Отчеты Active View в Google Менеджере рекламы позволяют получать данные о видимости показанных объявлений. В этой статье рассказывается о том, как повысить вероятность просмотра рекламы на вашем инвентаре и как сравнить этот показатель в сторонних отчетах со статистикой Google Менеджера рекламы.
Как повысить показатели Active View
Из этой статьи вы узнаете, как оптимизировать показатели Active View и устранить проблемы, из-за которых в отчетах Active View видны слишком низкие данные о показах с возможностью отслеживания, показах в видимой области экрана и отслеживаемых показах. Подробнее об измерении видимости…
Как повысить вероятность отслеживания
- Убедитесь, что запросы не являются запросами без тегов GPT. Active View не поддерживает эту функцию.
- Через Инструменты разработчика Chrome изучите пингбеки Active View и проверьте значение параметра
&id=. Если такой параметр отсутствует, значит тег GPT реализован неправильно. - Запросы объявлений длиной более 15 360 символов обрезаются. Если из-за этого в запросе нет параметров
&adk=и&adks=, то такой запрос или показ не засчитывается технологией Active View.
Как повысить количество отслеживаемых показов
- Проверьте, нет ли на странице окон iframe с контентом из других доменов, пикселей отслеживания, а также объявлений, выходящих за рамки окон iframe. В этом сценарии параметр
&bs=в пингбеке Active View будет представлен отрицательным числом. Убедитесь, что креатив показывается в созданном окне iframe, созданном тегом GPT. В противном случае могут возникнуть проблемы с его отслеживанием. - Убедитесь, что размеры объектов креативов заданы в DOM, которые позволяют отслеживать видимость. Объектам, скрываемым после загрузки страницы, и некоторым специальным межстраничным объявлениям DOM может назначать размеры "0x0", "0x?" или "?x0". С такими размерами оценка видимости невозможна, поскольку задано нулевое количество пикселей. Проверьте параметр
&p=в пингбеке Active View, чтобы узнать какой размер креатива задает DOM.Даже если вы видите объявление на экране, в DOM для него все равно может быть задан размер, равный 0 пкс, поскольку это мультимедийный или ориентированный на взаимодействие креатив. Если вы сталкиваетесь с этой проблемой, обратитесь к программистам. - Статистику раскрывающихся и других специальных креативов (включая креативы-обои) иногда нельзя отследить из-за того, как они представлены в модели DOM JavaScript. Обращайте внимание на размер в параметре
&p=. - Из-за некоторых параметров CSS, например
display:none;, после загрузки страницы в DOM может указываться размер, который не позволяет отслеживать видимость. Чтобы скрыть страницу, которая открывается при загрузке, отрисовывайте ее вне области просмотра и показывайте лишь в нужный момент.
Как повысить видимость
- Обрабатывайте все запрошенные кампании с помощью GPT SRA.
- Включите в отчете разбивку по позициям, на которые настроен таргетинг. Если объявление 728 x 90 отображается вверху и внизу страницы, то нижняя позиция может ухудшать его средний показатель.
- Учитывайте размещение креатива и поведение пользователей. К примеру, показатель видимости объявлений, размещенных в абсолютном верху страницы, меньше, чем у тех, которые находятся в ее видимой части. Это связано с тем, что сразу после загрузки страницы пользователи прокручивают ее. Таким образом, рекламные блоки вверху страницы уходят в видимой области экрана менее чем за секунду.
- Убедитесь, что вы анализируете значение доли показов в видимой области экрана, а не сравниваете показы в видимой области экрана с общим числом показов.
- Отложенная загрузка влияет на показатель видимости. Загрузка рекламного места GPT должна происходить очень быстро, чтобы механизм оценки видимости сработал, когда креатив появится в поле зрения, поскольку пользователи могут прокручивать страницы очень быстро.
- Плавающие элементы, в которых такое поведение реализовано через CSS (например, атрибут float), могут помешать оценке видимости, так как DOM JavaScript не всегда отражает текущее позиционирование элемента.
