Ротация нескольких креативов в позиции

Если позиция содержит несколько креативов, вы можете указать, как при ротации будут выбираться креативы для показа пользователям. Если в позиции только один креатив, правила ротации действовать не будут.

Настройка ротации креативов

1. Выберите нужную кампанию и перейдите на вкладку Настройки.

2. В разделе "Настройка выполнения" найдите раскрывающееся меню Ротация объявлений и выберите один из перечисленных ниже вариантов.

   • Равномерно: все креативы показываются с одинаковой частотой и выбираются случайным образом.
   • С оптимизацией: креативы с самым высоким CTR показываются чаще.
   • С учетом веса: креативы показываются с заданной вами частотой.
   • Последовательно: креативы показываются каждому пользователю в заданном вами порядке.

3. Нажмите Сохранить.

Параметры ротации креативов

Равномерно

С оптимизацией

Если позиция содержит несколько креативов одинакового размера и выбрана оптимизированная ротация, то примерно в 75 % случаев будет показываться креатив с самым высоким CTR, а в 25 % случаев – остальные креативы.

Это постоянно обновляемое соотношение для ротации рассчитывается по результатам выполнения нескольких тысяч показов. Если у креатива, на который изначально приходилось только 25 % показов, повышается CTR, он получит максимум показов.

С учетом веса

Если в кампании несколько креативов одного размера и выбрана ротация с учетом веса, креативы будут показываться с учетом указанного вами значения. Вес одного креатива делится на общий вес их всех.

Как задать вес для ротации креативов

1. Выберите позицию и перейдите на вкладку Креативы.
2. Нажмите Вес.
3. Укажите значение веса показа.
4. Нажмите Сохранить.

Например, если у вас три креатива, а значения их веса равны 5, 10 и 10, вы можете определить частоту показа одного из этих креативов, разделив его вес на общий, то есть на 25.

Почему соотношение креативов при показе не соответствовало введенным значениям веса?

• На вес может влиять задаваемый в позиции параметр Показ креативов, если не заблокирован лишь один из креативов позиции или если сформирована связка.
• Вес также может измениться, если запрос объявления содержит несколько размеров, а у креативов в позиции разные или переопределенные размеры.

  Пример

  При поступлении запроса с размерами 300 x 250 и 300 x 600 в процессе ротации необязательно будет выбран тот же креатив, что и при получении запроса с единственным размером 300 x 250.

• Если настроен таргетинг на уровне креатива, Менеджер рекламы учитывает прежде всего критерии таргетинга и уже потом вес. Принимается во внимание вес только тех креативов, таргетинг которых соответствует запросу объявления.
  
  Остальные креативы из той же позиции с таргетингом на уровне креативов игнорируются.

  Пример оценки веса при наличии таргетинга на уровне креатива

  Предположим, у вас в одной позиции есть четыре креатива с разным таргетингом – А, Б, В и Г. Креативы А и Б предназначены только для мужчин, В и Г – только для женщин. У каждого из первых двух креативов вес равен 5, а у каждого из последних двух – 45.

  Показы по запросам объявлений для мужчин поровну распределяются между креативами А и Б, поскольку их вес одинаков. Креативы В и Г при этом игнорируются, так как их таргетинг не соответствует таким запросам.

• При использовании негарантированных групповых позиций и позиций с приоритетом вес влияет на выбор креативов. Когда выбираются креативы с низким CTR, позиции могут проигрывать чаще. Это связано с тем, что в подобных случаях уменьшается расчетная цена за тысячу показов позиции. В результате может измениться вес.
• Поскольку креативы подбираются случайным образом, иногда при показе возникают отклонения, которые могут повлиять на веса, установленные для ротации креативов.

Последовательно

Этот вариант следует использовать, если нужно показывать несколько креативов в определенном порядке. Подробнее о последовательной ротации…