Глоссарий
| Глоссарий содержит определения основных терминов и описания функций Google Менеджера рекламы. Для поиска воспользуйтесь окном фильтра ниже. Вы также можете ознакомиться с определениями параметров и показателей, представленных в отчетах. |
| Словарь |
|---|
Запрос объявленияЗапрос, отправляемый на сервер объявлений кодом на стороне клиента (например, тегом GPT на веб-странице). Как правило, для таких запросов используются протоколы HTTP или HTTPS. Запрос является первым этапом показа. |
Показ объявленийВыбор Менеджером рекламы наиболее подходящих рекламных материалов для показа в ответ на полученный запрос объявления и отправка соответствующего кода креатива. |
Рекламное местоРекламное место представляет собой HTML-разметку (обычно добавляемую внутри тегов <div>), которая определяет, где именно должно показываться объявление. Отдельный рекламный блок может занимать или одно, или сразу несколько рекламных мест на странице. |
Источник объявленияСеть или организация, предоставившие рекламный контент для рекламного блока. На один показ могут претендовать несколько источников объявлений. Например, сервисы AdSense и Ad Exchange конкурируют при размещении объявлений для заполнения. |
Тег объявленияКод HTML или JavaScript, добавленный на веб-страницу или в приложение, где должны показываться объявления. |
Рекламный блокМесто для объявлений на вашем сайте. Для рекламного блока можно указать название, описание и размеры. Рекламный блок иногда может называться единицей инвентаря. |
Идентификатор AdIDРекламный идентификатор для мобильных устройств Android. Идентификаторы позволяют разработчикам и маркетологам отслеживать действия пользователей в целях управления рекламой. |
AdSenseСервис Google, который позволяет владельцам сайтов показывать на них релевантные объявления Google с целью получения дохода. Более подробные сведения вы найдете в Справочном центре Google AdSense. |
Позиция AdSenseТип позиции, используемый для таргетинга рекламных блоков AdSense на определенный инвентарь и аудиторию. |
AMPТехнология с открытым исходным кодом, которая сделает Интернет более удобным. Она позволяет создавать сайты и объявления, которые быстро загружаются и удобны при просмотре на любых устройствах и платформах. |
Объявления AMPHTMLТип объявлений, которые используют технологию AMP и соответствуют основным ее принципам, таким как быстрая загрузка, надежность и удобство. Такие рекламные материалы обрабатываются быстрее и могут показываться как на AMP-версиях веб-страниц, так и в обычном контенте. |
Фиксированное объявлениеОбъявление, которое всегда расположено в нижней части экрана смартфона даже при прокрутке страницы вверх или вниз. Пользователь может закрыть объявление, проведя по нему пальцем. |
Соотношение сторонОтношение ширины видео или изображения к его высоте. |
ОбъектГрафический или любой другой файл, связанный с креативом. |
Асинхронный кодКод, разделенный на небольшие фрагменты. Между выполнением фрагментов такого кода могут быть паузы, во время которых выполняется обработка других элементов, например отрисовка объявлений или различных компонентов страницы. |
Модуль "Аудитория"Позволяет издателю приобретать у владельцев других сайтов и приложений показы объявлений, подходящих его посетителям. |
Прогноз доступности инвентаряПозволяет предсказать доступность инвентаря. Используется в двух случаях: 1) в процессе продажи, чтобы оценить количество инвентаря, доступного для продажи; 2) чтобы убедиться, что для зарезервированного объявления достаточно инвентаря. В прогнозе учитываются показы, зарезервированные для других позиций. |
ЗаполнениеПод этим термином подразумевается инвентарь, который не был зарезервирован или предварительно продан. Глаголом "заполнять" обозначается показ рекламы на таком инвентаре.Для монетизации инвентаря, предназначенного для заполнения, часто используются объявления из рекламных сетей и негарантированных кампаний, а также с аукционов. См. также термин Негарантированные. |
Пиксель отслеживанияНебольшое (1 x 1 пиксель) изображение на сайте или в веб-контенте, которое дает браузеру команду вызвать другой сервер для считывания или записи собственного файла cookie (или отслеживания запроса иным способом). Это позволяет вести учет основных действий пользователей, взаимодействующих с контентом страницы. |
Зарезервированный инвентарьЗарезервированный и остаточный инвентарь, добавленный в систему. |
Групповые позицииИспользуются для заполнения непроданного инвентаря. У них есть целевой объем выполнения, и по умолчанию показ объявлений из них выполняется равномерно. |
Объявление-заставкаВидеозаставки – это короткие видеообъявления, которые могут быть показаны до или после рекламного видеоролика или пакета. Они часто используются, чтобы предупредить о показе рекламы или привлечь к ней внимание. Сопутствующие объявления не показываются вместе с заставками. |