- Функция автоматического обновления страницы может привести к тому, что у вас будет увеличиваться количество отслеживаемых показов без просмотра. Это обычно происходит в ситуации, когда пользователь оставляет страницу с объявлением открытой в браузере на длительное время.
Общие сведения о процентных показателях и ограничениях
Процентные показатели Active View подсчитываются на основе независимых событий. Из-за технических ограничений некоторые события могут быть пропущены при передаче данных. Поэтому процентные показатели, полученные на основе небольшого количества показов, могут выходить за пределы стандартного диапазона от 0 до 100 %. Соглашение с пользователями Active View об уровне обслуживания содержит следующие пункты:- Все значения показателей должны входить в диапазон от 0 до 100 %.
- Значения всех числовых показателей должны быть положительными.
Эти правила применяются ко всему трафику, для которого при агрегации на уровне кампании, креатива и клиента число показов составляет не менее 100. Ошибки в объявлениях с меньшим числом показов сложно выделять и изолировать в производственной среде.
Специалисты Active View отслеживают ошибки при подсчете процентных показателей и работают над проблемами в отчетах. Но мы также просим вас обращаться в службу поддержки, если значения отслеживаемых показов или показов в видимой области экрана в отчетах об объявлениях более чем со 100 показами в день будут выходить за рамки диапазона от 0 до 100 %.
Сравнение со сторонними отчетами по видимости
Отчеты Google Менеджера рекламы могут отличаться от сторонних отчетов по причинам, изложенным ниже.
Сравнивая отчеты, обязательно разбивайте данные в соответствии с размерами креативов (и по позиции, если это возможно).
- Доля показов в видимой области экрана рассчитывается исходя из разного общего числа отслеживаемых показов
Функция Active View непосредственно встроена в сервер объявлений. В связи с этим в отчетах Active View количество показов может быть выше, чем у сторонних поставщиков. Не сравнивайте процентные значения – сравнивайте общее число отслеженных показов в исходных данных стороннего поставщика с общим числом отслеживаемых показов Active View. - Задержка отслеживания показов, которое выполняют сторонние поставщики
Функция Active View срабатывает, как только загружается рекламный блок и Google Менеджер рекламы возвращает креатив. Большинство сторонних поставщиков регистрируют показ только после отрисовки последнего объекта креатива, а это может происходить существенно позже. В связи с этим количество отслеживаемых показов в отчетах Active View может быть значительно выше, чем у сторонних поставщиков, ведь пользователь может покинуть страницу после загрузки рекламного блока, не дождавшись отрисовки последнего креатива. - Влияние кода CSS
Active View оценивает видимость рекламы после загрузки страницы. Если при загрузке элементы на странице скрываются с помощью CSS, это может препятствовать работе Active View. В результате необоснованно уменьшится общее количество отслеживаемых показов. - Запросы объявлений и отрисовка креативов
Для регистрации отложенных показов внестраничных креативов используется макрос просмотренных показов (например,%%VIEW_URL_ESC%%). Неправильная реализация макроса может снизить общее количество доступных для отслеживания и отслеживаемых показов в отчетах Active View. - Гибкость при оценке показов креативов большого размера
При оценке показов больших медийных креативов (970 x 250 и больше, например в формате Rising Stars стандарта IAB) MRC допускает некоторую гибкость, но для этого необходимо, чтобы поставщики указывали в своей методологии используемое определение и клиенты могли с ним ознакомиться. Показ такого креатива можно засчитать, если в видимой области экрана находится 50 % или 30 % его пикселей.В настоящее время Active регистрирует показ при 50% видимых пикселей объявления (или 30% видимых пикселей для креативов размером 242 500 пикселей, то есть 970 x 250, или больше). Если сторонние поставщики учитывают видимость крупных креативов при 30 % видимых пикселей, то общее количество показов в видимой части экрана больших объявлений в отчетах Active View может быть значительно ниже, чем у сторонних поставщиков. Узнайте у своего поставщика, как он регистрирует показы креативов большого размера.
