Použití základních dimenzí a metrik historických přehledů

Tento článek se týká pouze historických přehledů Ad Manager

Základní dimenze a metriky jsou dimenze a metriky, které v historických přehledech služby Ad Manager ve většině situací fungují spolu, což umožňuje snáze zjistit, které jsou navzájem kompatibilní. Když v historickém přehledu Ad Manager použijete společně základní dimenze a metriky, můžete předpokládat, že obvykle budou splňovat následující pravidla:

Všechny základní dimenze budou kompatibilní se všemi základními metrikami.
Všechny základní dimenze budou kompatibilní se všemi nezákladními metrikami.
Všechny základní dimenze plus jakákoliv jedna nezákladní dimenze budou kompatibilní se všemi základními metrikami.

Některé dimenze tato pravidla v některých případech nesplňují. Zobrazit výjimky

Obsah tohoto článku:

Základní dimenze
Základní metriky
Výjimky

Základní dimenze

Následující tabulka obsahuje seznam základních dimenzí, které jsou pro historické přehledy Ad Manager k dispozici.

Název a popis	Kategorie
Datum Rozdělení údajů podle jednotlivých dní. Ve službě Ad Manager je datum zobrazeno v rozšířeném formátu, například „pondělí 18. ledna 2016“. Exportovaný formát je kompaktnější, například DD.MM.RR. Poznámka: Exportovaný formát data vychází z jazyka a lokality přidružené k účtu Google uživatele, který přehled vytvořil. V přehledech vytvořených jinými uživateli, jako jsou například naplánované přehledy, se formát dat může lišit od formátu v přehledech, které jste vytvořili vy.	Časová jednotka
Týden Období jednoho týdne ve formátu DD.MM.RR – DD.MM.RR.	Časová jednotka
Den v týdnu Den kalendářního týdne (např. pondělí, úterý).	Časová jednotka
Měsíc a rok Související měsíc a rok. Příklad: „Říjen 2019“	Časová jednotka
Reklamní jednotka (všechny úrovně) Název reklamní jednotky. Pokud chcete zobrazit kód reklamní jednotky, vyberte atributy dimenzí.	Inventář
Umístění Název umístění, které aktuálně obsahuje reklamní jednotku přidruženou k zobrazení, kliknutí či jiné události. Další informace	Inventář
Řádková položka Název řádkové položky přidružené ke kreativě, která byla na žádost reklamního bloku zobrazena. Pomocí atributů dimenze můžete zobrazit množství, typ ceny, indikátor zobrazování a další informace.	Zobrazování
Typ řádkové položky Typ řádkové položky přidružené ke kreativě, která byla na žádost reklamního bloku zobrazena.	Zobrazování
Objednávka Název objednávky přidružené k řádkové položce spojené s kreativou, která byla na žádost reklamního bloku zobrazena. Pomocí atributů dimenze můžete zobrazit štítky, prodejce, konfigurátory reklam apod.	Zobrazování
Inzerent Název společnosti inzerenta přidruženého k objednávce. Pomocí atributů dimenze můžete zobrazit štítky, typ inzerenta apod.	Zobrazování
Země Země přidružená k IP adrese z žádosti reklamního bloku.	Zeměpisná oblast
Kanál poptávky Ukazuje metodu, pomocí které se kupující k vašemu inventáři dostali. Tato informace je užitečná při vytváření přehledů pro celou síť. Ad Exchange (včetně prvního pohledu) AdSense Reklamní server (přímo prodávané řádkové položky) Zprostředkování Otevřené nabídky Header bidding Nabídky pomocí SDK Prodejce Protected Audience (mimo Google)	Zobrazování
Kategorie zařízení Ukazuje zobrazování reklam podle kategorie zařízení: Televizní zařízení připojené k internetu^(beta), Počítač, Mobilní telefon střední třídy, Set-top box, Chytrý displej, Chytrý telefon, Chytrý reproduktor a Tablet.	Platforma
Programatický kanál Kanál transakce. Zahrnuje preferované dohody, programatický prodej zaručeného inventáře, soukromé aukce a otevřenou aukci. Transakce uskutečněné prostřednictvím prvního pohledu jsou zahrnuty do transakcí v otevřené aukci.	Zobrazování