КампанияЗаказ и все позиции в нем или предложение и все позиции предложения в нем. В кампании также может быть несколько заказов или предложений. |
Макрос отслеживания кликовНебольшой фрагмент кода, который позволяет отслеживать клики по сторонним объявлениям. |
КодПрограмма или скрипт, предоставленные рекламодателем и используемые для создания объявлений (например, мультимедийных). |
КомпанияРекламодатель, агентство или организация, покупающие рекламное место и поставляющие креативы для позиций. Каждый заказ связан с компанией, и вы можете пригласить ее представителя просмотреть отчеты об их кампаниях. Подробнее о том, как создать профиль компании… |
Группа контентаГруппы видео, на которые можно настраивать таргетинг. Чтобы определить группу, можно задать фильтры, выбрать отдельные видео или использовать оба этих способа. Группы автоматически обновляются по мере появления новых метаданных, соответствующих заданным критериям. Например, можно создать группу контента "Котята", указав метаданные и добавив видео вручную, а затем настроить на нее таргетинг рекламы игрушек для кошек. |
Файл cookieНебольшой текстовый файл, содержащий строку символов, который создается на вашем компьютере при посещении сайта. С помощью него сайт может идентифицировать ваш браузер при повторном посещении. Файлы cookie применяются также для хранения настроек пользователя и других данных. Файлы cookie DoubleClick не содержат идентификационных данных. |
КорреляторЗначение, передаваемое в запросах объявлений, которое автоматически обрабатывается библиотеками тегов GPT и GMA/IMA SDK. Это значение одинаково для всех объявлений на странице, но уникально для разных ее просмотров. Полученные за короткий промежуток времени запросы объявлений с одним и тем же коррелятором считаются одним просмотром страницы. |
КреативФрагмент кода, файл или ссылка, используемые для создания объявления. Термины "креатив" и "объявление" иногда обозначают одно и то же. Менеджер рекламы поддерживает различные типы креативов, в том числе сторонние, графические, созданные в Креативной студии и теги Менеджера кампаний 360. |
Назначение креативаНазначение определяет параметры показа креатива: URL перехода по клику, позицию креатива в последовательной ротации и т. д. |
Код креативаКод HTML или JavaScript, который сообщает браузеру, как отрисовывать или генерировать сторонние или собственные креативы. |
Ротация креативовСпособ показа нескольких креативов из одной позиции: равномерно, последовательно, с учетом веса или с оптимизацией. |
Контейнер креативаФрагмент кода, в который при показе упаковывается креатив. Когда Менеджер рекламы показывает креатив в рекламном блоке с ярлыками контейнера, в отправляемый на страницу код также добавляются контейнеры креатива. Контейнеры креативов можно использовать в различных целях. Например, в них может добавляться код сторонних инструментов отслеживания. |
Специальная обработкаВы можете демонстрировать собственные нативные объявления в приложениях и использовать при показе рекламы различные функции Android и iOS. |
КаскадВозникает, когда объявление отправляет запросы нескольким внешним серверам объявлений. |
Время сутокНастройки таргетинга кампаний по времени. Разделение суток на части, чтобы показывать объявления только в определенное время. |
Показы объявлений по умолчаниюЕсли на инвентарь не настроен таргетинг кампаний, то отображается объявление по умолчанию (серого цвета, в формате GIF). Это так называемый "невыполненный показ", когда пользователь видит пустое рекламное место. |
Целевой объемКоличество показов или кликов, которые должны быть выполнены в кампании по условиям договора. |
Инструмент устранения неполадок выполненияПредоставляет подробные сведения о показе объявлений. Если были показаны не те объявления, используйте этот инструмент, чтобы выяснить причину. |
Приоритет выполненияПриоритет показа кампании. Варьируется от высокого (спонсорские, стандартные кампании) до низкого (собственные кампании). |
Индикатор выполненияДиаграмма, которая показывает, достигнет ли позиция поставленной цели. |
Пиксели, не зависящие от плотности экрана (dp)Единица, в которой обычно выражается размер экрана. Вот простая формула для преобразования пикселей экрана (px) в пиксели, не зависящие от плотности экрана (dp): dp = px * (160/dpi) dpi (количество точек на дюйм) – это количество пикселей в дюйме экрана. |
МедиарынокКатегория, позволяющая отображать одни и те же материалы или объявления группам пользователей, находящихся на определенной территории. Чаще всего это агломерация из нескольких городов. Многие медиарынки доступны для таргетинга в Менеджере рекламы. |
