В этой статье рассказывается о часто используемых типах таргетинга. Ознакомившись с ними, изучите инструкции по работе с виджетом таргетинга в позициях, например узнайте, как перенос значений поможет вам экономить время.
Ограничения в настройках таргетинга
Для таргетинга нельзя использовать данные, позволяющие идентифицировать человека, в том числе имена, адреса и идентификаторы пользователя. Выберите подходящий метод шифрования информации и согласуйте выбранный алгоритм с трафик-менеджерами при настройке позиции.
Менеджер рекламы не считывает данные из файлов cookie вашего сайта и не устанавливает связь с ПО, которое обеспечивает работу сайта. Информацию со страниц можно передавать в Менеджер рекламы только с помощью тегов JavaScript. Вы должны отправлять в Менеджер рекламы сведения с каждой страницы, поскольку данные о критериях таргетинга не сохраняются на устройствах пользователей.
Менеджер рекламы не передает полученную информацию другим издателям. В этом сервисе нет собственной базы демографических данных для таргетинга.
Основные понятия
Ключевые термины, связанные с таргетингом в Менеджере рекламы:
Некоторые элементы в виджете таргетинга могут иметь статус "Неактивно", "Неизвестно", "Устарело" или "Скрыто". Это означает следующее:
- Неактивно – элемент, например определенный издателем рекламный блок, в настоящее время не работает.
- Неизвестно – у пользователя нет разрешения на просмотр этого элемента.
- Устарело – элемент показывается, но не поддерживается, или на него нельзя настроить таргетинг.
- Скрыто – приложение скрыто в таблице на странице приложений и недоступно в качестве типа таргетинга "Мобильное приложение". Показ рекламы в приложении не выполняется.
Инвентарь
Настройки таргетинга этого типа определяют, где именно должны показываться объявления на ваших ресурсах: в приложениях, на сайтах, в местах размещения или рекламных блоках (все эти понятия относятся к инвентарю).
Таргетинг на весь инвентарь в рекламной сети
Размещение на всех сайтах рекламной сети подразумевает, что вы планируете показывать рекламу на всем инвентаре в вашей сети. Объявления из кампании такого типа могут показываться в любом рекламном месте на вашем сайте или в приложении. Таргетинг на уровне позиции (или на любом другом уровне, поддерживающем значения таргетинга) по умолчанию осуществляется на весь доступный инвентарь. Эту настройку удобно использовать для показа собственных объявлений и позиций с динамическим размещением.
Добавляя и исключая определенный инвентарь, можно настраивать таргетинг более точно.
Как добавлять и исключать инвентарь
- В параметрах таргетинга должно быть включено хотя бы одно место размещения или один рекламный блок.
- Рекламные блоки можно добавлять и исключать, даже если они не включены в место размещения.
- Исключать места размещения невозможно.
Как добавить инвентарь
Чтобы добавить инвентарь, выполните следующие действия:
-
Раскройте раздел "Инвентарь" в виджете таргетинга.
-
Выберите "Рекламные блоки" или "Места размещения" и найдите нужные вам элементы в списке или с помощью поиска по названию.
-
Рекламные блоки: установите флажок
напротив рекламных блоков, которые вы хотите добавить.
Места размещения: выберите
все места размещения, которые вы хотите добавить.
Объявления, относящиеся к позиции, будут показываться на добавленных таким способом единицах инвентаря.
Как исключать инвентарь из таргетинга
Вы можете исключать рекламные блоки из таргетинга позиции независимо от того, выполняет ли она показ на всех сайтах рекламной сети или только на указанном вами инвентаре. Этот прием можно использовать, если нужно настроить таргетинг на определенное место размещения, исключив при этом некоторые из его рекламных блоков.
-
Раскройте раздел "Инвентарь" в виджете таргетинга.
-
Выберите "Рекламные блоки" и найдите нужные вам элементы в списке или с помощью поиска по названию.
-
Нажмите
рядом с рекламным блоком, который вы хотите исключить.
Объявления из позиции не могут показываться в исключенных рекламных блоках.
Таргетинг со специальными настройками
Если в вашей сети активированы Решения для видеорекламы, то вы можете использовать в своих видеопозициях таргетинг со специальными настройками, например на пары "ключ-значение", сегменты аудитории и метаданные контента.
Ключи-значения позволяют решать задачи, которые невозможно выполнить с помощью встроенной функции таргетинга Менеджера рекламы. Например, они дают возможность идентифицировать определенный рекламный инвентарь на веб-страницах и в приложениях или настраивать таргетинг объявлений с учетом информации, собранной о посетителях страницы и пользователях приложения. Что касается покупателей и рекламодателей, то им пары "ключ-значение", как и прочие методы таргетинга, помогают охватить целевую аудиторию и нужные демографические группы.
