Аудитория для мобильных приложений

Сегменты аудитории – это эффективный способ обращаться к пользователям мобильных приложений, учитывая тип действующей подписки, пройденные в игре уровни и другую информацию.

Сегменты аудитории для мобильных приложений

Мобильные приложения не используют файлы cookie, поэтому Решения для работы с аудиториями определяют сегменты аудитории с помощью мобильных рекламных идентификаторов и идентификаторов PPID. При создании собственных сегментов аудитории можно выбрать один из следующих вариантов:

• Использовать существующие запросы в мобильном приложении
• Использовать отдельные теги пикселей
• Использовать массовую загрузку мобильных идентификаторов в Менеджер рекламы
• Использовать общие сегменты аудитории из Google Платформы для маркетинга

Когда в ваших сегментах аудитории накопится некоторое количество пользователей, вы сможете изучить разбивку пользователей в этих сегментах по типам мобильных устройств.

В каких случаях издателям мобильных приложений рекомендуется использовать аудитории

Ниже приводятся примеры создания сегментов аудитории мобильных приложений. Вы можете использовать эти схемы для разработки собственных решений.

• Создание сегментов на основе подписки
• Создание сегментов на основе уровней
• Создание сегментов на основе действий
• Создание сегментов по заданным условиям

Дополнительная информация

В некоторых примерах, описанных в этой статье, те же результаты могут быть достигнуты с помощью специальных критериев таргетинга. Однако в таком случае критерии таргетинга необходимо передавать для каждого запроса объявления.

Добавление пользователей в сегмент аудитории осуществляется однократно (если установлен достаточно большой срок действия сегмента). В результате при обработке всех последующих запросов объявлений можно будет настраивать таргетинг на пользователей из этих сегментов.

При заполнении собственных сегментов аудитории, создаваемых в ходе показа объявлений, пользователи сразу же добавляются в списки. Если вы используете предварительное заполнение сегмента, платформу управления данными, Google Платформу для маркетинга или другие типы сегментов, время создания может варьироваться. Подробнее о том, как изменения в сегментах аудитории влияют на показ объявлений и пользовательский интерфейс…

Создание сегментов на основе подписки

Такие сегменты удобно применять для таргетинга на пользователей ваших приложений в зависимости от типа подписки.

Создание сегментов аудитории на основе подписки с помощью тегов пикселей

Чтобы добавлять новых пользователей в сегменты, разместите используемый для этого пиксель аудитории или рекламный блок на странице, где показывается подтверждение после оформления платной подписки.

1. Воспользуйтесь инструкциями по созданию собственных сегментов аудитории с помощью тегов пикселей.
2. Разместите тег пикселя аудитории на странице оплаты подписки.

Создание сегментов аудитории на основе подписки с помощью рекламных блоков

Если у вас есть рекламный блок, выполняющий запросы объявлений для показа на странице подтверждения оплаты, создайте собственный сегмент аудитории. Затем настройте его таргетинг на соответствующий рекламный блок.

Этот вариант, как правило, используется реже, чем создание сегмента с помощью тегов пикселей, поскольку многие разработчики не показывают объявления на странице подтверждения оплаты.

Создание сегментов на основе уровней

Такие сегменты предназначены для таргетинга на пользователей, достигших определенного уровня в игре или мобильном приложении.

Создание сегментов аудитории на основе уровней с помощью тегов пикселей

1. Создание собственных сегментов аудитории с помощью тегов пикселей.
2. Разместите тег пикселя аудитории на целевой странице уровней, доступных игрокам, на которых вы настраиваете таргетинг.

Создание сегментов аудитории на основе уровней с помощью рекламных блоков

Если вы уже настроили инвентарь в вашем приложении, воспользуйтесь приведенными ниже инструкциями для создания собственных сегментов аудитории. Выберите рекламные блоки, соответствующие уровням, доступным игрокам, на которых вы настраиваете таргетинг.

Создание сегментов на основе действий

Такие сегменты аудитории создаются в зависимости от того, как часто посетители используют определенные приложения или некоторые их разделы.

Создание сегментов аудитории на основе действий с помощью тегов пикселей

1. Воспользуйтесь инструкциями по созданию собственных сегментов аудитории с помощью тегов пикселей.
2. В примере, приведенном выше:
   1. В поле Просмотров страниц введите значение 5.
   2. В поле Время с последнего посещения укажите 2 дня.
3. Разместите тег пикселя аудитории в том разделе приложения, на основе которого вы хотите сформировать сегмент.

Создание сегментов аудитории на основе действий с помощью рекламных блоков

Если вы уже настроили инвентарь в своем приложении, воспользуйтесь следующими инструкциями для создания собственных сегментов аудитории:

1. Выберите рекламные блоки, соответствующие тому разделу приложения, на основе которого вы хотите построить сегмент.
2. В примере, приведенном выше:
   1. В поле Просмотров страниц введите значение 5.
   2. В поле Время с последнего посещения укажите 2 дня.
3. Разместите тег пикселя аудитории в том разделе приложения, на основе которого вы хотите сформировать сегмент.

Создание сегментов по заданным условиям

Сегменты аудитории можно создавать на основе групп действий или других сегментов, например в случае, когда посетитель совершил покупку в приложении, но затем в течение определенного срока не открывал его.

Создание сегментов аудитории на основе условия

1. Создайте сегмент аудитории, куда входят пользователи, за последнюю неделю совершившие покупку через мобильное приложение. Эта процедура напоминает создание сегмента на основе подписки (см. выше).
2. Создайте сегмент аудитории на основе уровня. Включите в него пользователей, продвинувшихся дальше первого уровня.
3. В разделе "Поведение пользователей" первого сегмента настройте таргетинг второго сегмента, задав отношение исключения. Подробнее о таргетинге по заданным условиям читайте в статье о создании сегментов аудитории.