Lorsque vous lancez une prévision de trafic ou d'inventaire, Ad Manager travaille en arrière-plan et exécute un modèle de l'ad server pour déterminer la manière dont les éléments de campagne concurrents seront diffusés au niveau de l'inventaire prévu.
Les valeurs indiquées sont des estimations ou un échantillon de données et elles ne sont pas garanties. En raison des calculs liés au processus de simulation de l'ad server dans Ad Manager, il est possible que vous obteniez des chiffres qui vous paraissent surprenants.
Explication de l'échantillonnage : l'échantillonnage est une technique utilisée pour collecter des données auprès d'une population. Dans le contexte des prévisions, l'échantillonnage peut servir à collecter des données pour un petit nombre de segments d'inventaire et à utiliser ces données pour générer une prévision pour l'ensemble du réseau. Toutefois, si les segments d'inventaire échantillonnés ne sont pas représentatifs du réseau global, la prévision risque d'être imprécise.
- Quels sont les éléments de campagne pris en compte dans le modèle de prévision ?
- Les prévisions sont-elles disponibles pour les annonces vidéo ?
- Pourquoi deux éléments de campagne réservés ayant les mêmes cibles, mais des objectifs distincts, présentent-ils des chiffres prévisionnels différents ?
- Pourquoi les nouvelles réservations ont-elles un impact sur les réservations existantes ?
- Les prévisions tiennent-elles compte des tendances saisonnières ?
- La prévision tient-elle compte de la limitation du nombre d'expositions ?
- Les prévisions tiennent-elles compte du ciblage par domaine de l'internaute ?
- Quel est l'impact de l'ajout de paires valeur/clé ou de blocs d'annonces sur les chiffres prévisionnels ?
- Pourquoi les impressions ne sont-elles pas prévues pour tous les blocs d'annonces spéciaux ?
- Pourquoi les nombres prévisionnels ne correspondent-ils pas aux valeurs indiquées dans le rapport sur les ventes prévisionnelles ?
- J'ai deux éléments de campagne qui utilisent exactement le même ciblage : l'un de type sponsoring, l'autre de type standard. Pourquoi les valeurs correspondantes sont-elles identiques ?
- Quand les prévisions sont-elles mises à jour ?
- Les chiffres prévisionnels pour l'inventaire affectent-ils le rythme de diffusion des éléments de campagne ?
- Pourquoi la liste des éléments de campagne en concurrence n'est-elle pas exhaustive ?
- Pourquoi la valeur "Diffusion attendue" est-elle différente de celles des options "Diffusion probable" et "Disponible" ?
- Les prévisions sont-elles disponibles pour les réseaux de vente croisée ?
Quels sont les éléments de campagne pris en compte dans le modèle de prévision ?
Seuls les éléments de campagne standards ou de type sponsoring (c'est-à-dire garantis) sont pris en compte dans le modèle de prévision mentionné ci-dessus, en vue d'être alloués à chaque impression prévue. Notez que les éléments de campagne garantis dont l'état est "Mis en veille" ou "Brouillon", de même que ceux qui ne comportent aucune création, peuvent aussi se voir attribuer des impressions.
Les prévisions sont-elles disponibles pour les annonces vidéo ?
Oui, vous pouvez vérifier l'inventaire disponible pour les blocs d'annonces vidéo. En savoir plus sur les séries d'annonces optimisées
Pourquoi deux éléments de campagne réservés ayant les mêmes cibles, mais des objectifs distincts, présentent-ils des chiffres prévisionnels différents ?
Même dans le cas d'éléments de campagne utilisant le même ciblage, il est possible que les nombres indiqués dans les champs Disponible, Impressions réservées par des éléments de campagne de priorité identique ou inférieure et Non disponible soient différents. Ces différences sont largement dues aux surplus et aux déficits d'impressions engendrés par la baisse de priorité d'un élément de campagne telle qu'effectuée lors de la première étape de la simulation de prévision. Une fois cette baisse effectuée, les autres éléments de campagne peuvent s'approprier les impressions qui, sinon, seraient allées à l'élément de campagne prévu, laissant par conséquent les autres impressions inutilisées.
Pourquoi les nouvelles réservations ont-elles un impact sur les réservations existantes ?
Exemple : j'ai effectué une réservation en mars, qui a été entièrement enregistrée. Ensuite, j'ai effectué une réservation en mai, et Ad Manager m'a indiqué que je devais surréserver. Pourquoi la réservation effectuée en mai a-t-elle une influence sur celle effectuée en mars ?