Дополнительные сведения о таргетинге со специальными настройками:
- Начало работы с парами "ключ-значение"
- Таргетинг с помощью пар "ключ-значение"
- Решения для работы с аудиториями
- Системные ограничения для ключей и значений
Геотаргетинг
Таргетинг позиций можно настраивать на местоположения, например страны, регионы (провинции, префектуры, штаты и т. д.), медиарынки США (по классификации Nielsen) и города. Чтобы указать нужные значения, выполните поиск по названию региона или выберите их из списка стран и территорий.
Что нужно учитывать при настройке геотаргетинга:
- Категории геотаргетинга могут не соответствовать иерархии реальных объектов или отношениям между родительскими и дочерними объектами. В частности, в Менеджере рекламы Австралийская столичная территория не является дочерним объектом для Нового Южного Уэльса.
- Соседствующие территории при таргетинге могут пересекаться из-за проблем с качеством данных.
Выражение country=france AND city=paris настраивает таргетинг на страну Францию и город Париж.
Можно также исключать местоположения. Выражение country=france AND city!=paris настраивает таргетинг на всю Францию за исключением Парижа.
Категория устройств
- Подключенный телевизор
- Ранее подключенные телевизоры относились к инвентарю для компьютеров. Сейчас вы можете настроить на них отдельный таргетинг и создавать по ним отчеты с помощью параметра категории устройств. При настройке таргетинга на устройства необходимо связать их с агентом пользователя, к которому относятся подключенные телевизоры.
- Компьютер
- Мобильный телефон среднего класса
- Умный дисплей
- Смартфон
- Умная колонка
- Планшет
Браузер
Тип таргетинга "Браузер" ориентирован на рекламодателей, которые хотят показывать объявления пользователям определенных браузеров. Настраивать таргетинг можно на следующие браузеры:
- Android;
- Firefox;
- Google Chrome;
- Microsoft Internet Explorer;
- Opera;
- Safari.
- Браузер, встроенный в приложение
Значение Браузер, встроенный в приложение относится к браузеру, который встроен в приложение.
В качестве возможных значений также допускаются другие браузеры. Найти их можно в меню настроек таргетинга. Ниже представлены советы по настройке таргетинга на браузеры.
- Чтобы настроить таргетинг на все версии определенного браузера, выберите название браузера, за которым идет "(x.x)". Например, чтобы настроить таргетинг на все версии браузера Google Chrome, выберите "Google Chrome (x.x)".
- Чтобы настроить таргетинг на выпуски браузера в рамках одной версии, выберите название браузера, за которым идет номер версии с суффиксом ".x". Например, вариант Firefox (40.x) означает, что таргетинг будет выполняться на все выпуски Firefox версии 40 (до 41, но не включая ее).
- Чтобы настроить таргетинг на неизвестную версию браузера, выберите название браузера, за которым идет "Unknown.Unknown". В некоторых случаях версия браузера не относится ни к одной известной категории. Пример: Safari Unknown.Unknown означает, что таргетинг будет настроен на браузеры Safari неопределенной версии.
- Чтобы настроить таргетинг на браузеры, которых нет в списке, выберите вариант "Неизвестно".
Язык браузера
Этот тип таргетинга не распространяется на компоненты WebView, которые встраиваются или интегрируются в мобильные приложения и обеспечивают в них функции браузера. При показе рекламы с таргетингом на мобильные приложения и встроенные в них компоненты WebView язык определяется по настройкам устройства.
Если в браузере используется несколько языков, показ будет регистрироваться для каждого из них. В результате количество показов, связанных с языками интерфейса браузера, будет выше, чем общее количество показов в позиции.
Таргетинг на возможности устройства
В Менеджере рекламы можно настраивать таргетинг на мобильные приложения, на запросы объявлений от приложений, в которых используется технология MRAID, а также на устройства, позволяющие или не позволяющие совершать телефонные звонки (помимо прочего, ко второй категории относятся планшеты). Чтобы показывать рекламу пользователям устройств определенных типов, используйте таргетинг на категорию устройств.
- В случае с мобильными приложениями этот вариант подразумевает, что таргетинг настраивается только на запросы объявлений, отправленные самими мобильными приложениями, но не компонентами WebView, которые интегрируются в приложения и обеспечивают в них функции браузера.
- MRAID 1
- MRAID 2
- Телефонные звонки
MRAID (определение интерфейса мультимедийной рекламы для мобильных устройств) – это отраслевой стандарт API от организации IAB (Бюро интерактивной рекламы). MRAID API позволяет показывать мультимедийную рекламу в мобильных приложениях. Стандарт разработан на базе HTML5 и JavaScript и позволяет не зависеть от конкретных операционных систем для мобильных устройств.
