Ad Manager จะเป็นผู้จัดการคําขอการเสนอราคาแบบเปิดผ่านการผสานรวมแบบ "เซิร์ฟเวอร์ต่อเซิร์ฟเวอร์" ระหว่างผู้เผยแพร่โฆษณากับพาร์ทเนอร์ดีมานด์ เมื่อสร้างคําขอโฆษณาแล้ว Ad Manager จะทําการประมูลแบบรวมเพื่อระบุผลตอบแทนที่ดีที่สุด วิธีนี้ช่วยให้พาร์ทเนอร์ดีมานด์บุคคลที่สามแข่งขันกันเพื่อชิงพื้นที่โฆษณาของคุณได้ในแบบเรียลไทม์
บทความนี้ประกอบด้วย
- เกี่ยวกับขั้นตอนการเสนอราคาแบบเปิด
- ทําความเข้าใจการเปลี่ยนแปลงแบบไดนามิกของการประมูล
- คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับคำขอโฆษณาในการเสนอราคาแบบเปิด
เกี่ยวกับขั้นตอนการเสนอราคาแบบเปิด
1. ระบบจะเรียกคำขอโฆษณาและส่งข้อมูลไปยังเซิร์ฟเวอร์โฆษณาของ Ad Manager
คำขอจะส่งไปยัง Ad Manager โดยใช้แท็กผู้เผยแพร่โฆษณาผ่าน Google, Google Mobile Ads SDK หรือ IMA SDK โดยระบบจะส่งข้อมูลเกี่ยวกับผู้ใช้ อุปกรณ์ และการกำหนดเป้าหมายให้ Ad Manager ไปพร้อมกับคำขอแต่ละรายการ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับขั้นตอนการเลือกโฆษณาใน Google Ad Manager
2. Ad Manager จัดการประมูลแบบรวมเพื่อให้ได้ผลตอบแทนที่ดีที่สุด
ในระหว่างขั้นตอนการเลือกโฆษณา Ad Manager จะทําตามขั้นตอนต่อไปนี้พร้อมกัน
2ก. Ad Manager เลือกรายการโฆษณาที่มีการดูแลที่ดีที่สุดเพื่อแข่งขันในการประมูลแบบรวม
Ad Manager ใช้ข้อมูลการกำหนดเป้าหมายและอัตราการแสดงโฆษณาเพื่อจัดทำรายการโฆษณาที่มีสิทธิ์ทั้งหมดที่จองไว้ในเซิร์ฟเวอร์โฆษณาของ Ad Manager และเลือกรายการโฆษณาที่ดีที่สุดที่จะแข่งขันผ่านการจัดสรรแบบไดนามิกในการประมูลแบบรวม
2ข. Ad Manager ส่งคำขอราคาเสนอไปยังพาร์ทเนอร์ผลตอบแทนที่กำหนดเป้าหมายไว้
Ad Manager ใช้กลุ่มผลตอบแทนเพื่อระบุรายชื่อของ Exchange และเครือข่ายต่างๆ ที่จะแข่งขันในการประมูลแบบรวม กลุ่มผลตอบแทนมีการกำหนดเป้าหมายที่คล้ายกับรายการโฆษณา และมีการผสมผสาน Ad Exchange, Exchange บุคคลที่สาม และ/หรือเครือข่ายโฆษณาสื่อกลาง สำหรับพาร์ทเนอร์ผลตอบแทนในการเสนอราคาแบบเปิดแต่ละรายที่กำหนดให้กับกลุ่มผลตอบแทนที่มีสิทธิ์ Ad Manager จะส่งคำขอราคาเสนอเพื่อรวบรวมราคาเสนอสูงสุด
ระบบจะไม่ส่งคำขอประเภทที่มีเด็กเป็นกลุ่มเป้าหมายให้พาร์ทเนอร์ผลตอบแทนในการเสนอราคาแบบเปิด เพื่อให้เป็นไปตามข้อกำหนดของกฎหมายว่าด้วยความคุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคลทางอินเทอร์เน็ตของเด็ก (Children’s Online Privacy Protection Act หรือ COPPA)
