Покупатели управляют креативами, предназначенными для прямого алгоритмического размещения, в сервисе "Дисплей и Видео 360" или на других платформах. По умолчанию управление такими креативами осуществляется не в Менеджере рекламы.
В этой статье мы рассмотрим типы и форматы креативов, управляемых покупателем.
Требования к креативам
Определив требования к креативам из кампании покупателя, проверьте, корректно ли заданы тип объявления и тип инвентаря, которые относятся к выбору типа позиции в настройках позиции предложения.
Тип объявлений в контексте прямого алгоритмического размещения определяет, какие креативы покупатель должен впоследствии загрузить на свою платформу. По типу объявлений также фильтруются типы инвентаря, которые можно задать для позиции предложения. По типу инвентаря Менеджер рекламы определяет инвентарь или канал, где показывается объявление. Тип инвентаря можно указать в настройках таргетинга.
Когда вы первый раз отправляете покупателю предложение, в настройках позиции предложения сохраняются тип объявления и тип инвентаря. Изменить их будет нельзя. Если настройки не соответствуют требованиям покупателя, скопируйте позицию предложения и внесите необходимые изменения.
Примеры
Если ваш покупатель хочет запустить кампанию с нативной рекламой, при добавлении позиции предложения выберите тип объявлений Медийная реклама.
Если покупатель планирует показывать объявления In-Stream, выберите тип объявлений Видео или аудио.
Ссылки на определенный тип объявления или инвентаря
Сведения о таргетинге креативов доступны в Справочном центре.
Типы медийных объявлений
Для всех перечисленных ниже креативов при добавлении позиции предложения необходимо выбрать медийный тип объявлений.
Графические объявления
Тип объявления: "Медийная реклама".
Покупатели смогут загружать в Дисплей и Видео 360 или на другую платформу стандартные графические креативы.
Нативные объявления
Тип объявления: "Медийная реклама".
Покупатели могут управлять стандартными шаблонами нативных объявлений в сервисе Дисплей и Видео 360 или на своих других платформах.
- При настройке позиции предложения выберите в меню "Размеры" один из стандартных шаблонов: Нативное контентное объявление, Нативное объявление в видеоконтенте, Нативное объявление, ориентированное на установку приложения или Нативное видеообъявление, ориентированное на установку приложения.
- Проследите, чтобы покупатель настроил два креатива: один квадратный и один прямоугольный. Конкретных требований к их размерам нет, но соотношение сторон прямоугольного креатива должно быть равно 1,91:1 или отличаться от этого значения не более чем на 10 %.
Убедитесь, что покупатель понимает, какие объекты нативных креативов нужны, и что он правильно настроил их на своей платформе.
Подробнее о шаблонах стандартных нативных объявлений и о том, как создавать отчеты по таким объявлениям…
Межстраничные объявления для мобильных приложений
Тип объявления: "Медийная реклама".
Покупатели могут управлять межстраничными объявлениями, относящимися к креативам для мобильных приложений. Уточните у покупателей, какой именно вид межстраничных креативов им нужен. С учетом этих данных вы сможете задать размеры инвентаря в Менеджере рекламы.
Аудио- и видеообъявления
Для всех перечисленных ниже креативов при добавлении позиции предложения необходимо выбрать тип объявлений Видео или аудио. У креативов этого типа могут быть дополнительные сопутствующие креативы. Если вам не нужна эта функция, просто не добавляйте их.
Видео- и аудиореклама In-Stream
Тип объявления: "Видео или аудио".
Покупатели могут загружать поддерживаемые форматы видео и аудио для основного креатива, а также при необходимости дополнять их сопутствующими креативами.
Для позиции предложения с алгоритмической продажей обязательно должна быть задана максимальная длительность. Она учитывается при создании прогнозов, а также позволяет установить максимально допустимую продолжительность видеообъявлений VAST, которые могут загружать покупатели при работе с оптимизированными пакетами. Если покупатели загрузят видео, превышающие этот лимит, при показах будут происходить сбои.
Выбор объявлений в пересекающихся сделках на основе длительности и возможности пропуска рекламных материалов. Если в сделках одинакового типа с одним и тем же инвентарем используются разные значения (например, две приоритетные сделки со значением 30 и 35 сек.), в запросе ставки будет указано наибольшее значение. Это может привести к тому, что в рамках сделок, предполагающих меньшую длительность креативов, будет выполняться размещение рекламных материалов с большей длительностью.
Такая вероятность существует и для креативов с возможностью пропуска.
- Если для всех сделок, соответствующих запросу, задан одинаковый вариант возможности пропуска (Отключено/Включено/Любая), она будет отражена в разделенном запросе ставки для этого типа.
- Если ограничения различаются, будет выбран вариант Любая, который разрешает показ объявлений с возможностью пропуска и без нее.
Статистика пропуска рекламы
Всегда используйте показатель Показы кнопки "Пропустить", чтобы оценивать на уровне сделки, как зрители пропускают видеообъявления.
Сторонние покупатели могут использовать функцию корректировки пропуска, поэтому мы не рекомендуем оценивать пропуск рекламы с помощью Центра просмотра объявлений или предварительного просмотра креатива позиции на уровне сделки.
Размер. Укажите размеры инвентаря для креативов, которые вы хотите использовать. Для аудиообъявлений выберите "Аудио".
SDK IMA поддерживает вертикальное видео. Первое значение (высота) в размерах видео должно быть больше второго (ширина). Для видео с вертикальной ориентацией рекомендуется соотношение сторон 4:5.
Видеореклама вне проигрывателя
Некоторые форматы видеокреативов позволяют покупателям показывать видео вне проигрывателя.
При использовании этих форматов убедитесь в следующем:
- Для рекламных блоков, которые используются при показе таких креативов, не включена функция "Блокировать видеорекламу вне видеоконтента".
- Таргетинг позиций предложения настроен на эти рекламные блоки.
- В список для таргетинга позиций добавлен размер 300x250v.
Отдельные объявления (объявления в статьях и фидах)
Тип объявления: "Видео или аудио".
При отрисовке всех видеообъявлений в статьях и фидах используются одни и те же стандартные параметры. В настоящее время не поддерживаются функции раскрытия по клику, закрытия по клику и VPAID*.
Обязательно соблюдение правил для издателей по размещению видео.
* Нативные объявления поддерживают специальные стили. Если вам нужно настроить собственное оформление рекламы, используйте нативные объявления.
Объявления с вознаграждением
Тип объявления: "Видео или аудио".
Покупатели могут размещать креативы в качестве объявлений с вознаграждением в приложениях.
Межстраничные видеообъявления
Тип объявления: "Видео или аудио".
