Použití cílení kreativ

Pomocí cílení kreativ lze přidat cílení, které se vztahuje jen na konkrétní kreativu v řádkové položce. Zatímco cílení řádkové položky se vztahuje na všechny kreativy v řádkové položce, cílení na úrovni kreativy lze nakonfigurovat odlišně (ale musí být s cílením řádkové položky v souladu), protože při rozhodování o zobrazení reklamy se používají obě.

Obsah tohoto článku

• Kdy cílení na úrovni kreativ použít
• Přidání cílení na úrovni kreativy
• Zajištění konzistentního cílení na úrovni kreativ
• Nastavení záložní kreativy

Kdy cílení na úrovni kreativ použít

Cílení kreativ je flexibilní nástroj, který může být užitečný k celé řadě různých účelů. Níže uvádíme několik příkladů:

• Několik reklamních bloků: Předpokládejme, že máte kampaň, která má oslovit uživatele operačních systémů společnosti Apple. Inzerenti chtějí na jedné webové stránce zobrazovat několik kreativ. Jednotlivé kreativy v řádkové položce zacílíte na různé reklamní bloky (nebo reklamní jednotky) na stránce. Současně pomocí cílení řádkové položky zadáte, že se má řádková položka zobrazovat pouze v operačních systémech Apple.
• Různí uživatelé: Inzerent potřebuje různé uživatele v Severní Americe oslovit jedinečnými kreativami, které propagují novou řadu automobilů. Pozadí kreativ je přizpůsobené různým místům v Severní Americe – je na něm buď město, poušť, nebo les. Požadovaného výsledku můžete dosáhnout takto:
  • Zacilte kreativy na různé geografické oblasti.
  • Zacilte řádkovou položku na USA a Kanadu.

Cílení kreativ také usnadňuje sledování souhrnného počtu zobrazení řádkové položky, která cílí na několik zařízení nebo operačních systémů.

Zobrazování kreativ v různou denní dobu

Pokud chcete zacílit kreativy zobrazované v různou denní dobu, budete pro ně muset vytvořit více řádkových položek a použít cílení na části dne, které umožňuje zobrazovat řádkové položky v konkrétních hodinách nebo dnech.

Přidání cílení na úrovni kreativy

1. Přihlaste se do služby Google Ad Manager.
2. Přejděte na Zobrazování a poté na Řádkové položky.
3. Otevřete řádkovou položku s kreativami, které chcete zacílit.
4. V části Očekávané kreativy zahrňte inventář nebo velikosti reklam kreativ, které chcete později nahrát nebo přiřadit.
5. Klikněte na Zobrazit podrobnosti kreativy a přidejte další informace o kreativách.
6. Klikněte na nabídku Cílení reklam a dalším kliknutím na Přidat cílení otevřete výběr cílení.
7. Zadejte název cílení kreativy. Název umožňuje popsat cílení kreativy. Například název „Android“ by mohl označovat cílení na operační systém Android. Zadaný nebo vybraný název bude uveden v zobrazení řádkové položky.
   • Jakmile jsou kritéria cílení vytvořena, jejich název již nelze upravit. Místo toho je kritéria nutné smazat a vytvořit znovu.
   • Kritéria jsou sdílena v rámci řádkové položky, nikoli však s dalšími řádkovými položkami.
8. Nastavte cílení kreativy a mějte na paměti, že kritéria zadaná pro kreativu jsou s cílením řádkové položky ve vztahu „a“:
   • Cílení kreativy tedy může být podmnožinou cílení řádkové položky. Řádková položka by mohla cílit například na Českou republiku a kreativa na Liberec.
   • Pokud se kritéria kreativy a kritéria cílení řádkové položky navzájem vylučují, kreativa se nezobrazí. Příkladem může být cílení řádkové položky na Francii a cílení kreativy na Londýn (kreativa se v takovém případě nezobrazí).
9. Pokud chcete zacílit další kreativu, klikněte znovu na Přidat velikost a opakujte předchozí kroky.
10. Klikněte na Uložit. Název cílení kreativy je uveden ve sloupci Cílení kreativy.