L'objectif de notre système étant d'optimiser la réalisation de toutes les réservations existantes, le fait de surréserver une réservation impacte toutes les réservations de priorité égale ou inférieure existantes.
Les prévisions tiennent-elles compte des tendances saisonnières ?
Oui. Nous tenons compte des jours fériés et d'autres schémas annuels dans nos calculs.
- Saisonnalité des jours fériés : le système prédit une augmentation ou une diminution du trafic pendant les principaux jours fériés.
- Saisonnalité d'une année sur l'autre : le système détecte les schémas qui se répètent chaque année. Sachez que nous l'appliquons uniquement lorsque le schéma est clairement identifiable.
La prévision tient-elle compte de la limitation du nombre d'expositions ?
Oui, la limitation de la fréquence d'exposition est prise en compte, avec quelques restrictions.
Les prévisions tiennent-elles compte du ciblage par domaine de l'internaute ?
Oui, mais vous devez d'abord procéder au trafficking d'au moins un élément de campagne enregistré sur un domaine d'internaute cible. Une fois que le premier élément de campagne a fait l'objet d'un trafficking suffisamment longtemps, les prévisions sont entièrement à jour et incluent le ciblage par domaine de l'internaute.
Quel est l'impact de l'ajout de paires valeur/clé ou de blocs d'annonces sur les chiffres prévisionnels ?
Les chiffres prévisionnels sont inférieurs aux prévisions jusqu'à ce que le temps écoulé depuis l'ajout de blocs d'annonces ou de paires valeur/clé aux tags d'emplacement publicitaire sur votre site Web soit suffisant. Entre-temps, vous pouvez ajuster manuellement les prévisions pour tenter d'obtenir des chiffres plus représentatifs des nouveaux blocs d'annonces.
Pourquoi les impressions ne sont-elles pas prévues pour tous les blocs d'annonces spéciaux ?
Si un bloc d'annonces est désigné comme étant spécial, aucun élément de campagne ne sera diffusé dans ce bloc d'annonces à moins qu'il ait été explicitement ciblé. Ainsi, lorsque vous vérifiez l'inventaire disponible pour un élément de campagne, les chiffres prévisionnels ne comprennent que les blocs d'annonces spéciaux explicitement ciblés.
Pourquoi les nombres prévisionnels ne correspondent-ils pas aux valeurs indiquées dans le rapport sur les ventes prévisionnelles ?
La valeur correspondant à "Non attribué" dans un rapport sur les ventes prévisionnelles est souvent plus importante que celle correspondant à "Disponible" dans une prévision. Si deux espaces publicitaires se trouvent sur la même page, la valeur "Non attribué" les inclut tous les deux. La valeur "Disponible" tient compte du fait qu'une annonce ne peut pas figurer dans deux espaces publicitaires en même temps et n'inclut donc qu'un espace publicitaire.
J'ai deux éléments de campagne qui utilisent exactement le même ciblage : l'un de type sponsoring, l'autre de type standard. Pourquoi les valeurs correspondantes sont-elles identiques ?
La correspondance d'une impression et d'un élément de campagne dépend du ciblage de l'élément de campagne et non de son type (sponsoring ou standard), de sa priorité, etc.
Quand les prévisions sont-elles mises à jour ?
Les prévisions sont mises à jour :
-
après avoir créé un élément de campagne, dans un délai d'environ 60 minutes ;
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après avoir modifié un élément de campagne, dans un délai compris entre 1 et 60 minutes environ, selon les modifications ;
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après avoir modifié la configuration du réseau (emplacements, protections, clés-valeurs, etc.), dans un délai d'1 jour maximum.
Les chiffres prévisionnels pour l'inventaire affectent-ils le rythme de diffusion des éléments de campagne ?
Non. Les étapes décrites ici sont utilisées par l'ad server pour créer un plan permettant de rythmer la diffusion de vos éléments de campagne. Lors de la définition du rythme, l'ad server ne prend pas en compte les prévisions du même système que celui utilisé pour contrôler l'inventaire disponible.
Si la forme de trafic prévue pour réguler la diffusion est activée sur votre réseau pour faciliter la définition du rythme, les données sont analysées par l'ad server pour comprendre l'évolution du trafic vers l'inventaire ciblé pendant la durée de vie de l'élément de campagne. Toutefois, cela est indépendant des prévisions utilisées pour contrôler l'inventaire disponible. La principale différence est que, avec la forme de trafic prévue, les futurs éléments de campagne ne sont pas pris en compte.
