매핑된 Ad Exchange 계정이 있는 Ad Manager 게시자는 모두 프로그래매틱 다이렉트 기능을 사용할 수 있습니다. 프로그래매틱 캠페인에는 다음과 같은 제한사항이 적용됩니다.
- 캠페인은 Google Ad Manager 파트너 가이드라인에 명시된 콘텐츠 정책을 준수해야 합니다.
- 캠페인은 지원되는 Ad Exchange 언어를 포함하는 페이지에서만 거래할 수 있습니다.
-
복수 고객 관리나 확장 파트너 관리를 사용하는 게시자는 파트너 관리 네트워크에서 확인된 도메인에만 캠페인을 게재할 수 있습니다.
프로그래매틱 광고는 동일한 페이지에 여러 번 게재될 수 있어 프로그래매틱 수익을 극대화할 수 있습니다.
페이지에 프로그래매틱 광고가 여러 번 게재되지 않도록 하려면 게재위치에 다른 카테고리를 지정하여 광고가 한 게재위치에만 게재될 수 있도록 합니다. 그러면 입찰 압박이 줄어들면서 전체 수익에 영향을 미칠 것입니다.
다음 표에는 프로그래매틱 다이렉트 캠페인에서 지원되는 기능이 나열되어 있습니다.
- 광고주 제공 열: '광고 소재 소스'가 광고주 제공 및 모든 우선 거래인 보장 프로그래매틱 광고 항목을 포함합니다.
- 게시자 관리 열: '광고 소재 소스'가 게시자 관리인 보장 프로그래매틱 광고 항목을 포함합니다.
- 수요측 플랫폼(DSP)에서 지원하는 기능은 보장 프로그래매틱의 DSP 파트너를 참고하세요.
- 보장 프로그래매틱 및 우선 거래는 게임용 Ad Exchange 속성을 지원하지 않습니다.
광고 항목 수준
| 기능 | 광고주 제공 | 게시자 관리 |
|---|---|---|
| CPM 표준 | ||
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CPD 스폰서십 참고: CPD 스폰서십은 청구서 수신 주소가 유럽 경제 지역(EEA) 외부에 있는 Display & Video 360 파트너 및 광고주만 지원됩니다. |
보장 프로그래매틱만 해당 |
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| CPM 스폰서십 |
보장 프로그래매틱만 해당 |
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| CPC, vCPM, CPA | ||
| 로드블록 |
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| 광고 소재 순환게재 | ||
| 동영상 마스터/컴패니언 | ||
| 디스플레이 마스터컴패니언 | ||
| 광고 항목마다 여러 개의 크기가 다른 광고 소재 | ||
| 광고 소재 크기 재정의 | ||
| 최적화된 동영상 광고 모음 | ||
| YouTube 크로스셀(cross-sell) | ||
| 동적 광고 삽입 | ||
| 구매자 잠재고객 목록 | ||
| 주류 광고 | 네트워크 및 인벤토리에서 허용한 경우. 주류 광고는 특정 국가에서만 게재할 수 있습니다. |
네트워크에서 허용한 경우. 주류 광고는 특정 국가에서만 게재할 수 있습니다. |
측정
| 기능 | 광고주 제공 | 게시자 관리 |
|---|---|---|
| Active View |
광고 소재 유형
| 기능 | 광고주 제공 |
게시자 관리 |
|---|---|---|
| 이미지 소재 | ||
| 타사 광고 소재 | ||
| 표준 네이티브 형식 | ||
| 맞춤 네이티브 형식 | ||
| 표준 광고 소재 템플릿 | ||
| 맞춤 광고 소재 템플릿 | ||
| HTML5 소재 | ||
| 양방향(재생 가능) 광고 소재 | ||
| Studio 광고 소재 | ||
| Campaign Manager 360 태그(내부 리디렉션) | ||
| 동영상 광고 소재 | ||
| YouTube 호스팅 동영상 광고 소재 | ||
| VAST 리디렉션 광고 소재 | ||
| 표준 네이티브 동영상 광고 소재 | ||
| 맞춤 네이티브 동영상 광고 소재 | ||
| 동영상 오버레이 광고 소재 | ||
| 셋톱 박스 광고 소재 | ||
| 오디오 광고 소재 | ||
| 오디오 리디렉션 광고 소재 |
형식
| 기능 | 광고주 제공 | 게시자 관리 |
|---|---|---|
| 페이지 외부, 배경화면 및 확장 가능 광고 소재 |
||
| Ad Manager 광고 소재 래퍼, 템플릿 및 광고 소재 매크로 | ||
| 비인스트림(독립형 및 전면 광고) | ||
| 보상형 비동영상 |
|
|
| 보상형 동영상(앱 및 모바일 웹) | ||
| TrueView 동영상 | ||
| MRAID | ||
| 앱 전면 광고 | ||
| 모바일 웹 전면 광고 | ||
| 스킨 | ||
| 전면 광고 |
규칙 및 프로그래매틱 다이렉트
EU 사용자 동의 설정
EU 사용자 동의 설정은 프로그래매틱 다이렉트에 적용됩니다.
보호 조치
보호 조치는 웹사이트나 앱에서 광고를 게재할 수 있는 방법, 위치 또는 게재할 수 있는 광고를 제한함으로써 브랜드를 보호하도록 도움을 주는 규칙입니다. 프로그래매틱 다이렉트 캠페인에서는 보호 조치가 재정의되는 경우가 많지만 몇 가지 주목할 만한 예외가 있습니다.
통합 가격 책정 규칙
통합 가격 책정 규칙을 사용하면 게시자가 공개 입찰에서 프로그래매틱 수요에 따라 광고주, 브랜드 또는 크기에 대한 가격 책정을 설정할 수 있습니다. 통합 가격 책정 규칙도 프로그래매틱 다이렉트 캠페인에는 적용되지 않습니다. 프로그래매틱 다이렉트 캠페인은 특정 구매자가 있는 직접 판매 캠페인이므로 공개 입찰에서 경쟁하는 구매자에게 적용되는 규칙이 적용되지 않습니다.
