Узнайте, какие типы сегментов аудитории поддерживаются в Google Менеджере рекламы, как они используются при размещении рекламы и как в них добавляются пользователи. #сегментыаудитории
Доступно только в Google Менеджере рекламы 360.
Сервис "Решения для работы с аудиториями" поддерживает следующие типы сегментов:
- Собственные – сегменты, созданные пользователем на основе его инвентаря. Подробнее о собственных сегментах…
- Платформы управления данными – сегменты, созданные для вас платформой управления данными. Как правило, они включают в себя данные, полученные на основе анализа вашего инвентаря, а также могут содержать информацию, собранную платформой в офлайн-режиме. В интерфейсе такие сегменты помечены как "Собственные".
- Google Платформа для маркетинга – сегменты, включающие в себя идентификаторы, собранные Google Платформой для маркетинга и напрямую предоставленные вашему аккаунту Менеджера рекламы. В интерфейсе они отображаются как "Собственные". Дополнительную информацию об интеграции Менеджера рекламы с Google Платформой для маркетинга можно получить у менеджера вашего аккаунта.
- Общие – сети Менеджера рекламы могут совместно использовать собственные сегменты, если эти сети связаны партнерскими отношениями или принадлежат одной компании. В интерфейсе такие сегменты помечены как "Предоставлено издателем Менеджера рекламы [идентификатор сети]".
- Сторонние (прямая лицензия) – сегменты, созданные сторонним поставщиком данных, например BlueKai или eXelate, от которого вы получили прямую лицензию на использование сегментов.
- Сторонние (глобальная лицензия) – сегменты, созданные сторонним поставщиком данных, например BlueKai или eXelate, от которого вы получили глобальную лицензию на использование сегментов.
Сервис "Менеджер рекламы" получает только список файлов cookie из стороннего сегмента аудитории, но не анализирует содержимое списка. За анализ содержимого сегмента и определение его стоимости отвечает платформа управления данными, а не Менеджер рекламы.
Типы сегментов в Решениях для работы с аудиториями
В следующей таблице перечислены типы сегментов аудитории, их различия и то, как они представлены в пользовательском интерфейсе Менеджера рекламы.
| Тип сегмента | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Собственные | Платформы управления данными | Google Платформа для маркетинга | Общие | Сторонние (прямая лицензия) | Сторонние (глобальная лицензия) | |
| Отображение в столбце "Поставщик данных" | "Собственный". | "Предоставлено [тип аккаунта и идентификатор]". | "[Название поставщика] Тип лицензии: прямая лицензия". | "[Название поставщика] Тип лицензии: глобальная лицензия". | ||
| Отображение на странице сведений о сегменте | Страница по умолчанию для сегментов без пикселей. Страница для сегментов с пикселями содержит дополнительные текстовые данные и кнопку "Создать тег". Сегменты из предоставленных списков не предполагают идентификации. | На странице сведений о сегменте отсутствуют данные о таргетинге, просмотрах страницы, давности посещения. | На странице сведений о сегменте нет раздела "Поведение пользователей". | Страница сведений о сегменте с гиперссылками отсутствует. | ||
| Как происходит заполнение сегмента онлайн | Принадлежность к сегменту может быть выявлена с помощью запросов объявлений (трафика Менеджера рекламы), отвечающих определенным критериям, или с помощью тегов пикселей аудитории, расположенных непосредственно на веб-страницах или в объявлениях. | Заполняется платформой управления данными (а не трафиком Менеджера рекламы). | Заполняется трафиком Google Платформы для маркетинга (а не Менеджера рекламы). | Заполняется тем, кто открывает издателю доступ к сегменту (а не трафиком Менеджера рекламы). | Заполняется внешними поставщиками данных (например, BlueKai). | |
| Как происходит заполнение сегмента офлайн | Заполнение основано на показах или предоставленных списках. В случае с приложениями сегменты могут заполняться через код приложения. | Не рекомендуется изменять сегмент путем массовой загрузки. | Недопустимо заполнение издателем, которому открыт доступ к сегменту. | Изменять сегмент могут только поставщики данных. Лицензиаты не имеют права это делать. | ||
| Принципы оплаты | Собственная цена за тысячу показов (зависит от условий соглашения с издателем). | Цена за тысячу показов определяется сторонним поставщиком данных. Он может назначить разную стоимость для разных издателей. | ||||
| Может ли издатель открывать доступ к сегменту для другого продукта или стороны? | Да (смотрите статью Публикация собственных сегментов в других продуктах). | Нет (издатель не является владельцем данных). | ||||
| Можно ли объединять имеющиеся сегменты для создания новых? | Да
Можно создать новый собственный сегмент и добавить другие сегменты в ходе настройки таргетинга на сегменты. Таргетинг позиций также может быть настроен на комбинацию сегментов. |
Нет. Таргетинг позиций может быть настроен на комбинацию сегментов. |
||||
| Ограничение количества сегментов | 20 000 собственных сегментов | В настоящее время без ограничений. | ||||
| Когда обновления сегмента отображаются в интерфейсе? | Примерно через каждые 30 минут. | Зависит от платформы управления данными. | Примерно через каждые 30 минут. | Зависит от владельца. | Зависит от платформы управления данными. | |
Отображение информации
- Поставщик данных
- Поле, в котором представлены сведения о поставщике данных, позволяет легко выявлять источник сегмента аудитории и различать типы сегментов.
- Сведения о сегменте
- Страница сведений о сегменте открывается при переходе по ссылке с его названием.
- Сведения о сегментах доступны только для некоторых типов сегментов аудитории.
- На странице представлена дополнительная информация о поведении сегмента, в частности критерии таргетинга и включения в сегмент аудитории, а также срок действия принадлежности к сегменту.
- Доступные сведения о сегменте зависят от его типа.
- Правила именования
- Мы рекомендуем каждому издателю выработать общие принципы именования сегментов в Менеджере рекламы, которые позволяют указывать на источник и назначение таких сегментов, а также на содержащиеся в них типы идентификаторов. Это позволяет быстрее распознавать, а также сортировать и фильтровать сегменты в интерфейсе.
- Переименовать сегменты, созданные не в Менеджере рекламы, невозможно.
Заполнение
- Онлайн
- Такое заполнение используется для изменения принадлежности пользователей к собственным сегментам с учетом показов из Менеджера рекламы (например, при добавлении тех, кто видел какой-либо рекламный блок или загрузил определенный пиксель аудитории).
- Офлайн
- Такое заполнение относится к процессам, предназначенным для изменения принадлежности к сегментам независимо от показа объявлений. Пример процесса: массовая загрузка идентификаторов в сегменты аудитории (предоставленные списки пользователей).
- Общие сегменты аудитории управляются в режиме офлайн владельцем сегмента. Издатель, не являющийся владельцем сегмента, не может менять принадлежность к сегменту в Менеджере рекламы.