Pourquoi la liste des éléments de campagne en concurrence n'est-elle pas exhaustive ?
Les éléments de campagne ayant moins de 100 impressions concurrentes ne figurent pas dans la liste des éléments de campagne concurrents. En outre, le nombre maximal d'éléments de campagne concurrents qui peuvent s'afficher sur la page s'élève à 3 000.
Pourquoi la valeur "Diffusion attendue" est-elle différente de celles des options "Diffusion probable" et "Disponible" ?
La valeur de l'option "Diffusion attendue" est calculée différemment de celles des options "Diffusion probable" et "Disponible" :
- "Diffusion probable" et "Disponible" sont des valeurs qui peuvent apparaître lors de la vérification de l'inventaire disponible, opérée à l'aide du bouton Prévision ou de l'onglet Prévision. Elles représentent le nombre d'impressions que votre élément de campagne est susceptible de gagner sans tenir compte des impressions qui seraient supprimées des éléments de campagne concurrents. Il s'agit donc généralement des valeurs les plus conservatrices, car elles ne tiennent pas compte des impressions que l'élément de campagne pourrait obtenir une fois mis en concurrence avec les autres éléments.
- La colonne "Diffusion attendue" est présente dans les pages qui répertorient les éléments de campagne et fait partie de la prévision de la sous-diffusion. Cette colonne affiche le nombre réel d'impressions que cet élément de campagne est susceptible de gagner, en tenant compte des impressions qui seraient supprimées des éléments de campagne concurrents. Il s'agit des valeurs les plus agressives, car elles tiennent compte des impressions que l'élément de campagne pourrait obtenir une fois mis en concurrence avec les autres éléments.
Nous pensons qu'il est utile pour les éditeurs d'afficher ces deux valeurs. S'ils veulent connaître le nombre d'impressions qu'ils peuvent réserver sans nuire à d'autres éléments de campagne, ils peuvent utiliser les valeurs des options "Disponible" et "Diffusion probable". S'ils veulent connaître le nombre d'impressions que l'élément de campagne va réellement remporter, même si cela implique de supprimer des impressions d'autres éléments de campagne, ils peuvent consulter la valeur de l'option "Diffusion attendue".
Nous évaluons sans cesse nos chiffres prévisionnels, ainsi que ce qu'ils signifient pour vous, afin de nous assurer que nous vous fournissons les données les plus utiles possible. Des améliorations continueront d'être apportées à nos chiffres prévisionnels dans les prochaines versions.
Les prévisions sont-elles disponibles pour les réseaux de vente croisée ?
Les prévisions sont disponibles pour les réseaux de vente croisée. Elles sont basées sur les impressions d'annonces achevées (vendues par les partenaires et Google) et les impressions d'annonces inachevées, et non sur les vues ni sur les demandes d'annonces.
- Les vues ne donnent pas toutes lieu à une demande d'annonce dans Ad Manager.
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Les demandes d'annonces ne sont pas toutes comptabilisées dans le trafic historique utilisé pour les prévisions. Les demandes qui ne sont pas prises en compte incluent les suivantes :
- Aucune impression d'annonce et erreur VAST (l'élément de campagne est renvoyé, mais une erreur se produit).
- Aucune impression d'annonce ni aucune erreur VAST (un utilisateur charge la page, mais la quitte avant le chargement de la première image).
Lorsque vous résolvez les problèmes liés aux prévisions pour les ventes croisées, comparez les résultats avec les données sur les impressions achevées et inachevées (rapports sur les règles de tarification unifiée ou rapports sur les ventes prévisionnelles) pour voir s'ils correspondent.
Lorsque vous réalisez des prévisions, évitez de comparer les données avec les vues des vidéos de YouTube Analytics. Il n'y a pas de lien direct entre ces deux métriques (les prévisions ne sont pas basées sur les vues). Plusieurs facteurs peuvent avoir une incidence sur le ratio entre les vues des vidéos et les impressions prévues, comme le type de vidéo (Shorts, par exemple), les paramètres de monétisation, la durée du contenu, le nombre de lectures non vues monétisées (impressions d'annonces comptabilisées sans vue comptabilisée en raison de l'abandon de l'utilisateur) ou les bloqueurs de publicité.