Динамическое размещениеРешение на уровне сети, позволяющее увеличить доход без негативного влияния на резервирование. Если DFP отправляет запросы в Ad Exchange и AdSense, при использовании этой функции к вашему инвентарю получат доступ остаточные кампании и кампании Ad Exchange. При этом объявления Ad Exchange и AdSense выбираются с помощью таргетинга кампаний, а рекламные материалы AdSense также могут попадать на аукцион за счет монетизации рекламных блоков. |
Заинтересованный просмотрВы можете отслеживать трафик зарезервированных видеообъявлений с ценой за тысячу показов, которые можно пропустить или закрыть по истечении определенного времени. Кнопка "Пропустить" появляется через 5 секунд. Если объявление просмотрено до конца или до 30-й секунды, то в отчете такой просмотр засчитывается как заинтересованный. |
Равномерная ротацияТип чередования, при котором креативы показываются с примерно одинаковой периодичностью. |
РавномерноПри равномерном показе объявление отображается в одном и том же темпе в течение всей кампании. Если объявление должно быть показано на сайте несколько тысяч раз за неделю (например, 7000) и выбран равномерный режим показа, то каждый день оно будет отображаться 1000 раз. А если выбрать вариант "Быстрее в начале кампании", то объявления будут чаще показываться в начале кампании и реже по мере приближения к цели по показам. |
Ярлык для исключенияЯрлык, который можно применить к нескольким кампаниям для предотвращения их одновременного показа. Например, если вы работаете с Турфирмой 1 и Турфирмой 2, к их кампаниям можно применить ярлык для исключения "турфирма", чтобы не показывать их рекламу одновременно на одной и той же странице. |
Собственный файл cookieФайл cookie, устанавливаемый доменом сайта, который посещает пользователь, а не сторонним доменом. |
ПлавающееОбъявление, которое показывается поверх страницы. Когда пользователь ее прокручивает, такое объявление может двигаться вместе с контентом на странице или оставаться на месте. |
Гибкий размерГибкий размер предоставляет больше возможностей по настройке стиля нативного объявления. Менеджер рекламы автоматически изменяет размеры объявления в соответствии с параметрами столбца, в котором оно находится, а также параметрами других элементов (как обычный блок div на сайте). |
Корректировка прогнозаИзменение ожидаемого трафика сайта или приложения. Вы можете скорректировать прогноз, чтобы в дальнейшем более точно предсказывать трафик. Это полезно, когда вы создаете новый контент или отмечаете резкие колебания трафика из-за резонансных событий. |
Динамический таргетингСпособ таргетинга, который можно использовать, если вы не хотите определять значения заранее или вам нужно задать более 50 000 пар "ключ-значение". Динамический таргетинг позволяет получить тысячи потенциальных значений, так как в этом случае не надо заранее определять их все. Если вам нужно настроить таргетинг на определенное значение, просто укажите его в позиции. Если таргетинг позиции связан с динамическим значением, то оно будет сохранено и вы сможете выбрать его из списка, когда в следующий раз будете настраивать таргетинг позиции на этот ключ. |
Ограничение частоты показовПозволяет задать, сколько раз объявление из той или иной кампании может показываться одному и тому же пользователю за конкретный период времени. Этот период можно указать в минутах, часах, днях, неделях или месяцах. При необходимости можно использовать несколько ограничений. Например, вы можете настроить ограничение частоты показов так, чтобы одному и тому же пользователю объявление демонстрировалось не чаще чем один раз в день и три раза в неделю. |
Быстрее в начале кампанииЕсли объявление должно быть показано на сайте несколько тысяч раз за неделю (например, 7000) и выбран режим показа "Быстрее в начале кампании", то система стремится выполнить в начале недели на 25% больше показов (1250) и будет продолжать опережать график, постепенно уменьшая число показов в день, пока не будут выполнены все 7000 показов. |
Google Консоль для издателейДоступна издателям на их сайтах или в их приложениях и предоставляет сведения об эффективности объявлений и советы по устранению неполадок. Просматривая свой сайт, издатели могут сразу получать нужную информацию и принимать необходимые меры. |
Тег Google Publisher TagТип тега объявления, использующий библиотеку JavaScript от Google для настройки запросов объявлений, отправляемых в Менеджер рекламы. |
Грейс-периодПеренос даты окончания кампании на более поздний срок. Показ будет продолжен до достижения цели или до окончания срока продления, в зависимости от того, что произойдет раньше. |
ГарантированныеКампании, для которых заключен договор об обязательном количестве показов. Чтобы обеспечить выполнение целей, Менеджер рекламы резервирует инвентарь. Сравните с негарантированными кампаниями, которые используются для заполнения остаточных показов. Гарантированные кампании могут быть спонсорскими и стандартными. |