Typ požadavku ^{(verze beta)} Ukazuje výkon rozdělený podle technologie použité k odeslání žádosti o reklamu. K dispozici je tak pokročilejší odstraňování problémů, například možnost prošetřit nesrovnalosti mezi odeslanými a staženými zobrazeními. Možné jsou tyto hodnoty: Značka reklamy AMP Zobrazení je přidruženo k žádosti ze značky `<amp-ad>`. Tato značka umožňuje načítat reklamy AMP rychleji než standardní reklamy nebo reklamy z jiných typů značek. Pokud je tato hodnota něco jiného než „Značka reklamy AMP“ (například „Google Publisher Tag“ nebo „Jiné“), pravděpodobně reklamy zobrazujete z vlastní domény. Doporučujeme vám nahradit tyto značky značkami `<amp-ad>`, aby se reklamy AMP mohly načítat rychleji. Další informace Google Publisher Tag Zobrazení je přidruženo ke značce Google Publisher Tag. Značka GPT Light Zobrazení je přiřazeno ke značce GPT Light. Jednoduchá adresa URL značky GPT Zobrazení je přidruženo k požadavku bez kódu, které umožňují zobrazovat reklamy v prostředí bez podpory JavaScriptu. Značka videa Zobrazení je přidruženo k žádosti z přehrávače videí. Sada SDK pro mobilní reklamy Zobrazení je přidruženo k žádosti, která byla vytvořena pomocí sady SDK pro mobilní reklamy Google. Jedná se tedy o reklamu v aplikaci. Zobrazit reklamy Zobrazení přiřazené synchronní značce Zobrazit reklamy pro přímou návštěvnost z Ad Exchange. Reklamy Google Zobrazení přiřazené synchronní značce Reklamy Google pro přímou návštěvnost z Ad Exchange. Jiné Značí méně časté žádosti, například značku doprovodné reklamy videa. Hodnota „Značka služby Google Ad Manager“ se již nepoužívá, ale zobrazuje se z důvodu kompatibility.	Platforma
Kreativa Kreativa, která byla na žádost reklamního bloku zobrazena. Pomocí atributů dimenze můžete zobrazit cílovou adresu URL, výsledky kontroly protokolu SSL nebo vlastní pole.	Zobrazování
Velikost kreativy ^{(Podpora ukončena)} Velikost kreativy, která byla na žádost reklamního bloku zobrazena. Velikost kreativy nepředstavuje skutečnou velikost zobrazované kreativy. Tato dimenze představuje Cílovou velikost reklamní jednotky zobrazované kreativy. Tato dimenze není kompatibilní s metrikou Neobsazená zobrazení, protože velikost kreativy může být přidružena pouze k obsazeným zobrazením. Když přehled obsahuje dimenzi Velikost kreativy, jsou v něm zahrnuta zobrazení doprovodné reklamy, která jsou jinak považována za součást zobrazení hlavní reklamy. Celkové počty proto mohou být vyšší, než byste očekávali.	Zobrazování
Typ kreativy Typ kreativy, která byla na žádost reklamního bloku zobrazena.	Zobrazování
Typ inventáře (podpora ukončena) Zobrazuje výkon podle obecných skupin inventáře. Možné jsou tyto hodnoty: Web: Uživatel zobrazuje obsah pomocí stolního počítače nebo notebooku, případně pomocí prohlížeče v mobilním telefonu nebo tabletu. Aplikace: Uživatel zobrazuje obsah pomocí mobilní aplikace v chytrém telefonu nebo tabletu. Upozorňujeme, že služba Ad Manager identifikuje mobilní aplikace pomocí sady SDK. Majitelé obsahu, kteří žádosti v aplikaci odesílají pomocí zjednodušených značek ve formě adres URL, mohou obdržet nekonzistentní výsledky. AMP: Uživatel zobrazuje reklamu na stránce AMP (Accelerated Mobile Page), která byla navržena k rychlejšímu načítání obsahu pro mobilní web. Jiné: Služba Ad Manager nedokáže zjistit, kde se uživatel na obsah dívá.	Platforma
Velikost kreativy (zobrazené) Velikost reklamního bloku, ve kterém se zobrazují kreativy ze služby Ad Manager nebo Ad Exchange. Tato hodnota se může lišit od velikosti kreativy uvedené ve službě Ad Exchange. Může mít tyto hodnoty: Zvuk: zvukové reklamy, Proměnlivý: nativní reklamy a reklamy s proměnlivou velikostí vykreslené Googlem, Vsunutá reklama: vsunuté reklamy, Nativní: nativní reklamy vykreslené pomocí vlastního vykreslování, Video/překryvná reklama: videoreklamy, <width>x<height>: reklamy s pevnou velikostí. Všechny ostatní hodnoty se zobrazí jako „Neznámé“. Poznámka: Tato dimenze nemůže být v přehledu společně s metrikou Neobsazená zobrazení. Tato dimenze s touto metrikou není kompatibilní.	Zobrazování
Vlastní dimenze Zobrazení dimenzí vytvořených z párů klíč–hodnota definovaných v síti. Další informace	Inventář

