Идентификаторы устройств, таких как смартфоны, игровые приставки или стриминговые устройства OTT, позволяют оптимизировать размещение рекламы и таргетинг на основе действий пользователей. Даже если контент представлен на платформах без браузера (то есть не поддерживающих файлы cookie), идентификаторы позволяют покупателям использовать важные функции, влияющие на спрос, например ограничение частоты показов. Этот тип таргетинга аналогичен использованию файлов cookie в браузерах.
Идентификаторы устройств предоставляются операционной системой и могут быть сброшены пользователем. Значение идентификатора представляет собой строку из 36 символов (32 буквы/цифры и 4 дефиса). Символы группируются по схеме 8-4-4-4-12, например 123e4567-e89b-12d3-a456-426655440000.
Вы можете отправить идентификатор устройства в стороннюю рекламную сеть с помощью макроса.
Доступность идентификаторов на разных устройствах
Список поддерживаемых типов устройств представлен ниже.
У устройств Chromecast нет собственного сбрасываемого идентификатора. Они получают его вместе с параметром idtype от устройства для трансляции.Например, если трансляция ведется с устройства Roku, то оно передает на устройство Chromecast идентификатор rida.
Если Google Ads SDK не используется, то в URL запроса объявления необходимо добавить три перечисленных ниже параметра (все они являются обязательными):
| Параметр | Описание | Значение | |
|---|---|---|---|
rdid |
Сбрасываемый идентификатор устройства, который может быть в любой момент изменен пользователем. Примеры: AdID (Google), IDFA (Apple), AFAI (Amazon), RIDA (Roku) или MSAI (Xbox). |
Тип: строка Передает идентификатор UUID в указанном выше формате. Пример:
|
|
is_lat |
Сигнал, который указывает на предпочтения пользователей в отношении конфиденциальности, заданные в настройках платформы согласно ее правилам. В соответствии с общими требованиями Google и правилами Google Платформы для маркетинга рекламодатели обязаны соблюдать пользовательские настройки, которые касаются данных, передаваемых в запросах объявлений.
|
Тип: логическое значение. Возможные значения: Передает одно из следующих значений от платформы:
|
|
idtype |
Тип устройства. |
Тип: строка Возможные значения: Передает следующую информацию о каждом устройстве, на котором поддерживается эта функция (значения указываются с учетом регистра):
|
idtype не удалось получить, но в поле rdid было передано значение рекламного идентификатора, то мы по умолчанию будем использовать всеобщий идентификатор устройства в качестве значения idtype. Подробнее о том, как работать со всеобщим идентификатором устройства…Если вы используете Ad Exchange, то должны указать в своей политике конфиденциальности, как будут применяться рекламные идентификаторы, передаваемые устройствами посетителей. Подробнее об использовании рекламных идентификаторов в Ad Exchange…
Идентификатор сеанса, используемый для ограничения частоты показов
В рекомендациях IAB по использованию рекламных идентификаторов на платформах с технологией OTT сказано, что идентификатор сеанса – это временный защищенный рекламный идентификатор, который можно использовать для ограничения частоты показов, исключения конкурирующих объявлений и последовательной ротации в рамках одного пользовательского сеанса. В отличие от других рекламных идентификаторов, которые распространяются на несколько сеансов (PPID, идентификатор устройства и т. д.), а также файлов cookie, идентификатор сеанса в Менеджере рекламы хранится не более шести часов.
Идентификаторы сеансов поддерживаются для подключенных телевизоров и видеоинвентаря In-Stream, который относится к мобильным устройствам. Они могут быть полезны в следующих случаях:
- У пользователя отключена персонализация на устройстве (
is_lat=1). - Вы монетизируете инвентарь на устройстве, которому не присвоен рекламный идентификатор, соответствующий стандартам IAB и обеспечивающий конфиденциальность пользователя.
- Вы хотите ограничить доступ к данным о собственной аудитории, и для этого вам нужна альтернатива рекламному идентификатору или идентификатору, назначаемому издателем.
Такой идентификатор можно передать вместе с другими, которые поддерживаются в Google Менеджере рекламы, например файлами cookie. Однако использовать его для таргетинга нельзя. Его также нельзя связывать с персональными данными, сторонними идентификаторами или идентификаторами устройств. Он позволяет ограничивать частоту показов как для запросов на инвентаре с алгоритмической продажей, так и для резервирования.
Идентификаторы сеансов автоматически добавляются в запросы объявлений с помощью IMA SDK и библиотеки Programmatic Access Library, но издатели могут отключить эту функцию, указав значение параметра sid=0. Подробнее о параметре sid…
Издатели должны заранее уведомлять пользователей о том, что такие идентификаторы применяются при подборе рекламы, и давать им возможность отключить эту функцию, если того требует законодательство. Более подробную информацию вы можете найти в правилах программы Менеджера рекламы и Ad Exchange.