2ค. พาร์ทเนอร์ผลตอบแทนที่กำหนดเป้าหมายเรียกใช้การประมูลของตนเองและส่งราคาเสนอที่ดีที่สุดกับ Ad Manager
พาร์ทเนอร์ผลตอบแทนใช้การผสานรวมการเสนอราคาแบบเปิดของตนเองเพื่อรับคำขอราคาเสนอจาก Ad Manager, เรียกใช้การประมูลตามข้อมูลที่ให้ไว้ในคำขอ และส่งราคาเสนอที่ดีที่สุดกลับไปยัง Ad Manager
2ง. Ad Manager จัดการประมูลแบบรวมและเลือกผู้ชนะ
Ad Manager จัดการประมูลแบบรวม โดยเปรียบเทียบราคาเสนอของพาร์ทเนอร์ผลตอบแทน ราคาเสนอของ Ad Exchange และรายการโฆษณาโดยตรงอื่นๆ ผ่านการจัดสรรแบบไดนามิก เพื่อให้มั่นใจว่าการแสดงผลแต่ละครั้งจะให้ผลตอบแทนสูงสุด
3. ระบบจะส่งครีเอทีฟโฆษณาหรือรายการสื่อกลางกลับไปยังผู้เผยแพร่โฆษณา
หลังจากการจัดสรรแบบไดนามิกและการประมูลแบบรวมเสร็จสิ้นแล้ว เซิร์ฟเวอร์โฆษณาของ Ad Manager จะส่งชิ้นงานที่ชนะไปให้ผู้เผยแพร่โฆษณาเพื่อแสดง
- หากรายการโฆษณาของ Ad Manager ชนะการประมูลแบบรวม Ad Manager จะส่งครีเอทีฟโฆษณาไปให้ผู้เผยแพร่โฆษณา
- หากพาร์ทเนอร์ดีมานด์จากการเสนอราคาแบบเปิดหรือจาก Authorized Buyers ชนะการประมูลแบบรวมของ Ad Manager ระบบจะส่งครีเอทีฟโฆษณาของผู้ซื้อไปให้ผู้เผยแพร่โฆษณา
- หากพาร์ทเนอร์ผลตอบแทนสื่อกลางชนะการประมูลแบบรวมของ Ad Manager ระบบจะส่งรายการสื่อกลาง (หรือ "เชน") ไปให้ผู้เผยแพร่โฆษณา ซึ่งเป็นรายการของพาร์ทเนอร์ผลตอบแทนสื่อกลางที่มี CPM สูงกว่าราคาเสนอสูงสุดที่พาร์ทเนอร์ผลตอบแทนใน Authorized Buyers หรือในการเสนอราคาแบบเปิดเสนอมา Ad Exchange จะปรากฏในตอนท้ายของเชนสื่อกลางที่ส่งกลับมาเสมอ เนื่องจากมีการรับประกันการแสดงผลไว้ แท็กของเครือข่ายโฆษณาที่มีผลตอบแทนที่คาดไว้ต่ำกว่า Ad Exchange จะถูกตัดออกจากเชน
จากนั้น Google Mobile Ads SDK จะเรียกใช้พาร์ทเนอร์ผลตอบแทนแต่ละรายในรายการจนกว่าจะมีการส่งโฆษณากลับมา หากไม่มีพาร์ทเนอร์ผลตอบแทนตอบสนองคำขอโฆษณา คําขอจะไม่ได้รับโฆษณาและจะไม่มีการเรียกใช้รายการส่งคืนไปยังเซิร์ฟเวอร์โฆษณาโดยอัตโนมัติ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับสื่อกลางสำหรับแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่
หาก CPM เริ่มต้นสำหรับพาร์ทเนอร์ผลตอบแทนสื่อกลางถูกกำหนดให้สูงกว่าราคาเสนอสูงสุดจากพาร์ทเนอร์ผลตอบแทนในการเสนอราคาแบบเปิด พาร์ทเนอร์ผลตอบแทนสื่อกลางจะมีสิทธิ์ดูก่อนใครเพื่อแสดงผลโดยไม่มีการรับประกันว่าจะได้ราคาเสนอกลับที่ราคา CPM เริ่มต้น
ตรวจสอบว่าได้ตั้งค่า CPM เริ่มต้นสำหรับพาร์ทเนอร์ผลตอบแทนสื่อกลางอย่างสมเหตุสมผลเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการแข่งขัน