Základní metriky

Následující tabulka obsahuje seznam základních metrik, které jsou pro historické přehledy Ad Manager k dispozici.

Název a popis	Kategorie
Zobrazení celkem Celkový počet zobrazení ze serveru Google Ad Manager, služeb AdSense a Ad Exchange a externích sítí zprostředkování. Další informace o tom, jak služba Ad Manager počítá zobrazení. Nezahrnuje neobsazená zobrazení. Pokud není zahrnuta dimenze Hlavní a doprovodná kreativa, nezahrnuje zobrazení doprovodných reklam. Metrika Zobrazení celkem nezahrnuje zobrazení realizovaná doprovodnými reklamami. Pokud do přehledu chcete zahrnout počet zobrazení realizovaných pomocí doprovodných reklam, přidejte do něj dimenzi Hlavní a doprovodná kreativa, která je k dispozici v přehledech typu Historické.	Celkem
Zobrazení – reklamní server Zobrazení započítaná po stažení reklamy do zařízení uživatele. Obsah reklamy nemusí být načten úplně. Toto číslo nezahrnuje zobrazení z Ad Exchange a AdSense. Zaznamenání a přidání nových zobrazení do zde uvedeného součtu obvykle trvá přibližně 30 minut.	Reklamní server
Zobrazení – AdSense Celkový počet zobrazení realizovaných službou AdSense.	AdSense
Zobrazení – Ad Exchange Celkový počet zobrazení realizovaný ve službě Ad Exchange	Ad Exchange
Zobrazení (%) – reklamní server Poměr zobrazení realizovaných serverem Google Ad Manager v porovnání s celkovým počtem realizovaných zobrazení.	Reklamní server
Zobrazení – AdSense (%) Poměr zobrazení realizovaných prostřednictvím dynamické alokace řádkových položek službou AdSense ve srovnání s celkovým počtem realizovaných zobrazení.	AdSense
Zobrazení – Ad Exchange (%) Poměr zobrazení realizovaných službou Ad Exchange prostřednictvím dynamické alokace řádkových položek ve srovnání s celkovým počtem realizovaných zobrazení.	Ad Exchange
Celkový počet kliknutí Celkový počet kliknutí realizovaný serverem Google Ad Manager a službami AdSense a Ad Exchange.	Celkem
Prokliky – reklamní server Celkový počet kliknutí realizovaných serverem Google Ad Manager. Zaznamenání a přidání nových kliknutí do součtu zobrazeného v přehledech obvykle trvá přibližně 30 minut.	Reklamní server
Kliknutí – AdSense Celkový počet kliknutí realizovaných službou AdSense.	AdSense
Kliknutí – Ad Exchange Celkový počet kliknutí realizovaných ve službě Ad Exchange.	Ad Exchange
Prokliky (%) – reklamní server Poměr počtu kliknutí realizovaných službou Google Ad Manager k celkovému počtu realizovaných kliknutí.	Reklamní server
Kliknutí – AdSense (%) Poměr kliknutí realizovaných prostřednictvím dynamické alokace řádkových položek službou AdSense ve srovnání s celkovým počtem realizovaných kliknutí.	AdSense
Kliknutí – Ad Exchange (%) Poměr kliknutí realizovaných službou Ad Exchange prostřednictvím dynamické alokace řádkových položek ve srovnání s celkovým počtem realizovaných kliknutí.	Ad Exchange
Celkové tržby CPM a CPC Celková výše tržeb CPM a CPC podle počtu jednotek zobrazených serverem Google Ad Manager, službami AdSense a Ad Exchange a externími sítěmi zprostředkování.	Celkem
Tržby CPM a CPC – reklamní server Získané tržby CPM a CPC vypočítané v měně vaší sítě pro reklamy zobrazované prostřednictvím reklamního serveru Google Ad Manager. Součet všech rezervovaných tržeb.	Reklamní server
Příjmy – AdSense Tržby vygenerované službou AdSense prostřednictvím dynamické alokace řádkových položek. Tržby se počítají v měně a časovém pásmu vaší sítě.	AdSense
