Žádosti v rámci Otevřených nabídek služba Ad Manager zpracovává pomocí integrace „ze serveru na server“ mezi majiteli stránek a poptávkovými partnery. Po vygenerování žádosti o reklamu služba Ad Manager spustí sjednocenou aukci s cílem zjistit nejlepší výtěžek. Externí poptávkoví partneři tak o váš inventář mohou soutěžit v reálném čase.
Obsah tohoto článku:
- Proces Otevřených nabídek
- Dynamika aukcí
- Časté dotazy k žádostem o reklamy v rámci Otevřených nabídek
Proces Otevřených nabídek
1. Spustí se žádost o reklamu a informace se předají reklamnímu serveru služby Ad Manager
Žádosti se do služby Ad Manager odesílají pomocí značek Google Publisher Tag, sady SDK pro mobilní reklamy Google nebo sady IMA SDK. Společně s každou žádostí se do služby Ad Manager předávají informace o uživateli, zařízení a cílení. Přečtěte si další informace o procesu výběru reklam ve službě Google Ad Manager.
2. Služba Ad Manager spustí sjednocenou aukci s cílem zjistit nejlepší výtěžek
Služba Ad Manager v rámci procesu výběru reklam současně provádí následující kroky:
2a. Služba Ad Manager vybere nejvhodnější nakonfigurovanou řádkovou položku, která bude soutěžit ve sjednocené aukci
Pomocí informací o cílení a rychlosti zobrazování vytvoří služba Ad Manager katalog všech způsobilých řádkových položek, které jsou na reklamním serveru služby Ad Manager zarezervovány, a vybere nejlepší řádkovou položku. Ta bude prostřednictvím dynamické alokace soutěžit ve sjednocené aukci.
2b. Služba Ad Manager odešle žádost o nabídku zacíleným partnerům ve výtěžcích
Pomocí výtěžkových skupin vytvoří služba Ad Manager seznam burz a sítí, které budou soutěžit ve sjednocené aukci. Výtěžkové skupiny obsahují cílení podobně jako řádkové položky a zahrnují kombinaci služby Ad Exchange, externích burz a reklamních sítí zařazených do Zprostředkování. Každému partnerovi ve výtěžcích v rámci Otevřených nabídek, který je přiřazen k vhodné výtěžkové skupině, služba Ad Manager odešle žádost o nabídku s cílem shromáždit nejvyšší nabídky.
Žádosti označené jako určené dětem v souladu se zákonem o ochraně soukromí dětí na internetu (COPPA) se partnerům ve výtěžcích v rámci Otevřených nabídek neodesílají.
2c. Zacílení partneři ve výtěžcích spustí svou vlastní aukci a odešlou do služby Ad Manager svou nejkonkurenceschopnější nabídku
Partneři ve výtěžcích pomocí své vlastní integrace s Otevřenými nabídkami obdrží žádost o nabídku ze služby Ad Manager, spustí aukci podle informací uvedených v žádosti a odešlou do služby Ad Manager svou nejkonkurenceschopnější nabídku.
2d. Služba Ad Manager spustí sjednocenou aukci a vybere vítěze
Služba Ad Manager spustí sjednocenou aukci, v níž se pomocí dynamické alokace porovnají nabídky partnerů ve výtěžcích, nabídka služby Ad Exchange a další přímé řádkové položky s cílem maximalizovat výtěžek z každého zobrazení.
3. Majiteli stránek se odešle kreativa nebo seznam zprostředkování
Po dokončení dynamické alokace a sjednocené aukce reklamní server služby Ad Manager odešle vítězný podklad majiteli stránek k zobrazení.
- Pokud ve sjednocené aukci zvítězí řádková položka služby Ad Manager, odešle se majiteli stránek kreativa ze služby Ad Manager.
- Pokud ve sjednocené aukci služby Ad Manager zvítězí poptávkový partner z Otevřených nabídek nebo ze služby Authorized Buyers, odešle se majiteli stránek kreativa kupujícího.