ทําความเข้าใจการเปลี่ยนแปลงแบบไดนามิกของการประมูล
ราคาเสนอแบบเรียลไทม์ (RTB) จากพาร์ทเนอร์ผลตอบแทนจะแข่งขันกันในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งของการจัดสรรแบบไดนามิกในการประมูลแบบรวม ระบบจะเปรียบเทียบอัตรารายการโฆษณาของ Ad Manager ที่ดีที่สุด, อัตราผลตอบแทนสื่อกลางและพาร์ทเนอร์ผลตอบแทนที่คาดหวังไปพร้อมกัน และราคาเสนอสูงสุดจะชนะการประมูล พาร์ทเนอร์ผลตอบแทนในการเสนอราคาแบบเปิดและ Authorized Buyers จะเสนอราคาได้ 1 ครั้งต่อการแสดงผลแต่ละครั้ง
ผู้เข้าร่วมทั้งหมดในการประมูลแบบรวมซึ่งรวมถึง Authorized Buyers และ พาร์ทเนอร์ผลตอบแทนบุคคลที่สามจะแข่งขันกันอย่างเท่าเทียมในค่าสุทธิสำหรับการแสดงผลแต่ละครั้ง Exchange ที่เข้าร่วมจะดําเนินการประมูลของตัวเองอย่างอิสระ จากนั้นจะส่งราคาเสนอเข้าร่วมการประมูลแบบรวม
Ad Manager จะส่งราคาจองสำหรับการประมูลแบบรวมไปยัง Authorized Buyers และผู้เข้าร่วมการเสนอราคาแบบเปิดทั้งหมดที่มีสิทธิ์ (รวมถึง Exchange หรือเครือข่ายบุคคลที่สาม) ราคาจองต้องเท่ากับ CPM ชั่วคราวสูงสุดเป็นอย่างต่ำ ซึ่งคำนวณโดย Ad Manager สำหรับรายการโฆษณาที่รับประกันการแสดงผลที่มีสิทธิ์และดีที่สุด หรือราคาพื้นที่กำหนดโดยผู้เผยแพร่โฆษณา (ซึ่งอาจได้รับการปรับเปลี่ยนตามการเพิ่มประสิทธิภาพที่หลากหลายของ Ad Manager จากตัวเลือกของผู้เผยแพร่โฆษณา)
ราคาจองไม่ได้กำหนดโดย CPM มูลค่าของรายการโฆษณาส่วนที่เหลือที่แข่งขันกันแสดงผล หรือโดยราคาเสนอที่ได้รับจาก Authorized Buyers หรือผู้เสนอราคาแบบเปิดเพื่อที่จะได้แสดงผล
ผู้เข้าร่วมการประมูลทุกรายจะไม่ทราบข้อมูลเกี่ยวกับราคาเสนอของรายอื่นๆ จนกว่าจะสิ้นสุดการประมูล
ตัวอย่าง
มีผู้ซื้อ 3 ราย Authorized Buyer 1 เสนอราคา 90 บาท Authorized Buyer 2 เสนอราคา 30 บาท และ Exchange บุคคลที่สามเสนอราคา 60 บาทสำหรับการแสดงผลหนึ่ง
ผู้ที่ชนะการประมูลแบบรวมก็คือ Authorized Buyer 1 เนื่องจาก 90 บาทเป็นราคาเสนอสูงสุดที่ส่งเข้ามา
ผู้เสนอราคาสุทธิสูงสุดจะเป็นผู้ชนะ (เมื่อพิจารณาจากส่วนแบ่งรายได้ของ Ad Manager) ช่องทางการรับราคาเสนอ (เช่น ไม่ว่าจะส่งผ่าน Google Ads หรือ Display & Video 360, Authorized Buyers บุคคลที่สาม, พาร์ทเนอร์ผลตอบแทนของการเสนอราคาแบบเปิด หรือรายการโฆษณาส่วนที่เหลือ) จะไม่มีผลต่อการตัดสินว่าผู้เสนอราคาใดจะชนะ
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับกฎการกำหนดราคาแบบรวมและกฎการประมูล