Размещенный креативГрафический креатив, который можно бесплатно загрузить на наш сервер. Google обеспечивает управление такими креативами и их показ посетителям вашего сайта. |
Собственное объявлениеТип позиций, которые обычно используются для продвижения выбранных вами товаров и услуг. |
ИдентификаторЗначение, закрепленное за определенным пользователем или устройством и используемое в процессе показа объявлений. Идентификатор не содержит информации, позволяющей идентифицировать личность, и пользователь может в любой момент сбросить его. Кроме того, пользователь может ограничить использование идентификаторов при показе рекламных материалов или совсем отключить эту функцию. Идентификаторы применяются для таргетинга по спискам аудитории, ограничения частоты показов и последовательной ротации креативов. Примеры идентификаторов – файлы cookie (используются в обычных и мобильных браузерах), мобильные рекламные идентификаторы (используются в мобильных приложениях) и идентификаторы, назначаемые издателем (для показа рекламы на разных устройствах). Пользователи всегда могут отказаться от любых идентификаторов, применяемых Google. |
IDFAРекламный идентификатор для мобильных устройств Apple. Идентификаторы позволяют разработчикам и маркетологам отслеживать действия пользователей в рекламных целях. |
Расширяемый креатив для чатовРекламный ресурс на странице и раскрывающийся оверлей. Креативы такого типа используются в приложениях для обмена мгновенными сообщениями. |
In-DisplayФормат объявлений, подразумевающий их показ на одной странице с просматриваемым видео. |
In-StreamВидеообъявления, которые показываются до, во время или после воспроизведения видеоконтента. Примечание. В соответствии с ограничениями видеоинвентаря термином "In-Stream" в настройках и на страницах Справочного центра обозначается как реклама In-Stream, так и сопутствующий контент.
|
Завышенное число просмотров страницыКаждой странице должен соответствовать один просмотр, но если код отслеживания Google Analytics находится как на странице с фреймами, так и в самом фрейме, то при посещении страницы ее просмотр, скорее всего, будет зарегистрирован в Google Analytics дважды. В результате число просмотров окажется завышенным. |
Заказ на размещениеФорма заказа, которая используется для запросов на размещение рекламы. Например, чтобы запустить мультимедийную кампанию, оплачиваемую издателем, необходимо подписать заказ на размещение, предоставленный представителем Google Платформы для маркетинга. |
Межстраничное объявлениеМежстраничным называется медийное или видеообъявление, которые воспроизводится при наличии другого потокового видеоконтента в моменты перехода между экранами или страницами. В этом случае объявление является основным контентом на странице и занимает основную часть области просмотра. |
Прогноз доступности инвентаряОценка количества инвентаря, которое будет доступно на сайте или в приложении. |
Иерархия инвентаряОтношения между различными типами инвентаря. Владельцам премиум-аккаунтов доступны несколько уровней: например, родительские рекламные блоки могут содержать дочерние. |
УровеньОдин уровень иерархии инвентаря (рекламный блок верхнего уровня, дочерний рекламный блок и т. д.) |
Тип инвентаряЭтот параметр указывает на инвентарь или среду, где показывается объявление, например:
|
Одновременный показОдновременное появление одного и того же креатива в нескольких рекламных блоках на одной странице. Сервер объявлений Google Менеджера рекламы работает так, чтобы предотвращать подобные показы. |
КлючПервая часть пары "ключ-значение" в таргетинге со специальными настройками. Например, в паре car=X ключ – это car, а значение – X. С одним ключом может быть связано несколько значений. |
Пара "ключ-значение"Пара "ключ-значение" – это две связанные между собой единицы данных, которые указываются в следующем формате: ключ=значение. |
РостВ контексте управления доходами этот показатель определяет, насколько было оптимизировано объявление. Рассчитывается как процентная разница между оптимизированной группой и контрольной группой. |
ПозицияОбязательство рекламодателя оплатить в оговоренный срок заявленную цену за определенное число показов, клики пользователей или период времени. Для каждой позиции указывается, где будут появляться объявления рекламодателя. Также можно указать время показа. |
Скидка на позициюПроцент или сумма вашей скидки с цены кампании. Обычно это поле служит напоминанием о том, что рекламодателю была предоставлена скидка. Она не оказывает влияния на приоритет позиции, основанный на цене за тысячу показов или обычной цене. Кроме того, скидки не будут отражены в отчетах. |
Дочерний рекламный блокЛюбой рекламный блок, который не занимает верхнюю позицию в многоуровневой иерархии рекламных блоков. |
Главное объявлениеОсновное объявление связки (т. е. при одновременном показе объявлений на одной странице), позволяющее синхронизировать объявления на одной странице или в приложении. |