Таргетинг на производителей устройств
Этот тип таргетинга позволяет показывать рекламу на устройствах от определенных производителей, таких как Acer, Apple, Amazon, BlackBerry, Cricket, Google, Samsung, Xiaomi и т. д. В Менеджере рекламы таргетинг на производителей устройств поддерживается только для мобильных приложений.
Таргетинг на операционную систему
С помощью этого типа таргетинга можно показывать рекламу пользователям, на устройствах которых установлены такие операционные системы, как Android, Apple iOS, Linux, Mac OS. Также он используется для таргетинга на игровые системы Xbox и Wii.
Таргетинг на пропускную способность
Этот вариант позволяет настраивать таргетинг в зависимости от того, какое подключение к интернету используется на устройстве, например по Ethernet-кабелю, DSL-модему или телефонной линии. Этот тип таргетинга целесообразно использовать в кампаниях, предназначенных для показа креативов с невысоким разрешением и текстовых рекламных материалов пользователям, которым доступно только подключение с низкой пропускной способностью.
Таргетинг на операторов мобильной связи
Эта функция позволяет показывать рекламу пользователям определенных операторов мобильной связи, таких как AT&T, Verizon или T-Mobile.
Таргетинг на домен пользователя
Этот вариант таргетинга обеспечивает охват или исключение пользователей с IP-адресами, которые связаны с указанными вами доменами. Несколько значений можно добавить списком, разделенным запятыми.
Таргетинг на домен пользователя основан на технических особенностях подключения к интернету. Пользователи получают доступ к различным ресурсам через интернет-провайдера. Для этого он обычно присваивает каждому устройству определенный IP-адрес, который связан с тем или иным доменным именем. Это значит, что в Менеджере рекламы можно настроить таргетинг на доменные имена для охвата или исключения пользователей, которые получают доступ к интернету из указанных доменов.
Например, если вы настроили таргетинг на mgimo.ru, то сможете охватить или исключить пользователей, IP-адреса которых связаны с этим доменом.
В настройках таргетинга на домены пользователей также можно указывать домены верхнего уровня, например edu или gov (без точки), или домены верхнего и второго уровня, например mgimo.ru.
Доменные имена не должны включать префикс www или спецификацию протокола (т. е. https:// или http://). Домены верхнего уровня следует указывать без точек.
| Метод таргетинга | Некорректно указанный домен | |
|---|---|---|
| Доменное имя | https://mgimo.ru |
|
| Доменное имя | mgimo.ru |
|
| Домен верхнего уровня | .ru |
Формат инвентаря
Эта функция позволяет настраивать таргетинг на места размещения, предназначенные для:
- фиксированных объявлений;
- объявлений, которые показываются при запуске приложения;
- баннеров (к этой категории относятся запросы от нативных стилей, то есть запросы нативных объявлений, созданных с помощью Умного конструктора стилей или Редактора HTML и CSS);
- аудиорекламы In-Stream;
- видеорекламы In-Stream;
- межстраничных объявлений;
- нативной рекламы со специальной обработкой: содержит только запросы объявлений со специальной обработкой, созданных при помощи варианта Код для приложений Android и iOS;
- объявлений с вознаграждением;
- межстраничных объявлений с вознаграждением.
Мобильные приложения
Выберите мобильные приложения из Google Play и Apple App Store, на которые нужно настроить таргетинг.
Значение Браузер, встроенный в приложение относится к браузеру, который встроен в приложение.
Подробнее о том, как добавлять приложения для таргетинга…
Аудио и видео
Некоторые параметры таргетинга предназначены только для видео- и аудиорекламы и могут быть неактивны в вашей сети. За подробной информацией обратитесь к менеджеру своего аккаунта.
Видеоматериалы или группа контента
Владельцы контента могут настраивать таргетинг объявлений на определенные видеоматериалы или группы контента и благодаря этому более эффективно монетизировать свой инвентарь. Подробнее о таргетинге на видеоконтент…
Фрагменты видео
Владельцы контента могут настраивать таргетинг объявлений на определенные фрагменты видео (на начало, середину или конец ролика, а также на заставку). Если таргетинг не настроен на определенный видеофрагмент, то сервер объявлений сможет размещать рекламу в любых фрагментах видео, указанных в ваших правилах для объявлений.
Тип инвентаря
- Медийная реклама: объявления, которые показываются в веб-браузерах. К этой категории также относятся объявления, которые показываются с помощью WebView в мобильных приложениях.
- Реклама в мобильных приложениях: баннеры, объявления с вознаграждением и межстраничные объявления, которые показываются в мобильном приложении.
- Видео- и аудиореклама In-Stream: видео- и аудиообъявления, которые показываются в проигрывателях.