- Pokud ve sjednocené aukci služby Ad Manager zvítězí partner ve výtěžcích ze Zprostředkování, odešle se majiteli stránek seznam (řetězec) zprostředkování. Tento seznam zahrnuje partnery ve výtěžcích ze Zprostředkování, kteří mají vyšší CPM, než je nejvyšší nabídka od kupujících Authorized Buyers nebo od partnera ve výtěžcích v rámci Otevřených nabídek. Nabídka Ad Exchange se nachází vždy na konci vráceného řetězce zprostředkování, protože poskytuje jistotu naplnění zobrazení. Značky reklamních sítí s nižším očekávaným výtěžkem než nabídka Ad Exchange jsou proto z řetězce vyloučeny.
Sada SDK pro mobilní reklamy Google pak bude volat jednotlivé partnery ve výtěžcích v seznamu, dokud neobdrží reklamu. Pokud partneři ve výtěžcích žádost o reklamu nedokážou obsadit, zůstane žádost neobsazená a zobrazení bez nabídky se automaticky nevrátí reklamnímu serveru. Další informace o Zprostředkování pro mobilní aplikace
Pokud je výchozí hodnota CPM pro partnera ve výtěžcích ze Zprostředkování definována jako vyšší než nejvyšší nabídka partnera ve výtěžcích v rámci Otevřených nabídek, bude mít partner ve výtěžcích ze Zprostředkování možnost vyplnit zobrazení jako první bez záruky, že nabídne cenu odpovídající výchozí ceně CPM.
Pokud konkurenci chcete optimalizovat, zajistěte, aby výchozí hodnoty CPM pro partnery ve výtěžcích ze Zprostředkování byly nastaveny realisticky.
Dynamika aukcí
Nabídky v reálném čase (RTB) od partnerů ve výtěžcích soutěží v rámci dynamické alokace ve sjednocené aukci. Sazba nejlepší řádkové položky ze služby Ad Manager, očekávané výtěžky ze Zprostředkování a nabídky partnerů ve výtěžcích se porovnají a zvítězí nejvyšší cenová nabídka. Kupující Authorized Buyers a partneři ve výtěžcích v rámci Otevřených nabídek podávají pro každé zobrazení jednu cenovou nabídku.
Všichni účastníci ve sjednocené aukci, včetně kupujících Authorized Buyers a externích partnerů ve výtěžcích, o jednotlivá zobrazení soutěží na základě čisté ceny. Zúčastněné burzy spouštějí nezávisle svoji vlastní aukci a poté svou nabídku odesílají do sjednocené aukce.
Služba Ad Manager odešle všem kupujícím v Authorized Buyers a účastníkům v rámci Otevřených nabídek (včetně externích burz a sítí) minimální přípustnou cenu pro sjednocenou aukci. Minimální přípustná cena se rovná minimálně vyšší z těchto dvou hodnot: 1) dočasná CPM vypočtená službou Ad Manager pro nejlepší vhodnou zaručenou řádkovou položku, 2) minimální cena nakonfigurovaná majitelem stránek (kterou služba Ad Manager může, pokud si to majitel stránek přeje, upravit pomocí různých optimalizací).
Hodnoty CPM zbytkových řádkových položek, které o zobrazení soutěží, ani cenové nabídky přijaté pro dané zobrazení od kupujících Authorized Buyers nebo Otevřených nabídek minimální přípustnou cenu nestanovují.
Před dokončením aukce neobdrží žádný účastník informace o nabídkách ostatních účastníků.
Příklad
O zobrazení soutěží tři kupující. Kupující Authorized Buyer č. 1 nabízí 3,00 $, kupující Authorized Buyer č. 2 nabízí 1,00 $ a externí burza za zobrazení nabídne 2,00 $.
Ve sjednocené aukci zvítězí kupující Authorized Buyer č. 1, protože cenová nabídka 3,00 $ je z odeslaných nejvyšší.
