที่พบจะแสดงเฉพาะสำหรับแหล่งที่มาของโฆษณาที่เปิดใช้การเพิ่มประสิทธิภาพ ค่าในแถว "สรุป" ของตารางคือค่าเฉลี่ยของค่าทั้งหมดในคอลัมน์ "eCPM ที่พบ"
เปอร์เซ็นต์ของคําขอโฆษณาที่ได้รับการตอบกลับจากแหล่งที่มาของโฆษณา ซึ่งคํานวณโดยการนำคำขอที่ตรงกันไปหารด้วยคำขอ ดังนี้
(คำขอที่ตรงกัน / คำขอ) * 100%
จํานวนโฆษณาที่แสดงโดยแหล่งที่มาของโฆษณาตามคําขอโฆษณา คำขอที่ตรงกันไม่ได้ทําให้เกิดการแสดงผลทุกครั้งไป
สำหรับแหล่งที่มาของโฆษณาที่ใช้การเสนอราคา คำขอที่ตรงกันคือจำนวนครั้งที่แหล่งที่มาของโฆษณาชนะการประมูลเสนอราคาและอยู่ในอันดับแรกของ Waterfall (หากมี) และแสดงโฆษณาในแอป
สำหรับแหล่งที่มาของโฆษณาใน Waterfall คำขอที่ตรงกันคือจำนวนครั้งที่มีการเรียกใช้แหล่งที่มาของโฆษณาใน Waterfall ของสื่อกลางและแสดงโฆษณาในแอป
จำนวนครั้งที่แอปหรือหน่วยโฆษณาส่งคำขอโฆษณา ระบบจะนับคำขอแม้ว่าจะไม่มีการแสดงโฆษณาก็ตาม หากมีการส่งคำขอไปยังแหล่งที่มาของโฆษณามากกว่าหนึ่งรายการในการแสดงโฆษณาสื่อกลางตามลำดับขั้น ระบบจะนับคำขอเพียงครั้งเดียวเท่านั้น
เมื่อใช้มิติข้อมูลแหล่งที่มาของโฆษณาหรืออินสแตนซ์แหล่งที่มาของโฆษณา
นี่คือจำนวนครั้งที่แหล่งที่มาของโฆษณาแต่ละแห่งได้รับคำขอ อาจมีการนับคำขอบางรายการมากกว่า 1 ครั้งขณะที่ย้ายคำขอดังกล่าวผ่านการแสดงโฆษณาสื่อกลางตามลำดับขั้น เช่น ระบบจะนับคำขอ ก ซึ่งสร้างขึ้นเพียงคำขอเดียวและเดินทางไปตามเครือข่าย ก เครือข่าย ข และเครือข่าย ค ในกลุ่มสื่อกลางว่าเป็น 3 รายการ
แถวสรุปในรายงานแสดงข้อมูลต่อไปนี้
- คำขอหน่วยโฆษณาที่ไม่ซ้ำ: จำนวนความพยายามที่ไม่ซ้ำทั้งหมดในการส่งคำขอโฆษณา จำนวนนี้ไม่ได้นับคำขอเดียวกันที่ส่งหลายครั้ง
ตัวอย่างเช่น คำขอ 1 รายการที่ส่งไปยังเครือข่าย A, เครือข่าย B และเครือข่าย C ในการแสดงโฆษณาสื่อกลางตามลำดับขั้นจะนับแค่ครั้งเดียว - คำขอแหล่งที่มาของโฆษณาทั้งหมด: จำนวนครั้งที่แอปหรือหน่วยโฆษณาส่งคำขอไปยังแหล่งที่มาของโฆษณา ระบบจะนับคำขอแม้ว่าจะไม่มีการแสดงโฆษณาก็ตาม หากคุณเพิ่มแหล่งที่มาของโฆษณาลงในกลุ่มสื่อกลางหลายครั้ง ระบบอาจนับคำขอบางรายการมากกว่า 1 ครั้งในระหว่างที่มีการส่งคำขอดังกล่าวผ่านการแสดงโฆษณาสื่อกลางตามลำดับขั้น
เมื่อใช้มิติข้อมูลกลุ่มสื่อกลาง
นี่คือจำนวนคำขอโฆษณาที่ส่งไปยังกลุ่มสื่อกลาง ระบบนับคำขอที่ส่งไปยังแหล่งที่มาของโฆษณาใดๆ ในกลุ่มสื่อกลาง ระบบนับคำขอเพียงครั้งเดียวต่อกลุ่มสื่อกลาง แม้ว่าจะมีการส่งคำขอดังกล่าวผ่านการแสดงโฆษณาสื่อกลางตามลำดับขั้นก็ตาม
แถวสรุปในรายงานแสดงข้อมูลต่อไปนี้
- คำขอหน่วยโฆษณาที่ไม่ซ้ำ: จำนวนความพยายามที่ไม่ซ้ำทั้งหมดในการส่งคำขอโฆษณา จำนวนนี้ไม่ได้นับคำขอเดียวกันที่ส่งหลายครั้ง
ตัวอย่างเช่น คำขอ 1 รายการที่ส่งไปยังเครือข่าย A, เครือข่าย B และเครือข่าย C ในการแสดงโฆษณาสื่อกลางตามลำดับขั้นจะนับแค่ครั้งเดียว - คำขอกลุ่มสื่อกลางทั้งหมด: จำนวนคำขอโฆษณาที่ส่งไปยังกลุ่มสื่อกลาง
ระบบนับคำขอที่ส่งไปยังแหล่งที่มาของโฆษณาใดๆ ในกลุ่มสื่อกลาง หากมีการส่งคำขอไปยังแหล่งที่มาของโฆษณาหลายแห่งในกลุ่มสื่อกลาง ระบบจะนับคำขอเพียงครั้งเดียวเท่านั้น
เปอร์เซ็นต์ของโฆษณาที่ส่งกลับและแสดงต่อผู้ใช้ในแอป ซึ่งคำนวณโดยการนำการแสดงผลไปหารด้วยคำขอที่ตรงกัน ดังนี้
(การแสดงผล / คำขอที่ตรงกัน) * 100%
เช่น หากจำนวนคำขอที่ตรงกันทั้งหมดคือ 80 รายการ แต่แอปของคุณแสดงเพียง 60 รายการ อัตราการแสดงของแอปจะเท่ากับ 75%
จํานวนราคาเสนอที่ชนะการประมูลเสนอราคา ตัวเลขนี้ไม่รวมการประมูลที่โฮสต์บนแพลตฟอร์มสื่อกลางของบุคคลที่สาม
ราคาเสนอที่ชนะ / ราคาเสนอในการประมูล