Sjednocená pravidla pro stanovování cen

Správu minimálních cen pro nezaručenou poptávku můžete centralizovat pomocí sjednocených pravidel pro stanovování cen. Sjednocená pravidla pro stanovování cen naleznete v části Inventář a poté Pravidla pro stanovování cen. Tento článek obsahuje následující sekce:

• Jak sjednocená pravidla pro stanovování cen fungují
• Vytvoření sjednocených pravidel pro stanovení cen
• Prozkoumání překrývajících se sjednocených pravidel pro stanovování cen ^Beta
• Správa sjednocených pravidel pro stanovování cen a odstraňování problémů
• Vytváření přehledů o sjednocených pravidlech pro stanovování cen

Výrazy „cena“ a „stanovování cen“ v tomto článku označují buď cílovou CPM, nebo minimální cenu.

Jak sjednocená pravidla pro stanovování cen fungují

Kde sjednocená pravidla pro stanovování cen platí

Ceny ve sjednocených pravidlech pro stanovování cen platí v následujících kontextech:

• otevřená aukce prostřednictvím služby Authorized Buyers, 
• soukromé aukce (se zapnutou optimalizací otevřené aukce i bez ní),
• poptávka z prvního pohledu,
• externí burzy, které využívají funkci Otevřené nabídky,
• zbytkové řádkové položky typu Priorita ceny, Síť a Hromadné,
• propojené účty Ad Exchange (sjednocená pravidla pro stanovování cen se nastavují v namapovaném účtu Ad Exchange),
• záložní reklamy AdSense (sjednocená pravidla pro stanovování cen se nastavují v účtu Ad Manager, který odesílá žádost o záložní reklamu).

Stanovování cen se nevztahuje na kampaně vyjednané prostřednictvím přímého programatického obchodování.

Sjednocená pravidla pro stanovování cen zahrnují také konfiguraci header biddingu, která majitelům obsahu umožňuje integrovat do služby Ad Manager poptávku z header biddingu.

Jak se sjednocená pravidla pro stanovování cen používají

• Pokud na inventář cílí dvě sjednocená pravidla pro stanovování cen, použije se pravidlo s vyšší cenou.
• Pokud na inventář cílí pravidlo pro stanovování cen prvního pohledu a sjednocené pravidlo pro stanovování cen, použije se pro poptávku Ad Exchange pravidlo s vyšší cenou.

Jak se s kupujícími sdílí minimální ceny

Aby kupující mohli podávat cenové nabídky na váš inventář efektivněji, sdílí služba Ad Manager v žádostech o nabídky minimální cenu. Tato minimální cena představuje hodnotu, pod kterou může služba Ad Manager zaručit, že nabídka kupujícího bude odfiltrována.

Minimální ceny pro konkrétní položky (inzerenty, značky nebo velikostí) do minimální ceny odeslané kupujícím nejsou zahrnuty, protože:

• nevíme, jakou konkrétní kreativu kupující s cenovou nabídkou odešle,
• nemůžeme zaručit, že se na kupující minimální cena pro danou konkrétní položku bude vztahovat. 

Kupujícím se neodesílají samostatné minimální ceny pro přeskočitelné a nepřeskočitelné videoreklamy.

V případě žádosti s více velikostmi se kupujícímu odešle minimální cena odpovídající nejnižší minimální ceně ze všech vhodných velikostí. 

Pokud kreativa kupujícího odpovídá příslušnému cílení, minimální cena pro konkrétní položku se v aukci použije i v případě, že v žádosti o nabídku nebyla sdílena.

Zbytkové typy řádkových položek a ceny

V aukci mohou soutěžit řádkové položky typu Priorita ceny, Síť a Hromadné. Na řádkové položky typu Priorita ceny, Síť a Hromadné se vztahují sjednocená pravidla pro stanovování cen. Aby se řádkové položky tohoto typu mohly účastnit soutěže, musí se jejich CPM alespoň rovnat ceně nastavené ve sjednocených pravidlech pro stanovování cen.