Zvítězí nejvyšší čistá cenová nabídka (ve které je zohledněn podíl z příjmů připadající službě Ad Manager). Kanál, přes který byla cenová nabídka přijata (například prostřednictvím služby Google Ads nebo Display & Video 360, externího kupujícího Authorized Buyer, partnera ve výtěžcích v rámci Otevřených nabídek nebo zbytkové řádkové položky) na rozhodnutí o vítězi jinak nemá vliv.
Přečtěte si další informace o sjednocených pravidlech pro stanovování cen a pravidlech aukcí.
Časté dotazy k žádostem o reklamy v rámci Otevřených nabídek
Co se stane, když je pro jednu žádost vhodných několik výtěžkových skupin?Seznamy partnerů ve výtěžcích ze všech vhodných výtěžkových skupin se sloučí do jednoho seznamu, aby služba Ad Manager každému partnerovi odeslala pouze jednu žádost o nabídku. Pokud je partner ve výtěžcích zahrnut v několika výtěžkových skupinách, odešle se mu pouze jedna žádost o nabídku.
V tomto případě budou externí partneři ve výtěžkové skupině (neboli „kupující“) moci podávat nabídky na ty velikosti, které jsou zahrnuty jak v žádosti majitele stránek o reklamu, tak v cílení výtěžkové skupiny. Pokud na velikosti, které neodpovídají cílení výtěžkové skupiny ve službě Ad Manager, cílí samostatná řádková položka Ad Exchange, kupující Authorized Buyers budou moci podat cenové nabídky na velikosti, které jsou zahrnuty jak v žádosti majitele stránek o reklamu, tak v řádkové položce Ad Exchange.
Příklad
Žádost majitele stránek o reklamu obsahuje tři velikosti – 300 × 250, 300 × 600 a 300 × 50. Pokud výtěžková skupina cílí pouze na velikosti 300 × 600 a 300 × 50, externí kupující ve výtěžkové skupině mohou podávat nabídky pouze pro tyto dvě velikosti a pro velikost 300 × 250 je podávat nemohou.
Pokud samostatná řádková položka Ad Exchange cílí na všechny tři velikosti, kupující Authorized Buyers budou moci kromě velikostí, na které cílí výtěžková skupina, podávat cenové nabídky také na velikost 300 × 250.
Žádosti s několika velikostmi nejsou podporovány u Zprostředkování pro mobilní aplikace.
Žádosti v rámci Otevřených nabídek se kupujícím odesílají pomocí upravené verze dat Ad Exchange pro nabídky v reálném čase ve formátu protokol buffer nebo pomocí dat OpenRTB ve formátu protokol buffer.
Kromě standardních polí z protokolu RTB obdrží subjekty podávající nabídky na burzách také kód majitele stránek v síti Ad Manager a kód reklamní jednotky Ad Manager.
Služba Ad Manager odešle do služby Ad Exchange pro každou sjednocenou aukci jen jednu žádost o nabídku. Pokud je pro stejné zobrazení vhodná jak řádková položka Ad Exchange, tak výtěžková skupina, odešle služba Ad Manager do služby Ad Exchange jednu žádost. Tato žádost se řídí fragmentem kódu a webovou službou definovanými v řádkové položce Ad Exchange.
Pokud používáte i řádkové položky AdSense, doporučujeme zajistit, aby se jejich cílení nepřekrývalo s řádkovými položkami Ad Exchange ani s výtěžkovými skupinami bez zprostředkování.
Konkurenční řádkové položky AdSense nebo Ad Exchange se vybírají náhodně a výtěžek ze zobrazování podle historických hodnot CPM na ně v rámci funkce dynamické alokace nemá vliv.
Pokud reklamní blok vyhovoval cílení řádkové položky Ad Exchange i cílení výtěžkové skupiny, může být v nástroji Delivery Inspector u reklamního bloku jako zobrazená uvedena výtěžková skupina i řádková položka.
