Вы можете заблокировать показ объявлений определенных типов рядом с объявлениями, относящимися к конкретным рекламодателям, брендам или категориям. Например, эта возможность будет полезной, если вы не хотите продавать свой инвентарь через Менеджер рекламы или Ad Exchange определенным рекламодателям, поскольку уже заключили соглашение с их конкурентом или прямую сделку.
Как работают конкурентные средства защиты
С помощью этой функции можно объединять рекламодателей, бренды и категории в группы, чтобы указывать, могут или не могут относящиеся к ним объявления показываться одновременно. Также конкурентные средства защиты позволяют определять, в каких разделах вашего инвентаря такие объявления показывать нельзя.
К одновременному показу на одной и той же странице будут допускаться только объявления, которые относятся к брендам, рекламодателям или категориям из одной группы.
Пример
Предположим, у вас есть соглашение с рекламодателем А. Чтобы не показывать объявления этого рекламодателя и его конкурентов (рекламодателей Б и В) одновременно, можно создать специальное конкурентное средство защиты. Настройте его так, чтобы рекламодатель А оказался в одной группе, а рекламодатели Б и В – в другой, и для обеих групп действовало бы одно и то же средство защиты.
Если в рекламном блоке, указанном в настройках средства защиты, демонстрируется объявление рекламодателя А, объявления рекламодателей из второй группы не допускаются к показу одновременно с ним.
Конкурентные средства защиты, заданные в Менеджере рекламы, автоматически применяются в Ad Exchange. Получив из Менеджера рекламы сведения об инвентаре и средствах защиты, Ad Exchange подберет объявления, соответствующие заданным критериям.
В каких случаях можно применять конкурентные средства защиты?
Типы транзакций, к которым можно применять конкурентные средства защиты:
- гарантированные кампании с алгоритмической продажей и ярлыками категорий объявления;
- приоритетные сделки (действует только исключение на уровне пакета);
- открытые аукционы;
- Частные аукционы
- сделки с правом первого выбора;
- обычная реклама с ярлыками категорий.
Как настроить конкурентные средства защиты
- Войдите в Google Менеджер рекламы.
- Перейдите в раздел Средства защиты > Средства защиты.
- Нажмите Новое средство защиты > Конкуренты.
- Дайте средству защиты название.
- По умолчанию средство защиты применяется ко всему инвентарю. Как защитить конкретный инвентарь:
- Откройте меню Добавить таргетинг.
- Выберите в раскрывающемся списке нужный вариант и задайте настройки таргетинга.
- Настройте блокировку в разделе "Тип исключения".
- Создайте группы, которые будут использоваться в настройках блокировки. Флажок Блокировать в нескольких группах определяет, сколько групп вы создадите. В настройках средства защиты с несколькими группами можно указать как один, так и несколько критериев – рекламодателей, брендов или категорий.
Пример
Если рекламодатели А и Б добавлены в группу, их объявления не будут показываться одновременно.
- Что произойдет, если убрать этот флажок:
Средство защиты будет применяться только к одной группе. В разделе "Группа" выберите рекламодателей, бренды или категории, реклама которых не должна показываться вместе. - Что произойдет, если установить этот флажок:
Будет блокироваться одновременный показ объявлений, которые относятся к рекламодателям, брендам или категориям из разных групп. В разделе "Если показаны элементы" укажите компоненты, которые должны учитываться. Если на странице появляются объявления, которые связаны с этими компонентами, рядом с ними не будут показываться компоненты, добавленные в группу для блокировки.Пример
Рекламодатели А и Б добавлены в группу "Если показаны элементы", а рекламодатель В – в группу "Блокировать". Если на странице показываются объявления рекламодателей А и/или Б, объявления рекламодателя В не будут размещаться на ней.
- Что произойдет, если убрать этот флажок:
- (Бета)В случае с видеообъявлениями можно блокировать одновременный показ рекламы из одной и той же категории в составе пакета видеообъявлений.
Выберите "Включить конкурентные исключения на уровне пакета для всех категорий объявлений". Исключаются категории самого низкого из общих уровней.
Пример
Два объявления из категорий "Одежда → Одежда" и "Одежда → Обувь" смогут показываться вместе, а два объявления про грузовики – нет.
- Создайте группы, которые будут использоваться в настройках блокировки. Флажок Блокировать в нескольких группах определяет, сколько групп вы создадите. В настройках средства защиты с несколькими группами можно указать как один, так и несколько критериев – рекламодателей, брендов или категорий.
- Нажмите Сохранить.
Как создавать конкурентные исключения с помощью ярлыков
Предотвратить конкуренцию между объявлениями на странице можно также с помощью ярлыков. Позиции разных рекламодателей не показываются на одной и той же странице, если имеют одинаковые ярлыки. Подробнее о настройках конкурентного исключения с помощью ярлыков…
