Функция прямого автоматизированного размещения позволяет проводить переговоры по позициям предложения в рамках как негарантированных позиций (с приоритетными сделками), так и гарантированных позиций с алгоритмической продажей. Для переговоров по гарантированным кампаниям выберите вариант "Стандартная" или "Спонсорская", по негарантированным – вариант "Приоритетная сделка". Дополнительные сведения об этих типах кампаний доступны в Справочном центре.
Перейти к учебному курсу в Skillshop
Начать
- Войдите в Google Менеджер рекламы.
- Нажмите Продажи > Предложения.
- Выберите предложение в столбце "Название".
- Нажмите Новая позиция предложения.
- Выберите тип объявления (его нельзя будет изменить после того, как вы сохраните позицию предложения):
- Медийная реклама
- Стандартный. Этот вариант позволяет размещать разнообразные мультимедийные рекламные материалы – от обычных графических объявлений и URL Менеджера кампаний 360 до нативных и собственных вариантов.
- Главный/сопутствующий (только для креативов, управляемых издателем). Для добавления нескольких креативов, которые показываются вместе. Этот вариант часто используют рекламодатели, которым нужно одновременно показывать на странице более одного креатива.
- Аудио или видео. Показывайте привлекательные рекламные ролики в потоковом контенте как в проигрывателях, так и на телеприставках, а также видеообъявления, воспроизводимые вне проигрывателей, и оверлеи, которые дополняют рекламу в потоковых видео. Эта функция также позволяет размещать аудиообъявления, предназначенные для воспроизведения при прослушивании различных аудиоматериалов.
- Медийная реклама
Основные сведения
- Введите название, которое будут видеть покупатели во время обсуждения. Используйте информативное название, соответствующее принципам именования, которые приняты в вашей организации.
- Рядом с пунктом "Тип позиции" укажите для позиции предложения значения в разделах "Тип", "Приоритет" и Значение приоритета:
Предложения не могут одновременно содержать гарантированные (стандартные или спонсорские) и негарантированные позиции (приоритетные сделки).
- Спонсорская – вариант для гарантированных кампаний.
- Стандартный – вариант для гарантированных кампаний.
- Приоритетная сделка – вариант для негарантированных кампаний.
- Для спонсорских и стандартных позиций можно указать значение приоритета. Оно учитывается при подборе объявлений.
Приоритетным сделкам назначается фиксированный приоритет, благодаря чему они совершаются в первую очередь – до продажи инвентаря на открытом аукционе или осуществления любых других сделок (за исключением сделок, которые относятся к спонсорским и стандартным позициям).
Подробные сведения о креативе
- Для спонсорских или стандартных позиций в разделе "Ожидаемые креативы" выберите "Источник креатива".
Значение этого поля определяет, кем размещен креатив. Рекомендуется использовать стандартный вариант Предоставлено рекламодателем, поскольку это упрощает работу как вам, так и покупателю. Подробнее о креативах, управляемых издателем…
- В поле "Размеры и нативные форматы" укажите размер инвентаря для креативов, которые вы хотите использовать. Значения должны подходить для целевых рекламных блоков. Для аудиообъявлений в качестве размера креатива указывается вариант "Аудио".
Таргетинг позиций предложения может быть настроен на размеры, предназначенные или для аудиообъявлений, или для видеообъявлений, но не для обоих этих вариантов одновременно. Если в рамках гарантированной кампании с алгоритмической продажей или приоритетной сделки планируется показывать одновременно видео- и аудиорекламу, рекомендуется создать две отдельных позиции предложения.Сведения о креативах и связки
В некоторых кампаниях (например кампаниях со связками) необходимо настраивать таргетинг на инвентарь одинакового размера на одной и той же странице. В этом случае нажмите Показать подробные сведения о креативе под полем с выбранными размерами и укажите количество креативов каждого размера. Это позволит Менеджеру рекламы запрашивать у рекламодателей подходящее количество креативов. Подробнее о креативах для прямого алгоритмического размещения…Таргетинг на уровне креатива
Таргетинг на уровне креатива доступен, если для стандартной или спонсорской позиции предложения указано не менее двух размеров, а в поле "Источник креатива" установлено значение "Управляется издателем". Чтобы добавить размеры, нажмите Показать подробные сведения о креативе. Настройка таргетинга на уровне креатива выполняется в соответствующей позиции после того, как покупатель примет предложение и позиция появится в режиме просмотра заказов.
Дополнительные настройки
- При необходимости выполните следующие действия в разделе "Дополнительные настройки":
- Добавьте ярлыки. Они используются для различных целей, в том числе для управления одновременным показом позиций. Подробнее…
- Чтобы позиции рекламодателя могли показываться на одной и той же странице несмотря на ярлыки для конкурентных исключений, установите флажок Не применять конкурентное исключение к позициям того же рекламодателя.
- Установите в раскрывающемся списке Исключить из того же подходящий вариант (пакет или поток) в настройках нужной позиции после того, как покупатель примет предложение и позиция появится в режиме просмотра заказов (только для видео- и аудиорекламы).
- Добавьте внутренние примечания. Они будут видны только пользователям в вашей сети, но не покупателям.
- Укажите дополнительные условия. Они видны покупателю и обязательны как для него, так и для вас.
- Систематизируйте объекты в отчетах, настроив дополнительные поля.
- Выберите партнера по оценке видимости.
- Выберите партнеров по отслеживанию статистики YouTube – сторонних партнеров по сбору статистических данных для контента YouTube (только для видеорекламы). Для любого выбранного партнера можно добавить идентификаторы клиента или отчета. Идентификатор может содержать буквы и цифры. Идентификатор клиента не должен быть длиннее 64 символов. Идентификатор отчета может содержать не более 120 символов (в том числе символы "_" и "-").
