Kreativy pro přímé programatické obchodování spravuje kupující ve službě Display & Video 360 nebo na jiných poptávkových platformách. Ve výchozím nastavení se nespravují ve službě Ad Manager.
Tento článek popisuje typy a formáty kreativ podporované u kreativ spravovaných kupujícím.
Požadavky na kreativy
Až zjistíte požadavky kupujícího na kreativy v kampani, zajistěte, aby byla řádková položka nabídky nakonfigurována k používání správného typu reklam a inventáře (což se nastavuje v sekci Typ řádkové položky).
Typ reklamy v kontextu přímého programatického obchodování udává, které kreativy má kupující později nahrát do poptávkové platformy. Typ reklamy také filtruje typy inventáře, které lze nastavit v řádkové položce nabídky. Typ inventáře službě Ad Manager sděluje, v jakém druhu inventáře nebo médiu se reklama zobrazuje. Zobrazované typy inventáře můžete aktualizovat v nastavení cílení.
Jakmile nabídku poprvé odešlete kupujícímu, typ reklamy a typ inventáře je v řádkové položce nabídky pevně dán a nelze jej změnit. Pokud toto nastavení neodpovídá požadavkům kupujícího na kreativy, můžete řádkovou položku nabídky zkopírovat a provést v ní úpravy.
Příklady
Pokud chce kupující spustit kampaň s formátem nativní reklamy, musíte při přidávání řádkové položky nabídky vybrat typ reklamy Obsahová reklama.
Pokud víte, že chce kupující zobrazovat reklamu in-stream, měli byste jako typ reklamy zvolit Video nebo zvuk .
Přeskočte na konkrétní typ reklamy nebo inventáře
Typ Obsahová reklama
U všech následujících kreativ je třeba při přidávání řádkové položky nabídky vybrat typ reklamy Obsahová reklama.
Obrázek
Typ reklamy: Obsahová reklama
Kupující mohou do služby Display & Video 360 nebo jiné poptávkové platformy nahrát standardní grafické kreativy.
Nativní
Typ reklamy: Obsahová reklama
Standardní formáty nativních reklam mohou kupující spravovat ve službě Display & Video 360 nebo prostřednictvím jiných DSP.
- Při konfiguraci řádkové položky nabídky vyberte v rozbalovací nabídce Velikosti jeden z těchto standardních formátů nativní reklamy: Nativní obsahová reklama, Nativní obsahová videoreklama, Nativní reklama vybízející k instalaci aplikace nebo Nativní videoreklama vyzývající k instalaci aplikace.
- Zajistěte, aby kupující nakonfiguroval dvě kreativy – čtvercovou a obdélníkovou. Ani u jedné se neuplatňují žádné konkrétní požadavky na velikost, ale poměr stran obdélníkové kreativy by měl být 1,91 : 1 (toleruje se odchylka do 10 %).
Zajistěte, aby kupující věděl, jaké podklady se u nativních reklam očekávají, a aby je ve svém systému DSP správně nakonfiguroval.
Další informace o standardních formátech nativní reklamy a vytváření přehledů pro nativní reklamy
Vsunuté reklamy pro mobilní aplikace
Typ reklamy: Obsahová reklama
Kupující mohou spravovat vsunuté reklamy pro kreativy v mobilních aplikacích. Dohodněte se s kupujícími, abyste věděli, jaký typ vsunuté kreativy chtějí zobrazovat. Podle typu vsunuté reklamy, kterou chtějí zobrazovat, je třeba pro kreativy ve službě Ad Manager nastavit vhodné velikosti inventáře.
Typ Video nebo Zvuk
U všech následujících kreativ je třeba při přidávání řádkové položky nabídky vybrat typ reklamy Video nebo Zvuk. Kreativy pro tento typ reklamy mohou kromě hlavní kreativy zahrnovat také volitelnou doprovodnou kreativu. Pokud doprovodnou kreativu nepotřebujete, při práci s kreativou ji prostě nepřidávejte.
Videoreklamy a zvukové reklamy in-stream
Typ reklamy: Video nebo zvuk
Kupující mohou nahrát podporované formáty videí a zvuků pro hlavní kreativu a volitelně také doprovodnou kreativu.
U řádkových položek programatických nabídek je maximální doba trvání povinná. Zadaná hodnota se používá k vytváření prognóz a vynucování maximálního trvání videí, která kupující mohou nahrát při práci s optimalizovanými pody pro videoreklamy VAST. Pokud kupující nahrají videa, která toto maximum překračují, zobrazování videoreklam může selhat.
Překrývající se doba trvání dohody a přeskočitelnost: Pokud jsou pro jeden typ dohody a inventáře k dispozici různé hodnoty (například dvě preferované dohody s trváním 30 nebo 35 s), v žádosti o nabídku bude nastavena nejvyšší hodnota. Může to vést k tomu, že dohoda s nižší hodnotou trvání bude zobrazovat kreativy až do trvání dohody s vyšší hodnotou trvání.
Stejné omezení se týká i přeskočení.
- Pokud všechny dohody, které odpovídají žádosti, mají stejné nastavení přeskočitelnosti (Zakázáno/Povoleno/Všechny), bude to ve zploštěné žádosti o nabídky pro daný typ zohledněno.
- Pokud se tato omezení liší, použije se nastavení Všechny a budou povoleny přeskočitelné i nepřeskočitelné reklamy.
Vytváření přehledů o přeskočitelnosti
Přeskočitelnost videoreklam na úrovni dohody byste měli vždy zjišťovat pomocí metriky Zobrazení tlačítka přeskočení.
Externí kupující mají možnost implementovat funkci opravy přeskočení. Přeskočitelnost reklamy byste proto neměli určovat pomocí Centra pro kontrolu reklam ani pomocí náhledu kreativy u řádkové položky na úrovni dohody.
Velikost: Zadejte velikosti inventáře pro reklamy, které chcete použít. U zvukových reklam vyberte možnost Zvuk.
Sada IMA SDK podporuje vertikální video. Chcete-li zobrazit vertikální videoreklamy, nastavte ve velikosti videa výšku (první hodnotu) větší než šířku. Pro video na výšku je doporučen poměr stran videokreativy 4 : 5.
Videoreklamy jiného typu než in-stream
Některé formáty videokreativ umožňují kupujícím zobrazovat videa mimo videostream.
U těchto formátů zkontrolujte, zda jsou splněny tyto podmínky:
- U reklamních jednotek používaných k zobrazování těchto kreativ není zapnutý dojem z reklamy Blokovat videoreklamy jiného typu než in-stream
- Řádkové položky nabídky cílí na tyto reklamní jednotky.
- Cílení řádkových položek nabídky zahrnuje velikost 300 × 250v (video).
Samostatná (in-article a in-feed)
Typ reklamy: Video nebo zvuk
Všechny formáty videoreklam in-article a in-feed mají stejné výchozí vykreslování. Funkce rozbalení kliknutím („přeuspořádání“), funkce zavření kliknutím a rozhraní VPAID v současné době nejsou podporovány.*
Je nutné dodržovat zásady pro majitele videí.
* Nativní reklamy nabízejí vlastní styly. Pokud vaše reklama vyžaduje přizpůsobení, zvažte použití nativních reklam.
Reklama s nabídkou odměny
Typ reklamy: Video nebo zvuk
Kupující mohou zobrazovat kreativy jako reklamy s nabídkou odměny pro aplikace.
Vsunuté video
Typ reklamy: Video nebo zvuk
