คำสั่งซื้อเป็นองค์ประกอบหลักอย่างหนึ่งของการสร้างแคมเปญโฆษณาใน Ad Manager เมื่อใช้ร่วมกับรายการโฆษณาจะเป็นตัวแทนของรายละเอียดข้อตกลงระหว่างคุณกับผู้ซื้อพื้นที่โฆษณา
คำสั่งซื้อมีข้อมูลระดับสูงเกี่ยวกับแคมเปญโฆษณา เช่น ผู้ที่ซื้อพื้นที่โฆษณา และผู้ที่มีหน้าที่รับผิดชอบแคมเปญโฆษณาในองค์กร คุณจะเพิ่มรายการโฆษณาลงในคำสั่งซื้อในภายหลังได้ และในรายการโฆษณา คุณจะกำหนดค่าที่เจาะจงเกี่ยวกับวิธีที่จะแสดงครีเอทีฟโฆษณาในเว็บไซต์หรือแอปของคุณ
ในบทความนี้คุณจะได้ศึกษาข้อมูลเกี่ยวกับการตั้งค่าคำสั่งซื้อเมื่อเริ่มคำสั่งซื้อใหม่ใน Ad Manager และดูวิธีดูสรุปคำสั่งซื้อ
ในหน้านี้:
ตรวจสอบการตั้งค่าคำสั่งซื้อ
เมื่อตั้งค่าคำสั่งซื้อ คุณจะเลือกการตั้งค่าทั่วไปและขั้นสูงได้ ดูรายละเอียดได้ที่รายการต่อไปนี้
กรอกข้อมูลคำสั่งซื้อต่อไปนี้ให้เสร็จสมบูรณ์เพื่อสร้างคำสั่งซื้อใหม่
ชื่อ
ชื่อคำสั่งซื้อควรเป็นชื่อที่สื่อความหมายเกี่ยวกับแคมเปญและรายการโฆษณาในแคมเปญ ชื่อคำสั่งซื้อต้องไม่ซ้ำกันในเครือข่าย Ad Manager ของคุณ
หากคุณหรือองค์กรของคุณยังไม่มีรูปแบบการตั้งชื่อ ขอแนะนำให้กำหนดรูปแบบการตั้งชื่อ รูปแบบการตั้งชื่อที่ดีจะช่วยให้ทราบได้ว่าแคมเปญเกี่ยวกับอะไร การตั้งชื่อคำสั่งซื้อบางรูปแบบจะรวมชื่อผู้ซื้อหรือผู้ลงโฆษณาไว้ด้วย รูปแบบการตั้งชื่อที่ดีจะช่วยให้คุณกลับมากรองรายการโฆษณาหรือใช้การค้นหาอเนกประสงค์เพื่อค้นหารายการโฆษณาและข้อมูลอื่นๆ ได้ง่ายขึ้นในภายหลัง
ผู้ลงโฆษณา
ผู้ลงโฆษณาคือองค์กรที่ต้องการแสดงครีเอทีฟโฆษณาในเว็บไซต์หรือแอปของคุณ โดยจะเป็นพาร์ทเนอร์การเจรจาต่อรองหลักของแคมเปญ ช่องนี้ยังใช้สำหรับเครือข่ายโฆษณาได้ด้วย
ผู้ดูแลการแสดงโฆษณา
บุคลากรหลักภายในองค์กรของคุณซึ่งมีหน้าที่รับผิดชอบในการอัปโหลดครีเอทีฟโฆษณาและจัดการรายละเอียดในแต่ละวันสำหรับรายการโฆษณาของคำสั่งซื้อ บุคคลนี้อาจดูแลหรือทำงานร่วมกับทีมผู้ดูแลการแสดงโฆษณาคนอื่นๆ อย่างใกล้ชิดเพื่อจัดการคำสั่งซื้อและรายการโฆษณาของคำสั่งซื้อ ด้วยเหตุนี้ คุณจึงมีโอกาสเพิ่มผู้ดูแลการแสดงโฆษณารองได้หลายคน
ป้ายกำกับ
เราใช้ป้ายกำกับในการจัดกลุ่มออบเจ็กต์สำหรับวัตถุประสงค์ต่างๆ ตัวอย่างเช่น ป้ายกำกับจะช่วยป้องกันไม่ให้โฆษณาจากผู้ลงโฆษณาที่ขายผลิตภัณฑ์คล้ายๆ กันแสดงในหน้าเดียวกัน หรือช่วยคุณจัดการครีเอทีฟโฆษณาบางประเภทได้ด้วย ป้ายกำกับที่เพิ่มลงในคำสั่งซื้อจะได้รับมาจากรายการโฆษณา การดูแลให้รายการโฆษณาทั้งหมดในคำสั่งซื้อมีป้ายกำกับที่ต้องการนั้นเป็นแนวทางที่ดี อย่างไรก็ตาม คุณจะแก้ไขป้ายกำกับในรายการโฆษณาได้ในภายหลัง