- С помощью настройки Пропускаемые укажите, что у пользователя должна быть возможность пропустить объявление через пять секунд после его начала (только для видео- и аудиорекламы). Возможные значения:
- Отключено. Допущены только креативы без возможности пропуска.
- Включено. Допущены только креативы с возможностью пропуска.
- Любая. Допущены креативы с возможностью пропуска и без нее.
Настройки показа и цены
- В разделе "Настройки выполнения" укажите даты начала и окончания.
- Установите переключатель Настроить периоды приостановки запросов в положение "включено" и задайте отрезки времени, в течение которых запросы объявлений не отправляются в позиции или не передаются партнерам для назначения.
- Укажите значение, с учетом которого должна быть пересчитана цена. Оно зависит от типа позиции.
- Спонсорская: "Цель" (цель показа рекламы, выраженная в проценте от общего числа показов). Это процент сопоставленных запросов, то есть таких, в ответ на которые будут показаны объявления из позиции.
- Стандартная: "Контрактное количество" (запланированное количество показов по контракту).
- Приоритетная сделка: "Расчетное количество" (количество показов, отражающее их выполнение за весь срок действия приоритетной сделки). Это значение не влияет на показ объявлений.
- В поле "Дневной порог выплаты" укажите минимальное количество показов, которое должно быть превышено в каждый календарный день (только для цены за день в спонсорских позициях).
- Укажите цену, согласованную с покупателем:
- Цена за день (CPD). Вы будете взимать ее с покупателя за показ рекламы за день.
- Цена за тысячу показов (стоимость каждой тысячи показов для покупателя).
- В поле "Лимит показов" укажите максимальное количество показов за все время выполнения спонсорской позиции, которую оплачивает покупатель (только для цены за тысячу показов в спонсорских позициях).
-
Для видео- и аудиорекламы необходимо задать параметр "Максимальная продолжительность (сек.)". Он определяет максимально допустимую продолжительность видео- и аудиообъявлений, которые могут загружать покупатели при работе с запросами любого типа. Если покупатели загрузят видео- или аудиоматериалы, превышающие этот лимит, при показах объявлений могут происходить сбои.
Прогнозы по креативам в позиции создаются на основе продолжительности креативов, назначенных этой позиции. Если назначенных креативов нет, учитывается значение в этом поле. По умолчанию в этом поле указывается значение, заданное в поле "Возможная продолжительность показа объявления" в настройках видео на уровне сети.
- Настройка выполнения (необязательно).
В случае с приоритетными сделками доступен только параметр "День недели и время".- Выполнение показов. Этот параметр регулирует скорость выполнения показов.
- Показ креативов. Позволяет задать режим показа нескольких активных креативов из одной позиции на одной странице. Помогает настраивать рекламу в формате Roadblock.
- Предварительное одобрение креативов. Определяет, нужно ли в вашей сети одобрять креативы из позиции предложения перед их показом.
- День недели и время. Этот параметр указывает, в какие дни или часы могут показываться объявления из выбранной позиции.
- Частота. Параметр ограничивает количество показов пользователю объявлений с одной позицией в указанный период времени.
- Добавьте параметры таргетинга.
- Демографический таргетинг подходит только для спонсорских и стандартных позиций в рамках предложений с алгоритмической продажей.
- Покупатель может видеть только критерии геотаргетинга. Остальные критерии доступны только вам и пользователям в вашей сети, связанным с предложением.
- В разделе "Настройки таргетинга, заданные покупателем" указано, задал ли покупатель какой-либо таргетинг на списки аудиторий, списки аудиторий по интересам, заинтересованных покупателей и демографические данные.
- Благодаря таргетингу на категории контента можно увеличить ценность мест размещения и безопасность бренда, сохраняя при этом контроль над инвентарем. Теперь такой таргетинг доступен как для алгоритмических сделок, так и для позиций предложения, которые предусматривают показ рекламы на обычных и мобильных сайтах, а также в видео.
- Таргетинг на безопасность бренда позволяет рекламодателям повышать безопасность кампаний. При помощи фильтров категорий, связанных с безопасностью бренда, можно улучшить защиту кампаний и снизить вероятность показа рекламы рядом с нежелательным контентом. В результате рекламодателю придется реже принимать меры в случаях, когда реклама появляется в местах размещения, которые не подходят для бренда. Примечание. Категории, связанные с безопасностью бренда, можно только исключать.
- Откройте меню "Тип инвентаря", чтобы изменить тип инвентаря для выбранных объявлений.
- Если тип инвентаря не указан, объявления будут показываться на всех типах инвентаря. Если указан один тип инвентаря и более, объявления будут показываться только на выбранных типах инвентаря.
- Тип инвентаря можно изменить в любое время.
- Тип инвентаря должен подходить для креативов, которые покупатель планирует показывать в рамках кампании. Узнайте больше о креативах с прямым автоматизированным размещением.
- Нажмите Сохранить.
Новая позиция предложения появится в таблице, в которой представлены остальные позиции этого типа. Откройте настройки позиции предложения, нажав на ее название. Чтобы изучить расчетные данные о доступности инвентаря, на странице настроек перейдите на вкладку Прогноз.
Вы можете добавлять позиции предложения и изменять проект. Завершив изменение, отправьте предложение покупателю, чтобы начать обсуждение. Подробную информацию о переговорах по предложению и том, что происходит после утверждения, можно найти в статье Переговоры по предложениям.
Обычно креативы размещаются рекламодателем на платформе покупателя, но также можно использовать креативы, управляемые издателем, для гарантированных кампаний с алгоритмической продажей.