АгрегаторАгрегатор рекламы используется для повышения дохода путем отправки запросов в несколько сторонних рекламных сетей и показа самого выгодного варианта. Сети упорядочены по прогнозируемому доходу, и каждой из них предоставляется возможность отправить объявление. Если какая-либо сеть не может это сделать, система обращается к следующей. |
Multiple Customer Management (MCM)Lets a “child” publisher delegate management of their Ad Manager inventory to a third-party “parent” publisher through an invitation process. Depending on the chosen MCM delegation type (Manage Inventory or Manage Account), the parent publisher manages the child’s inventory in their own account or the child’s account. Note: MCM replaces SPM in early 2022. The migration from SPM to MCM is in progress. |
Нативное объявлениеТип объявлений, оформление которых может меняться в соответствии с оформлением сайта, где выполняется показ. Такие рекламные материалы смотрятся естественно и воспринимаются как часть контента на веб-странице. |
Шаблон нативного объявленияСодержит переменные, на основе которых создаются объявления. Переменные представляют собой компоненты объявления: заголовок, изображение и текст. В Менеджере рекламы можно выбрать стандартные шаблоны или создать собственные. |
Нативные стилиВы можете настраивать оформление нативных объявлений в различном контенте – как на сайтах, так и в приложениях. Менеджер рекламы управляет показом таких материалов, ориентируясь на стили, заданные вами для того или иного продукта. |
Сеть
|
Причина невыполненияФункция, которая помогает определить, почему не были показаны рекламные материалы из кампаний, которые соответствовали запросам объявлений. Она необходима при устранении неполадок в кампаниях. |
НегарантированныеКампании этого типа обычно используются для заполнения непроданных ресурсов сайта, если нет договора об обязательном количестве показов в гарантированных кампаниях. Негарантированные позиции бывают следующих типов: сетевые, групповые, с приоритетом цены, собственные, AdSense и Ad Exchange. При прямом автоматизированном размещении позиции, относящиеся к приоритетным сделкам, также являются негарантированными. |
Блок noscriptБлок кода, который применяется, если пользователь отключил поддержку JavaScript в браузере или браузер не поддерживает скрипты на стороне клиента. То же, что и код noscript. |
Код noscriptБлок кода, который применяется, если пользователь отключил поддержку JavaScript в браузере или если браузер не поддерживает скрипты на стороне клиента. То же, что и блок noscript. |
Индикатор соответствия расписаниюИндикатор соответствия расписанию представляет собой показатель, позволяющий определить, насколько скорость показов объявления соответствует графику. Для этого среднее количество показов в день сравнивается с оптимальным ежедневным показом. |
Ротация креативов с оптимизациейВариант показа креативов, при котором Менеджер рекламы назначает около 75% показов объявлению с наивысшим CTR и 25% – остальным объявлениям (чтобы проверить, сохраняет ли наивысший CTR выбранный ранее "наилучший" креатив). |
ЗаказСоглашение между интерактивным продавцом и покупателем рекламы, в котором указываются детали кампании. Заказ может содержать одну или несколько кампаний. |
Open BiddingФункция Open Bidding позволяет издателям и аукционам оптимизировать управление доходами за счет межсерверного назначения ставок в режиме реального времени, осуществляемого посредством имеющихся у издателей тегов или SDK. Также единый стек технологий Менеджера рекламы упрощает размещение объявлений, ведение отчетности и оплату. Ранее функция Open Bidding называлась назначением ставок на аукционе. |
Open BiddingФункция Open Bidding позволяет издателям и аукционам оптимизировать управление доходами за счет межсерверного назначения ставок в режиме реального времени, осуществляемого посредством имеющихся у издателей тегов или SDK. Также единый стек технологий Менеджера рекламы упрощает размещение объявлений, ведение отчетности и оплату. Ранее функция Open Bidding называлась назначением ставок на аукционе. |
Внестраничное объявлениеКреатив, который показывается не на странице и не в приложении, а за их пределами (например, всплывающая реклама). |
Резервировать с запасомРезервировать большее количество показов или кликов, чем будет доступно в соответствии с прогнозом. В большинстве случаев это приводит к недостаточному количеству показов одного или нескольких объявлений. |
Информация о совместных показахСведения о том, какие объявления появляются вместе на одной странице. Google Менеджер рекламы получает эту информацию при прогнозировании показов рекламы в формате Roadblock. |
