Если при выполнении гарантированной сделки с алгоритмической продажей не удалось соблюсти изначально согласованные условия или достичь целевых показателей эффективности, для такой сделки издатель может создать компенсацию. Вот как это работает:
- Издатель предлагает компенсацию покупателю. Именно он, а не покупатель, принимает решение об использовании этой функции. Компенсацию можно создать в существующей позиции предложения и изменить настройки сделки (например, количество показов) так, чтобы сделка была выгодна и вам, и покупателю.
- Покупатель принимает компенсацию так же, как и в рамках обычных переговоров.
Поскольку компенсации обладают тем же набором функций, что и обычные позиции предложения с алгоритмической продажей, покупатель и издатель платят комиссию за использование алгоритмической продажи. Такая комиссия вычисляется на основании цены за тысячу показов, указанной в настройках исходной позиции предложения. За показы, которые выполнены в рамках позиции, предназначенной для компенсации, с покупателей взимается только указанная выше комиссия.
Требования к созданию сделок с компенсациями
Компенсации можно создавать, если соблюдаются указанные ниже условия.
- Предложение следует направить покупателю через Дисплей и Видео 360.
- Компенсации можно создавать только в проданных предложениях, которые были вновь открыты для внесения изменений.
- В пункте "Тип позиции" для позиции предложения должно быть указано значение Стандартная. Компенсации для спонсорских позиций не поддерживаются.
- Дата окончания в настройках позиции предложения должна относиться или к будущему, или к предшествующим 30 дням.
- Позиция предложения не может использоваться в качестве компенсации и не должна быть связана с другими компенсациями. В позиции предложения может быть только одна компенсация.
Создание компенсации в позиции предложения
- Войдите в Google Менеджер рекламы.
- Нажмите Продажи
Предложения.
- Откройте вкладку Завершено в верхней части страницы.
- Над таблицей нажмите Добавить новый фильтр и выберите Продано
- Нажмите на название предложения в таблице.
- Над таблицей нажмите кнопку Открыть.
- Выберите в таблице позицию предложения, которая соответствует приведенным выше требованиям.
- В настройках позиции предложения в правом верхнем углу экрана нажмите на значок
и в раскрывающемся меню выберите Создать сделку с компенсацией.
- Выберите подходящий вариант в окне "Причина предоставления компенсации (необязательно)" и введите значение в поле "Название".
В качестве названия по умолчанию будет указано [исходное название позиции предложения] (компенсация). - Все остальные параметры, связанные с таргетингом, показом и регулированием скорости, переносятся из позиции предложения и не подлежат изменению.
Обратите внимание, что изменять цену за тысячу показов нельзя. - В поле "Согласованное количество" укажите число показов, на которые будет распространяться компенсация.
Учтите, что это число не может превышать количество показов в исходной позиции предложения. - При необходимости измените время начала и время окончания.
- Нажмите Сохранить.
- В списке позиций, относящихся к предложению, рядом с позицией, для которой предусмотрена компенсация, будет ярлык "Компенсация".
- Позиция предложения, с которой уже связана компенсация, будет иметь ярлык "Есть компенсация". Она указывает, что создать для этой позиции другие компенсации не получится.
- Отправьте предложение покупателю, чтобы он мог принять компенсацию. Подробнее о том, как проходят переговоры по предложениям с алгоритмической продажей…
и в раскрывающемся меню выберите Создать сделку с компенсацией.Платежи за компенсации
Платежи за компенсации можно отслеживать так же, как и другие платежи в рамках алгоритмических продаж. Комиссия за компенсации будет включена в платежи, относящиеся к обычным сделкам с гарантированной алгоритмической продажей.
Отчеты о компенсациях
Отчеты по компенсациям можно создавать так же, как и по позициям других типов.
- Доход от компенсации, который приводится в отчетах, рассчитывается на основе цены за тысячу показов и количества показов, выполненных в рамках компенсации. Учтите, что фактически доход от компенсации не выплачивается. Включить компенсацию в отчет или исключить ее из него можно с помощью атрибута "Компенсация" в параметре "Позиция".
- Даже если данные о доходе показываются в отчетах, в счетах на оплату доход от позиций с компенсацией всегда будет равен нулю.
- Чтобы в отчете были показаны только компенсации, добавьте фильтр Компенсация
Запрос компенсаций покупателями
Теперь покупатели в Дисплее и Видео 360 могут запрашивать компенсации. При этом решение о предоставлении компенсации принимает издатель.
- Чтобы запросить компенсацию, покупатель отправляет запрос предложения. Процесс его отправки отличается от стандартного.
- Если издатель соглашается на компенсацию, то дальнейшие переговоры проходят так же, как если бы компенсацию инициировал он сам.
- Затем он отзывает предложение и переходит к позиции предложения, для которой покупатель запросил компенсацию.
- Издатель нажимает Ещё
