Креативы, управляемые издателем

Вы можете разрешить на своем инвентаре показ креативов, которые управляются издателем или размещены на его серверах. Для этого нужно перейти к настройкам позиции предложения рядом с полем "Источник креатива" и создать специальное предложение. Возможны следующие варианты:

• Предоставлено рекламодателем. Размещение креативов и управление ими осуществляется не в Менеджере рекламы, а самими рекламодателями. Этот вариант используется по умолчанию и позволяет упростить работу с креативами вам и покупателю.
• Управляется издателем. В этом случае креатив размещается в вашем аккаунте Менеджера рекламы, что позволяет вам:
  • продавать собственные шаблоны и использовать инструменты управления креативами, доступные в Менеджере рекламы;
  • более эффективно отбирать креативы для показа на вашем сайте;
  • работать с креативами по правилам, действующим в отношении рекламы с прямым резервированием;
  • использовать собственные, стандартные и другие форматы нативных объявлений.

Вот что нужно предпринять для того, чтобы начать работу с креативами, управляемыми издателем:

1. Получите согласие покупателя
2. Настройте источник креативов в позиции предложения
3. Убедитесь, что покупатель завершил настройку
4. Настройте креативы в позиции Менеджера рекламы

1. Получите согласие покупателя

Прежде чем выбирать для позиции предложения вариант Управляется издателем, проверьте, согласен ли покупатель на то, что креативами можно будет управлять в Менеджере рекламы.

2. Настройте источник креативов в позиции предложения

1. Источник креативов указывается для каждой позиции предложения. В качестве источника креативов во всех случаях должен быть выбран вариант Управляется издателем.

2. Добавьте размеры в позиции предложения.

   • В одной позиции предложения можно указать несколько размеров и связать их с несколькими креативами. Не забудьте добавить необходимые размеры, прежде чем отправить предложение покупателю первый раз. Вы не сможете изменить размеры управляемых издателем креативов после их отправки покупателю.
   • Если размер настроен неверно, а предложение уже отправлено, скопируйте его вместе со всеми позициями, а затем измените размеры в соответствии с потребностями покупателя. Обязательно завершите переговоры и заархивируйте предложение с неверными размерами.

3. Достигнув договоренности по условиям предложения, запросите подтверждение покупателя.

   • Когда покупатель примет предложение, Менеджер рекламы создаст соответствующий заказ и позиции. При этом на платформе покупателя будет создана соответствующая позиция для отслеживания кликов и показов как для всех креативов на уровне сделки, так и для отдельного креатива. По сути, эта позиция является пикселем отслеживания. Если в ответе на запрос ставки установить расширенное отслеживание кликов или показов, могут быть использованы оба вида отслеживания.
   • Настройки показа можно задать в позициях предложений. После того как предложение будет принято, эти настройки будут перенесены в соответствующие позиции. Настройки влияют на выполнение позиций и показ креативов. Для ротации креативов по умолчанию задается значение "С оптимизацией". Других вариантов в позиции предложения и в соответствующей позиции нет.

3. Убедитесь, что покупатель завершил настройку

Чтобы показ рекламы мог начаться, покупателям необходимо полностью настроить креативы.

1. Узнайте у покупателя, настроил ли он позиции после принятия запроса.
2. По завершении настройки инвентаря покупатель создает в параллельной позиции креатив для отслеживания. Он представляет собой тег, предназначенный для учета кликов и показов на платформе покупателя. Показ объявлений возможен только при наличии такого креатива.

4. Настройте креативы в позиции Менеджера рекламы

1. Добавьте креативы в соответствующую позицию выполнения в Менеджере рекламы. Креативы из этого сервиса обеспечивают обработку и отрисовку объявлений в случаях, если источником креатива управляет издатель.

   Типы и форматы, которые можно использовать в Менеджере рекламы при работе с креативами, управляемыми издателем, перечислены в Справочном центре.

2. В шаблон или фрагмент каждого типа креатива (кроме графических) необходимо добавить макрос отслеживания кликов. Графические креативы не требуют использования макросов, так как для них Менеджер рекламы подсчитывает клики и показы автоматически.

   • Отслеживание кликов с помощью платформы пользователя может давать разные результаты в зависимости от установленных издателем настроек.
   • Макросы отслеживания кликов:
     • CLICK_URL_UNESC
     • CLICK_URL_ESC_ESC
     • CLICK_URL
   • Макросы бывают двух типов: экранированные (содержат строку ESC или ESC_ESC) и неэкранированные (содержат строку UNESC). Если макрос размещен в начале URL, используйте неэкранированный макрос кликов. Если же макрос размещен в конце, используется экранированный вариант. Узнайте, чем различаются макросы с экранированием и без, и ознакомьтесь с примерами их использования.
   • Макрос VIEW_URL_UNESC следует применять только при работе с внестраничными креативами. Использование макроса просмотров (VIEW_URL_ESC или VIEW_URL_UNESC) в любых других ситуациях для сбора данных о креативах, управляемых издателем, может привести к ошибкам подсчета показов.