Příjmy – Ad Exchange. Tržby vygenerované službou Ad Exchange prostřednictvím dynamické alokace řádkových položek. Tržby se počítají v měně a časovém pásmu vaší sítě.	Ad Exchange
Příjmy (%) – reklamní server Poměr tržeb vygenerovaných serverem Google Ad Manager k celkovým tržbám.	Reklamní server
Příjmy – AdSense (%) Poměr tržeb vygenerovaných službou AdSense prostřednictvím dynamické alokace řádkových položek ve srovnání s celkovými tržbami.	AdSense
Příjmy – Ad Exchange (%) Poměr tržeb vygenerovaných službou Ad Exchange prostřednictvím dynamické alokace řádkových položek ve srovnání s celkovými tržbami.	Ad Exchange
Celková průměrná eCPM eCPM zprůměrovaná ze serveru Google Ad Manager, služeb AdSense a Ad Exchange a sítí zprostředkování třetích stran.	Celkem
Průměrná eCPM – reklamní server Průměrná efektivní cena za tisíc zobrazení získaná z reklam zobrazených prostřednictvím serveru Google Ad Manager. Vzorec: (tržby CPM, CPC, CPD, CPCV a vCPM z reklamního serveru / zobrazení z reklamního serveru) × 1000 Pokud je ve skupině metrik Reklamní server deaktivována metrika Tržby CPD reklamního serveru, je z výpočtu průměrné eCPM vyloučena hodnota CPD. Pokud například použijete dimenzi Páry klíč–hodnota, metrika Tržby CPD reklamního serveru nebude k dispozici, a hodnota CPD proto z přehledu bude vyloučena.	Reklamní server
Průměrná eCPM AdSense Průměrná efektivní cena za tisíc zobrazení získaná za reklamy, které prostřednictvím dynamické alokace řádkových položek zobrazila služba AdSense.	AdSense
Průměrná eCPM – Ad Exchange Skutečná průměrná cena za tisíc zobrazení vydělaná reklamami zobrazenými službou Ad Exchange prostřednictvím dynamické alokace řádkových položek.	Ad Exchange
Celková CTR Procento udávající, jak často lidé na vaši reklamu kliknou, když se jim zobrazí. Míra prokliku (CTR) je celkový počet kliknutí vydělený celkovým počtem zobrazení a vynásobený stem. Celková CTR se aktualizuje každou noc a zahrnuje všechna zobrazení a kliknutí ze služeb Ad Manager, AdSense a Ad Exchange: Vzorec: (celkový počet kliknutí ∕ celkový počet zobrazení) × 100	Celkem
CTR – reklamní server Procento zobrazení realizovaných serverem Google Ad Manager, která vedla ke kliknutí uživatele na reklamu. Míra prokliku (CTR) se aktualizuje každou noc. Vzorec: CTR – reklamní server = (Kliknutí – reklamní server / Zobrazení – reklamní server) × 100	Reklamní server
CTR AdSense Udává procento zobrazení uskutečněných službou AdSense, která vyústila v kliknutí uživatele na reklamu. Míra prokliku (CTR) se aktualizuje každou noc. Vzorec: kliknutí na reklamy AdSense ∕ zobrazení reklam AdSense × 100	AdSense
CTR – Ad Exchange Procento zobrazení ve službě Ad Exchange, které mělo za následek, že uživatel klikl na reklamu. Míra prokliku (CTR) se aktualizuje každou noc. Vzorec: (kliknutí na reklamy Ad Exchange ∕ zobrazení reklam Ad Exchange) × 100 Poznámka: Metrika „CTR – Ad Exchange“ v přehledech typu Historické a metrika „CTR“ v přehledech typu Historie Ad Exchange se počítají jinak a nelze je porovnávat.	Ad Exchange

Výjimky

Existuje několik výjimek z pravidel týkajících se kompatibility.

Kompatibilní s podmnožinou základních dimenzí

Některé dimenze a metriky jsou kompatibilní s podmnožinou základních dimenzí, nikoli však se všemi.