Sjednocená pravidla pro stanovování cen se nevztahují na:

• řádkové položky pro vlastní reklamu, 
• řádkové položky s nulovou (0) sazbou bez nastavené hodnoty CPM.
• Se řádkovými položkami se sazbou CPD nebo CPA se zachází, jako by měly sazbu 0 $
• Pravidla pro stanovování cen se nemusí vztahovat na řádkové položky CPC u všech žádostí. Další informace najdete v článku Zobrazování řádkových položek s CPC.
• Partneři ve výtěžkové skupině s manuální CPM

Blokování

Sjednocená pravidla pro stanovování cen neposkytují funkci blokování. Blokování lze spravovat prostřednictvím ochran. Blokování není podporováno u provozu v rámci funkce Otevřené nabídky.

Stanovování cen pro různé velikosti

Ve sjednocených pravidlech pro stanovování cen je k dispozici stanovování cen pro více velikostí. Když je nastavené stanovování cen pro více velikostí, volitelná možnost Stanovování cen pro všechno je ve výchozím nastavení zapnutá. Tato možnost se vztahuje na všechny velikosti, nikoliv pouze na ty, pro které jste nenastavili ceny). Další informace o stanovování cen pro všechno

Stanovování cen pro různé citlivé kategorie

Můžete nastavit pravidla pro stanovování cen, která se vztahují pouze na kreativy ve vybraných citlivých kategoriích. Některé reklamy, například bulvární obsah nebo částečná nahota, jsou vzhledem k povaze firmy či reklamy považovány za citlivé. Náš systém klasifikuje reklamy automaticky, nespoléháme se pouze na kategorie uvedené inzerenty.

Postup přidání pravidel pro stanovování cen pro různé citlivé kategorie:

1. V pátém kroku níže uvedeného postupu vyberte Nastavit stanovování cen pro konkrétní položky.
2. Vedle položky Citlivé kategorie klikněte na ikonu , vyberte požadované kategorie a klikněte na Hotovo.

Stanovování cen pro různé typy kreativ

Můžete nastavit pravidla pro stanovování cen, která se vztahují pouze na obsahové kreativy nebo videokreativy (in-stream a out-stream). Minimální ceny nebo cílové CPM se nadále vztahují na všechny formáty inventáře (včetně reklam s nabídkou odměny, bannerů, reklam in-stream, nativních reklam, vsunutých reklam a reklam při spuštění aplikace). Typ kreativy poptávky určuje, která minimální cena či cílová CPM se použije.

Postup přidání pravidel pro stanovování cen pro obsahové kreativy a videokreativy:

1. V pátém kroku níže uvedeného postupu vyberte Nastavit stanovování cen pro konkrétní položky.
2. Klikněte na ikonu  vedle položky Typy kreativ. Vyberte Video nebo Obsahová reklama a klikněte na Hotovo.

Stanovování cen pro různé možnosti videa

Můžete nastavit minimální ceny nebo cílové CPM, které se budou vztahovat pouze na videokreativy.

Postup přidání pravidel pro stanovování cen pro videokreativy:

1. V pátém kroku níže uvedeného postupu vyberte Nastavit stanovování cen pro konkrétní položky.
2. Klikněte na ikonu vedle položky Možnosti videa a vyberte z těchto možností:
   1. Minimální trvání videa: Nastavte minimální dobu trvání videa, pro kterou chcete pravidlo pro stanovování cen použít, nebo toto pole ponechte prázdné, pokud pravidlo nechcete omezovat na základě délky.
   2. Přeskočitelnost videa: Zvolte, zda se má pravidlo pro stanovování cen vztahovat pouze na přeskočitelné videoreklamy, pouze na nepřeskočitelné videoreklamy, případně že stanovování cen nechcete omezovat na základě přeskočitelnosti.

Přímé programatické obchodování

Sjednocená pravidla pro stanovování cen se nevztahují na kampaně s přímým programatickým obchodováním. Týká se to řádkových položek pro programatický prodej zaručeného inventáře (Standardní a Sponzorství) a řádkových položek preferovaných dohod vytvořených v rámci přímého programatického obchodování.

Stanovení cen pro inzerenty, kupující a systémy generující nabídky

Ve sjednocených pravidlech pro stanovování cen lze nakonfigurovat ceny pro konkrétní inzerenty a značky. Nevztahují se na zbytkové řádkové položky. Stanovení cen pro konkrétní kupující a inzerenty není k dispozici.

Jak kupující používající funkci Otevřené nabídky získají informace o ceně v žádosti o nabídku

• V OpenRTB se minimální cena i nadále uvádí v poli bidfloor.
• V protokolu Ad Exchange se uvádí v poli minimum_cpm_micros.

