Seznamte se s typy segmentů publika, které služba Google Ad Manager podporuje, a s tím, jak se zobrazují a vyplňují. #segmentypublika
K dispozici pouze ve službě Google Ad Manager 360.
Řešení pro práci s publikem podporují následující typy segmentů:
- První strana: Segmenty, které vytváříte sami pomocí svého inventáře. Další informace o segmentech první strany
- Platformy pro správu dat: Segmenty, které vám vytváří platforma pro správu dat (DMP). Tyto segmenty jsou obvykle (ale ne vždy) založeny na údajích z vašeho vlastního inventáře a mohou také zahrnovat offline data získaná z DMP. Tyto segmenty se v uživatelském rozhraní zobrazují jako segmenty první strany.
- Google Marketing Platform: Segmenty složené z identifikátorů, které byly shromážděny sadou služeb Google Marketing Platform a jsou sdíleny přímo s vaším účtem služby Ad Manager. V uživatelském rozhraní se zobrazují jako segmenty první strany. Informace o integraci služby Ad Manager se sadou služeb Google Marketing Platform vám na požádání poskytne váš správce účtu.
- Sdílené: Sítě Ad Manager, které jsou vzájemně spřízněny nebo vlastněny stejnou společností, mohou segmenty první strany navzájem sdílet. Tyto segmenty se v uživatelském rozhraní zobrazují s označením „Sdíleno majitelem stránek Ad Manager [kód sítě]“.
- Třetí strana (přímá licence): Segment vytvořený externím poskytovatelem dat, jako je například BlueKai nebo eXelate, který používáte na základě přímé licence dojednané s poskytovatelem.
- Třetí strana (globální licence): Segment vytvořený externím poskytovatelem dat, jako je například BlueKai nebo eXelate, který používáte na základě globální licence.
Služba Ad Manager seznam souborů cookie v segmentu publika třetí strany pouze přijme a neanalyzuje jeho obsah. Za analýzu obsahu segmentu a určení ceny je odpovědná platforma DMP, nikoliv služba Ad Manager.
Informace o typech segmentů publika v Řešení pro práci s publikem
V tabulce níže najdete shrnutí typů segmentů publika a informace o tom, čím se liší a jak se zobrazují v uživatelském rozhraní služby Ad Manager.
| Typ segmentu | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|
| První strana | Platformy pro správu dat | Google Marketing Platform | Sdílené | Třetí strana (přímá licence) | Třetí strana (globální licence) | |
| Zobrazení ve sloupci Poskytovatel dat | První strana | Sdíleno [typ a identifikátor účtu] | [Název poskytovatele] Typ licence: přímá licence | [Název poskytovatele] Typ licence: globální licence | ||
| Zobrazení na stránce s podrobnostmi o segmentu | Výchozí stránka s podrobnostmi segmentů, které nejsou založeny na pixelech. U segmentů založených na pixelech je na stránce s podrobnostmi další text a tlačítko Vygenerovat značku. Segmenty vytvořené z poskytnutých seznamů nemají žádnou identifikaci. | Na stránce s podrobnostmi o segmentu chybí cílení, počet zobrazení stránek a aktuálnost. | Na stránce s podrobnostmi o segmentu není sekce Chování. | Hypertextový odkaz na stránku s podrobnostmi o segmentu není k dispozici | ||
| Přidávání členů online | Členství lze nastavit na základě žádostí o reklamy (provozu ze služby Ad Manager), které splňují konkrétní kritéria, nebo pomocí pixelových značek publika umístěných přímo na stránkách nebo v kreativách. | Členy přiřazuje platforma pro správu dat, nepřidávají se na základě provozu ze služby Ad Manager. | Členové se přiřazují na základě provozu ze služeb Google Marketing Platform, nikoliv na základě provozu ze služby Ad Manager. | Členy přiřazuje subjekt, který segment s majitelem stránek sdílí. Nepřiřazují se na základě provozu ze služby Ad Manager. | Členy přiřazují externí poskytovatelé dat (například BlueKai). | |
| Přidávání členů offline | Předběžné přiřazení členů na základě zobrazování nebo poskytnutých seznamů. V případě aplikací lze do segmentů přidávat členy také z kódu aplikace. | Důrazně doporučujeme neupravovat segment hromadným nahráním. | Majitel stránek, se kterým je segment sdílen, do segmentu členy přidávat nemůže. | Segment mohou upravovat pouze poskytovatelé dat. Nabyvatel licence jej upravovat nemůže. | ||
| Fakturace | Sazba CPM první strany (u jednotlivých majitelů stránek se liší v závislosti na smlouvě) | Sazba CPM definovaná externím poskytovatelem dat. Poskytovatel dat může s různými majiteli stránek dohodnout různé sazby. | ||||
| Může majitel stránek segment sdílet s jinou službou/stranou? | Ano (podrobnosti jsou popsány v článku Sdílení segmentů první strany s dalšími službami) | Ne (majitel stránek data nevlastní) | ||||
| Lze pomocí segmentu vytvořit další segmenty? | Ano
Vytvořte nový segment první strany a v cílení segmentu přidejte další segmenty. Řádkové položky lze také cílit na kombinace několika segmentů. |
Ne Řádkové položky lze cílit na kombinace několika segmentů. |
||||
| Omezení počtu segmentů | Segmentů první strany můžete mít maximálně 20 000. | V současné době není omezeno. | ||||
| Kdy se aktualizované počty členů segmentů projeví v uživatelském rozhraní? | Přibližně každých 30 minut | Liší se podle platformy pro správu | Přibližně každých 30 minut | Liší se podle vlastníka | Liší se podle platformy pro správu dat | |
Popis zobrazení
- Poskytovatel údajů
- Pole Poskytovatel údajů umožňuje zjistit původ segmentu publika a rozlišit různé typy segmentů.
- Podrobnosti o segmentu
- Stránka s podrobnostmi o segmentu se zobrazí po kliknutí na název segmentu s funkcí hypertextového odkazu.
- Podrobnosti o segmentu jsou k dispozici pouze pro některé typy segmentů publika.
- Na stránce s podrobnostmi jsou zobrazeny další informace o chování segmentu, jako jsou například kritéria cílení a členství a doba vypršení členství v segmentu.
- Dostupné podrobnosti se mohou lišit podle typu segmentu.
- Konvence pojmenování
- Majitelé stránek by pro pojmenování segmentů ve službě Ad Manager měli zavést takovou konvenci, aby název obsahoval informace o původu nebo účelu segmentu a typech identifikátorů, které obsahuje. Segmenty tak bude možné v uživatelském rozhraní vizuálně identifikovat, řadit a filtrovat.
- Segmenty ze zdrojů mimo službu Ad Manager ve službě Ad Manager nelze přejmenovat.
Přidávání členů
- Přidávání členů online
- Přidávání členů online se používá ke změně členství v segmentech první strany na základě zobrazování reklam službou Ad Manager. Do segmentu lze například přidávat uživatele, kteří viděli konkrétní reklamní jednotku nebo načetli konkrétní pixel publika.
- Přidávání členů offline
- Jako přidávání členů offline se označují procesy, které členství v segmentu mění nezávisle na zobrazování reklam. Může se jednat například o hromadné nahrání identifikátorů do segmentů publika (poskytnuté seznamy).
- Sdílené segmenty publika majitel sdílí offline. Pokud majitel stránek segment nevlastní, členství v něm prostřednictvím služby Ad Manager nebude moci upravovat.
