บทความนี้อธิบายวิธีเจรจาต่อรองแคมเปญที่มีการรับประกันแบบเป็นโปรแกรมและแคมเปญดีลที่ต้องการโดยใช้การขายตรงแบบเป็นโปรแกรม นอกจากนี้ ยังอธิบายเกณฑ์การเรียกเก็บเงินและขีดจำกัดการแสดงผลที่เชื่อมโยงกับรายการโฆษณาประเภทต่างๆ และเน้นว่าสิ่งเหล่านี้ส่งผลต่อการเรียกเก็บเงินของผู้ลงโฆษณาและการชดเชยผู้เผยแพร่โฆษณาอย่างไร
คุณเจรจาต่อรองได้ทั้งแคมเปญที่รับประกันแบบเป็นโปรแกรมและแคมเปญดีลที่ต้องการ (ไม่รับประกันการแสดงผล) ด้วยการขายตรงแบบเป็นโปรแกรม
- แคมเปญที่รับประกันแบบเป็นโปรแกรม: คุณและผู้ซื้อเจรจาต่อรองราคาและข้อกำหนดสำหรับพื้นที่โฆษณาที่จองไว้ (รับประกันการแสดงผล) สำหรับผู้ซื้อรายนั้นๆ โดยจะกำหนดพื้นที่โฆษณาให้เฉพาะผู้ซื้อรายดังกล่าวในราคานั้น
- ดีลที่ต้องการ: คุณและผู้ซื้อเจรจาต่อรองราคาและข้อกำหนดสำหรับพื้นที่โฆษณาที่ผู้ซื้อเลือกที่จะซื้อได้ ผู้ซื้อได้รับโอกาสเป็นคนแรกหรือโอกาส "เหนือผู้อื่น" เพื่อเสนอราคาในราคาที่เจรจาต่อรองกันไว้เมื่อมีคำขอโฆษณาสำหรับพื้นที่โฆษณานั้นๆ ดีลที่ต้องการเป็นแบบไม่รับประกันการแสดงผลเนื่องจาก
- พื้นที่โฆษณาที่เจรจาต่อรองไม่ได้มีการจองไว้สำหรับผู้ซื้อ (คุณจึงสามารถเลือกที่จะจองในแคมเปญที่รับประกันการแสดงผลเพื่อให้ได้ราคาที่ดีขึ้น)
- ผู้ซื้อไม่จำเป็นต้องซื้อพื้นที่โฆษณาไว้
ประเภทรายการโฆษณา
ประเภทรายการโฆษณาเป็นตัวกำหนดประเภทราคาและชนิดของแคมเปญที่คุณต้องการเจรจาต่อรอง จำนวนที่ป้อนจะแตกต่างกันไปตามประเภทแคมเปญที่คุณกำลังเจรจาต่อรอง
-
ข้อเสนอจะมีรายการโฆษณาข้อเสนอที่รับประกันแบบเป็นโปรแกรม (แบบมาตรฐานหรือมีผู้สนับสนุน) หรือรายการโฆษณาข้อเสนอประเภทดีลที่ต้องการ (ไม่รับประกันการแสดงผล) อย่างใดอย่างหนึ่งได้ แต่จะมีทั้ง 2 อย่างไม่ได้
- หากมีดีลที่ต้องการมากกว่า 1 รายการที่กําหนดเป้าหมายพื้นที่โฆษณาเดียวกันที่
อัตรา CPM เดียวกันและดีลเหล่านั้นมีสิทธิ์สำหรับคำขอโฆษณาเดียวกัน Google Ad Manager จะสุ่มเลือกผู้ซื้อที่ชนะ
| ประเภทรายการโฆษณาและราคา | ประเภทแคมเปญ | จำนวนที่ป้อน |
|---|---|---|
| CPD แบบผู้สนับสนุน | รับประกันการแสดงผล |
เกณฑ์การเรียกเก็บเงินต่อวัน เกณฑ์การเรียกเก็บเงินคือจำนวนการแสดงผลขั้นต่ำที่ต้องแสดงให้เกินในแต่ละวันที่ปฏิทินเพื่อให้คุณได้รับรายได้ในวันใดก็ตามที่มีการแสดงโฆษณา วันที่ปฏิทินคือช่วงเวลา 24 ชั่วโมงที่ประกอบขึ้นเป็นวันที่แสดงโฆษณา โดยเริ่มตั้งแต่ 0.01 น. ถึง 24.00 น. ของวันที่แสดงโฆษณา แคมเปญต้องแสดงผลมากกว่าจำนวนการแสดงผลขั้นต่ำอย่างน้อย 1 ครั้งแม้ว่าจะแสดงเพียงบางช่วงเวลาของวันที่ปฏิทิน หากแคมเปญแสดงโฆษณาตามจำนวนขั้นต่ำนี้ไม่ได้ จะไม่มีการเรียกเก็บเงินผู้ลงโฆษณา และคุณจะไม่ได้รับค่าตอบแทนสำหรับการแสดงโฆษณาในวันนั้น เกณฑ์การเรียกเก็บเงินช่วยให้ผู้ลงโฆษณาไม่ต้องจ่ายค่าธรรมเนียมคงที่ CPD สำหรับรายการโฆษณาที่ไม่เป็นไปตามเกณฑ์ขั้นต่ำที่ตกลงกันไว้ |
| CPM แบบผู้สนับสนุน (Display & Video 360 และแพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์อื่นๆ ที่ผสานรวมไว้) |
รับประกันการแสดงผล |
ขีดจำกัดการแสดงผล ขีดจำกัดนี้จะระบุจำนวนการแสดงผลสูงสุดตลอดอายุในรายการผู้สนับสนุนที่ผู้ซื้อยินดีที่จะจ่าย |
| CPM มาตรฐาน | รับประกันการแสดงผล |
จำนวนตามสัญญา จำนวนการแสดงผลที่ตั้งเวลาและจองไว้สำหรับผู้ซื้อรายนั้นๆ ภายใต้วันที่และข้อกำหนดของแคมเปญหนึ่งๆ โดยเฉพาะ |
| CPM ของดีลที่ต้องการ | ไม่รับประกันการแสดงผล |
จำนวนโดยประมาณ ค่าการแสดงผลที่แสดงให้เห็นถึงการแสดงโฆษณาโดยประมาณตลอดอายุของรายการโฆษณาดีลที่ต้องการ ค่านี้ไม่ส่งผลต่อการแสดงโฆษณาและจะใช้เพื่อตรวจสอบและแก้ปัญหาการแสดงโฆษณาของดีลที่ต้องการได้ |