V nástroji Rozdělení nabídek v reálném čase se u cenových nabídek nižších než minimální cena bude i nadále zobrazovat zpráva „Cenová nabídka nedosahovala minimálního limitu“.

Další informace najdete v dokumentaci služby Authorized Buyers pro vývojáře v článku Authorized Buyers Real-Time Bidding Proto.

Vytvoření sjednocených pravidel pro stanovení cen

Pro každou síť Ad Manager můžete používat až 200 sjednocených pravidel pro stanovování cen.

1. Přejděte na Inventář a poté na Pravidla pro stanovování cen.
2. Klikněte na Nové pravidlo pro sjednocené stanovování cen.
3. Zadejte název pravidla pro stanovování cen.
4. Vedle položky Cílení vyberte inventář, na který se má toto pravidlo vztahovat.
5. V části Stanovení ceny nastavte možnosti stanovování cen.
   1. Ve výchozím nastavení se pravidlo pro stanovování cen vztahuje na všechny inzerenty a typy kreativ (tj. je zapnutá možnost Nastavit stanovování cen pro všechno). Volitelně můžete vybrat možnost Nastavit stanovování cen pro konkrétní položky a pro vybrané položky zadat jedinečnou minimální cenu nebo cílovou CPM.

      Když vyberete možnost Nastavit stanovování cen pro konkrétní položky, jako další možnost se níže zobrazí zaškrtávací políčko Stanovování cen pro všechno. Toto políčko můžete zaškrtnout a nastavit pro tuto možnost minimální cenu nebo cílovou CPM. Když je tato možnost zapnutá, vztahuje se cena v sekci Stanovování cen pro všechno na všechny inzerenty, značky, velikosti a typy kreativ apod., včetně těch, které jste vybrali nad touto možností. Další informace o stanovování cen pro všechno

      Cílení na mobilní vsunuté reklamy: V sekci Velikosti vyberte obě následující možnosti:

      • Mimo stránku – odpovídá velikosti zobrazené kreativy,
      • velikosti vsunutých reklam pro mobily (1024x768, 768x1024, 320x480, 480x320) – odpovídají velikosti uvedené v žádosti.
      Nenastavujte pravidla pro stanovování cen zacílená na konkrétní velikosti videokreativ

      Protože velikost videokreativy není dobrým indikátorem velikosti přehrávače videa, sjednocená pravidla pro stanovování cen zacílená na velikost kreativ se k žádostem o reklamy nepřiřazují.

      Pokud chcete nakonfigurovat video in-stream, zkontrolujte, zda je v poli Velikosti zadána hodnota Libovolná velikost. Pokud vaše sjednocená pravidla pro stanovování cen potřebují cílit na videoinventář in-stream na základě velikosti, měli byste použít jinou metodu cílení. Můžete použít například reklamní jednotky a páry klíč–hodnota.

   2. Vyberte, jak chcete nastavit minimální ceny:
      • Nastavte minimální ceny: Nejnižší nabídka nesmí být nižší než minimální cena.
      • Nastavit cílové CPM (výchozí): Toto je alternativní způsob nastavení minimální ceny, který umožňuje dosáhnout vyšší míry naplnění a vyššího výtěžku při zachování průměrné minimální ceny inventáře. Cílová CPM s využitím expertních zkušeností společnosti Google v oblasti strojového učení dynamicky upravuje minimální cenu odpovídajícího inventáře tak, aby se maximalizoval výtěžek. 
      • Nechat Google optimalizovat minimální ceny ^{(verze beta)} : Pokud jste výše vybrali možnost Nastavit stanovování cen pro všechno, můžete využít znalosti strojového učení Google k automatickému nastavování minimálních cen pro jednotlivé dotazy, které maximalizují výtěžek a zároveň chrání dlouhodobou hodnotu inventáře. 
6. Klikněte na Uložit.

Prozkoumání překrývajících se sjednocených pravidel pro stanovování cen ^(Beta) 

Pomocí funkce Prozkoumat překrytí můžete zjistit, jak a kdy se několik pravidel pro stanovování cen nakonfigurovaných v síti použije současně. Pravidla se překrývají, když jejich nastavení cílení definují překrývající se segmenty inventáře.

