С помощью решений для работы с аудиториями ваш рекламодатель или покупатель может привлекать пользователей с нужными демографическими характеристиками. Сегменты аудитории позволяют создавать специальные списки аудитории на основе данных о посетителях сайтов или пользователях приложений. Поскольку на такие списки можно настроить таргетинг в позициях, они обеспечивают дополнительные преимущества для ваших рекламодателей и покупателей.
Предположим, вы выяснили, что определенная группа посетителей вашего сайта часто читает статьи о бизнесе. Этих пользователей можно отнести к категории "любители деловых новостей". Затем вы можете предлагать настройки таргетинга на нее во время переговоров об условиях проведения кампаний с рекламодателями и покупателями, которые стремятся привлекать людей, интересующихся деловыми новостями.
Преимущество таргетинга на аудиторию заключается в том, что его можно применять где угодно, а благодаря ему кампания будет обеспечивать охват нужных пользователей вне зависимости от того, какие именно страницы они посещают. Вернемся к приведенному выше примеру. При помощи таргетинга на аудиторию ваш рекламодатель или покупатель может привлекать любителей деловых новостей в любых разделах сайта, даже посвященных спорту или другим темам.
Как работают решения для работы с аудиториями
-
Сегменты аудитории представляют собой списки файлов cookie, идентификаторов мобильных устройств (AdID или IDFA) или идентификаторов, назначаемых издателем.
-
При работе с сегментами наши алгоритмы регистрируют посещения страниц или приложений с тегами Google Менеджера рекламы. При этом используются четыре критерия, которые задаете вы: частота и давность просмотров страниц или действий в приложении, дата окончания срока включения в сегмент и интересы (по рекламным блокам или парам "ключ-значение").
-
Совместно с рекламодателями вы можете настроить таргетинг кампаний на такие сегменты аудитории, как, например, "спортсмены-любители" (для рекламы спортивных товаров), "путешественники" (для рекламы турпутевок) или "мода" (для рекламы одежды и аксессуаров).
-
Таргетинг на конкретную аудиторию позволяет показывать пользователям приложения или посетителям сайта более подходящую для них рекламу и делает ее более эффективной для рекламодателей и издателей.
Важно помнить следующее:
- Пользователи, входящие в сегменты аудитории, определяются только по идентификаторам, которые назначаются случайным образом.
- Мобильные рекламные идентификаторы, такие как AdID (Android) и IDFA (Apple), создаются операционными системами, и владельцы устройств могут их сбрасывать. И Android, и iOS предоставляют пользователям возможность отказаться от получения рекламы на основе интересов, и такой отказ должен учитываться в приложениях. Дополнительная информация есть в документации по этим операционным системам.