Просмотр страницыПонятие, обозначающее однократную загрузку и просмотр содержания страницы определенным пользователем. В контексте показа объявлений Менеджера рекламы все запросы объявлений, соответствующие одному просмотру страницы, рассматриваются как единое целое, так как от работы каждого из объявлений зависит возможность показа других материалов. Например, ярлык для исключения позволяет предотвратить показ двух объявлений с одним и тем же ярлыком при одном просмотре страницы. |
Родительский уровеньВерхний уровень в иерархической структуре, например в структуре рекламных блоков. Нижний уровень называется дочерним. |
Родительская единица инвентаряВысший уровень иерархии инвентаря. У каждого рекламного блока в вашей сети есть родительская единица инвентаря, которая зависит от того, на каком уровне иерархии был создан блок. |
УголокКреатив, представляющий собой часть объявления в углу веб-страницы. Раскрывается при взаимодействии с пользователем. |
Идентификационные данныеЛюбая информация, которая может быть использована для идентификации пользователя, например адрес электронной почты или номер телефона. В целях защиты конфиденциальности наши правила запрещают издателям отправлять в Google информацию, которая позволяет идентифицировать личность пользователя. |
Место размещенияОдин или несколько рекламных блоков, на которые можно настроить таргетинг. В места размещения можно добавить единицы инвентаря, чтобы упростить таргетинг объявлений. |
ПакетГруппа видеообъявлений, создаваемая динамически. Эта функция позволяет последовательно показывать группы видеообъявлений. Существует два типа пакетов:
|
Нарушения правилКомпоненты рекламы и способы ее использования, которые не соответствуют требованиям Google, нарушают безопасность пользователей и производят на них неблагоприятное впечатление. Примеры: распространение вредоносного ПО, искажение фактов, фишинг и т. д. Google проверяет все креативы Менеджера рекламы на предмет соответствия нашим правилам. Даже если нарушения выявлены, мы предоставляем возможность их исправить. |
ПостерГрафический файл, который показывается вместо нативного видеообъявления, пока оно загружается или пока пользователь не запустит воспроизведение. Если постера нет, используется первый кадр видео. Это изображение также показывается по завершении видео. |
Предварительный таргетингПредварительный таргетинг позволяет партнерам по группе доходности выбирать, какие запросы ставок они будут получать от издателей. |
Алгоритмическая продажаАвтоматический подбор инвентаря для размещения медийной рекламы. |
Раскрывающееся внизРазновидность раскрывающегося объявления, которое при показе смещает вниз содержание веб-страницы, вытесняя из окна браузера некоторые ее элементы. |
Система назначения ставок в реальном времениСредство межсерверной интеграции, позволяющее сетям задавать ставки для каждого доступного показа. |
Креатив с переадресациейРекламный файл, который используется для отслеживания графических и Flash-объявлений, не обслуживаемых и не размещаемых Google. Креативы с переадресацией часто используются в объявлениях, полученных из сторонних сетей или от поставщиков-партнеров. |
ОсвобождениеОсвобождение инвентаря – это действие, противоположное резервированию, в результате которого инвентарь снова становится доступным для прогнозирования и резервирования. Освободить можно только зарезервированный ранее инвентарь. |
ОстаточныеТермин относится ко всем типам позиций, используемых для заполнения непроданного инвентаря на сайте. Остаточные позиции, к числу которых относятся сетевые и групповые позиции, а также позиции с приоритетом цены, могут использоваться для различных негарантированных транзакций. Они могут демонстрироваться по запросу, когда нет подходящих для показа гарантированных кампаний. См. также термин Негарантированные.
|
Остаточный инвентарьПод этим термином понимается инвентарь, который не удалось продать в рамках гарантированных позиций, поэтому он был продан с помощью либо негарантированных позиций, либо позиций Ad Exchange или AdSense, в рамках которых инвентарь может предлагаться на аукционе. Обычно издатели предпочитают продавать инвентарь в рамках гарантированных позиций, потому что они приносят более высокий доход. При этом сам по себе инвентарь не является ни остаточным, ни гарантированным. Такая классификация основана на том, как именно обрабатывается ответ на запрос объявления. В зависимости от настроек сети Менеджера рекламы любой инвентарь может продаваться в рамках как гарантированных или негарантированных позиций, так и позиций Ad Exchange или AdSense. Инвентарь может использоваться в качестве как остаточного, так и премиум-инвентаря в зависимости от его предполагаемой ценности. Со временем эта ценность может меняться. Например, рекламное место на странице, посвященной спорту, предположительно будет более прибыльным во время серии матчей плей-офф, чем в межсезонье.