Postup prozkoumání překrytí:

1. Přihlaste se do služby Google Ad Manager.
2. Klikněte na Inventář a poté na Pravidla pro stanovování cen.
3. Buď vyberte pravidlo, které chcete porovnat s jinými pravidly, která mohou zahrnovat stejný inventář, nebo kliknutím na Nové pravidlo pro sjednocené stanovování cen vytvořte nové pravidlo. 
4. Zkontrolujte, zda jsou vybrány možnosti cílení, včetně konkrétních možností stanovování cen.
5. Najděte možnost „Podívejte se, které možnosti stanovení cen platí, když se pravidla překrývají“ a klikněte na Prozkoumat překrytí.
   
   
   
   Otevře se panel, na kterém jsou zobrazeny následující informace:
   • Procento žádostí o reklamy, u kterých se pravidlo na pozadí překrývá s pravidlem na aktuálním řádku.
   • Sloučené nastavení aktuálního pravidla pro stanovování cen a všech vybraných překrývajících se pravidel.
   Tip: Možnosti s konkrétním cílením kreativ se přidají na konec.

6. Můžete vybrat kterékoli z níže uvedených překrývajících se pravidel a sloučené překrytí aktualizovat. Umístěním kurzoru na cílení  zobrazíte cílení definované pro jednotlivá překrývající se pravidla.
   
   
    
   Stav překrytí vychází z prognóz služby Ad Manager, která je odvozena ze vzorkovaných historických dat. V historickém přehledu můžete zobrazit všechna data, která se vztahují k určitému segmentu inventáře.

Správa sjednocených pravidel pro stanovování cen a odstraňování problémů

Služba Ad Manager nabízí řadu nástrojů a jednu dimenzi přehledů, které vám správu inventáře v aukci a cen usnadní.

Dotčené řádkové položky z libovolného pravidla

U každého sjednoceného pravidla pro stanovování cen, které vytvoříte, si můžete zobrazit počet zbytkových řádkových položek, které nesplňují cenu nastavenou v pravidle. Zobrazený celkový počet řádkových položek vychází pouze z porovnání ceny v pravidle s CPM zbytkových řádkových položek a nezohledňuje cílení.

Chcete-li zobrazit dotčené řádkové položky, zadejte minimální cenu nebo cílovou CPM. V sekci Dotčené zbytkové řádkové položky jsou uvedeny všechny řádkové položky typu Priorita ceny, Síť a Hromadné, jejichž cena je nižší než vámi zadaná minimální cena. Mohou být uvedeny například takto:

Minimální cenu nastavenou v tomto pravidle nesplňuje tento počet řádkových položek: 29.

Kliknutím na počet řádkových položek (v tomto případě „29“) otevřete tabulku, v níž budou odfiltrovány dotčené řádkové položky.

Odstraňování problémů

V sekci pro odstraňování problémů se řádkovými položkami se zobrazují řádkové položky s cenou nižší, než je cena nastavená ve sjednocených pravidlech pro stanovování cen. Ve sloupci Příčiny nezobrazení u nich bude uveden důvod „Pod minimem pravidla pro stanovování cen“. Kliknutím odsud můžete přejít na pravidla pro stanovování cen, která na příslušné řádkové položky mají dopad. Další informace o odstraňování problémů s důvodem nezobrazení „Pod minimem pravidla pro stanovování cen“.

Vytváření přehledů o sjednocených pravidlech pro stanovování cen

Chcete-li vytvořit přehled o aktivitě sjednocených pravidel pro stanovování cen, v přehledu typu Historický vyberte dimenzi Sjednocené pravidlo pro stanovování cen. 

Přehledy stanovování cen pro několik velikostí

Přehledy pro žádosti s více velikostmi vytvoříte pomocí dimenze Požadované velikosti reklam a metrik nabídek.

Není použito žádné pravidlo pro stanovování cen 

Hodnota „(Není použito žádné pravidlo pro stanovování cen)“ se používá v následujících případech:

• Zobrazení nebylo vyplněno.
• Žádosti neodpovídalo žádné sjednocené pravidlo pro stanovování cen.
• Kandidát v aukci není pro sjednocené stanovování cen vhodný (například pokud zobrazení vyhrála řádková položka typu Standardní, Sponzorství či Vlastní).