Как использовать позиции с ценой за конверсию

Цена за конверсию (CPA) – это модель тарификации для позиций. Она основана на полезных действиях, которые могут совершить пользователи после просмотра объявления. Если желаемое действие происходит в течение определенного периода времени, который иногда называют периодом ретроспективного анализа, то действие регистрируется как просмотр объявления. Оно также называется конверсией.

Расценки в позициях с ценой за конверсию обычно бывают выше, чем в позициях с ценой за тысячу показов или за клик.

При настройке позиций с ценой за конверсию вы связываете с ними полезные действия, выполняемые пользователями.

Подсчет конверсий для позиций с ценой за конверсию

Чтобы соотнести конверсию с позицией, в которой используется цена за конверсию, в Менеджере рекламы выполняется стандартный процесс атрибуции кликов и показов, выполненных в период ретроспективного анализа. Если же действие пользователя уже связано с одной или несколькими позициями с ценой за конверсию, то при атрибуции такие позиции получают более высокий приоритет. Иерархия атрибуции выглядит при этом так:

1. Клик по объявлению в позиции с ценой за конверсию.
2. Показ объявления из соответствующей позиции.
3. Конверсия по клику.
4. Конверсия по показу.

Другими словами, Менеджер рекламы сначала находит клики или показы, связанные с ценой за конверсию, затем – конверсию по кликам и далее – конверсию по показам. При нескольких кликах или показах с ценой за конверсию приоритет получает последний клик. При наличии только показов с ценой за конверсию предпочтение отдается последнему показу. При использовании кликов и показов с ценой за конверсию относительная цена не используется для атрибуции конверсии.

Настройка позиции с ценой за конверсию

Чтобы настроить позицию, выполните следующие действия:

1. Создайте позицию. Выберите рекламодателя, который использует отслеживание конверсий и в аккаунте которого выполнялись действия.
2. В разделе Настройки установите для параметра Коэффициент значение Цена за конверсию.

3. В текстовом поле Действия выберите нужное значение.

4. Введите цену за конверсию по кликам, которая связана с кликом пользователя.
5. Чтобы добавить цену, связанную с показом пользователя, можно нажать на ссылку Введите цену за конверсию по показам. Даже если вы не добавите цену за конверсию по показам, эти конверсии могут быть засчитаны, если пользователь посмотрит относящееся к позиции объявление, а затем выполнит действие. При этом дополнительная плата в позиции начисляться не будет.
   Лимиты конверсий больше не поддерживаются. Чтобы завершить выполнение, приостановите или заархивируйте позицию.
6. При необходимости добавьте дополнительные действия в позицию, повторив шаги с 3 по 5.

7. Сохраните кампанию.

Типы позиций, для которых не используется цена за конверсию

Цена за конверсию может использоваться только в позициях с приоритетом показа, в которых установлены цели и процент показов. То есть эта модель ценообразования не используется для позиций следующих типов:

• с приоритетом цены;
• с динамическим размещением;
  • Ad Exchange;
  • AdSense;
  • AdMob;
• собственные;
• размещаемые в рамках приоритетных сделок.

Отчет о позиции с ценой за конверсию

Оценивать доход от позиций с ценой за конверсию можно с помощью показателя Доход от показов с ценой за конверсию рядом с пунктом Конверсии в отчетах Менеджера рекламы. Чтобы узнать, как доход распределяется по позициям с ценой за конверсию, включите параметр "Позиция".