|
ОтображениеПоказ креатива в браузере пользователя. |
РезервированиеЕсли гарантированные (не остаточные) позиции резервируются в Менеджере рекламы, этот сервис в свою очередь резервирует инвентарь для таких позиций. Это означает, что показы будут недоступны для объявлений с более низким приоритетом. Зарезервированный инвентарь учитывается Менеджером рекламы при расчете доступности показов в будущем. |
Мультимедийный креативОбъявление, в котором есть анимация, звук, видео или интерактивные функции. Мультимедийные креативы можно использовать сами по себе или в сочетании с потоковым видео и другими технологиями. |
Реклама в формате RoadblockПоказ нескольких креативов из одной кампании на одной странице. Также этот режим размещения называется связкой. |
Размещение на всех сайтах рекламной сетиПоказ объявления на всех сайтах сети, кроме явно исключенных в настройках таргетинга. |
Доля проданного инвентаряПроцент доступного трафика, зарезервированного для стандартных или спонсорских позиций. |
Правила показа рекламы для сеансовВ отличие от обычных, правила для сеансов учитывают частоту показа объявлений и могут применяться сразу к нескольким видеопотокам. Такие правила определяют, как долго посетитель может просматривать контент, прежде чем ему будет показана реклама, а также сколько объявлений он увидит. При этом они (как и обычные правила) задают источник и формат объявлений. |
Режим единого запросаРежим работы тегов Google Publisher Tag, при котором они вызывают все объявления сразу в заголовке, а не запрашивают каждое из них отдельно внутри рекламного блока. В таких случаях говорят, что используется архитектура единого запроса. |
Начальный индексПараметр разбивки на страницы, который используется вместе с параметром max-results в случаях, когда значение свойства totalResults превышает 1000 и вы хотите получить данные об элементах с номерами от 1001. |
Прикрепленное объявлениеСм. термин фиксированное объявление. |
Критерии таргетингаПары "ключ-значение", которые содержат информацию о контенте и целевой аудитории видео. Например, чтобы отобрать видео для совершеннолетних британцев, американцев и французов, нужно задать значения "age: 16–65"; "geo: US UK FR". |
Ключ таргетингаКатегория, используемая для таргетинга кампании, где понятие "категории" передается значением ключа. Допустим, ключом таргетинга является "цвет". Ему могут соответствовать значения "красный" и "синий". В нашем примере пара "цвет = красный" соответствует паре "ключ-значение", которая может передаваться в запросе объявления и используется в настройках таргетинга. |
Виджет таргетингаВиджет на странице настроек позиции, с помощью которого можно выбрать различные критерии таргетинга. |
Значение таргетингаЗначение, передаваемое для определенного ключа таргетинга, которое можно использовать для таргетинга кампании. Например, значением в паре "цвет=красный" является "красный". |
Подтверждающий скриншотОдин или несколько скриншотов, на которых изображены определенные объявления на веб-страницах или в приложениях. Такие скриншоты служат рекламодателю подтверждением того, что его объявления показываются там, где нужно. |
Рекламный блок верхнего уровняЛюбой рекламный блок, который занимает верхнюю позицию в многоуровневой иерархии. Может также называться родительским или рекламным блоком высшего уровня. |
Прогноз по трафикуИспользуйте статистику трафика за предыдущий период времени и прогноз по количеству показов, чтобы более эффективно сегментировать и группировать инвентарь. |
Трафик-менеджерСотрудник компании-издателя, который готовит рекламные материалы для размещения на сервере объявлений. |
Управление трафикомСоздание заказов и объявлений, управление показом рекламы, настройка таргетинга объявлений по ключевым словам и другим критериям. |
Невыполненный показНевыполненный показ (или пустое объявление) – это запрос объявления, который не дал результатов (объявление не было показано). Чтобы избежать этого, следует использовать собственные объявления и объявления Ad Exchange с размещением на доступном инвентаре. |
Цена за тысячу показовОпределяет цену, которая используется при выборе между конкурирующими позициями. |
Шаблон VASTВидеоформат, который используется для стандартизации связи между проигрывателями и серверами и упрощает обмен контентом между издательскими платформами любых типов. Аббревиатура VAST расшифровывается как шаблон показа видеообъявлений (Video Ad Serving Template). |
Тег видеообъявленияТег видеообъявления содержит всю информацию, необходимую для запроса объявления, в том числе сведения о главном видеообъявлении и о сопутствующих объявлениях (если таковые имеются). Тег главного видеообъявления – это URL, используемый проигрывателем для получения рекламного ролика, а сопутствующий тег – это код JavaScript на странице, указывающий положение сопутствующих объявлений. |