Dimenze	Kompatibilní základní dimenze
Město, oblast	Reklamní jednotka, Země, Datum, Den v týdnu, Kanál poptávky, Kategorie zařízení, Typy inventáře, Měsíc a rok, Umístění, Typ požadavku, Týden
Rychlost připojení, Prohlížeč, Operátor, Metropolitní oblast, Operační systém, PSČ, Cílení	Reklamní jednotka, Datum, Den v týdnu, Kanál poptávky, Kategorie zařízení, Typy inventáře, Měsíc a rok, Umístění, Typ požadavku, Týden
Požadované velikosti reklam	Reklamní jednotka, Velikost kreativy (zobrazené), Datum, Den v týdnu, Kanál poptávky, Kategorie zařízení, Typy inventáře, Měsíc a rok, Umístění, Typ požadavku, Týden
Doména	Inzerent, Země, Datum, Den v týdnu, Kanál poptávky, Kategorie zařízení, Typy inventáře, Řádková položka, Typ řádkové položky, Měsíc a rok, Objednávka, Programatický kanál, Typ požadavku, Týden
Celkový počet žádostí o reklamu, Celková míra naplnění, Celkový počet realizovaných odpovědí, Celkový počet neúspěšných žádostí o reklamu	Reklamní jednotka, Země, Datum, Den v týdnu, Kategorie zařízení, Měsíc a rok, Umístění, Typ požadavku, Týden

Nekompatibilní s některými základními dimenzemi

Tyto dimenze a metriky nejsou kompatibilní s některými základními dimenzemi.

Dimenze a metriky	Důvod nekompatibility
Neobsazená zobrazení, Fakturovaná nevyplněná zobrazení, Neobsazená konkurenční zobrazení, Zhlédnutí zpeněžitelného obsahu	Zahrnuje údaje o neobsazených zobrazeních, u nichž dimenze zobrazování nejsou k dispozici. Příklady: Řádková položka, Objednávka, Inzerent, Velikost kreativy
Realizované odpovědi Ad Exchange, Realizované odpovědi AdSense, Realizované odpovědi reklamního serveru, Celkový počet žádostí o reklamu, Celkový počet realizovaných odpovědí, Celkový počet neúspěšných žádostí o reklamu, Celková míra naplnění	Není kompatibilní s dimenzemi zobrazování. Příklady: Řádková položka, Objednávka, Inzerent, Velikost kreativy
Celkový počet zobrazení kódu	Není k dispozici s dimenzí Velikost kreativy (zobrazené).
Žádosti o cenovou nabídku skupiny výtěžků, Úspěšné odpovědi skupiny výtěžků	Není k dispozici s dimenzí Velikost kreativy (zobrazené).
Metriky skupin výtěžků, metriky zprostředkování	Není k dispozici u některých dimenzí zobrazování.
Metriky cílení	Vyžadují dimenze párů Klíč–hodnota, což kompatibilitu omezuje kvůli příliš velkému počtu jedinečných hodnot.
Metriky optimalizace	Nejsou kompatibilní s dimenzemi jednotek inventáře a kreativ (při použití se zbylými základními dimenzemi).

Nekompatibilní se většinou základních dimenzí a metrik

Některé dimenze nejsou kompatibilní s většinou základních dimenzí a metrik, s výjimkou konkrétních sad.

Dimenze	Důvod nekompatibility
Hodina	Příliš mnoho jedinečných hodnot.
Dimenze prodeje	Nelze použít se žádnou ze základních metrik.
Pozice v podu, Pozice podu, Pozice záložní reklamy, Obsah, Balíček obsahu	Příliš mnoho jedinečných hodnot.
Dimenze správy partnerů	Nelze použít se žádnou ze základních metrik.
Ověřené kategorie	Přísná pravidla týkající se kompatibility.
Aktivita, Skupina aktivit	Kompatibilní pouze s metrikami konverzí.
Název reklamní sítě	Kompatibilní pouze s metrikami Ad Exchange.
Segment publika (fakturovatelný)	Kompatibilní pouze s metrikami rezervací.
Vlastní událost	Kompatibilní pouze s metrikami reklam rich media.
Páry klíč–hodnota	Příliš mnoho jedinečných hodnot.

Pomohly vám tyto informace?

Jak bychom článek mohli vylepšit?