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับป้ายกำกับได้ในส่วนเกี่ยวกับป้ายกำกับ
ทีม
คุณกำหนดการตั้งค่าขั้นสูงที่ไม่บังคับบางอย่างได้เพื่อช่วยในการจัดการแคมเปญโฆษณา
ที่ติดต่อของผู้โฆษณา
ผู้ติดต่อของผู้ลงโฆษณาคือผู้ที่เกี่ยวข้องกับผู้ลงโฆษณา รายชื่อติดต่อเหล่านี้จะสร้างขึ้นโดยผู้ดูแลระบบ Ad Manager หรือผู้ที่มีสิทธิ์คล้ายๆ กัน รายชื่อติดต่อนี้มีไว้เพื่อให้คุณทราบว่าจะต้องติดต่อใครหากมีคำถาม ผู้ดูแลระบบ Ad Manager ยังอนุญาตให้ผู้ติดต่อเข้าถึงคำสั่งซื้อและรายการโฆษณาที่ตนมีการเชื่อมโยงอยู่ได้ด้วย ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับคำสั่งซื้อ
เอเจนซี
ผู้ลงโฆษณามักจะใช้เอเจนซีโฆษณามาเป็นตัวแทนของตน เอเจนซีเหล่านี้อาจเป็นผู้ที่นำส่งครีเอทีฟโฆษณาให้คุณหรือเป็นเอเจนซีโฆษณาประเภทอื่นๆ ที่จัดการด้านต่างๆ ของแคมเปญ
รายชื่อติดต่อตัวแทน
ผู้ติดต่อของเอเจนซีจะคล้ายกับผู้ติดต่อของผู้ลงโฆษณาคือเป็นผู้ที่เกี่ยวข้องกับเอเจนซี และสร้างขึ้นโดยผู้ดูแลระบบ Ad Manager หรือผู้ที่มีสิทธิ์คล้ายๆ กันเช่นกัน หากผู้ดูแลระบบ Ad Manager ตั้งค่าโปรไฟล์ของผู้ติดต่อไว้แล้ว ผู้ติดต่อก็จะเข้าถึงคำสั่งซื้อและรายการโฆษณาที่ตนมีการเชื่อมโยงอยู่ได้ด้วย ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับคำสั่งซื้อ
ผู้ดูแลการแสดงโฆษณารอง
ผู้ดูแลการแสดงโฆษณารองเป็นบุคลากรคนอื่นๆ ในองค์กรของคุณที่มีหน้าที่รับผิดชอบในการจัดการรายละเอียดในแต่ละวันสำหรับรายการโฆษณาของคำสั่งซื้อเช่นเดียวกับผู้ดูแลการแสดงโฆษณาหลัก
พนักงานขาย
องค์กรของคุณอาจมีพนักงานขายชั่วคราวหรือทีมขายโดยเฉพาะที่มีหน้าที่รับผิดชอบในการหาโอกาสในการขายหรือปิดการขายของโอกาสในการสร้างรายได้จากการโฆษณา หากมี คุณเพิ่มบุคคลนี้เป็นพนักงานขายของคำสั่งซื้อได้ ในองค์กรขนาดใหญ่หลายแห่ง จะมีการบันทึกการระบุแหล่งที่มาของการขายแคมเปญโฆษณาในคำสั่งซื้อด้วย วิธีนี้ช่วยให้องค์กรของคุณจัดการค่าตอบแทนสำหรับพนักงานขายได้ง่ายยิ่งขึ้น
พนักงานขายรอง
คุณเพิ่มพนักงานขายสนับสนุนลงในคำสั่งซื้อได้หลายคน บุคลากรเหล่านี้อาจช่วยหาโอกาสในการขาย ปิดการขายของโอกาสในการสร้างรายได้จากการโฆษณา หรือให้การสนับสนุนอื่นๆ ระหว่างกระบวนการขายเช่นเดียวกับพนักงานขายหลัก
ดีลแบบเป็นโปรแกรมไม่รองรับ "พนักงานขายรอง"
หมายเลขคำสั่งซื้อ
