Внешний вид нативных объявлений соответствует оформлению сайта или приложения, где они размещаются, поэтому такая реклама лучше воспринимается пользователями. Нативные объявления гармоничнее сочетаются с контентом сайта, чем стандартные.
Нативными называются объявления, внешний вид которых определяется настройками на стороне издателя, а не рекламодателя. Такие объявления создаются из отдельных элементов. У нативных объявлений очень широкий спектр применения: от спонсорских публикаций до масштабируемых нативных объявлений для заполнения. Во всех случаях Google получает от рекламодателя структурированные элементы объявлений и конструирует из них объявления на основе стилей, заданных издателем.
Элементы нативных объявлений
Пометка рекламы
Значок, отмечающий объявление как рекламное. Пометку рекламы нужно вручную добавить в код приложения. На объявлении должна быть четко видна надпись "Реклама" (на нужном языке). Высота и ширина значка должны быть не менее 15 пикселей.
Выбор рекламы
Оверлей "Выбор рекламы" автоматически добавляется SDK в указанный вами угол. Значок должен быть хорошо заметен, поэтому необходимо выбрать подходящие изображения и цвет фона.
Значок
Небольшой квадратный значок приложения или логотип рекламодателя (соотношение сторон 1:1).
Призыв к действию
Кнопка или текстовое поле с предложением совершить действие (например, "Посетите сайт" или "Установите приложение").
Файлы мультимедиа
Большое основное изображение или видео.
Заголовок
Текст основного заголовка.
Рейтинг
Для объявлений, ориентированных на установку приложения. Цифра от 0 до 5, обозначающая средний рейтинг приложения в магазине.
От элементов, предоставленных издателю рекламодателем, до конечного пользователя
- Вместо тега рекламодатель предоставляет элементы нативного креатива (например, его заголовок, изображение, целевой URL, логотип и т. д.).
- Издатель с помощью инструментов Менеджера рекламы создает нативный стиль, соответствующий оформлению сайта или приложения, в которых этот стиль будет использоваться. Менеджер рекламы получает имеющиеся элементы и генерирует объявление, которое выглядит по-разному в зависимости от того, где именно оно показывается. Если не хватает тех или иных элементов, Менеджер рекламы создаст их.
- Пользователь видит объявление, интегрированное в окружающий контент.
Как показано в примере выше, при использовании обычных объявлений показ выполняется следующим образом:
- Рекламодатель предоставляет готовое объявление фиксированного размера (в виде изображения или тега).
- Менеджер рекламы хранит объявление на своем сервере и показывает его на рекламном месте указанного размера, ничего не меняя в нем.
- Пользователь видит объявление в точности таким, каким его предоставил рекламодатель.
Один креатив – множество вариантов
Из полученных элементов Google Менеджер рекламы может создать множество вариантов дизайна одного и того же нативного объявления в зависимости от устройства, на котором выполняется показ, а также внешнего вида страницы, доступного свободного места и других факторов.
Пример:
- Рекламодатель предоставляет значения для переменных (например, заголовок "Современные минималистичные предметы интерьера", основной текст и значение URL перехода по клику). Эти значения хранятся в одном нативном креативе в Google Менеджере рекламы.
- Google Менеджер рекламы подбирает подходящие макеты под разные сегменты инвентаря: один для мобильного приложения, а другой для рекламного блока на обычном сайте.
Оба стиля используют одни и те же переменные, но показывают их по-разному.
Дальнейшие действия
- Узнайте, как нативные объявления работают в Google Менеджере рекламы.
- Ознакомьтесь с рекомендациями по размещению нативных объявлений.
