In dit artikel wordt beschreven hoe u via Programmatic direct onderhandelt over Programmatic Guaranteed-campagnes en campagnes met voorkeursdeals. Ook worden de factureringsdrempels en vertoningslimieten voor verschillende regelitemtypen uitgelegd en wordt benadrukt hoe deze van invloed zijn op de facturering van adverteerders en de vergoeding van uitgevers.
U kunt met Programmatic direct over zowel Programmatic Guaranteed-campagnes als campagnes met voorkeursdeals (niet gegarandeerd) onderhandelen.
- Programmatic Guaranteed: U en de koper onderhandelen over een prijs en de voorwaarden voor voorraad die (gegarandeerd) is gereserveerd voor die koper. De voorraad is alleen bestemd voor die koper en voor die prijs.
- Voorkeursdeal: U en de koper onderhandelen over een prijs en de voorwaarden voor voorraad die de koper optioneel kan kopen. De koper heeft een initiële of voorkeursmogelijkheid om te bieden met de onderhandelde prijs als er een advertentieverzoek voor de voorraad is. Voorkeursdeals zijn niet gegarandeerd om de volgende redenen:
- De onderhandelde voorraad is niet gereserveerd voor de koper. U kunt ervoor kiezen deze voorraad te reserveren voor een betere prijs in een gegarandeerde campagne.
- Kopers zijn niet verplicht de voorraad te kopen.
Regelitemtypen
Het regelitemtype bepaalt het tarieftype en het soort campagne waarover u wilt onderhandelen. De opgegeven hoeveelheid is afhankelijk van het campagnetype waarover u onderhandelt.
-
Voorstellen kunnen voorgestelde regelitems voor Programmatic Guaranteed (standaard of sponsoring) of voorgestelde regelitems voor voorkeursdeals (niet gegarandeerd) bevatten, maar niet allebei.
- Als meerdere voorkeursdeals op dezelfde voorraad zijn getarget tegen hetzelfde
CPM-tarief en ze in aanmerking komen voor hetzelfde advertentieverzoek, kiest Google Ad Manager willekeurig de winnende koper.
| Type regelitem en tarief | Campagnetype | Ingevoerde hoeveelheid |
|---|---|---|
| CPD-sponsoring | Gegarandeerd |
Drempelwaarde voor facturering per dag De drempelwaarde voor facturering is het minimum aantal vertoningen dat elke kalenderdatum moet worden weergegeven om opbrengst te genereren op een weergavedag. Een kalenderdatum is de periode van 24 uur bestaande uit een weergavedatum, van 00:01 uur tot 00:00 uur middernacht op een weergavedag. Een campagne moet ten minste één vertoning meer dan het minimum weergeven, zelfs als deze slechts voor een deel van de kalenderdatum wordt weergegeven. Als dit minimum aantal niet wordt behaald, wordt er niets in rekening gebracht aan de adverteerder en ontvangt u geen compensatie voor weergave op die dag. De drempelwaarde voor facturering beschermt adverteerders tegen betaling van reguliere CPD-kosten voor regelitems die niet voldoen aan een overeengekomen minimum. |
| CPM-sponsoring (Display & Video 360 en andere demand-side platforms die zijn geïntegreerd) |
Gegarandeerd |
Vertoningslimiet Deze limiet bepaalt het maximale aantal vertoningen voor de sponsoring waarvoor de koper bereid is te betalen. |
| Standaard CPM | Gegarandeerd |
Gecontracteerde hoeveelheid De geplande hoeveelheid vertoningen die is gereserveerd voor de koper op basis van de datums en voorwaarden van een specifieke campagne |
| Voorkeursdeal CPM | Niet-gegarandeerd |
Geschatte hoeveelheid De vertoningswaarde die een afspiegeling is van de geschatte weergave gedurende de looptijd van een regelitem voor een voorkeursdeal. Deze waarde heeft geen invloed op de advertentieweergave en kan worden gebruikt voor controle en probleemoplossing rond de weergave van voorkeursdeals. |