องค์กรหลายแห่งมีหมายเลขใบสั่งซื้อ (PO) ที่เชื่อมโยงไว้กับคำสั่งซื้อ หมายเลขคำสั่งซื้อนี้จะเชื่อมโยงกับผู้ซื้อหรือผู้ลงโฆษณา และมักจะใช้สำหรับการทำบัญชีหรือการเรียกเก็บเงิน ช่องนี้จะเป็นข้อความรูปแบบอิสระ
หมายเหตุ
แนวคิด วิธีการ หรือข้อมูลอื่นๆ เพิ่มเติม ช่อง "หมายเหตุ" จะเป็นข้อความรูปแบบอิสระ ทุกคนที่เข้าถึงคำสั่งซื้อได้ก็จะเข้าถึงช่องนี้ได้
ช่องที่กำหนดเอง
ผู้ดูแลระบบ Ad Manager หรือผู้ที่มีสิทธิ์คล้ายๆ กันอาจสร้างช่องที่กำหนดเองสำหรับเครือข่ายของคุณ ช่องที่กำหนดเองเหล่านี้จะบันทึกข้อมูลที่ Ad Manager ไม่ได้บันทึก และข้อมูลที่ไม่มีใน Ad Manager โดยค่าเริ่มต้น จากนั้นข้อมูลนี้จะปรากฏแก่ผู้ใช้รายอื่นและรายงานได้ในภายหลัง
เมื่อทำงานในคำสั่งซื้อ คุณอาจได้รับคำสั่งให้เพิ่มช่องที่กำหนดเองและป้อนรายละเอียดลงในช่องนั้น โปรดปรึกษากับผู้จัดการหรือผู้ดูแลระบบ Ad Manager หากคุณไม่แน่ใจว่าควรใช้ช่องที่กำหนดเองหรือไม่
ตรวจสอบสรุปคำสั่งซื้อ
คุณสามารถตรวจสอบสรุปคำสั่งซื้อซึ่งมีรายละเอียดต่างๆ เช่น รหัสคำสั่งซื้อและช่วงเวลา ได้ในคำสั่งซื้อโดยตรง
- ลงชื่อเข้าใช้ Google Ad Manager
- คลิกการแสดงโฆษณา แล้วคลิกคำสั่งซื้อ
- คลิกชื่อคำสั่งซื้อ สรุปคำสั่งซื้อจะปรากฏที่ด้านบนของคำสั่งซื้อที่มีอยู่และให้รายละเอียดเกี่ยวกับคำสั่งซื้อและรายการโฆษณา
- ตรวจสอบรายละเอียดของสรุปคำสั่งซื้อ ดังนี้
- รหัส: Ad Manager จะสร้างรหัสคำสั่งซื้อขึ้นเมื่อมีการสร้างคำสั่งซื้อ รหัสคำสั่งซื้อมีประโยชน์ในการช่วยให้คุณและผู้อื่นแน่ใจว่ากำลังอ้างอิงถึงแคมเปญเดียวกัน และคุณยังใช้รหัสคำสั่งซื้อใน Universal Search เพื่อค้นหาคำสั่งซื้อที่ต้องการการดำเนินการได้อีกด้วย
- เวลา: แสดงถึงระยะเวลาของรายการโฆษณาทั้งหมดในคำสั่งซื้อ วันที่เริ่มต้นเป็นวันที่แรกสุดของรายการโฆษณา ขณะที่วันที่สิ้นสุดเป็นวันที่ท้ายสุดของรายการโฆษณาที่มีอยู่ในคำสั่งซื้อ
- มูลค่าประมาณการทั้งหมด: มูลค่าประมาณการทั้งหมดแสดงมุมมองของรายได้ที่เป็นไปได้ทั้งหมดของแคมเปญโฆษณา มูลค่านี้คือผลรวมของมูลค่าทั้งหมดในทุกรายการโฆษณาที่ใช้สกุลเงินเดียวกับคำสั่งซื้อ "มูลค่าประมาณการทั้งหมด" ยังรวมรายการโฆษณาที่เก็บถาวรอยู่ด้วย
- การเปลี่ยนแปลงระหว่างช่วงเวลาแสดงโฆษณา: มูลค่าทั้งหมดของรายการโฆษณาจะเป็นมูลค่าประมาณการของการตั้งค่ารายการโฆษณาปัจจุบันเสมอ โดยจะไม่นับรวมการแสดงโฆษณาก่อนหน้านี้ ระบบจะคำนวณมูลค่าทั้งหมดใหม่โดยอิงตามค่าใหม่
- การแสดงผลทั้งหมดที่จองไว้: ผลรวมของการแสดงผลทั้งหมดที่จองไว้ในรายการโฆษณาของคําสั่งซื้อ