КаскадВ контексте видеорекламы это иерархический набор готовых к показу объявлений. Если не отображается первое из них, показывается второе; если не второе – то третье и т д. Такие объявления также называются резервными. |
ВесВ контексте кампаний это выраженная в процентном отношении доля показов, которые должна получать спонсорская кампания. В контексте креативов это выраженная в процентном отношении доля показов, которые должен получать креатив при ротации. |
Ротация с учетом весаСпособ чередования, который подразумевает показ креативов с указанной вами периодичностью. |
ДоходностьСведения о доходах и показах, относящихся к прямым продажам (стандартным и спонсорским), а также к размещению рекламы на собственном или остаточном инвентаре. |
Назначение ставок в заголовкеМетод назначения ставок, который требует от издателей вносить особые изменения в код страницы. Подробнее о различиях между назначением ставок в заголовке и функцией Open Bidding… |
Резервированная ценаМинимальная цена, которую должен заплатить покупатель для участия в аукционе. |
Группа доходностиНазвание группы рекламных сетей или бирж, используемых для выбора инвентаря, который будет продаваться с помощью Ad Exchange, Open Bidding или медиации. |
Партнер по группе доходностиПартнер по группе доходности в Менеджере рекламы представляет собой компанию – рекламную сеть. В зависимости от настроек такие компании можно указывать при работе с медиацией в мобильных приложениях и при назначении ставок на аукционе. |
Manage AccountOne of the delegation types available for Multiple Customer Management publishers. This relationship grants a parent publisher edit access to manage inventory directly in a child publisher’s account. The other delegation type is Manage Inventory. |
Manage InventoryOne of the delegation types available for Multiple Customer Management publishers. This relationship lets a parent publisher manage ad requests that a child publisher delegates to the parent’s account. The parent manages the delegated inventory from their own account. Child publishers have no visibility into the parent’s account and vice versa. The other delegation type is Manage Account. |
Child publisherIn Multiple Customer Management, a third-party publisher that delegates the management of their inventory to a parent publisher. Child publishers can grant parent publishers edit access to their account (Manage Account), or delegate inventory to the parent account (Manage Inventory). |
Parent publisherIn Multiple Customer Management, a third-party publisher that manages a child publisher’s inventory. Depending on the MCM relationship, parent publishers manage inventory in their own account (Manage Inventory) or in the child’s account (Manage Account). |
Non-in-streamVideo ad placements that do not have accompanying video. In Google Ad Manager, these can include: in-banner video ads (including in-article and in-feed video ads), native video ads, interstitial video ads, rewarded video ads, and app open video ads.
Non-in-stream was formerly referred to as "outstream".
Learn more about these video ad formats or related Video publisher policies |
Подключенный телевизорТелевизор, который используется для просмотра потокового видеоконтента из интернета в личных целях. В частности, к этой категории относятся телевизоры с подключением к интернету напрямую (Smart TV) или через дополнительное устройство, например медиастример или цифровой медиапроигрыватель. Какие устройства относятся к этой категории:
Подключенные телевизоры представляют собой разновидность OTT-устройств и подходят для показа разных типов контента:
|
ИсточникИсточник URL включает его схему (протокол), домен (имя хоста) и номер порта (он может быть указан неявным образом). Например, источник URL |
Место размещения вне проигрывателя подключенного телевизораМесто для воспроизведения объявления не в транслируемом видеоконтенте и не рядом с ним. Примеры: видеообъявление на странице выбора видео для просмотра; медийное объявление, которое появляется, когда пользователь ставит видео на паузу. |
Поверхность цифровой наружной рекламы (DOOH)Устройство или поверхность для показа медийной или видеорекламы в общественных местах (вне дома). Примеры: планшет в арендованном автомобиле или телевизор в офисе организации. |
Место размещения в проигрывателе подключенного телевизораМесто для воспроизведения объявления в транслируемом видеоконтенте или рядом с ним. Примеры: видеообъявление, воспроизводимое в начале, середине или конце транслируемого видеоконтента; медийное объявление рядом с потоковым видео. |
| Попробуйте воспользоваться Google Поиском. |