Nativní reklamy se přizpůsobují vzhledu vašeho webu nebo aplikace a zajišťují tak návštěvníkům lepší uživatelský dojem. Od standardních reklam se liší tím, že se dobře hodí přímo k obsahu webových stránek či aplikace.
Nativní reklamy jsou reklamy založené na prvcích, jejichž styl určuje majitel obsahu, nikoli inzerent. Používají se pro širokou škálu použití, od vysoce přizpůsobených sponzorovaných příspěvků až po nativní záložní reklamy. Ve všech případech Google od inzerenta obdrží strukturované prvky a vloží je do stylů, které definuje majitel obsahu.
Prvky nativní reklamy
Označení reklamy
Odznak, který reklamu jasně označuje jako inzerci. Odznak reklamy vykreslujete ve vlastním kódu aplikace. Je třeba jasně zobrazit text „Reklama“, „Inzerce“ nebo „Sponzorováno“ (v příslušném jazyce). Odznak musí mít výšku a šířku alespoň 15 pixelů.
Štítek AdChoices
Překryvnou vrstvu AdChoices do vámi určeného rohu automaticky přidá sada SDK. Je důležité, aby byl překryv AdChoices dobře viditelný. Zvolte proto vhodně barvy pozadí a obrázky.
Ikona
Malá ikona aplikace nebo logo inzerenta se čtvercovým poměrem stran (1 : 1).
Výzva k akci
Tlačítko nebo textové pole, které uživatele vybízí k akci (např. k instalaci nebo návštěvě stránek).
Mediální obsah
Velký primární obrázek nebo video.
Název
Primární text nadpisu.
Hodnocení hvězdičkami
U reklam na instalaci aplikace se jedná o hodnocení 0–5, které představuje průměrné hodnocení aplikace v obchodu.
Od prvků poskytnutých inzerentem k majiteli obsahu a uživateli
- Namísto značky poskytne inzerent prvky potřebné k vykreslení nativní kreativy (jako jsou nadpis, obrázek, cílová adresa URL, logo apod.).
- Majitel stránek pomocí služby Google Ad Manager vytvoří nativní styl, který odpovídá jeho webu nebo aplikaci. Služba Ad Manager z prvků vygeneruje reklamu, která je vzhledem vhodná pro kontext každého zobrazení. Pokud některé prvky chybí, může je služba Ad Manager podle potřeby vygenerovat.
- Uživatel vidí reklamu, která přirozeně zapadá do okolního obsahu.
Jak znázorňuje příklad výše, tradiční bannerové reklamy fungují takto:
- Inzerent poskytne hotovou reklamu (obrázek nebo značku) s pevnou velikostí.
- Služba Google Ad Manager reklamu hostuje a zobrazuje v blocích uvedené velikosti, ale nijak ji nemění.
- Uživatel reklamu vidí přesně tak, jak ji inzerent připravil.
Jedna kreativa, mnoho rozvržení
Služba Google Ad Manager může prvky nativní reklamy poskytnuté inzerentem vložit do mnoha různých rozvržení podle toho, v jakém typu zařízení se reklama zobrazila, jak obsah na stránce vypadá, kolik je k dispozici místa apod.
Příklad:
- Inzerent zadá hodnoty pro proměnné (například „Moderní minimalistické zboží pro domácnost“ pro nadpis, další text pro hlavní část a hodnotu pro cílovou adresu URL). Tyto hodnoty se ve službě Google Ad Manager uloží do jediné nativní kreativy.
- Služba Google Ad Manager pak pro různé segmenty inventáře použije různá rozvržení – jedno pro mobilní aplikaci a jiné pro reklamní jednotku na webu pro počítače.
Oba styly používají stejné proměnné, ale zobrazují je uživatelům různým způsobem.
Další kroky
- Přečtěte si, jak ve službě Google Ad Manager fungují nativní reklamy.
- Přečtěte si, jak začít konfigurovat nativní reklamy.
