Как структурировать инвентарь

Чтобы понять, где именно вы хотите разместить объявления, нужно хорошо представлять структуру сайта или приложения. Это поможет вам определить, какие рекламные места могут быть наиболее выгодны.

Планирование обычно осуществляется заранее, и только потом в Менеджере рекламы создаются рекламные блоки, места размещения и другие элементы. Подумайте, где вы хотите показывать рекламу и какую именно. Скорее всего, ваш сайт или приложение будут меняться со временем, а с ними и рекламный инвентарь. Поэтому к планированию лучше относиться не как к разовому действию, а как к процессу. Регулярно анализируйте свои цифровые ресурсы и корректируйте структуру инвентаря, чтобы получать максимальную прибыль.

Перейти к учебному курсу по этой теме на платформе Skillshop

Ниже вы найдете примеры сценариев, которые помогут вам начать планирование.

Новостной сайт

Предположим, что вы владеете и управляете новостным сайтом.

Какая структура инвентаря подойдет для новостного сайта с разделами, посвященными событиям в стране и местным новостям?

• Если вы собираетесь продавать инвентарь рекламодателям, которые хотят показывать рекламу только в конкретных разделах местных новостей, вам понадобится создать рекламные блоки отдельно для каждого такого раздела.
• Если вы не планируете продавать инвентарь с местным контентом отдельно, можете создать для разделов обоих типов один рекламный блок.
• Также можно создать индивидуальные рекламные блоки для каждого раздела местных новостей, а затем объединить эти блоки в места размещения для разделов с общенациональными новостями.

Какая структура подойдет для двух рекламных мест 300 x 250 в разделе местных новостей (вверху и внизу страницы)?

• Вы можете использовать отдельный рекламный блок для каждого рекламного места или выделять разные места в одном блоке с помощью пар "ключ-значение".

Ниже приведен пример структуры инвентаря.

Условия в примере:

• Рекламные блоки раздела местных новостей являются основными составляющими инвентаря.
• Место размещения на уровне раздела общенациональных новостей объединяет в себе эти блоки.
• Пары "ключ-значение" определяют отдельные рекламные места в каждом разделе местных новостей.

Где будет показываться объявление:

• во всех разделах местных новостей, если настроить таргетинг на место размещения "События в стране";
• в определенном разделе местных новостей, если настроить таргетинг на конкретные рекламные блоки;
• на определенном рекламном месте в конкретном разделе (или во всех разделах), если настроить таргетинг на ключ-значение "Позиция".

Рекламные блоки, места размещения и пары "ключ-значение"

Ваш инвентарь состоит из рекламных блоков, мест размещения и пар "ключ-значение". Такое сочетание позволяет настраивать горизонтальный таргетинг на контент. Ниже приводятся примеры использования рекламных блоков, пар "ключ-значение" и стандартных критериев в соответствии с требованиями к инвентарю.

 URL

URL указывают на домены и страницы сайта, которые принадлежат вам или на которых вы уполномочены продавать рекламу. Описанные здесь URL можно применять в правилах ценообразования, использовать для таргетинга в рамках частных аукционов, а также добавлять в профили издателей, чтобы указывать, какой инвентарь доступен покупателям на торговой площадке.​

1. Откройте страницу ИнвентарьURL.
2. Нажмите Новый URL. 
3. Укажите URL или путь. 
4. Выберите тип инвентаря.
5. Укажите тип бренда (также касается сделок с прямым автоматизированным размещением и частных аукционов):
   • Именованные. Покупателям и рекламодателям показывается полный URL.
   • Полуанонимные. Покупатели видят в запросе ставки только домен без субдомена и пути.
6. Нажмите Сохранить.

Выбрав имеющийся URL в таблице, вы можете изменить его статус или тип именования инвентаря, нажав на нужный вариант над таблицей.

Создание инвентаря в Менеджере рекламы

Вы узнали, как планировать структуру своего инвентаря, и можете приступить к изучению следующих материалов:

• Как создавать рекламные блоки
• Как создавать места размещения
• Как создавать пары "ключ-значение"