Создавая стандартную позицию, вы можете указать, что ее целевой объем и тариф должны основываться на количестве показов в видимой области экрана, которые подсчитываются с помощью технологии Active View. Выбрав в раскрывающемся меню "Количество" вариант "Показы в видимой области экрана", вы также можете задать максимальное количество показов, которое должно быть выполнено для достижения этой цели.
Как создать позицию с ценой за тысячу показов в видимой области экрана
- Войдите в Google Менеджер рекламы.
- Создайте позицию со следующими настройками:
- Тип позиции: стандартная.
- Количество: Показы в видимой области экрана.
- Цена: Цена за тысячу показов в видимой области экрана (по умолчанию).
- Лимит показов: укажите, сколько всего показов нужно выполнить, чтобы достичь заданной цели.
Кампания останавливается по достижении этого значения, даже если целевой объем показов в видимой области экрана не был достигнут. Например, если вы установили для показов в видимой области экрана значение 1000, а для лимита показов – 1500, реклама перестанет отображаться, когда будет выполнено всего 1500 показов, даже если в видимой области экрана их было всего 800.
Для кампаний с низкой ожидаемой видимостью эта настройка снизит количество ненужных показов, из-за чего возможно недовыполнение. Поэтому рекомендуем применять ее с осторожностью.
Как рассчитывается количество и распределяется частота показов в видимой области экрана
В кампаниях с ценой за тысячу показов в видимой области экрана используется статистика сети за прошедшие периоды. Прогнозы по инвентарю для таких показов составляются на основе этой информации с учетом текущих настроек таргетинга. Такой подход оправдан, поскольку на вероятность просмотра влияют только изменения в оформлении или контенте на сайте издателя.
Показам в видимой области экрана обычно доступно меньше инвентаря, чем обычным, поскольку не весь контент сайта становится виден пользователю сразу после загрузки страницы. В результате в них будет чаще наблюдаться перевыполнение плана по показам.
Пример
Издатель заключил контракт на 100 млн показов в видимой области экрана, а показатель видимости на его инвентаре составляет 67 %. В этом случае для достижения цели понадобится выполнить 150 млн показов (как в видимой, так и в невидимой области экрана).
Таким образом, общее количество показов на сайте издателя обратно пропорционально его показателю видимости: чем выше последний, тем меньше количество показов сверх запланированного.
Для распределения частоты показов в видимой области экрана сервер объявлений использует ту же методику, что и в обычных позициях, но с одной поправкой: в расчетах учитываются не все показы, а только видимые.
Суть методики заключается в следующем:
- Сервис "Менеджер рекламы" рассчитывает, сколько показов в видимой области экрана нужно выполнить за день. Для этого общее количество зарезервированных показов делится на число дней в кампании.
- С течением времени частота может корректироваться в зависимости от количества выполненных показов. Также на нее могут влиять такие факторы, как индекс выполнения, время до окончания кампании и т. д.