Zacílení jednotlivých kreativ na cílové skupiny cílení kreativ

1. Až nakonfigurujete veškeré cílení kreativ, přidejte kreativy pro jednotlivé velikosti.
   • Zkontrolujte sekci kreativ v uložené řádkové položce. Kromě chybějících velikostí kreativ se zobrazí pravidlo cílení pro každou velikost inventáře. Pro každou kombinaci velikosti a pravidla cílení byste obecně měli mít alespoň jednu kreativu.
2. Pro každou kreativu se v dolní části obrazovky zobrazí nová sekce cílení předvyplněná nastavenými kritérii cílení na úrovni kreativy.

Maximální hodnoty a omezení systému

Počet kritérií cílení v řádkové položce je omezen na 800. Tento limit se vztahuje na celkový počet kritérií cílení na úrovni řádkové položky i na úrovni kreativy.

Majitel stránek může mít maximálně 61 000 aktivních řádkových položek. Do limitu aktivních řádkových položek se započítává i každé kritérium cílení kreativy. Řádková položka s 25 kritérii cílení kreativ se například do limitu 61 000 započítá jako 26 řádkových položek (1 řádková položka + 25 kritérií cílení). Další informace o omezeních konfigurace reklam

Další informace

• V rámci cílení kreativ není podporováno postupné střídání.
• Po uložení řádkové položky bude cílení kreativ zohledněno v prognózách.
• Kvůli zjednodušení zobrazování a chování shod nejsou u cílení na úrovni kreativ podporovány typy shod „začíná na“ (~) a „zahrnuje“ (*). Ostatní typy shod jsou k dispozici.
• Aby se kreativy zobrazovaly správně, nepoužívejte cílení kreativ u řádkových položek s blokováním třetích stran. Je to důležité zejména u řádkových položek s možností Zobrazit kreativy nastavenou na Vše.
• Aby se vždy mohla zobrazit správná sada hlavní kreativy a doprovodných kreativ, při cílení na úrovni kreativ nepoužívejte doprovodné kreativy opakovaně. Můžete vytvořit kopii požadované doprovodné kreativy a použít zkopírované verze.

Zajištění konzistentního cílení na úrovni kreativ

Cílení na úrovni kreativy a cílení řádkové položky jsou ve vztahu „a“. To znamená, že aby se reklama zobrazila, musí být splněna kritéria obou cílení.

Soulad je potřeba zajistit i v případě cílení na inventář. Pokud zacílíte řádkovou položku na jednu reklamní jednotku, a její kreativu na jinou, kreativa se nebude zobrazovat. Při cílení na reklamní jednotku však služba Ad Manager ve výchozím nastavení zahrnuje všechny její podřízené jednotky. Je proto možné zacílit řádkovou položku na reklamní jednotku a její kreativy na reklamní jednotky nižší úrovně.

Pokud kreativa cílí na zvláštní reklamní jednotku, musí na ni explicitně cílit i řádková položka. Jinak se kreativa nebude zobrazovat.

Ve chvíli zobrazení kreativ služba Ad Manager postupuje takto:

1. Na základě cílení žádosti o reklamu rozhodne, které kreativy jsou vhodné k zobrazení.
2. Pokud je k zobrazení vhodná pouze jedna kreativa, zobrazí ji.
3. Pokud je k zobrazení vhodných více kreativ, zobrazí je služba Ad Manager podle omezení frekvence a zadaného typu střídání kreativ.

Nastavení záložní kreativy

Doporučujeme přidat na úrovni řádkové položky kreativu, která se bude moci zobrazit, pokud nebudou splněna kritéria cílení žádných kreativ. Zajistíte tak, že se na základě cílení řádkové položky zobrazí kreativa i v případě, že cílení na úrovni kreativy neodpovídají žádná zobrazení.

Nejjednodušší je přidat na úrovni řádkové položky kreativu bez cílení. Taková kreativa však vzhledem ke vztahu „a“ mezi řádkovými položkami a kreativami bude vhodná pro všechny konfigurace cílení kreativ.